弗蘭奇

6月27日，在蘋果公司工作了27年的蘋果首席設(shè)計師喬納森.艾維（Jony Ive）宣布將離職，并將成立獨立工作室。在史蒂夫.喬布斯去世后，喬納森·艾維曾被認(rèn)為是最能夠繼承史蒂夫·喬布斯精神的人。因此，

《財富》雜志認(rèn)為：喬納森·艾維的離職意味著蘋果失去了“設(shè)計的靈魂”。

蘋果的極客精神

蘋果之所以偉大，是因為喬布斯賦予它了極客的靈魂。自從蘋果公司成立以來，真正推動這家公司不斷發(fā)展并最終成長到如今這個地位的不是職業(yè)經(jīng)理人而是它的創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯。喬布斯把他近乎偏執(zhí)的追求完美的性格，賦予了蘋果公司。你可以說喬布斯性格不好，也可以說他為人不佳，但是卻不能說他打造的蘋果產(chǎn)品不行。即便是1983年推出的Apple LiSa不被市場認(rèn)可，也只是因為這款產(chǎn)品太過超前，價格過于昂貴。恰恰相反，在蘋果公司歷史上的第一個低谷，恰恰是因為蘋果公司董事會驅(qū)逐了喬布斯，將公司交給了職業(yè)經(jīng)理人來管理。

在經(jīng)過了十多年的動蕩之后，喬布斯于1997年重返蘋果，開始了新的輝煌之旅。當(dāng)時，喬納森.艾維已經(jīng)是蘋果公司的一名主要設(shè)計師。喬納森.艾維帶領(lǐng)設(shè)計團隊推出了眾多蘋果明星產(chǎn)品，包括iMac、iPhone 5S、iPhone 6、iPod、Apple WatCh等。在蘋果公司內(nèi)部，喬納森·艾維與喬布斯的合作堪稱完美兩個人對產(chǎn)品的理解非常類似。喬布斯認(rèn)為：“我們的所作所為已經(jīng)包含了商業(yè)的味道，但它從來都不是出發(fā)點。我們的出發(fā)點是產(chǎn)品以及用戶體驗。”，喬納森·艾維也說：“蘋果設(shè)計的東西，主張證明一種存在的價值，而不只是為了賺錢?！眴碳{森·艾維具有與喬布斯類似的極客精神，同時也在蘋果公司擁有僅次于喬布斯的影響力。就連蘋果公司現(xiàn)任CEO庫克都曾認(rèn)為，喬布斯走后蘋果的下一個繼任者是喬納森·艾維。因為他是喬布斯的“精神伙伴”，是蘋果的首席設(shè)計師，更是最像喬布斯的人。

核心觀念的差異

2011年8月25日，當(dāng)史蒂夫.喬布斯辭去蘋果公司CEO，由原蘋果COO蒂姆·庫克接任時，蘋果公司就已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)向——由一家由創(chuàng)始人和設(shè)計師主導(dǎo)的極客公司，轉(zhuǎn)變?yōu)橛陕殬I(yè)經(jīng)理人操盤的商業(yè)公司。在這個時候，喬納森·艾維的辭職幾乎已經(jīng)可以預(yù)見了。

蒂姆·庫克在上任以后穩(wěn)扎穩(wěn)打，產(chǎn)品穩(wěn)定迭代，利潤越來越高，最終將蘋果打造成了市值萬億的巨無霸科技公司。但是，此時的蘋果，距離喬布斯當(dāng)初的設(shè)想也越來越遠(yuǎn)了。在蒂姆·庫克操盤的這些年，我們再也難以看到一款讓人覺得驚艷的產(chǎn)品。大屏、劉海、紅綠燈、寬邊框……伴隨逐漸降低的科技美感，還有越來越高的產(chǎn)品售價。作為一名繼承了喬布斯精神的首席設(shè)計師，喬納森·艾維面對這種情況，會有什么感覺呢？

6月30日，《華爾街日報》發(fā)表了一篇關(guān)于蘋果首席設(shè)計師喬納森·艾維離職原因的報道。該報道認(rèn)為：“隨著蘋果董事會席位被越來越多擁有財務(wù)和運營背景的董事所占據(jù)，而不是技術(shù)或公司核心業(yè)務(wù)的其他領(lǐng)域，喬納森·艾維變得越來越沮喪?！眴碳{森·艾維與蘋果公司領(lǐng)導(dǎo)層的距離越來越遠(yuǎn)，蘋果公司正在以犧牲設(shè)計為代價優(yōu)先考慮運營。

對于喬納森·艾維的離開，庫克在隨后的新聞稿中表示：“蘋果將繼續(xù)從喬納森·艾維的才華中受益，并通過他所建立的才華橫溢、充滿激情的設(shè)計團隊，與其直接合作獨家項目。在這么多年的密切合作之后，我很高興我們的關(guān)系繼續(xù)發(fā)展，我期待著與艾維在未來長期合作?！睂τ诜珠_的雙方來說，從外部尋找合作機會，也許是更好的選擇。

設(shè)計優(yōu)先讓步子商業(yè)優(yōu)先

當(dāng)蘋果公司的規(guī)模越來越大，再要求它繼續(xù)保持最初的極客精神，其實是很難的事情，特別是在它的掌舵人離開的情況下。由產(chǎn)品優(yōu)先轉(zhuǎn)向營銷優(yōu)先，這是每個大公司都要面對的事實，同時也是喬布斯對于壟斷企業(yè)的預(yù)測。盡管蘋果公司并不是壟斷企業(yè)，但卻是一家市值萬億的巨無霸，同時它對于iOS體系的把控形同壟斷。

當(dāng)庫克帶領(lǐng)著庫克竭誠為股東利益考慮的時候，當(dāng)初由喬布斯打造的產(chǎn)品優(yōu)先團隊因為理念不合而各奔東西，也就是自然而然的事情了。4月初，于2010年入職蘋果的蘋果核心架構(gòu)師杰拉德.威廉姆斯三世也被爆離職。我們所熟知的A7至A12X系列處理器，正是由威廉姆斯帶領(lǐng)團隊開發(fā)的。

寫在最后

喬布斯曾經(jīng)說過：“人們不知道他們想要什么產(chǎn)品，直到我們把它放在你面前。”如今的蘋果公司，接連失去了自己的核心設(shè)計師和核心工程師，在職業(yè)經(jīng)理人的帶領(lǐng)下會走向何方呢？