彭迦信理想主義者的現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)役

仇廣宇

彭迦信

獲獎(jiǎng)理由

在中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化浪潮下，他以戰(zhàn)略眼光和堅(jiān)定信心，突破困境與重圍，致力于中國(guó)數(shù)字音樂正版化建設(shè)和音樂消費(fèi)市場(chǎng)的培育，在為用戶提供便捷且多元化的音樂體驗(yàn)的同時(shí)，也為音樂制作方和創(chuàng)作者提供了巨大的價(jià)值。他執(zhí)掌的企業(yè)于2018 年在紐交所成功上市，成為“中國(guó)音樂第一股”。在樂迷更加走向成熟和分眾、更加注重現(xiàn)場(chǎng)與社交的大環(huán)境之下，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，開啟了音樂產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的新征程。

12月8日，澳門金光綜藝館。舞臺(tái)上，數(shù)道光從上落下，交融碰撞成流光溢彩;舞臺(tái)下，不同顏色的應(yīng)援燈牌交相輝映，觀眾們對(duì)喜愛歌手的呼喊聲一浪蓋過一浪，這是首屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典的現(xiàn)場(chǎng)。

有一位觀眾安靜地看著這一切，他的心境可能跟大多數(shù)人都不一樣。他是彭迦信，騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官，也是這場(chǎng)龐大盛典的幕后推手。

這一切是他和團(tuán)隊(duì)多年努力的結(jié)果，足以令他欣慰，但這一刻，他比任何人都更加冷靜。在看不到的地方，彭迦信展現(xiàn)了待人接物時(shí)周到的另一面。演出開始前，他來(lái)到后臺(tái)和每位參演歌手握手，對(duì)每個(gè)人說一聲“加油”;一周后的北京，他帶著感冒后有些沙啞的聲音登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，只是想對(duì)支持他的人說聲“謝謝”。 周到、禮貌、注重大局且不失細(xì)節(jié)，這就是他為人處世的原則。在同事眼中， Cussion（彭迦信英文名）包容、溫和、細(xì)致;而作為領(lǐng)導(dǎo)者，他理性、務(wù)實(shí)、面向目標(biāo)從不退縮。

中國(guó)樂迷們走過了一條漫長(zhǎng)而曲折的道路，從盜版磁帶到打口CD，從混亂的MP3下載到在線音樂付費(fèi)，彭迦信親歷并見證了這一切，也堅(jiān)定地重塑著這段歷史。某種程度上，他和他帶領(lǐng)的騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“TME”）， 搭建框架，重構(gòu)生態(tài)，助力中國(guó)音樂從荒蕪到新生——讓版權(quán)變得清晰、讓音樂價(jià)值回歸、讓音樂人可以有尊嚴(yán)地創(chuàng)作，讓音樂重回青年人的文化生活，也讓世界開始尊敬中國(guó)龐大的音樂市場(chǎng)。

免費(fèi)到有價(jià)：重塑歷史

某種程度上，音樂是最普世的藝術(shù)，它不需要語(yǔ)言，只憑借旋律與節(jié)奏就能讓不同文化的人們明白聲音背后的悲喜。中國(guó)流行音樂史起始于一段特殊的時(shí)期，人們通過偷偷轉(zhuǎn)錄認(rèn)識(shí)了一個(gè)叫做鄧麗君的歌手，那是一代年輕人第一次在音樂中聽到溫柔繾綣。此后，中國(guó)的改革開放突飛猛進(jìn)，大量音樂被引入，打口CD和磁帶滋養(yǎng)了樂迷們的耳朵，是一代中國(guó)樂迷的啟蒙;以滾石、飛碟為代表的唱片公司開啟了華語(yǔ)樂壇的新時(shí)代，崔健卷起褲腳登上工體， 1994年紅磡“中國(guó)火”搖滾樂勢(shì)力現(xiàn)場(chǎng)成為無(wú)數(shù)人心中不滅的記憶。人們開始購(gòu)買9.8元一盒的磁帶和幾十元一盤的CD，天王巨星成為每一個(gè)青春期孩子的偶像……

彭迦信的聽歌記憶和習(xí)慣就來(lái)自于那個(gè)磁帶和 CD的時(shí)代，不得不說，那是一個(gè)聽音樂極具儀式感的時(shí)代，磁帶中的歌曲必須一首一首按順序去聽，歌詞印刷出來(lái)，旁邊還有所有樂手的名字。一首首歌聽下來(lái)，人們似乎在和其中的每一個(gè)人聊天。年輕的彭迦信和其他所有普通樂迷一樣，發(fā)自內(nèi)心地崇敬音樂人。

21世紀(jì)來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)改寫了一切，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站出現(xiàn)大量免費(fèi)MP3下載，在那之后的十幾年間，唱片工業(yè)一步步下滑，無(wú)論樂手或者樂迷，所有人都陷入茫然，大家來(lái)到了一個(gè)混亂的免費(fèi)時(shí)代。音樂，似乎變得沒有價(jià)值，磁帶和CD上的價(jià)格標(biāo)簽消失了，取而代之的是電腦屏幕上的下載按鈕。

但與此同時(shí)，一些改變也在暗處發(fā)生，只是多數(shù)人無(wú)從見證。2001年，大洋彼岸的蘋果公司推出了iTunes在線音樂商店，2003年到2005年之間，以 QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂為代表的第一批中國(guó)數(shù)字音樂流媒體產(chǎn)品，也隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生。世界音樂產(chǎn)業(yè)至此開始走向另外的方向。

在北美生活過的彭迦信早早看到了這樣的趨勢(shì)。當(dāng)年在加拿大讀大學(xué)時(shí)，彭迦信同時(shí)主修數(shù)學(xué)、資訊系統(tǒng)與商業(yè)管理，是那種“很喜歡問問題”的跨學(xué)科學(xué)子。他畢業(yè)后曾在電訊盈科工作，1996年起開始負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，這讓他明白也相信互聯(lián)網(wǎng)的力量。2008年初，他正式加盟騰訊，2013年獲任命為公司副總裁，曾先后參與騰訊游戲，騰訊電商，社交網(wǎng)絡(luò)等業(yè)務(wù)的產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷等工作。

2014年，彭迦信負(fù)責(zé)騰訊數(shù)字音樂業(yè)務(wù)，開始堅(jiān)持推進(jìn)數(shù)字音樂的正版化商業(yè)進(jìn)程。這是一個(gè)極具挑戰(zhàn)性的決定。彼時(shí)，極少有人相信，中國(guó)樂迷可以養(yǎng)成在線為正版付費(fèi)的習(xí)慣，更多人對(duì)這個(gè)市場(chǎng)垂頭喪氣。彭迦信在巨大的偏見與阻力中，開始了一場(chǎng)看似不可能的嘗試。

2014年12月，周杰倫的經(jīng)紀(jì)公司杰威爾音樂與QQ音樂合作推出了他的首張數(shù)字專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，銷量接近20萬(wàn)張，如今看來(lái)并不算高的銷量在當(dāng)年已經(jīng)算是奇跡般的數(shù)字。這堅(jiān)定了彭迦信的信心，也照亮了市場(chǎng)的未來(lái)。2015年，伴隨國(guó)家版權(quán)局“最嚴(yán)版權(quán)令”出臺(tái)，數(shù)字音樂版權(quán)持續(xù)十幾年的混亂狀況終告結(jié)束。

回頭去看，彭迦信當(dāng)年進(jìn)行的是一場(chǎng)頗具理想主義的戰(zhàn)役，但他的堅(jiān)持源于他自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、對(duì)音樂市場(chǎng)的清醒認(rèn)識(shí)。他相信，科技和互聯(lián)網(wǎng)可以為音樂人帶來(lái)更好的生活。藝術(shù)家無(wú)法獲得合理的回報(bào)，行業(yè)就很難發(fā)展。在他和團(tuán)隊(duì)的努力下，中國(guó)音樂市場(chǎng)終于度過了“免費(fèi)”的陣痛，重新找回了“價(jià)值”。而對(duì)創(chuàng)作者而言，價(jià)值意味著尊嚴(yán)。

2016 年 7 月，騰訊將QQ音樂業(yè)務(wù)與CMC（酷狗音樂、酷我音樂） 合并，單獨(dú)成立騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME），彭迦信擔(dān)任集團(tuán)CEO，開始用他的風(fēng)格掌舵這艘融合了多家特色品牌的“大船”。集合了QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三種不同風(fēng)格的基因，彭迦信在管理上采取了兼容并包的方式，保持各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，同時(shí)讓它們依靠一致的企業(yè)文化共同發(fā)展，并最大化協(xié)同效應(yīng)。

與此同時(shí)，音樂社交也成為彭迦信考量的重點(diǎn)，他對(duì)全民K歌頗感興趣，唱完一首歌立刻發(fā)布到朋友圈，朋友間可以點(diǎn)贊，也可以與其他用戶合唱的方式成為年輕人社交的新選擇。逐漸的，彭迦信掌舵的這條音樂航船變成了一艘巨輪，“在線音樂+社交娛樂”雙引擎的TME能夠持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容和更多元的音樂體驗(yàn)，用戶則可以在TME“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出以及社交”六大場(chǎng)景中獲得各方面需求的滿足。

2018年12月12日是中國(guó)數(shù)字音樂發(fā)展史上的重要里程。這天，騰訊音樂娛樂集團(tuán)正式登陸紐交所，成為“中國(guó)音樂第一股”，市值超200億美元，位居中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上市公司前十，與全球音樂流媒體巨頭Spotify比肩。

敲鐘儀式當(dāng)天，彭迦信滿懷信心地致辭：“我們驕傲地看到，行業(yè)已然形成了一個(gè)健康的發(fā)展生態(tài)，音樂創(chuàng)作蓬勃，優(yōu)秀的音樂作品能夠在更良好的環(huán)境里生長(zhǎng)。在全球市場(chǎng)上，中國(guó)音樂也重新找回了自己的位置并穩(wěn)步前行，受到越來(lái)越多的矚目和認(rèn)可?！?/p>

外界只看到彭迦信在上市儀式上的澎湃發(fā)言，但極少有人懂得他多年來(lái)付出的艱辛。他和團(tuán)隊(duì)扭轉(zhuǎn)了無(wú)數(shù)樂迷的消費(fèi)習(xí)慣，重塑了市場(chǎng)信心，讓樂迷和創(chuàng)作者更直接地發(fā)生關(guān)聯(lián)。2019年TME最新財(cái)報(bào)顯示，其在線音樂付費(fèi)用戶已達(dá)到3540萬(wàn)，同比增長(zhǎng)42.2%，是歷史最大凈增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。

2019年9月，在新加坡舉辦的Music Matters亞太音樂論壇上，彭迦信公布了 “CTS戰(zhàn)略”，即通過內(nèi)容共創(chuàng)、新聲扶持、內(nèi)容增值，構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài);通過AI工程、產(chǎn)品研發(fā)、影音技術(shù)，讓科技賦能音樂;通過產(chǎn)品生態(tài)、音樂“智”聯(lián)，打造讓服務(wù)無(wú)處不在的“無(wú)處不樂”。

從“正版化”到“雙引擎”再到“CTS”，彭迦信一步一步努力實(shí)現(xiàn)了曾經(jīng)的夢(mèng)想，甚至又讓夢(mèng)想衍生出更多的可能。

人心與記憶：理想主義的溫度

數(shù)學(xué)專業(yè)，跨學(xué)科人才，技術(shù)出身，互聯(lián)網(wǎng)精英，很多人覺得，這些符號(hào)組合之下的彭迦信注定是理性技術(shù)派，但他在用強(qiáng)大理性完成了市場(chǎng)重塑之后，反而愈發(fā)顯露出文藝范兒。他熱愛且喜歡鉆研技術(shù)，但同時(shí)他不認(rèn)為技術(shù)是解決一切問題的方案，也不認(rèn)為人工智能在音樂領(lǐng)域能夠替代人心的溫度?！罢麄€(gè)社會(huì)對(duì)好音樂的評(píng)價(jià)沒有改變。如果能打動(dòng)你，它就是好的音樂?！迸礤刃艑?duì)《中國(guó)新聞周刊》說。言談間，他仿佛又回到了Beyond樂迷的那個(gè)年紀(jì)。彭迦信是一個(gè)有音樂情懷的人，他一直在清醒地逆流而上，當(dāng)所有人都在指責(zé)互聯(lián)網(wǎng)破壞了音樂市場(chǎng)時(shí)，他選擇用互聯(lián)網(wǎng)拯救音樂，而當(dāng)所有人都在首肯AI時(shí)，他卻要求團(tuán)隊(duì)在擁抱AI技術(shù)的同時(shí)，最終要回到人心的尺度。

人們與音樂的關(guān)系發(fā)生著深刻的變化。中國(guó)傳媒大學(xué)項(xiàng)目組《2019中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)音頻流媒體使用率達(dá)89%，數(shù)字音樂平臺(tái)、移動(dòng)K歌、短視頻、泛娛樂直播成為數(shù)字音樂娛樂體驗(yàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。中國(guó)音樂演藝市場(chǎng)總規(guī)模為182.21億元，其中大型演唱會(huì)、音樂節(jié)票房收入就占到39.85億元。

娛樂、流量、話題……在這個(gè)時(shí)代，一切都顯得稍縱即逝，包括音樂。你方唱罷我登場(chǎng)，一首歌傳唱三五天，轉(zhuǎn)瞬被人遺忘，這幾乎是當(dāng)下最典型的征兆。但是，彭迦信依然相信，情懷和記憶才是音樂最不可或缺的根基。他用周杰倫、張藝興、李宇春等眾多華語(yǔ)歌手在平臺(tái)上取得的成績(jī)證明了自己的判斷，也持續(xù)幫助成長(zhǎng)中的歌手逐步找到屬于每個(gè)人的獨(dú)特定位，讓他們找到音樂共鳴的方式，從而收獲穩(wěn)定樂迷群體。

2019年9月16日23點(diǎn)，周杰倫的最新單曲《說好不哭》在TME全平臺(tái)上線，僅兩周累計(jì)銷量超過1000萬(wàn)張，發(fā)布后10天，這首歌在全民K歌就有超過1200多萬(wàn)的錄唱量。歌迷們的反應(yīng)只有直白的三個(gè)字“聽哭了”。

彭迦信欣慰地看著這一切，他知道，自己的判斷沒有問題，他明白，所有歌迷都與自己一樣，注定會(huì)被柔軟的記憶打動(dòng)?！斑@首歌會(huì)讓大家回想起那些在學(xué)校的日子，這就是音樂記憶的魔力。”他輕聲地對(duì)《中國(guó)新聞周刊》說。他知道，這種記憶的延續(xù)，必須依靠持續(xù)不斷扶持屬于中國(guó)人自己的原創(chuàng)音樂來(lái)完成。而且總有一天，這些音樂會(huì)走向世界。

基于此，TME在2017年7月推出“騰訊音樂人計(jì)劃”，舉全平臺(tái)之力鼓勵(lì)原創(chuàng); 2019年12月12日集團(tuán)上市一周年之際，推出“億元激勵(lì)計(jì)劃”，大幅提高入駐音樂人的收入分成比例，鼓勵(lì)音樂人充分釋放創(chuàng)作才能，也助力音樂人實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)。

彭迦信在TME上市敲鐘時(shí)的期望沒有落空，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)正在走向世界。與索尼音樂共創(chuàng)國(guó)際電子音樂廠牌Liquid State，打造中西方音樂文化交流舞臺(tái);海外版“全民K歌”WeSing App在菲律賓Google Play以及相關(guān)應(yīng)用市場(chǎng)上連續(xù)兩個(gè)季度排名第一;擁有3500萬(wàn)豐富的全球級(jí)曲庫(kù)資源，成為全球唯一盈利的音樂互聯(lián)網(wǎng)公司。

不僅助力產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，彭迦信也關(guān)注音樂對(duì)社會(huì)的價(jià)值與貢獻(xiàn)。2018年TME推出“騰訊音樂公益計(jì)劃”，圍繞“音樂關(guān)愛、文化傳承、音樂教育”三大戰(zhàn)略，建設(shè)“音樂公益開放平臺(tái)”，發(fā)揮音樂更廣泛的社會(huì)價(jià)值。

很多人說TME是中國(guó)在線音樂娛樂服務(wù)的領(lǐng)航者，但彭迦信更希望它是“開拓者”，這不只是謙辭，因?yàn)樗靼?，更大的?mèng)想需要聯(lián)合其他同行一起共同實(shí)現(xiàn)。這位在同事口中“溫潤(rùn)如玉”的CEO，內(nèi)心還是堅(jiān)持著當(dāng)年的那份理想。

彭迦信

騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO。1996年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，2008年加入騰訊，2016年7月騰訊音樂娛樂集團(tuán)正式成立，彭迦信出任CEO。他帶領(lǐng)騰訊音樂娛樂集團(tuán)于2018年12月登陸紐交所上市，成為“中國(guó)音樂第一股”。