淺談現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩元素的運(yùn)用

李平平

(鄭州師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 450044)

一、引言

色彩是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要表達(dá)元素，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品牌的認(rèn)同、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、消費(fèi)者認(rèn)同等方面，都發(fā)揮著不可忽視的影響。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，首先感覺(jué)的是色，然后才是形。相關(guān)研究表明，色彩具有先聲奪人的氣勢(shì)。在商品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵；作為商業(yè)的包裝設(shè)計(jì),色彩在宣傳商品方面更具視覺(jué)沖擊力,對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲念會(huì)產(chǎn)生直接影響。同一種色彩會(huì)引起不同地域的人們不同的習(xí)慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同、甚至是相反的愛(ài)憎情感，因此包裝設(shè)計(jì)的成功與否，在很大程度上也依賴著在地域風(fēng)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向；也就是說(shuō)對(duì)于中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)色彩的研究和再應(yīng)用具有舉足輕重的作用?，F(xiàn)今，包裝的色彩設(shè)計(jì)已成為大眾判斷商品質(zhì)量的一種直覺(jué)線索。色彩作為一種設(shè)計(jì)元素，在商品包裝設(shè)計(jì)中是不容忽視的.

二、美術(shù)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的功能與價(jià)值

首先，能體現(xiàn)商品的商業(yè)屬性和色彩的美化功能。傳統(tǒng)的商品的包裝設(shè)計(jì)已無(wú)法滿足人們的審美需求，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)者只有充分了解色彩帶給人們的心理感受才能更好的在產(chǎn)品包裝中正確的使用色彩，只有引起消費(fèi)者的注意商品才有被購(gòu)買(mǎi)的可能。因此，產(chǎn)品的包裝不僅造型要精巧別致，色彩也要做到能夠吸引消費(fèi)者的注意。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝材料設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分考慮人們的需求，并將傳統(tǒng)美術(shù)色彩巧妙地融入當(dāng)今設(shè)計(jì)中，既可以滿足消費(fèi)者的需求，也帶動(dòng)了商品的銷(xiāo)售。其次，能提升商品的文化價(jià)值，促進(jìn)商品銷(xiāo)售。民族的文化可以借助色彩來(lái)進(jìn)行反映，任何一個(gè)國(guó)家和民族的發(fā)展，都必須依靠文化來(lái)進(jìn)行支撐。傳統(tǒng)色彩對(duì)寧?kù)o祥和、樸素的追求，是我國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)的一種表現(xiàn)方式。因此，設(shè)計(jì)師需要在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價(jià)值和底蘊(yùn)。色彩具有加深人們的記憶的功能，當(dāng)消費(fèi)者看到精美的包裝和和諧的色彩搭配，就會(huì)聯(lián)想到商品的精美，自然而然的就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)商品的欲望。再次，能豐富現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計(jì)的審美思想內(nèi)涵。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要對(duì)外部的裝飾進(jìn)行充分的考慮，根據(jù)不同的商品來(lái)選擇色彩，進(jìn)行搭配。鮮明的色彩體現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)色彩的內(nèi)涵。傳統(tǒng)美術(shù)色彩是伴隨著我國(guó)發(fā)展形成的一種色彩形式，可以直觀地反映出人物內(nèi)心的情感和生活狀態(tài)。在傳統(tǒng)色彩的使用中講究用戶的體驗(yàn)度，只有這樣才能俘獲消費(fèi)者的芳心。

三、包裝中色彩設(shè)計(jì)的作用

色彩搭配是一門(mén)學(xué)問(wèn)，一件設(shè)計(jì)作品一般包含三個(gè)元素：色彩、圖像、文字。這三個(gè)元素中以色彩的作用較為重要。人對(duì)色彩是相當(dāng)敏感的，當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計(jì)作品時(shí)，最先攫取其注意力的就是作品的顏色；其次是作品的圖像，最后才是文字。設(shè)計(jì)師通過(guò)色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念，包裝色彩的運(yùn)用是整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過(guò)濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時(shí)，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷(xiāo)售地區(qū)等的制和限制。包裝設(shè)計(jì)中的色彩要求醒目對(duì)比強(qiáng)烈，有較強(qiáng)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，以喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望促進(jìn)銷(xiāo)售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)以暖色為主，突出食品的新鮮、營(yíng)養(yǎng)和味覺(jué)；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機(jī)械工具類常用藍(lán)、黑及其它沉著的色塊，以表示堅(jiān)實(shí)、精密和耐用的特點(diǎn)；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對(duì)比強(qiáng)烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛(ài)好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)等等，不同的商品有不同的特點(diǎn)與屬性。設(shè)計(jì)者要研究消費(fèi)者的習(xí)慣和愛(ài)好以及國(guó)際、國(guó)內(nèi)流行色的變化趨勢(shì)，以不斷增強(qiáng)色彩的社會(huì)學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)意識(shí)。

四、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中色彩元素的運(yùn)用

1、注重色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的整體性。包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵包裝設(shè)計(jì)的效果最終由色彩體現(xiàn)。色彩的整體性體現(xiàn)在單個(gè)包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個(gè)方面。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)用色要盡量明快、簡(jiǎn)潔，純色比混色對(duì)比度強(qiáng)，套色少比套色多更醒目，能用兩套色就決不用三套色。注重色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的整體性是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

2.、注重色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的醒目性。包裝的色彩設(shè)計(jì)是通過(guò)不同的色彩明度、純度、色相的有機(jī)組合構(gòu)成一種視覺(jué)形象，包裝設(shè)計(jì)成功的前提要想使商品引人注目，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)就能發(fā)現(xiàn)甚至購(gòu)買(mǎi)它，就要在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)化色彩的可見(jiàn)性，要注重色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的醒目性。注意選用單純簡(jiǎn)練、色相明確、純度偏高的色彩，使包裝色彩更醒目、更易辨識(shí)。這是包裝設(shè)計(jì)取得成功的前提條件。

3、注重色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的記憶性。醒目明快且具有強(qiáng)烈吸引力、號(hào)召力、競(jìng)爭(zhēng)力的色彩更容易被人發(fā)現(xiàn)和記住。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)用色時(shí)，首先要使其單純簡(jiǎn)練，用單色可以使色調(diào)統(tǒng)一，容易記憶；其次要合理利用色相對(duì)比、明度對(duì)比以及純度對(duì)比，從而達(dá)到一種強(qiáng)烈的色彩效果。適度的對(duì)比能使色彩效果清晰明朗、層次清楚。既能給人以深刻印象,又容易記憶。此外，還可以合理運(yùn)用原色和間色,以加強(qiáng)識(shí)別性和記憶性。色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的記憶性是包裝設(shè)計(jì)成功的基礎(chǔ)。

4、注重色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的協(xié)調(diào)性。包裝設(shè)計(jì)成功的重要環(huán)節(jié)配色需從包裝功能的目的性考慮，注意始終運(yùn)用色彩審美規(guī)律。包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調(diào)。確定包裝色彩，要考慮商品形象色彩。有時(shí)商品的形象色決定著包裝的主色調(diào)。要根據(jù)包裝的產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)進(jìn)行考慮包裝色調(diào)的協(xié)調(diào)性，不能與包裝的商品性質(zhì)起沖突。