毓鑫 劉月然

【摘 要】海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式之一，當(dāng)今視覺(jué)傳達(dá)中的海報(bào)設(shè)計(jì)中，多元化理念成為了海報(bào)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】海報(bào);視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);要素

中圖分類號(hào)：J524? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）32-0113-01

海報(bào)作為設(shè)計(jì)者向世人展現(xiàn)事物內(nèi)涵并進(jìn)行溝通的媒介與紐帶，是設(shè)計(jì)者與世人之間的圖像溝通與交流的重要方法。這就要求設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作海報(bào)這種大眾熟知的視覺(jué)符號(hào)時(shí)要運(yùn)用簡(jiǎn)單、清晰、直觀的設(shè)計(jì)方法，以保證作品的內(nèi)涵，商業(yè)價(jià)值以及其獨(dú)一無(wú)二性。設(shè)計(jì)與文化的結(jié)合開(kāi)啟了多元化的文化生活形式，使設(shè)計(jì)理念，風(fēng)格和美學(xué)滲透到獨(dú)特的文化價(jià)值中。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中海報(bào)的定義

海報(bào)設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)形式之一，通過(guò)布局的構(gòu)成，人們的眼睛第一次被吸引，在第一時(shí)間內(nèi)吸引觀者的興趣，使其不僅對(duì)其產(chǎn)生興趣并且能懂能喜歡，甚至產(chǎn)生想購(gòu)買(mǎi)的欲望。這要求設(shè)計(jì)師以扎實(shí)的設(shè)計(jì)技巧將圖形，文字，色彩三要素巧妙結(jié)合，以巧妙的形式，結(jié)合在良好的狀態(tài)下向觀者展示所要傳達(dá)的信息。“海報(bào)”一詞最早起源于上海，演變至今，人們可以從中得到諸多信息。生活中海報(bào)隨處可見(jiàn)，其豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力和強(qiáng)烈的畫(huà)面感，在傳達(dá)信息的同時(shí)給予我們視覺(jué)的美好享受。

二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中海報(bào)的三要素

海報(bào)設(shè)計(jì)，可以通過(guò)多種設(shè)計(jì)手法來(lái)表現(xiàn)海報(bào)的特殊效果。海報(bào)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手法依循的理論基礎(chǔ)是海報(bào)設(shè)計(jì)的三要素，即圖形、文字、色彩。

（一）圖形要素

這是海報(bào)設(shè)計(jì)中最常用的元素。海報(bào)設(shè)計(jì)中的圖形要素在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要具備強(qiáng)有力的視覺(jué)感，使人眼前一亮，吸人眼球并產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到高效傳遞的作用。藝術(shù)是相通的，繪畫(huà)和設(shè)計(jì)也是分不開(kāi)的，海報(bào)更是有可以將繪畫(huà)和設(shè)計(jì)相結(jié)合的魔力。設(shè)計(jì)師為了讓海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容更豐富，通常將繪畫(huà)和設(shè)計(jì)揉捏在一起，運(yùn)用各種表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)技巧，使海報(bào)展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力，以及更能清晰直觀地展現(xiàn)圖片信息。圖形元素設(shè)計(jì)的成功將直接影響三要素之間的協(xié)調(diào)，準(zhǔn)確傳遞和理解信息，也影響著一幅海報(bào)設(shè)計(jì)作品的成功與否。優(yōu)秀的圖形元素的設(shè)計(jì)也可以沒(méi)有文字搭配，通過(guò)圖像語(yǔ)言的感性交流，克服所有障礙和限制，實(shí)現(xiàn)特定的情感表達(dá)。例如，旺旺集團(tuán)的系列年貨海報(bào)，畫(huà)面元素運(yùn)用的是經(jīng)典的各個(gè)年齡段的人們都熟知的旺仔形象，與年味有關(guān)的元素相結(jié)合，將新年喜氣洋洋的心情都表現(xiàn)在海報(bào)上，讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望。在海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中，圖形要素最重要的就是要有代表性，要簡(jiǎn)練，要一目了然，然后將想要表達(dá)的感情與圖形元素結(jié)合起來(lái)，才能給人以更為直觀的視覺(jué)感。

（二）文字要素

為了海報(bào)畫(huà)面的整體性，文字的設(shè)計(jì)也發(fā)揮著其重要作用。中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其中漢字藝術(shù)已經(jīng)有幾千年的文化進(jìn)程，從早期的甲骨文到碑文石刻再到傳統(tǒng)書(shū)法，每一個(gè)時(shí)代的漢字都無(wú)一不展現(xiàn)了我們中華民族傳統(tǒng)文化的獨(dú)特內(nèi)涵，而在展現(xiàn)民族精神文化的同時(shí)，其中漢字的組成形式也是很有特色的，這些都賦予了漢字強(qiáng)大的生命力，也為其世世代代的傳承產(chǎn)生了巨大作用。

漢字藝術(shù)在海報(bào)設(shè)計(jì)中也發(fā)揮起著不可小視的作用。在當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會(huì)通過(guò)運(yùn)用傳統(tǒng)或現(xiàn)代的字體，根據(jù)不同的海報(bào)設(shè)計(jì)需求以達(dá)到復(fù)古或具有現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)作品。而對(duì)于用于商業(yè)用途的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，由于作品中要著力表現(xiàn)企業(yè)或品牌的名稱，為了使觀者能夠在第一時(shí)間了解到品牌信息商標(biāo)等內(nèi)容就需要根據(jù)企業(yè)或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)，要在整體畫(huà)面協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，對(duì)于字體的顏色、大小、位置和字體的個(gè)性變換都要進(jìn)行嚴(yán)格把控，力求把字體藝術(shù)化成適合企業(yè)或品牌的字體。對(duì)于一些公益類海報(bào)，宣傳類海報(bào)則需要將海報(bào)文字設(shè)計(jì)得更柔軟，更貼心，更貼近公益及宣傳的主題。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的系列宣傳海報(bào)中，設(shè)計(jì)師們將會(huì)徽設(shè)計(jì)成篆刻形狀，取北京的“京”字，將其個(gè)性變化成奔跑的小人形狀，貼合運(yùn)動(dòng)會(huì)的運(yùn)動(dòng)主題。

（三）色彩要素

生活中色彩隨處可見(jiàn)，就比如我們衣服的色彩搭配，室內(nèi)裝修的色彩選擇。小孩子在選擇喜歡的東西時(shí)，最通常選擇的都是顏色最亮麗的那一個(gè)。所以說(shuō)，色彩存在于我們生活的每一處，我們的生活因?yàn)樯首兊蒙鷻C(jī)勃勃。色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，好的色彩搭配會(huì)帶給觀者舒適感，讓其在第一眼看見(jiàn)后就會(huì)有想繼續(xù)欣賞的欲望。所以，在設(shè)計(jì)過(guò)程中一定要了解色彩的基本知識(shí)，掌握好色彩的基本規(guī)律，從而在海報(bào)設(shè)計(jì)中得心應(yīng)手。設(shè)計(jì)師們通常借助對(duì)色彩的運(yùn)用，勾起人們的心理聯(lián)想，引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴以尋求認(rèn)同感，從而達(dá)到傳遞設(shè)計(jì)信息的目的。例如：黑色代表著神秘，在藝術(shù)海報(bào)中經(jīng)常采用，以給觀者帶來(lái)視覺(jué)沖擊力;紅、橙、黃等暖色調(diào)給人以火熱和熱量的感覺(jué)，多用于食品類商品的海報(bào)設(shè)計(jì)當(dāng)中;綠色代表生命，多用于公益海報(bào)的設(shè)計(jì)中;而藍(lán)色則象征著水以及大海，應(yīng)用于公益海報(bào)和飲料海報(bào)的設(shè)計(jì)中。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，色彩的選擇和應(yīng)用應(yīng)多以人為本，還應(yīng)該依托時(shí)代背景，關(guān)注潮流。色彩跟時(shí)尚一樣，每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的特色，時(shí)代在不斷發(fā)展，色彩的選擇和搭配也應(yīng)該有著同樣的發(fā)展和變化。

三、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)今視覺(jué)傳達(dá)中的海報(bào)設(shè)計(jì)多元化理念，成了海報(bào)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)。在海報(bào)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要不斷地提高作品的設(shè)計(jì)水平，保持學(xué)習(xí)能力，端正設(shè)計(jì)態(tài)度，才能在滿足設(shè)計(jì)作品的多種社會(huì)需求下，創(chuàng)作出更多更好的作品。