■余應(yīng)木（云南省文化館）

近年來，隨著旅游產(chǎn)業(yè)的重塑與振興，有效的帶動了地方經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促使旅游產(chǎn)業(yè)開始向“朝陽產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變。與此同時，文化產(chǎn)業(yè)作為國家軟實力的象征，更彰顯著國家的文化發(fā)展意志。面對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，文旅融合必將成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，從本質(zhì)上看，旅游既可以被看作是一種經(jīng)濟活動，也可以被認(rèn)為是一種文化生活。在多元化的社會發(fā)展趨勢下，兩者之間的界限已經(jīng)愈發(fā)模糊，這也為文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合提供了基礎(chǔ)保障。因此，基層文化館應(yīng)充分依托文旅產(chǎn)業(yè)融合的實際，創(chuàng)新文化服務(wù)觀念和路徑，不斷為社會提供豐富的文化享受。

■文旅融合的背景與聯(lián)系

（一）文旅融合的背景

黨的十九大報告中明確，我國社會的主要矛盾已經(jīng)產(chǎn)生了本質(zhì)變化，主要表現(xiàn)為日益增長的生活需要與社會發(fā)展不平衡之間的矛盾。伴隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展及生活水平的躍升，全域旅游、鄉(xiāng)村旅游、大眾旅游等創(chuàng)新旅游模式不斷顯現(xiàn)，“以文促旅、以旅彰文”已然成為文旅融合的價值核心，這是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，促進文化傳播的必由之路，對于滿足社會文化需求具有重要促進作用。

（二）文旅融合的內(nèi)在聯(lián)系

首先，從現(xiàn)代社會發(fā)展視域下看，旅游是一項綜合性的社會文化活動，它具有文化體驗、文化感知及文化傳播的特點，從旅游產(chǎn)業(yè)振興的路徑可以看出，旅游與文化產(chǎn)業(yè)之間密不可分的關(guān)系。現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越注重文化屬性，如云南民俗文化旅游、云南地域風(fēng)情旅游等，逐步開始向特色文化轉(zhuǎn)移。目前，伴隨著國民休閑旅游時代的來臨，人們在旅游的過程中更加注重文化底蘊，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，約占60%以上的旅客更愿意為文化體驗買單。其次，豐富的文化資源促進了旅游的品質(zhì)，通過旅游地濃厚、持久、富有魅力的元素，吸引了大量的游客參與到文化盛宴之中。如民族風(fēng)情、歷史遺址、名勝古跡等，都已經(jīng)成為當(dāng)今炙手可熱的旅游項目。由此可見，地方旅游業(yè)的文化價值將決定旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展高度，這也充分彰顯了文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂所在。最后，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間界限的模糊，也是促進文旅融合的重要推動力之一。在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展視域下，產(chǎn)業(yè)之間的交叉將不斷演化出新的產(chǎn)業(yè)模式，同時也為產(chǎn)業(yè)的融合奠定了基礎(chǔ)。

■文旅融合下基層文化館文化服務(wù)探索

（一）文化館建設(shè)應(yīng)當(dāng)明確文化服務(wù)主旨

基層文化館是服務(wù)于社會的公益性機構(gòu)，自身具有豐富的文化服務(wù)屬性，在傳統(tǒng)的文化館公共文化服務(wù)中，一般以藝術(shù)普及和文化推廣為主導(dǎo)，具有固定的文化服務(wù)流程和模式。而基于文旅融合背景下的基層文化館，在向公眾提供文化服務(wù)的同時，應(yīng)全面契合文旅融合的實際，明確自身在公共文化服務(wù)中的定位，在文化服務(wù)中實施理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，從而為文化館的建設(shè)發(fā)展提供助力。首先，基層文化館要明確引領(lǐng)價值。在進行公共文化服務(wù)時，要以社會主流價值觀為導(dǎo)向。充分融合地方的特色文化、傳統(tǒng)文化和藝術(shù)文化，打造富有特色的“地方特色文化大舞臺”，并利用新媒體傳播的方式，向公眾進行藝術(shù)普及與文化傳播，以提升社會對于主流文化的認(rèn)同感。其次，基層文化館要明確服務(wù)效能。在面向公眾的文化活動中，文化館都應(yīng)結(jié)合自身的文化服務(wù)主旨，在所開展的文化活動中確立鮮明的主題，以準(zhǔn)確對文化活動進行定位。以云南地方文化主題相融合，充分營造文化服務(wù)氛圍。最后，基層文化館要明確融合范圍。文化館要打造文化服務(wù)的特色，就要利用多元化的文化內(nèi)容吸引公眾參與。結(jié)合云南當(dāng)?shù)厝宋牡乩?、自然特點、歷史傳統(tǒng)和民俗文化，在引導(dǎo)公眾進行繼承和弘揚的同時，以擴大受眾面和覆蓋面，不斷提升影響力，讓文化服務(wù)的內(nèi)涵更加深入人心，配合打造地方旅游新亮點。

（二）文化館建設(shè)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新文化運營機制

基于文旅融合視域下的基層文化館，在調(diào)整自身結(jié)構(gòu)和服務(wù)認(rèn)知的同時，還要不斷的完善文化運營的機制，豐富自身文化引領(lǐng)與傳播的路徑，提升基層文化館的服務(wù)能力和服務(wù)水平。以云南省旅游文化產(chǎn)業(yè)為例，云南是傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)大省，擁有豐富的自然資源和特色的民俗風(fēng)情，歷來受到旅游者的喜愛，如石林、麗江、大理、香格里拉、西雙版納等。同時云南境內(nèi)還擁有25個少數(shù)民族，其中白、哈尼、傣、佤、獨龍、基諾等15個民族為云南特有。這些旅游特色的存在，不僅向外界傳遞著豐富旅游的信息，更為基層文化館建設(shè)提供了豐富的文化資源。因此，在推動公共文化服務(wù)的過程中，要將本地特色文化資源與創(chuàng)新的運營方式相融合，加大公共文化服務(wù)投入，持續(xù)吸納豐富的文化資源，彌補傳統(tǒng)公共文化服務(wù)質(zhì)量不高，服務(wù)內(nèi)容單一、設(shè)備陳舊的缺陷。依托各級文化館的資源特點和優(yōu)勢，適時開展文化合作，通過“文化幫扶”、“文化志愿者”、“文化共建”等形式，加強文化組織與團體間的合作，將全域旅游的模式引入文化館運營之中，打通社會組織與團體合作渠道，廣泛吸納社會優(yōu)秀文化和優(yōu)秀人才，最大程度的彰顯文化的公平性，以此深化文化館的運營結(jié)構(gòu)，營造良好的文化創(chuàng)新氛圍。

（三) 文化館建設(shè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建多元化推廣平臺

基層文化館建設(shè)除利用好內(nèi)外部媒體空間外，還應(yīng)當(dāng)結(jié)合文旅融合的現(xiàn)實需求，借助文化館的公共文化服務(wù)優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)文化服務(wù)的時間和空間的局限，將“全域”發(fā)展理念應(yīng)用于文化館的建設(shè)和服務(wù)之中，切實提升基層文化館適應(yīng)時代變化的能力。首先，積極拓展傳播平臺。隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的普及與應(yīng)用，文化館在文化傳播過程中擁有了更多元化的渠道作為支撐?；鶎游幕^應(yīng)開通網(wǎng)絡(luò)平臺服務(wù)，利用網(wǎng)絡(luò)文化平臺進行文化信息發(fā)布，為公眾搭建文化交流服務(wù)平臺，如依托云南豐富的旅游資源，向公眾發(fā)布旅游資源信息，并將相應(yīng)的文化活動進行注明，如此一來，既對旅游產(chǎn)業(yè)有所推動，也提升了公眾對文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度，從而達(dá)到文化、旅游融合推廣的目的。其次，全面引入社會資源。事實上，文化館本身的文化資源有限，由于傳統(tǒng)定位的問題導(dǎo)致服務(wù)能力受到制約。因此，基層文化館必然需要轉(zhuǎn)變自身職能，由文化服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變化文化服務(wù)引導(dǎo)者，廣泛收集與吸納社會文化資源，尤其是地方特色文化內(nèi)容，通過文化資源的融合與文藝創(chuàng)作，為公眾演繹出更具特色的文化盛宴。通過文化館的公共文化志愿服務(wù)，邀請著名編劇、舞蹈編導(dǎo)、詞曲作家、實力演員等，參與到社會公共文化服務(wù)之中，并結(jié)合云南歷史文化、民族村落等，繪制出一幅旅游文化融合的壯麗畫卷，有效推進了文旅融合下的特色文化發(fā)展。

■結(jié) 語

總體而言，伴隨著文旅融合模式的不斷發(fā)展，賦予了基層文化館更大的發(fā)展空間，放眼華夏大地，人文勝跡滿載歷史，一磚一瓦都是文化，山山水水皆有故事。因此，基層文化館在向社會提供公共文化服務(wù)的過程中，應(yīng)充分結(jié)合時代發(fā)展背景，立足于產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時，持續(xù)加強自身服務(wù)結(jié)構(gòu)與模式的調(diào)整與創(chuàng)新，強化基層文化館的服務(wù)能力與拓展服務(wù)范范圍，依托現(xiàn)代文化市場的需求及科技融合的優(yōu)勢，為廣大群眾提供更加優(yōu)質(zhì)高效的公共文化服務(wù)，為促進我國現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系建設(shè)而努力。