高源

（煙臺南山學(xué)院，山東 煙臺 265700 ）

引言

二十一世紀(jì)以來中國科技的巨大進(jìn)步帶動了數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，從而形成了一種新的藝術(shù)模式即：新媒體與科學(xué)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)相結(jié)合。此藝術(shù)模式的出現(xiàn)得到了社會各界的認(rèn)可和高度好評，尤其是在影視產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是依賴現(xiàn)代新媒體，通過文字和圖像的設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的良好效果，以此來實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的。本文將從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，探討新媒體藝術(shù)影響下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

一、新媒體藝術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

（一）視圖設(shè)計(jì)虛擬性

新媒體時(shí)代下視覺傳播設(shè)計(jì)藝術(shù)的創(chuàng)作逐漸向數(shù)字化的方向發(fā)展，而數(shù)字化就是視圖設(shè)計(jì)虛擬性。到藝術(shù)創(chuàng)作可以使無形的東西通過視覺表達(dá)，然后采用虛擬現(xiàn)實(shí)的色彩構(gòu)圖，使用數(shù)字技術(shù)虛擬圖形進(jìn)行代碼設(shè)計(jì)，并通過虛擬技術(shù)創(chuàng)建特殊的模式模板傳遞相關(guān)信息，此種模式是過去舊的視覺方式無法達(dá)到的效果，使視覺傳播設(shè)計(jì)的內(nèi)容更加豐富，人們的感觀也更加震撼和美感。

（二）構(gòu)思多元化設(shè)計(jì)理念

新媒體視覺設(shè)計(jì)技術(shù)的出現(xiàn)相較于傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法加入了多元化元素，對多元化的設(shè)計(jì)概念進(jìn)行了更深層次的拓展，迫使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維向更多的方向發(fā)展，來擴(kuò)展自己的視覺經(jīng)驗(yàn)和想法，這一理念也促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）互動性傳達(dá)

新媒體下的視覺傳播設(shè)計(jì)利用智能化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)特征來吸引觀眾的注意力并滿足觀眾的需求。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的最重要的就是視覺效果，但視覺效果離不開與觀眾的互動?；涌梢允褂^眾參與到視覺的感知過程中，在這個(gè)過程中才能不斷提高設(shè)計(jì)效果。最終使得視覺設(shè)計(jì)達(dá)到抓住觀眾注意力，完成視覺信息的傳遞。

（四）快速更新變化

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了新的技術(shù)，在新媒體的背景下，現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的快速更新是時(shí)代特征。根據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢而變化，更符合當(dāng)代人們追求的價(jià)值觀和審美觀。

二、新媒體時(shí)代視覺傳播設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）中國的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代得到了迅速的發(fā)展

眾所周知，國外的視覺設(shè)計(jì)比我國要發(fā)展的更快，究其愿意是因?yàn)橐曈X設(shè)計(jì)的快速發(fā)展離不開雄厚的資金支持，我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。而經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也促使了人們精神生活的提高，進(jìn)一步加快了視覺設(shè)計(jì)發(fā)展的步伐。新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展使得視覺傳播的設(shè)計(jì)人才大量缺口，許多設(shè)計(jì)崗位沒有相應(yīng)的人員就位，因此我國不僅對視覺設(shè)計(jì)行業(yè)投入了大量的資金，同時(shí)各高校也增開視覺設(shè)計(jì)專業(yè)，為我國將來的視覺設(shè)計(jì)行業(yè)提供更多的儲備人才。

（二）傳播媒介限制了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維

由于新媒體的發(fā)展還沒有完善，設(shè)計(jì)師們更多的是使用舊的方式、思維來設(shè)計(jì)，從而限制了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)理念，與世界視覺設(shè)計(jì)產(chǎn)生距離。另外，國內(nèi)設(shè)計(jì)跟風(fēng)情況嚴(yán)重造成個(gè)性特征的泯滅，新媒體技術(shù)運(yùn)用單一、模式單一，缺少靈活運(yùn)用限制了新技術(shù)的表現(xiàn)效果。但是科技的發(fā)展必然會有新的事物代替舊事物，這一過程需要設(shè)計(jì)師不斷學(xué)習(xí)、不斷積累以及不斷的實(shí)踐。

（三）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師不能正確把握發(fā)展方向

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要功能是信息的有效傳播，給人們帶來娛樂享受和了解社會信息。然而，有些設(shè)計(jì)師在利益的驅(qū)使下傳播不良信息，誤導(dǎo)社會青少年的價(jià)值觀，嚴(yán)重影響社會風(fēng)氣，給社會和家庭造成了巨大精神損失。

三、新媒體時(shí)代視覺傳播設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

（一）三維、多維立體化發(fā)展

新媒體時(shí)代下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展相較于傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更加的立體化。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多是指平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，如海報(bào)、裝幀、圖像等，新媒體視覺設(shè)計(jì)技術(shù)可以做空間立體設(shè)計(jì)、模擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)、多維設(shè)計(jì)等更加廣泛的內(nèi)容設(shè)計(jì)。此技術(shù)由以往的平面發(fā)展到了立體空間和數(shù)字化，是技術(shù)的一大突破。

（二）走向更動態(tài)的發(fā)展方向

新媒體視覺技術(shù)的發(fā)展更具動態(tài)性，即視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)要和觀眾有一定程度的互動。在新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)交互動態(tài)式的視覺信息更加受觀眾的青睞和喜歡，如此充分體現(xiàn)了新媒體的發(fā)展要加入觀眾的參與，也使得觀眾更好的接受信息。目前許多網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等都體現(xiàn)了動態(tài)視覺設(shè)計(jì)的理念。這種動態(tài)式、交互式的發(fā)展模式在未來設(shè)計(jì)的過程中會有越來越重要的作用，個(gè)性化是未來的一個(gè)發(fā)展趨勢，而滿足這一趨勢設(shè)計(jì)師勢必要與其受眾多加交流與溝通，只有理解了受眾的初衷，才設(shè)計(jì)出讓自己及受眾都滿意的視覺效果。

（三）更加多樣化

在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展更加多元化。新媒體時(shí)代要求信息共享和動態(tài)式視覺設(shè)計(jì)理念要更加廣泛，如若想跟上時(shí)代的步伐，不被舊的觀念所束縛，那么視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師就要擴(kuò)大自己創(chuàng)新思維，加入更多的設(shè)計(jì)元素，形成全新的設(shè)計(jì)理念。在信息技術(shù)發(fā)展如此迅速的今天，圖片、文字給人們傳遞的信息伴隨著傳遞媒介的豐富而擁有越來越豐富的載體。以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)，通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播等各種傳播媒體進(jìn)行宣傳，再加上視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師的多元化設(shè)計(jì)理念和內(nèi)涵才能更好的滿足市場和大眾不斷提高的審美需求。

結(jié)論

總之，在新媒體時(shí)代下，普遍需要的是具有創(chuàng)新思維的設(shè)計(jì)師以及超越視覺的傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過精心設(shè)計(jì)，將信息充分準(zhǔn)確有效的傳達(dá)給觀眾，來完成視覺設(shè)計(jì)的目的。科技進(jìn)步和科技創(chuàng)新兩個(gè)因素促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代下與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。新媒體視覺傳播設(shè)計(jì)為視覺藝術(shù)的發(fā)展提供了有利的環(huán)境，也豐富了觀眾的感觀世界，讓人們有了更豐富的精神生活。相信，隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)會加入更多的活力元素，以滿足社會的需求。