周曙初

〔摘 要〕隨著文明城市建設(shè)速度的加快，博物館的文化藝術(shù)教育職能也得到了進(jìn)一步的擴(kuò)展和提高，現(xiàn)已成為開(kāi)展文化藝術(shù)教育的重要場(chǎng)所。博物館中收藏的藏品也從原有的遙不可及，逐漸變得更加親民，人們對(duì)于其想要擁有的欲望也在逐漸增強(qiáng)，這也為博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

〔關(guān)鍵詞〕博物館；藝術(shù)衍生品；發(fā)展

文物作為我國(guó)歷史文化發(fā)展和積累的重要元素，其中所蘊(yùn)含的藝術(shù)氣息是不言而喻的，這就為藝術(shù)衍生品的發(fā)展帶來(lái)了空間，博物館藝術(shù)部門(mén)通過(guò)仿制或者借鑒等方式，可以滿(mǎn)足了人們的精神需求，提高了人們的藝術(shù)修養(yǎng)。

一、博物館藝術(shù)衍生品的形式和類(lèi)型

1.藏品復(fù)制品 藏品復(fù)制品是在原有藏品的基礎(chǔ)上，通過(guò)仿制的方式進(jìn)行復(fù)制和拷貝，并在此基礎(chǔ)上添加一些現(xiàn)代特色的藝術(shù)元素，以提升藏品的觀(guān)賞價(jià)值，滿(mǎn)足人們的精神需求。目前藏品復(fù)制品的類(lèi)型主要有青銅器、玉器、瓷器、傳統(tǒng)手工繪畫(huà)、雕塑以及不同材料印刷的版畫(huà)、工藝品等。這些藏品的復(fù)制和拷貝不僅是對(duì)傳統(tǒng)工藝的借鑒和流傳，也是對(duì)現(xiàn)代美學(xué)藝術(shù)的提升和優(yōu)化，讓更多欣賞者感受到傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)碰撞的力量，進(jìn)而提升自身的綜合素質(zhì)。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)品 文化創(chuàng)意產(chǎn)品，顧名思義就是講文化與創(chuàng)意結(jié)合起來(lái)的一種商品，這類(lèi)型的商品是創(chuàng)建新思維與設(shè)計(jì)方式融入藏品中，挖掘其內(nèi)在文化元素、符號(hào)意義、人文精神以及美學(xué)特征，之后通過(guò)現(xiàn)代表現(xiàn)手法將其展現(xiàn)出來(lái)，以此來(lái)提升產(chǎn)品的藝術(shù)效果，實(shí)現(xiàn)古典與現(xiàn)代的有機(jī)融合，更好地凸顯了藏品自身的故事性、傳承性和獨(dú)特性特征，更好地滿(mǎn)足了現(xiàn)今市場(chǎng)以及文化教育的需求。

例如，臺(tái)北故宮博物院內(nèi)，就曾發(fā)行過(guò)一款叫作朕知道了的膠帶紙，該膠帶紙上印著的朕知道了這四個(gè)字就是拷貝康熙皇帝的批改奏折時(shí)的筆記，整體設(shè)計(jì)以黃、白、紅三色為主，既彰顯了字跡的霸氣，也給人營(yíng)造了一種趣味性、鮮活性的感官體驗(yàn)，讓人們既可以追思?xì)v史發(fā)展的軌跡，也能夠體會(huì)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)生的重大變革，深受人們的喜愛(ài)。同時(shí)這款設(shè)計(jì)也為臺(tái)北故宮收入的提升帶來(lái)了幫助，其在推動(dòng)博物館性能發(fā)揮上起著重要的作用。

二、博物館藝術(shù)衍生品發(fā)展的意義

1.宣傳和詮釋藏品的歷史文化，為教育功能的延伸擴(kuò)展途徑 博物館藝術(shù)衍生品不僅具有濃厚的藝術(shù)氣息，也具有豐富的文化內(nèi)涵、獨(dú)特的地方特色以及保存價(jià)值。博物館配合主題生產(chǎn)和銷(xiāo)售的一些藝術(shù)衍生品，能夠很好地將藏品和主題背后的內(nèi)涵直觀(guān)詮釋給欣賞者，加強(qiáng)藏品與欣賞者之間的互動(dòng)性。在博物館參觀(guān)中，由于其信息量較大，短時(shí)間內(nèi)想要記住所有信息存在一定困難，而將藝術(shù)衍生品擺放在家里，則可以隨意進(jìn)行觀(guān)看和體驗(yàn)，加深對(duì)其記憶效果。另外，將藝術(shù)衍生品作為禮物贈(zèng)送給親朋好友，對(duì)于實(shí)現(xiàn)歷史文化的傳承，擴(kuò)展博物館文化教育渠道，加大宣傳力度上也有著顯著效果。藝術(shù)衍生品其實(shí)就是博物館形象的一個(gè)立體名片，是博物館文化教育進(jìn)一步延伸的重要手段。

2.滿(mǎn)足市場(chǎng)和大眾文化的消費(fèi)需求 在現(xiàn)今發(fā)展中，博物館所具備的收藏、研究和教育功能越來(lái)越明顯，這對(duì)于博物館進(jìn)行藝術(shù)衍生品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很大助力。在進(jìn)行文化事業(yè)推廣中，博物館應(yīng)充分發(fā)揮自身的作用和優(yōu)勢(shì)，改變傳統(tǒng)管理理念和運(yùn)營(yíng)策略，拓展藝術(shù)衍生品的銷(xiāo)售渠道，從而更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)以及大眾文化的需求。

3.博物館的新興經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn) 博物館雖然屬于公益性機(jī)構(gòu)，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，也應(yīng)將公益性作為核心內(nèi)容，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)模式的引入，加強(qiáng)藝術(shù)衍生品的銷(xiāo)售力度，推動(dòng)博物館經(jīng)濟(jì)效益的提升。當(dāng)然，銷(xiāo)售中獲取的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)直接應(yīng)用到博物館的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)上，并不會(huì)應(yīng)用在盈利目的的項(xiàng)目上。這也是博物館區(qū)別于其他企業(yè)的主要原因。由于博物館的這一特性，提高了博物館自身的文化和經(jīng)濟(jì)地位，為我國(guó)文化教育行業(yè)的發(fā)展以及教育途徑的創(chuàng)新和優(yōu)化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，同時(shí)也為我國(guó)文明城市的建設(shè)貢獻(xiàn)了堅(jiān)實(shí)力量。

4.推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 博物館藝術(shù)衍生品在生產(chǎn)過(guò)程中具有復(fù)雜性、知識(shí)性、整合性和附加性的特征。產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)上主要是由上中下三層構(gòu)成的，上層為藝術(shù)品原有者、中層為設(shè)計(jì)、制造及授權(quán)商、下層為銷(xiāo)售商。各層之間的相互協(xié)作與融合推動(dòng)了博物館藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升。為此，在開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)衍生品的過(guò)程中，博物館除了要注重經(jīng)濟(jì)效益，還要對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行合理分配與靈活運(yùn)用，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、文化化的有效結(jié)合，將博物館藏品中蘊(yùn)含的深入內(nèi)涵體現(xiàn)出來(lái)，打造有中國(guó)特色的藝術(shù)展品，推動(dòng)我國(guó)文化的國(guó)際化發(fā)展。

三、博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展途徑

1.館內(nèi)商品 博物館商店的設(shè)置是提高博物館藝術(shù)衍生品銷(xiāo)量的主要渠道。博物館工作人員可以通過(guò)參觀(guān)路線(xiàn)的合理設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)參觀(guān)者進(jìn)入到博物館商店中，從而瀏覽藝術(shù)衍生品，以達(dá)到銷(xiāo)售的目的；或者通過(guò)合理布置博物館商品位置來(lái)吸引參觀(guān)者的駐足和瀏覽，保證銷(xiāo)售效果。在位置設(shè)置上，一般可將其布置在博物館的進(jìn)出口上或者游客必經(jīng)之路上。此外，博物館商店的設(shè)置還可以通過(guò)與休閑場(chǎng)所的銜接，以此來(lái)為參觀(guān)者提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動(dòng)藝術(shù)衍生品銷(xiāo)售的目標(biāo)。例如，臺(tái)北“故宮博物館”，就將博物館商店設(shè)置在展廳最后面位置上，將其與展廳展品融合起來(lái)，吸引游客駐足。同時(shí)在商店的裝潢上，與展廳主題相互配合，如此既可以突顯展館的藝術(shù)特征，同時(shí)也能夠營(yíng)造良好的室內(nèi)環(huán)境氛圍，提高參觀(guān)者的體驗(yàn)。另外，商品的陳列要人性化，商店的主推商品、暢銷(xiāo)商品要放在醒目突出的位置，保持商品貨架的豐富和整潔。

2.館外專(zhuān)賣(mài)店 一些地區(qū)為提高博物館藝術(shù)衍生品的銷(xiāo)售數(shù)量，擴(kuò)大宣傳范圍，經(jīng)常會(huì)在機(jī)場(chǎng)、商業(yè)區(qū)等人流量較多的區(qū)域內(nèi)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售展柜，授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行藝術(shù)衍生品的銷(xiāo)售工作。例如美國(guó)大都會(huì)博物館就在本區(qū)商業(yè)中心的各大商場(chǎng)中設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)展柜，吸引了較多人員的駐足，這不僅提升了銷(xiāo)售量，也加大了博物館的宣傳力度。不過(guò)在專(zhuān)柜設(shè)置上，也對(duì)博物館提出了更高的運(yùn)營(yíng)要求，博物館要不斷地推出新產(chǎn)品，櫥窗展示品更換頻率要高，同時(shí)還要聘用掌握多國(guó)語(yǔ)言和更加專(zhuān)業(yè)的人員提高服務(wù)質(zhì)量。

3.網(wǎng)絡(luò)商店 信息時(shí)代下，電子商務(wù)得到了快速發(fā)展，并成為人們消費(fèi)的主流趨勢(shì)，在博物館藝術(shù)衍生品營(yíng)銷(xiāo)中，可充分利用電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)商店，提高銷(xiāo)售力度，推動(dòng)博物館的進(jìn)一步發(fā)展。例如，故宮博物院就通過(guò)網(wǎng)店的開(kāi)設(shè)進(jìn)行創(chuàng)意文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售，主要以不同主題風(fēng)格的娃娃為主，如宮廷娃娃、八旗娃娃等，同時(shí)還涵蓋了一些皇城根的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，種類(lèi)繁多、形狀各異、很受人們的喜愛(ài)。這種營(yíng)銷(xiāo)模式滿(mǎn)足了各區(qū)域人們對(duì)藝術(shù)衍生品的需求，在選購(gòu)中，只需通過(guò)關(guān)鍵詞的輸入即可進(jìn)行產(chǎn)品查找，節(jié)省了采購(gòu)時(shí)間。

另外，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)的構(gòu)建，促使二、三線(xiàn)城市乃至更偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)群體成為購(gòu)買(mǎi)博物館藝術(shù)衍生品潛在的顧客。不過(guò)在網(wǎng)絡(luò)商店運(yùn)行中，應(yīng)保證其配套設(shè)施設(shè)置的合理性，如包裝、物流、產(chǎn)品運(yùn)輸安全、售后服務(wù)等，這樣才能為用戶(hù)提供更高質(zhì)量的服務(wù)，建立良好的口碑和信譽(yù)，為博物館營(yíng)銷(xiāo)工作的開(kāi)展奠定基礎(chǔ)，提升博物館的整體經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。

結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，博物館藝術(shù)衍生品由于其自身的特性和優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的發(fā)展中具有較大的開(kāi)發(fā)潛能，其不僅能夠促進(jìn)博物館自身教育功效的充分發(fā)揮，同時(shí)還可以為我國(guó)歷史文化的傳承和發(fā)展提供助力。

（責(zé)任編輯：牧鑫）

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