郭美榮，李瑾，馮獻(xiàn)

（北京農(nóng)業(yè)信息技術(shù)研究中心，國(guó)家農(nóng)業(yè)信息化工程技術(shù)研究中心，農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，北京市農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)工程技術(shù)研究中心，北京 100097）

2015年中央一號(hào)文件指出要加大改革創(chuàng)新力度，推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)附加值。農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中則要求壯大新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。十九大報(bào)告提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要求實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接，構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、完善利益鏈，深入實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品工程?！多l(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》指出要結(jié)合各地資源稟賦，深入發(fā)掘農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生態(tài)涵養(yǎng)、休閑觀光、文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)老等多種功能和多重價(jià)值，培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。在一系列政策文件和國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的部署下，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的典型模式得到快速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)手段，可從技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)培育、商業(yè)與服務(wù)模式創(chuàng)新等方面推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，促使產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深入拓展，新主體、新機(jī)制、新功能、新類型不斷涌現(xiàn)[1]。但是，目前中高端鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給仍顯不足，發(fā)展模式和服務(wù)功能單一，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，管理服務(wù)規(guī)范性不足[2]，硬件設(shè)施建設(shè)滯后，從業(yè)人員總體素質(zhì)不高，文化深入挖掘和傳承開發(fā)不夠，迫切需要利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)[3]，發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，提高休閑農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈附加值，讓農(nóng)民分享價(jià)值鏈?zhǔn)找妫尅盎ヂ?lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

國(guó)外對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)的研究主要側(cè)重于農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，從理論層面看，研究?jī)?nèi)容主要涵蓋概念內(nèi)涵、發(fā)展機(jī)理和經(jīng)營(yíng)模式等；從實(shí)證層面看，研究?jī)?nèi)容側(cè)重于休閑旅游對(duì)社會(huì)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響作用。有學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)業(yè)的范圍正在逐步擴(kuò)大，它涉及休閑旅游、生態(tài)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)和地理學(xué)等多學(xué)科，對(duì)社會(huì)變革具有一定的影響作用[4]，農(nóng)場(chǎng)的多元化和多產(chǎn)品特性對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有正向作用[5]。2010年以來，學(xué)者們從不同角度對(duì)休閑農(nóng)業(yè)進(jìn)行了分類，提出了包含非農(nóng)場(chǎng)的休閑農(nóng)業(yè)旅游（NWF）、農(nóng)場(chǎng)被動(dòng)接觸的休閑農(nóng)業(yè)旅游（WFPC）、農(nóng)場(chǎng)間接接觸的休閑農(nóng)業(yè)旅游（WFIC）、農(nóng)場(chǎng)直接接觸分階段的休閑農(nóng)業(yè)旅游（WFICS）、農(nóng)場(chǎng)直接接觸真實(shí)的休閑農(nóng)業(yè)旅游五種類型的農(nóng)業(yè)休閑旅游類型學(xué)框架[6]，并將互動(dòng)因素加入這一類型框架[7]。隨著休閑農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，學(xué)者們紛紛從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，研究觀光農(nóng)場(chǎng)等休閑農(nóng)業(yè)基地和經(jīng)營(yíng)主體的影響效應(yīng)。相關(guān)研究表明，休閑農(nóng)場(chǎng)的公共娛樂功能是影響農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)旅游的第一積極影響因素，其次是距離城區(qū)的距離、受教育程度、支付方式和網(wǎng)絡(luò)接入等[8]。因此，主要從事水果/蔬菜種植和農(nóng)村住宅/養(yǎng)老的農(nóng)場(chǎng)、中型農(nóng)場(chǎng)和從事有機(jī)生產(chǎn)的農(nóng)場(chǎng)更有利于發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游[9]。也有研究表明，除了休閑娛樂功能外，經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)是影響其發(fā)展農(nóng)場(chǎng)旅游的關(guān)鍵因素[10]。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的滲透，研究人員針對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游的影響研究越來越深入。休閑農(nóng)場(chǎng)的網(wǎng)站建設(shè)情況和新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的使用對(duì)農(nóng)場(chǎng)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有重要作用[11-12]，并對(duì)農(nóng)場(chǎng)主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)經(jīng)營(yíng)收入的認(rèn)可和農(nóng)場(chǎng)網(wǎng)站建設(shè)的成本進(jìn)行了調(diào)研和估算，為農(nóng)場(chǎng)主如何利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)和推廣提供了建議[13]。

國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)的研究較多，研究成果已經(jīng)相對(duì)成熟，研究?jī)?nèi)容主要圍繞概念內(nèi)涵[14]、發(fā)展類型與模式[15-16]、存在問題[17]和發(fā)展對(duì)策[18]等方面。但對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)融合創(chuàng)新的研究相對(duì)較少，已有研究提出了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)銷模式、發(fā)展方向和路徑[19-21]。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下休閑農(nóng)業(yè)的銷售、營(yíng)銷、生產(chǎn)和管理模式均發(fā)生了變革[22]，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)，借助信息化平臺(tái)，推動(dòng)資源要素集約化生產(chǎn)，促進(jìn)三產(chǎn)融合滲透、協(xié)同發(fā)展[23]。目前，北京市“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)基本形成了品牌推廣的互聯(lián)網(wǎng)化模式、產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)化模式、以互聯(lián)網(wǎng)金融為基礎(chǔ)的電商化模式和與其他產(chǎn)業(yè)的融合模式[19]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展鄉(xiāng)村智慧旅游，需要政府進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，搭建以旅游綜合基礎(chǔ)數(shù)據(jù)為支撐的云計(jì)算中心和公共服務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)和綜合監(jiān)管平臺(tái)，以互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新[24]。在大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)逐漸由認(rèn)知普及向應(yīng)用推廣轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新生產(chǎn)要素和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈增值的新形勢(shì)下，深入研究互聯(lián)網(wǎng)如何助力休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 休閑農(nóng)業(yè)主題網(wǎng)站建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)與休閑農(nóng)業(yè)融合的理念催生了系列以休閑農(nóng)業(yè)為主題的網(wǎng)站和平臺(tái)，網(wǎng)站和平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)主體利用多媒體、數(shù)字化的形式，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)基地、園區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品等進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)等移動(dòng)終端達(dá)到宣傳推廣和營(yíng)銷的目的。

1）以政府運(yùn)營(yíng)為主的公益性主題網(wǎng)站。網(wǎng)站建設(shè)是休閑農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合最典型的表現(xiàn)形式。目前我國(guó)已開發(fā)了中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)（中國(guó)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)）、魅力城鄉(xiāng)等網(wǎng)站。休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)，中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游門戶網(wǎng)站、融媒體平臺(tái)，網(wǎng)站設(shè)有休閑農(nóng)業(yè)最新要聞、扶持政策、農(nóng)業(yè)技術(shù)、消費(fèi)投訴、熱門文章、中國(guó)新農(nóng)人、農(nóng)企推薦等欄目，為相關(guān)政府部門、休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、中介服務(wù)人和消費(fèi)者等多方提供全行業(yè)、全鏈條的信息服務(wù)。魅力城鄉(xiāng)（365960.com）是中國(guó)相對(duì)權(quán)威的休閑農(nóng)業(yè)公共信息服務(wù)門戶，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)企局指導(dǎo)農(nóng)信通公司運(yùn)營(yíng)，聚合了150萬家休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，涵括農(nóng)家樂、農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)園區(qū)等。網(wǎng)站設(shè)有各地區(qū)各景點(diǎn)旅游攻略、民俗節(jié)慶、美食特產(chǎn)、資訊視頻等吃、玩、閑、購(gòu)等各類內(nèi)容。

北京市創(chuàng)建了大美田園、北京美麗鄉(xiāng)村、北京鄉(xiāng)村旅游等鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)主題網(wǎng)站，全市30多個(gè)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)也都建立了自己的主題網(wǎng)站，開展獨(dú)具特色的品牌推介[20]。北京美麗鄉(xiāng)村網(wǎng)站（http://www.bjmlxc.cn/），是宣傳北京新農(nóng)村建設(shè)的公益性服務(wù)網(wǎng)站，網(wǎng)站主打田園風(fēng)格，以數(shù)據(jù)庫搜索和靜態(tài)頁面為主，輔助于部分動(dòng)態(tài)更新資訊、論壇、圖片評(píng)選等在線互動(dòng)功能，以視頻、圖片、文字等不同形式為市民提供權(quán)威翔實(shí)的北京周邊鄉(xiāng)村訊息，為市民出游提供方便。據(jù)了解，該網(wǎng)站每年發(fā)布150個(gè)“美麗鄉(xiāng)村”相關(guān)的各類信息約2萬條，點(diǎn)擊量突破285萬次，已成為北京美麗鄉(xiāng)村重要的宣傳渠道和成果展示窗口。除了美麗鄉(xiāng)村這種綜合性的京郊休閑旅游網(wǎng)站外，還有如京郊農(nóng)家院網(wǎng)（www.beijingnongjiayuan.com）一類的專業(yè)類型網(wǎng)站。北京農(nóng)家院網(wǎng)是一個(gè)以介紹北京周邊旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，為自助游朋友提供出行參考，詳細(xì)介紹農(nóng)家院住宿、特色美食、行車路線查詢等信息的發(fā)布和展示平臺(tái)。

2）以企業(yè)運(yùn)營(yíng)為主的專業(yè)化網(wǎng)站。除政府部門主導(dǎo)建設(shè)的公益性休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)站外，還有一部分專門從事休閑農(nóng)業(yè)的企業(yè)搭建的網(wǎng)站，為市民提供專業(yè)化服務(wù)。大美田園農(nóng)業(yè)科技（北京）有限公司是一家為休閑農(nóng)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)提供行程線路、產(chǎn)品咨詢、在線預(yù)訂支付一站式服務(wù)的企業(yè)，連接休閑農(nóng)業(yè)基地、園區(qū)等資源端與居民消費(fèi)端。目前，隨著移動(dòng)終端的普及、第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的崛起和專業(yè)化服務(wù)水平的提升，專門從事休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳與服務(wù)的企業(yè)越來越少，逐漸退出市場(chǎng)。

3）休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體自建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)智能終端的普及，人們?cè)絹碓蕉嗟囊蕾囍悄苁謾C(jī)上搭載的各類APP及小程序?qū)崿F(xiàn)需求信息和服務(wù)的獲取。目前，多數(shù)涉農(nóng)企業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體為了迎合居民消費(fèi)習(xí)慣，更好地推廣自家產(chǎn)品，拓展業(yè)務(wù)，紛紛利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，建立微信公眾號(hào)和微店等，開展微信營(yíng)銷和推廣。延慶縣的天葡莊園如今已告別了街頭發(fā)傳單、電視打廣告的傳統(tǒng)宣傳模式，在微信公眾號(hào)和朋友圈大行其道的當(dāng)下，莊園利用微信這一社交平臺(tái)在2016年就吸引了4萬多名游客。如今，北京的200多個(gè)民俗村、500多個(gè)民俗戶、900多個(gè)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)都注冊(cè)了新浪微博，直接關(guān)注人數(shù)超過1 000萬人[20]。此外，尚大沃聯(lián)福農(nóng)園、田媽媽農(nóng)樂園、五洲植物樂園、葡語農(nóng)莊等通過微信公眾號(hào)、微信群，定期發(fā)布園區(qū)互動(dòng)活動(dòng)，已積累了幾萬人關(guān)注，平均每期閱讀量逾千人。

4）利用第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)。當(dāng)前，休閑旅游類網(wǎng)站和 APP（如去哪兒、攜程、驢媽媽、馬蜂窩、騰訊旅游相關(guān)官網(wǎng)等）逐漸成熟，此類網(wǎng)站內(nèi)容涵蓋國(guó)際旅游、國(guó)內(nèi)旅游、省市內(nèi)旅游和交通、酒店、景區(qū)門票、食游攻略、團(tuán)購(gòu)、保險(xiǎn)等功能模塊，并利用文字、圖片、視頻等方式進(jìn)行宣傳推廣；用戶可以通過官網(wǎng)或APP主頁進(jìn)行在線查詢和預(yù)定，提前制定出行計(jì)劃，有效安排出行時(shí)間和最省消費(fèi)。北京休閑農(nóng)業(yè)已在美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、百度糯米等大型商務(wù)網(wǎng)站，利用多彩奪目的圖文模式進(jìn)行營(yíng)銷。北京市政府與百度公司開展戰(zhàn)略合作，對(duì)北京郊區(qū)3 000多個(gè)鄉(xiāng)村的休閑旅游資源、特色農(nóng)業(yè)園區(qū)、名特優(yōu)地標(biāo)產(chǎn)品等信息進(jìn)行采集和地圖標(biāo)注，實(shí)現(xiàn)與城市消費(fèi)資源同平臺(tái)融合，為消費(fèi)者提供旅游路線設(shè)計(jì)、導(dǎo)航、房間預(yù)訂，甚至虛擬旅游等信息服務(wù)，并依托百度地圖的深度服務(wù)功能，建立消費(fèi)者與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的良性互動(dòng)，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，促進(jìn)了休閑農(nóng)業(yè)提檔升級(jí)[20]。

1.2 休閑農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)金融

互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，休閑農(nóng)業(yè)無論是在信息推送還是營(yíng)銷方式，都從傳統(tǒng)模式逐漸向新型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。新媒體平臺(tái)為鄉(xiāng)村游和休閑農(nóng)業(yè)提供了個(gè)性化、專業(yè)化和綜合化服務(wù)，如線上營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)支付、快遞配送等[25]。綜合性電商平臺(tái)通過整合各大新媒體平臺(tái)等服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，向休閑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提供各類生產(chǎn)、供求、銷售等供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)和附加增值服務(wù)，為用戶提供有針對(duì)性的產(chǎn)品、服務(wù)和開放的交流平臺(tái)。通過開展互聯(lián)網(wǎng)支付，促進(jìn)消費(fèi)者便捷消費(fèi)，如利用淘寶、天貓、京東、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)等網(wǎng)站開展線上交易、互聯(lián)網(wǎng)支付、電子優(yōu)惠券等。為了讓市民在京郊休閑旅游享受到刷卡支付等金融服務(wù)，北京市農(nóng)委支持和引導(dǎo)的“鳳凰鄉(xiāng)村游、體驗(yàn)新農(nóng)村”活動(dòng)已在郊區(qū)廣泛普及，活動(dòng)已引領(lǐng)近5 000萬人次，消費(fèi)超過100億元。如今，刷卡、微信等，越來越成為商家和消費(fèi)者青睞的支付方式[20]。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”會(huì)展農(nóng)業(yè)

越來越多的大型農(nóng)業(yè)活動(dòng)，已意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)活動(dòng)氣氛營(yíng)造、品牌塑造、營(yíng)銷帶動(dòng)的重要作用。農(nóng)業(yè)嘉年華是農(nóng)業(yè)會(huì)展中的集大成者，它將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)、休閑、教育、示范等多功能于一體進(jìn)行綜合休閑展覽[26]。自2013年起每年3—5月昌平農(nóng)業(yè)嘉年華已成功舉辦六屆。2015年舉辦的第三屆北京農(nóng)業(yè)嘉年華，活動(dòng)主題網(wǎng)站點(diǎn)擊量突破300萬次，相關(guān)微博微信10萬余條，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論200多萬條，覆蓋人群超過2 500萬人次。61%的游客通過新媒體了解農(nóng)業(yè)嘉年華動(dòng)態(tài)，30%的游客通過手機(jī)APP、微信、電商平臺(tái)等方式購(gòu)買門票。而首屆北京農(nóng)園節(jié)，也創(chuàng)建了農(nóng)園節(jié)微站、微信，推介全市休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)產(chǎn)品和活動(dòng)。第二十二屆楊凌農(nóng)高會(huì)也開通了網(wǎng)上農(nóng)高會(huì)，重點(diǎn)推出了網(wǎng)上商城、掌上農(nóng)高會(huì)等5大功能，實(shí)現(xiàn)了線上與線下的有機(jī)結(jié)合。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展需求

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為北京休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要手段，休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)和基地紛紛加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化管理、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)水平。為探究休閑農(nóng)業(yè)基地與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展現(xiàn)狀、需求和存在問題，課題組對(duì)北京市100家休閑農(nóng)業(yè)星級(jí)園區(qū)和各涉農(nóng)委辦局開展了調(diào)研。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同主體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與休閑農(nóng)業(yè)融合從不同角度提出了不同需求。

2.1 休閑農(nóng)業(yè)規(guī)范管理的需求

休閑農(nóng)業(yè)信息化相對(duì)滯后，使行業(yè)管理部門難以客觀、準(zhǔn)確、快速地掌握行業(yè)發(fā)展規(guī)模、地域分布特點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)市場(chǎng)需求、周邊區(qū)域行業(yè)發(fā)展格局等情況，難以即時(shí)地掌握行業(yè)信息、為決策提供科學(xué)依據(jù)。十九大報(bào)告提出了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。這為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇，各級(jí)各地政府也把鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。由于各地旅游資源豐富且類型多樣，各類經(jīng)營(yíng)主體和經(jīng)營(yíng)模式紛紛涌現(xiàn)，為避免休閑旅游市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)、不正當(dāng)經(jīng)營(yíng)等違法和違反市場(chǎng)機(jī)制等現(xiàn)象出現(xiàn)，政府需要切實(shí)加強(qiáng)管理。政府既可以鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)主體利用網(wǎng)絡(luò)開展線上線下經(jīng)營(yíng)，也可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立服務(wù)監(jiān)督體系和平臺(tái)，利用新媒體推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的公開透明有序發(fā)展。

2.2 高端、便捷、參與式消費(fèi)的需求

現(xiàn)階段休閑農(nóng)莊服務(wù)同質(zhì)性極強(qiáng)，大多局限于簡(jiǎn)單的住宿、餐飲、采摘等方面，對(duì)于利用新型信息技術(shù)優(yōu)化導(dǎo)游服務(wù)、增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)、提升個(gè)性化服務(wù)等方面的拓展性增值服務(wù)較少。如許多休閑農(nóng)莊在導(dǎo)游服務(wù)方面只提供人工導(dǎo)游，尚缺乏在線化、實(shí)時(shí)化的電子導(dǎo)游，導(dǎo)致游客無法自主選擇休閑體驗(yàn)精品路線。在文化拓展方面，休閑農(nóng)莊受限于傳統(tǒng)的技術(shù)形式，僅限于使用圖片、文字的方式展示本地特色的文化知識(shí)，沒有將文化特色與新型感知技術(shù)相結(jié)合，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）、3D展示技術(shù)、實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉技術(shù)等技術(shù)的應(yīng)用水平仍較低，導(dǎo)致體驗(yàn)單一，互動(dòng)性不強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，隨著人們生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣的改變，人們?cè)絹碓絻A向于互聯(lián)網(wǎng)化消費(fèi)。便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、在線體驗(yàn)、虛擬交互等需求越來越強(qiáng)烈，利用微博、微信等多媒體平臺(tái)，讓消費(fèi)者參與到休閑農(nóng)莊的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)和宣傳推廣中，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)休閑農(nóng)莊的了解，提升休閑農(nóng)莊對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

2.3 精準(zhǔn)開發(fā)旅游產(chǎn)品的需求

隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的旅游需求和旅游消費(fèi)觀念逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)旅游休閑的要求不斷提升，這就要求休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)不斷開發(fā)能夠滿足不同消費(fèi)者個(gè)性化需求的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)[27]。隨著移動(dòng)通信技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體、政府主管部門等可以充分利用各類網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)和農(nóng)業(yè)高科技技術(shù)等，開發(fā)富有區(qū)域特色、自身特色的旅游平臺(tái)，提供更加個(gè)性化、精準(zhǔn)化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足各類消費(fèi)者的不同需求。

2.4 供需雙方信息對(duì)稱與溝通反饋的需求

從京郊實(shí)踐看，消費(fèi)者對(duì)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的選擇與評(píng)價(jià)根據(jù)線下廣告牌、地理位置、農(nóng)莊建設(shè)規(guī)模等因素進(jìn)行判斷，對(duì)休閑農(nóng)莊服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度等軟要素，因缺乏休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的反饋評(píng)價(jià)平臺(tái)，無法獲取準(zhǔn)確的信息，導(dǎo)致較差的農(nóng)莊因虛假宣傳而“門庭若市”，而一些服務(wù)質(zhì)量高、設(shè)施建設(shè)好的農(nóng)莊因缺乏橫向比較的平臺(tái)而“門可羅雀”的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，消費(fèi)者權(quán)益得不到有效保護(hù)，農(nóng)莊與消費(fèi)者之間的供需信息不對(duì)稱。而通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體可以建立信息溝通反饋機(jī)制，快速有效的獲取消費(fèi)者在休閑旅游過程中遇到的問題，及時(shí)高效地處理問題和投訴等，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者、管理者與消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流，滿足消費(fèi)者的實(shí)時(shí)需求，提高休閑旅游的參與度、舒適度和滿意度。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展模式

互聯(lián)網(wǎng)作為一種技術(shù)手段，可從技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)培育、商業(yè)與服務(wù)模式創(chuàng)新等方面推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展[28]，并形成了以品牌宣傳推介為主的休閑創(chuàng)意體驗(yàn)、以產(chǎn)品營(yíng)銷為主的電子商務(wù)、以產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的個(gè)性化制定和基于科技的科普展覽等模式。

3.1 基于品牌宣傳推介的創(chuàng)意體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/h3>

基于品牌宣傳推介的創(chuàng)意體驗(yàn)?zāi)Ｊ绞且跃W(wǎng)站平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬實(shí)景體驗(yàn)等為主要宣傳形式的休閑農(nóng)業(yè)品牌推廣模式。通過休閑農(nóng)業(yè)主題網(wǎng)站和多媒體平臺(tái)進(jìn)行全方位、多特色的宣傳推廣，把個(gè)性化、特色化的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)傳遞給消費(fèi)者[29]。利用微信、微博等新媒體，讓休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)、基地等信息推介變得更為簡(jiǎn)單，更加頻繁，對(duì)推介產(chǎn)品、吸引客戶起到顯著作用。北京農(nóng)業(yè)嘉年華期間，市民除了利用手機(jī)、電腦等多媒體終端參觀“農(nóng)業(yè)嘉年華虛擬展館”外，市民還可通過“北京昌平”微信了解農(nóng)業(yè)嘉年華的所有資訊?！氨本┎健蔽⑿艦檗r(nóng)業(yè)嘉年華開辟了嘉年華、參觀導(dǎo)覽和微博專區(qū)三個(gè)板塊，游客可以通過微博和微信分享游園感受，實(shí)時(shí)了解園區(qū)信息。嘉年華板塊中，不僅能查閱到最新最全的場(chǎng)館信息，還能查閱到活動(dòng)安排預(yù)告。參觀導(dǎo)覽板塊中匯集了票務(wù)、營(yíng)業(yè)時(shí)間、交通路線、模擬展館等服務(wù)信息。

3.2 基于休閑產(chǎn)品營(yíng)銷的電子商務(wù)模式

基于休閑產(chǎn)品營(yíng)銷的電子商務(wù)模式是以破除農(nóng)民產(chǎn)銷信息不對(duì)稱、農(nóng)產(chǎn)品賣難和農(nóng)資買難等問題為目標(biāo)搭建的面向農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村消費(fèi)品、農(nóng)業(yè)投入品供銷的電子商務(wù)平臺(tái)，主要表現(xiàn)為以電商平臺(tái)和微信等社交平臺(tái)為核心，以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村消費(fèi)品和農(nóng)業(yè)投入品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為內(nèi)容，以微店、手機(jī)APP等新媒體營(yíng)銷模式創(chuàng)新為支撐，以移動(dòng)支付為手段，通過網(wǎng)絡(luò)交易帶動(dòng)休閑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的模式。以休閑農(nóng)業(yè)為主的垂直型電子商務(wù)網(wǎng)站如“去哪兒網(wǎng)”、“周末去哪兒玩”、“愛打聽周邊游”等網(wǎng)站平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。電商平臺(tái)具有信息共享、信息傳播、信息服務(wù)時(shí)空無限等功能，伴隨智能手機(jī)在農(nóng)村領(lǐng)域的普及，利用電商平臺(tái)和社交平臺(tái)的海量信息，將促進(jìn)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息的加速傳播和市場(chǎng)主體的自由交流，進(jìn)而提高市場(chǎng)信息透明度，促進(jìn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接[30]。

3.3 基于產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的個(gè)性化定制模式

基于產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)的個(gè)性化定制模式是以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)為主線，根據(jù)不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，為消費(fèi)者提供包括土地認(rèn)領(lǐng)、農(nóng)事種養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品銷售、手工DIY、餐飲住宿、旅游度假、家庭聚會(huì)、商務(wù)會(huì)議等精品休閑旅游產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈、個(gè)性化和菜單式自助服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，隨著消費(fèi)者對(duì)休閑旅游產(chǎn)品需求的明確，產(chǎn)品的定位將更加準(zhǔn)確，針對(duì)不同年齡、性別、愛好、使用習(xí)慣等方面打造出很多個(gè)性化、多樣化產(chǎn)品。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，根據(jù)消費(fèi)者需求，策劃和推薦特色旅游線路、向?qū)Х?wù)，為消費(fèi)者提供分類信息查找、休閑旅游攻略、周邊旅游資源介紹、精準(zhǔn)路線規(guī)劃等，最終實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上預(yù)訂，從而引導(dǎo)高品質(zhì)農(nóng)業(yè)休閑消費(fèi)。通過消費(fèi)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與經(jīng)營(yíng)者之間的互動(dòng)交流，不斷滿足消費(fèi)者訴求，重構(gòu)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值。

3.4 基于農(nóng)業(yè)科技示范引領(lǐng)的科普展覽模式

基于農(nóng)業(yè)科技示范引領(lǐng)的科普展覽模式是指以示范展示和互動(dòng)交流為主的休閑農(nóng)業(yè)模式，該模式通過一系列的農(nóng)業(yè)會(huì)展活動(dòng)和科普展覽，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，延長(zhǎng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)業(yè)附加值。隨著虛擬仿真與交互展示技術(shù)、三維建模技術(shù)和產(chǎn)品的不斷成熟，集展示宣傳與遠(yuǎn)程監(jiān)視控制功能為一體的三維虛擬多平臺(tái)系統(tǒng)在京郊部分休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)得到逐步應(yīng)用。通過農(nóng)園總體介紹和虛擬漫游、綠色休閑旅游活動(dòng)虛擬展示、特色農(nóng)業(yè)科普?qǐng)鲳^展示和互動(dòng)體驗(yàn)、特色農(nóng)產(chǎn)品展示與推介、多人在線交流互動(dòng)等欄目和板塊的集成，不僅提升了園區(qū)宣傳的可視性，更有效增強(qiáng)了用戶互動(dòng)體驗(yàn)。近年來，北京的會(huì)展農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，從2012年第七屆世界草莓大會(huì)、2013年第十八屆世界食用菌大會(huì)，2014年世界種子大會(huì)、世界葡萄大會(huì)、北京農(nóng)業(yè)嘉年華和第22屆北京種子大會(huì)，2015年世界馬鈴薯大會(huì)到2016年世界月季洲際大會(huì)等，多個(gè)國(guó)內(nèi)、國(guó)際高級(jí)別的農(nóng)業(yè)會(huì)展活動(dòng)相繼在北京落戶，這些世界級(jí)大會(huì)帶動(dòng)了北京農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，提升了北京農(nóng)業(yè)的開放性、影響力和融合性。2014年第十一屆世界葡萄大會(huì)在延慶開幕，在世葡會(huì)科服中心基地，科研人員利用采集的葡萄全生育期生長(zhǎng)數(shù)據(jù)，通過三維可視化方法，設(shè)計(jì)虛擬綁藤、虛擬埋土和園區(qū)虛擬漫游體驗(yàn)系統(tǒng)將葡萄生產(chǎn)實(shí)際與虛擬現(xiàn)實(shí)交互技術(shù)結(jié)合，提供了功能友好、知識(shí)科學(xué)、詳實(shí)的農(nóng)技農(nóng)藝交互體驗(yàn)系統(tǒng)，率先培育了延慶地區(qū)葡萄產(chǎn)業(yè)先進(jìn)農(nóng)機(jī)、農(nóng)藝技術(shù)推廣的新型培訓(xùn)方式。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展困境

4.1 網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)不能滿足客戶多元需求

隨著全國(guó)電信普遍服務(wù)試點(diǎn)工作的開展和4G網(wǎng)絡(luò)試點(diǎn)工作的推進(jìn)，我國(guó)行政村通光纖比例已從電信普遍服務(wù)試點(diǎn)前的不到70%提升至目前的96%，行政村4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率目前也已達(dá)到95%，農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施能力得到了較大提升，為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)保障。4G網(wǎng)絡(luò)常態(tài)化已經(jīng)成了人們的生活必需。但是，由于農(nóng)村地區(qū)寬帶安裝實(shí)施成本高、難度大，致使農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)條件仍然不能滿足休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的需求。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為72.7%，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.5%。移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)未覆蓋、信號(hào)不穩(wěn)定、不完善不僅給農(nóng)民生活造成了不便，更直接影響了休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的體驗(yàn)，阻礙了農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.2 休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體受教育程度有待提高

在課題組對(duì)全市500余家涉農(nóng)企業(yè)、基地和合作社發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)研中，25.66%的負(fù)責(zé)人其受教育程度為大學(xué)本科及以上，32.24%為大專，還有將近一半的基地負(fù)責(zé)人其受教育程度為高中及以下。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，休閑農(nóng)業(yè)不斷呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新模式，這要求經(jīng)營(yíng)主體能夠快速準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)理念和思維模式，及時(shí)調(diào)整發(fā)展重點(diǎn)和發(fā)展路徑。而休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體受教育程度普遍不高，經(jīng)營(yíng)主體的創(chuàng)新意識(shí)、能力素養(yǎng)等相對(duì)欠缺，制約了休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

4.3 基地經(jīng)營(yíng)模式單一，產(chǎn)業(yè)鏈條短

傳統(tǒng)的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)以自家資源條件為基礎(chǔ)，主要有農(nóng)家院、觀光采摘、休閑體驗(yàn)等類型，經(jīng)營(yíng)模式單一、經(jīng)營(yíng)成本較低。隨著消費(fèi)者的需求更加深入，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)、產(chǎn)品更加豐富，如果休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體繼續(xù)發(fā)展單一經(jīng)營(yíng)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)淘汰?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，要求經(jīng)營(yíng)者根據(jù)消費(fèi)者需求和行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和自身特色，不斷挖掘特色、提升品質(zhì)、做強(qiáng)品牌，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)向體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)發(fā)展。

4.4 社會(huì)服務(wù)保障滯后，專業(yè)化人才缺乏

課題組調(diào)研發(fā)現(xiàn)，絕大部分基地在擴(kuò)大發(fā)展過程中面臨人才匱乏問題。目前休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨人才總量不足，專業(yè)型、復(fù)合型人才引進(jìn)培育不夠，高學(xué)歷、高技能人才不足等問題。由于大多數(shù)基地位置偏遠(yuǎn)，遠(yuǎn)離市區(qū)，生活服務(wù)配套較差，很難吸引到既有專業(yè)知識(shí)又熱愛農(nóng)業(yè)的年輕人在基地就業(yè)，基地在人才建設(shè)方面仍然面臨巨大困難。由于缺少受教育程度高的年輕人，基地在農(nóng)業(yè)信息化水平建設(shè)上明顯落后，難以有效利用和發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，在線上宣傳推廣和銷售方面受到較大制約?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)最需要的是新型職業(yè)農(nóng)民，不僅要有文化，而且要懂技術(shù)，還要會(huì)經(jīng)營(yíng)。

5 對(duì)策建議

5.1 完善網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，提高WIFI覆蓋率

當(dāng)前，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過智能手機(jī)和各類APP進(jìn)行休閑旅游信息查找、制定行程規(guī)劃和網(wǎng)上支付等已經(jīng)成為居民的一種生活和消費(fèi)習(xí)慣。針對(duì)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)高速網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)滯后、互聯(lián)網(wǎng)接入費(fèi)用高、4G信號(hào)覆蓋不全和不穩(wěn)定等問題，應(yīng)盡快完善城市郊區(qū)和農(nóng)村寬帶接入，提高4G基站覆蓋范圍，并在有條件的地區(qū)啟動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，進(jìn)一步提升移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋。建議通過整合財(cái)政資金，整合各路資源，依托電信、移動(dòng)、聯(lián)通等通信運(yùn)營(yíng)商，以項(xiàng)目支持、獎(jiǎng)補(bǔ)等形式，加強(qiáng)基層互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

5.2 提升休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的綜合能力

經(jīng)營(yíng)者的眼界、創(chuàng)新意識(shí)和發(fā)展理念直接影響企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體多是傳統(tǒng)農(nóng)民、小農(nóng)經(jīng)營(yíng)，難以適應(yīng)快速發(fā)展的行業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)者的新需求。以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和新農(nóng)人等具有創(chuàng)新意識(shí)和示范引領(lǐng)作用的帶頭人為重點(diǎn)，以實(shí)施教育培訓(xùn)項(xiàng)目和加強(qiáng)培訓(xùn)平臺(tái)建設(shè)為抓手[31]，開展經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、財(cái)務(wù)核算、信息利用等創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力提升培訓(xùn)，不斷提升經(jīng)營(yíng)者的綜合能力，建立新理念，拓展新思維，樹立新觀念培養(yǎng)一批適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的復(fù)合型領(lǐng)導(dǎo)人才。在經(jīng)營(yíng)者的帶領(lǐng)下，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷適應(yīng)新環(huán)境，更順暢從容地實(shí)現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)的融合創(chuàng)新發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興助力。

5.3 創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)模式

利用互聯(lián)網(wǎng)的跨界融合手段推動(dòng)北京“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)新型業(yè)態(tài)培育，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”休閑農(nóng)業(yè)新模式，創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)線上線下相結(jié)合的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。注重運(yùn)用微信、微博、移動(dòng)APP等網(wǎng)絡(luò)媒體，提供相應(yīng)的創(chuàng)新服務(wù)，建立溝通反饋機(jī)制，增強(qiáng)線上經(jīng)營(yíng)和宣傳推廣能力。根據(jù)北京都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)、在線、泛在的功能，以農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧農(nóng)業(yè)為主要業(yè)態(tài)進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)服務(wù)功能，以信息平臺(tái)、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)終端、大數(shù)據(jù)等為技術(shù)手段，以推進(jìn)服務(wù)的精準(zhǔn)對(duì)接和普惠便捷為目標(biāo)，推動(dòng)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的休閑農(nóng)業(yè)商業(yè)運(yùn)作模式創(chuàng)新與服務(wù)模式創(chuàng)新。

5.4 強(qiáng)化人才培訓(xùn)與引進(jìn)，加強(qiáng)復(fù)合型人才建設(shè)

農(nóng)業(yè)從業(yè)者的受教育程度和文化水平偏低是現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的普遍問題。休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)者整體素質(zhì)偏低，層次與結(jié)構(gòu)不合理，是新環(huán)境下制約休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵因素。為解決當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)基地人才緊缺的突出矛盾，應(yīng)不斷營(yíng)造人才發(fā)展良好環(huán)境，創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制，健全人才流動(dòng)機(jī)制，強(qiáng)化人才激勵(lì)機(jī)制。加大資金投入力度，鼓勵(lì)并推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)基地與職業(yè)院校、高等院校等共建急需緊缺的高技能人才，既提升人才的實(shí)踐能力，也解決基地人才緊缺問題。