吳比 周月琴

（沈陽化工大學(xué)，遼寧 沈陽 110000）

一、引言

沈陽是一座有著7200年的文明歷史和2300年建城史的歷史文化名城，位于東北中心的城市，沈陽的城市文化也包括了以多民族融合為背景的民族文化，以及現(xiàn)代工業(yè)文化等等，經(jīng)歷了清朝，滿族文化的盛京景象，沈陽可以說是有著很深遠(yuǎn)的文化積淀了，在這樣的背景下，打造具有地域特色，兼具人文關(guān)懷的沈陽文創(chuàng)農(nóng)業(yè)，開發(fā)獨(dú)具沈陽特色的文化產(chǎn)業(yè)。

二、“鄉(xiāng)村振興”背景下沈陽文創(chuàng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀

現(xiàn)如今中國特色社會(huì)主義已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)期，以創(chuàng)新為核心的文創(chuàng)農(nóng)業(yè)成為了文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)焦點(diǎn)。黨的十九大提出了“項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以園區(qū)帶動(dòng)地區(qū)”的產(chǎn)業(yè)模式，這是黨對(duì)做好農(nóng)村，農(nóng)民和農(nóng)業(yè)“三農(nóng)”工作的一系列方針和政策的繼承跟發(fā)展。[1]所以在“鄉(xiāng)村振興”的背景下我們要打造沈陽文創(chuàng)農(nóng)業(yè)就要充分利用沈陽當(dāng)?shù)刎S富的民族文化資源，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和文化創(chuàng)意融合到一起，改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的經(jīng)營模式，在民族文化得到傳承和發(fā)展的前提下，打造獨(dú)具特色的沈陽文創(chuàng)農(nóng)業(yè)。

三、沈陽文創(chuàng)農(nóng)業(yè)與民族文化的傳承發(fā)展模式

國內(nèi)目前，文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)在北京，上海，杭州等城市，但是對(duì)沈陽的文創(chuàng)農(nóng)業(yè)研究甚少。自黨的十八大以來文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成了國民經(jīng)濟(jì)中一項(xiàng)非常重要的產(chǎn)業(yè)，也隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，變得越來越廣泛。民族文化的傳承是文創(chuàng)農(nóng)業(yè)發(fā)展道路上的指示牌，發(fā)展旅游業(yè)又是民族文化發(fā)展和傳承的重要途徑，隨著國家政策的推進(jìn)發(fā)展，文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展也具備了廣闊的空間與潛力，所以我們應(yīng)當(dāng)結(jié)合沈陽的當(dāng)?shù)匚幕瑥亩剿鞒錾蜿栁膭?chuàng)農(nóng)業(yè)與民族文化的傳承與發(fā)展的新模式。在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的背景下，農(nóng)業(yè)正處于要轉(zhuǎn)型升級(jí)的特殊階段。文創(chuàng)農(nóng)業(yè)又是繼觀光農(nóng)業(yè)，休閑農(nóng)業(yè)還有生態(tài)農(nóng)業(yè)之后新興起的一種農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式。文創(chuàng)農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種融合，要用文化創(chuàng)意的思維邏輯，把文化，科技和農(nóng)業(yè)緊密的聯(lián)合在一起。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們大可以在沈陽已有的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游基礎(chǔ)上加以文化創(chuàng)新，將文化創(chuàng)意和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品融合到一起，打造沈陽市個(gè)性農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成沈陽市極具特色的產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)農(nóng)業(yè)。

（一）堅(jiān)守民族文化，從“土地”發(fā)展

沈陽現(xiàn)有主要的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)有：旅游生態(tài)圈，新大地綠色家園，三山梅花鹿園，馬耳山生態(tài)旅游區(qū)等。這些項(xiàng)目都是在意農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，為依托，加之目前市場(chǎng)的引導(dǎo)，把旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)結(jié)合到了一起，加快了沈陽傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型，沈陽近幾年的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游已初具規(guī)模，其中包括了生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)，體驗(yàn)農(nóng)村民情，學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)，參與農(nóng)事耕作，了解農(nóng)業(yè)發(fā)展種種項(xiàng)目。其中參與農(nóng)事耕作在沈陽地區(qū)已經(jīng)有了很高的知名度。這許多的生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目滿足了上班族時(shí)間少，又希望能夠感悟到傳統(tǒng)文化，了解鄉(xiāng)村民情，周末在周邊鄉(xiāng)村走一走，散散心的愿望。但是往往沒有真正挖掘到農(nóng)業(yè)的特色和吸引力，導(dǎo)致缺乏了生命力。在湖南創(chuàng)造性休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展與研究中劉軍把休閑農(nóng)業(yè)和其他農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)，利用當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，傳統(tǒng)節(jié)日等充分發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，從而促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。突出了自己的IP，展現(xiàn)了文化品味，才打造了這一精品農(nóng)業(yè)文化項(xiàng)目。

（二）在文創(chuàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入視覺符號(hào)，傳達(dá)文化特征

農(nóng)產(chǎn)品跟一般的產(chǎn)品不同，農(nóng)產(chǎn)品缺乏明確的商品分辨性，大米就是大米一般消費(fèi)者很難分辨A產(chǎn)地生產(chǎn)的大米和B產(chǎn)地生產(chǎn)的大米的區(qū)別。商品缺乏分辨性就要從“人”“土地”找到包裝的切入點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化特色加入到農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，打造獨(dú)一無二的文創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品。

文化創(chuàng)意的根本在于對(duì)傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守，傳承和創(chuàng)新，在歷史文化名城，極具東北特色的基礎(chǔ)上打造極具特色的農(nóng)場(chǎng)，民宿，農(nóng)產(chǎn)品等等，讓人們可以從沈陽文創(chuàng)農(nóng)業(yè)中看到沈陽整個(gè)的社會(huì)文化，人民文化。在創(chuàng)立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的時(shí)候，我們要突出自身的特色，做出產(chǎn)品的個(gè)性，將休閑農(nóng)業(yè)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)，養(yǎng)生，娛樂融合到一個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中去，學(xué)會(huì)打造品牌故事，用情感制造溢價(jià)，以文化創(chuàng)意為引擎，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品中的文藝特性，從而推動(dòng)文創(chuàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)。通過創(chuàng)意核心，借助到文化創(chuàng)意的力量，全面整合資源，實(shí)現(xiàn)沈陽農(nóng)業(yè)的文創(chuàng)轉(zhuǎn)型，大力將沈陽文創(chuàng)農(nóng)業(yè)推入大發(fā)展期。

四、結(jié)語

所謂文創(chuàng)，應(yīng)該是包含了“文化”與“創(chuàng)意”兩個(gè)層次。沈陽市政府大力扶持文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)，而農(nóng)業(yè)文創(chuàng)就應(yīng)該把農(nóng)業(yè)寫進(jìn)特定的故事里去給他封印上特殊的印記，否則臺(tái)灣梅子夢(mèng)工廠的梅子酒又與普通的梅子酒有什么區(qū)別呢？所以沒有文化創(chuàng)意的背景，梅子就只是梅子，創(chuàng)意是可以增加產(chǎn)品的附加價(jià)值的?！笆濉币?guī)劃中提出了加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，[2]這一點(diǎn)無疑是沈陽休閑農(nóng)業(yè)進(jìn)一步深化，形成沈陽文創(chuàng)農(nóng)業(yè)的黃金時(shí)期。