付玉 段艷文

【摘要】 ? 紙質(zhì)報(bào)刊融合是我國媒介融合的重要一環(huán)。近年來，隨著智能技術(shù)的發(fā)展，報(bào)刊融合從“互聯(lián)網(wǎng)+”逐步向“智能+”邁進(jìn)，主要表現(xiàn)在智能技術(shù)的深度應(yīng)用，繼而出現(xiàn)新的智能化的產(chǎn)品形態(tài)，同樣依托于技術(shù)，媒介產(chǎn)品從強(qiáng)調(diào)渠道傳播向場景傳播過渡。從整體上看，報(bào)刊資源整合后效應(yīng)初顯，黨報(bào)和省級報(bào)刊影響力明顯增強(qiáng)，但也可能面臨智能化帶來的一些問題。未來，報(bào)刊的智能化融合趨勢將為增強(qiáng)品牌影響力、培養(yǎng)新型閱讀模式和擴(kuò)寬商業(yè)模式提供多種可能性。

【關(guān) ?鍵 ?詞】“智能+ ”;報(bào)刊融合;智能媒體;縱深化

【作者單位】付玉，杭州電子科技大學(xué)人文藝術(shù)與數(shù)字媒體學(xué)院;段艷文，《中國期刊年鑒》雜志社。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.24.001

2013年8月，中央提出傳統(tǒng)媒體“要解決好‘本領(lǐng)恐慌問題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手”。2019年1月25日，中共中央政治局在人民日報(bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話，他提出“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的概念，可見媒介技術(shù)的革新不斷對媒介融合提出新的要求。2018年是媒體從“互聯(lián)網(wǎng)+”邁入“智能+”的重要起點(diǎn)，以人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為代表的智能媒體為媒體融合帶來新的契機(jī)，中國新聞獎(jiǎng)首設(shè)媒體融合獎(jiǎng)，新形態(tài)智能化媒介產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，中國媒介融合的智能化趨勢進(jìn)一步增強(qiáng)。在這樣的背景下，中國傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊融合與轉(zhuǎn)型也呈現(xiàn)縱深化之勢，從媒介融合之初的報(bào)網(wǎng)融合向智能化方向邁進(jìn)。

一、中國報(bào)刊融合的智能化新業(yè)態(tài)

1.智能媒體技術(shù)的深度應(yīng)用

智能技術(shù)的出現(xiàn)不斷改寫、重塑媒介生態(tài)，并增強(qiáng)了媒介的技術(shù)屬性。智能技術(shù)被進(jìn)一步應(yīng)用到新聞采寫、分發(fā)等不同的制作流程之中，改變了內(nèi)容的生產(chǎn)模式。早在2015年，人民日報(bào)“中央廚房”就已經(jīng)成立數(shù)據(jù)新聞與可視化實(shí)驗(yàn)室。該實(shí)驗(yàn)室重視技術(shù)方面的研發(fā)，將前端、后臺(tái)研發(fā)、設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析等專業(yè)人員納入報(bào)道團(tuán)隊(duì)，深入研究挖掘新的內(nèi)容生產(chǎn)方式。2018年6月，“人民日報(bào)創(chuàng)作大腦平臺(tái)”成立，該平臺(tái)依托人民日報(bào)客戶端， 為媒體、黨政機(jī)關(guān)、各類機(jī)構(gòu)、企業(yè)、自媒體和個(gè)人等提供智能寫作、智媒引擎、語音轉(zhuǎn)寫、數(shù)據(jù)魔方和視頻搜索五項(xiàng)服務(wù)。其中，語音識(shí)別、機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語音處理、數(shù)據(jù)分析、AI等智能技術(shù)將賦能內(nèi)容生產(chǎn)者。人民日報(bào)對智能媒體技術(shù)的使用已經(jīng)從自身新聞采寫運(yùn)用擴(kuò)展到云平臺(tái)服務(wù)提供上。

除了主流媒體對智能技術(shù)應(yīng)用的不斷深入，地方性報(bào)刊在技術(shù)上的運(yùn)用也向智能化發(fā)展，為制作新形態(tài)的媒介產(chǎn)品提供了技術(shù)支持。湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)2013年在國內(nèi)首創(chuàng)無人機(jī)航拍專業(yè)團(tuán)隊(duì)——楚天云圖航拍中心，為集團(tuán)所有的平面和網(wǎng)絡(luò)媒體提供高清圖片和視頻。以其為代表的無人機(jī)航拍技術(shù)已經(jīng)被廣泛運(yùn)用在突發(fā)事件、熱點(diǎn)事件的報(bào)道中，如特大爆炸事故、沉船事件等，為救援工作提供了重要的信息服務(wù)。將機(jī)器人運(yùn)用到新聞生產(chǎn)中更是產(chǎn)生了大量原創(chuàng)性稿件，在近年的地方兩會(huì)期間，機(jī)器人被較多應(yīng)用到現(xiàn)場報(bào)道中，如湖北的“云朵”、四川的“小封”、江西的“小明”、河南的“微軟小冰”等，南方都市報(bào)寫稿機(jī)器人“小南”也在2017年上崗，對春運(yùn)做了簡要報(bào)道。

2.產(chǎn)品形態(tài)的智能化構(gòu)建

智能技術(shù)重構(gòu)了新聞生產(chǎn)的流程，衍生出以技術(shù)為基礎(chǔ)的新型產(chǎn)品形態(tài)，打破了以往以文字、圖片報(bào)道為主的報(bào)刊新聞樣態(tài)。

首先，短視頻新聞替代文字報(bào)道，成為報(bào)刊融合的主流趨勢。2016年，楚天都市報(bào)編委會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)的短視頻時(shí)代來臨之即，認(rèn)為報(bào)刊在融合轉(zhuǎn)型中必須將短視頻的制作轉(zhuǎn)換為戰(zhàn)略重點(diǎn)，短平快的視頻新聞被分發(fā)到不同平臺(tái)，擴(kuò)大了傳播的范圍。目前，已有不少報(bào)刊類賬號(hào)在抖音等視頻平臺(tái)擁有千萬級粉絲，在新媒體平臺(tái)有效搶占了輿論高地，比如人民日報(bào)、光明日報(bào)等。隨著5G時(shí)代的到來，高速網(wǎng)絡(luò)將進(jìn)一步擴(kuò)大短視頻消費(fèi)群體。

除了視頻化的新聞形態(tài)，以智能技術(shù)為基礎(chǔ)也產(chǎn)生了H5動(dòng)態(tài)新聞、VR新聞、數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞等新形態(tài)。新京報(bào)數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)說話，從熱點(diǎn)事件切入，通過數(shù)據(jù)分析向公眾展示簡單易懂的新聞內(nèi)容[1]。H5動(dòng)態(tài)新聞不僅能圖文并茂，還能讓文字、圖片動(dòng)起來，比如兩會(huì)期間的專家群聊模式、VR360度全景圖、新聞?dòng)螒蝾惍a(chǎn)品都曾在朋友圈成為火爆產(chǎn)品，“看看你穿上軍裝有多帥”就是典型代表。

其次，不同報(bào)刊集團(tuán)針對各自不同特色定位開發(fā)了新的智能衍生品，以尋求新的商業(yè)模式或轉(zhuǎn)型發(fā)展模式。中國教育報(bào)以教育為特色建立大數(shù)據(jù)教育傳媒智庫和中國教育報(bào)好老師客戶端，突出智能教育與數(shù)據(jù)服務(wù)的特色，為受眾提供教育類新聞和產(chǎn)品服務(wù)。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)建設(shè)中央數(shù)據(jù)庫，以旗下所有的媒體數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，建設(shè)報(bào)紙庫、歷史線索庫等不同數(shù)據(jù)庫集，為用戶提供檢索、下載、查看、研究等服務(wù)，同時(shí)利用這些數(shù)據(jù)庫資源還進(jìn)行數(shù)據(jù)分析可視化、傳播分析等工作。一些報(bào)刊在融合過程中也納入政務(wù)服務(wù)或智庫等功能，比如南昌日報(bào)、澎湃新聞等。

3.產(chǎn)品內(nèi)容的場景化傳播

以移動(dòng)設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)、傳感器和定位系統(tǒng)為技術(shù)支撐，場景傳播成為Web3.0時(shí)代媒介融合的重要特征。場景傳播是在特定的時(shí)空環(huán)境下為用戶提供個(gè)性化的信息與服務(wù)，它強(qiáng)調(diào)的是“時(shí)空一體”的適時(shí)體驗(yàn)，把與特定場景相關(guān)的信息服務(wù)整合在一起[2]。

場景傳播要求擺脫實(shí)體空間場景的局限，目前來看，各報(bào)刊APP的新聞直播平臺(tái)雖然還不能通過大數(shù)據(jù)、傳感器等技術(shù)實(shí)現(xiàn)與客戶的互動(dòng)，但記者主播已經(jīng)與用戶實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，并且通過用戶的反饋隨時(shí)滿足他們的需求，用戶的在場參與感和交互式體驗(yàn)方面比短視頻等更加深刻。近年來，借助VR實(shí)現(xiàn)360度全景展現(xiàn)增加了移動(dòng)新聞直播的深度，這種方式將讓以智能手機(jī)為終端的場景傳播更加深入。比如，早在2016年文博會(huì)期間，湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就用VR系統(tǒng)制作《全景新湖南》，將湖南館開館式和文博會(huì)現(xiàn)場其他重要活動(dòng)實(shí)時(shí)展現(xiàn)給受眾，并且借助藍(lán)牙互動(dòng)、VR眼鏡等形成線上線下互動(dòng)，讓處于不同時(shí)空的受眾同時(shí)感受湖南風(fēng)貌。

人民日報(bào)社新媒體中心主任丁偉曾在演講中提及，場景傳播不應(yīng)將智能終端局限在智能手機(jī)，而是將智能音箱、可穿戴設(shè)備等智能產(chǎn)品組成萬物互聯(lián)的媒介，以用戶時(shí)間、空間、情緒等構(gòu)成的消費(fèi)場景將成為媒體傳播的重要考量。2019年人民日報(bào)社主動(dòng)設(shè)置場景，推出時(shí)光博物館、時(shí)光大篷車，利用線下實(shí)體，比如以大篷車、高鐵、無人機(jī)等為媒介，打造新型媒介產(chǎn)品形態(tài)，將受眾情緒調(diào)動(dòng)與重大選題報(bào)道結(jié)合，利用智能設(shè)備打造傳播場景，有效增加線上線下的參與度。與此相類似的，以阿里開發(fā)的天貓精靈“語音頭條”為例，多家媒體機(jī)構(gòu)如沈陽日報(bào)、南方都市報(bào)等都已加入，起居室內(nèi)只需要喚一聲“天貓精靈，早上好”，便可以聽到語音播報(bào)新聞?？梢姡浇閮?nèi)容的場景化傳播成為重要的傳播方式。

4.資源整合的質(zhì)變效應(yīng)初顯

國內(nèi)近年來的報(bào)刊融合在技術(shù)、管理、經(jīng)營、內(nèi)容、傳播等各方面都進(jìn)行了廣泛的變革，資源進(jìn)一步聚集，智能媒體時(shí)代的到來實(shí)現(xiàn)的不僅是傳統(tǒng)媒體和新型媒體的融合，還是人與媒介的融合。

一方面，目前報(bào)刊融合整體初步形成了包含圖片、文字、短視頻、直播、用戶互動(dòng)、數(shù)據(jù)可視化、VR、動(dòng)態(tài)新聞等為一體的內(nèi)容形態(tài)，各大報(bào)刊形成全媒體矩陣，建立自己的全媒體、融媒體中樞平臺(tái)。比如光明日報(bào)初步形成了報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏多終端和平臺(tái)分發(fā)，同時(shí)開發(fā)新的智能語音媒體平臺(tái)建設(shè)、融媒體技術(shù)研發(fā)基地、數(shù)據(jù)新聞工作室等?？梢哉f，報(bào)刊已經(jīng)突破文字的介質(zhì)，形成文字?jǐn)⑹隆?dòng)態(tài)敘事、圖片敘事、多終端聯(lián)合敘事、互動(dòng)敘事等為一體的傳播樣態(tài)。

另一方面，以大數(shù)據(jù)、算法、智能芯片等為基礎(chǔ)的智能技術(shù)被嵌入除以上媒介之外的實(shí)體中，比如手表、智能音箱、耳機(jī)等，報(bào)刊的新產(chǎn)品也被嵌入到智能媒體節(jié)點(diǎn)中，從而出現(xiàn)“泛”媒介化的態(tài)勢[3]。全新的媒介矩陣開始初顯“你中有我、我中有你”的局面，信息傳播無處不在、無時(shí)不在。報(bào)業(yè)集團(tuán)資源整合形成的全媒體矩陣有效提升了主流報(bào)刊的影響力和競爭力。

在資源整合的質(zhì)變效應(yīng)中，人民日報(bào)、新華社、光明日報(bào)等中央黨媒的影響力遠(yuǎn)超地方黨媒，在各省的都市報(bào)中，省會(huì)城市都市報(bào)的傳播力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過地級市都市報(bào)，甚至統(tǒng)領(lǐng)各地級市的媒體資源，可以說，頭部效應(yīng)日趨明顯，出現(xiàn)了融合市場中的重新“洗牌”[4]。人民日報(bào)作為黨輿論宣傳陣地，已經(jīng)形成擁有10多種載體、受眾覆蓋7.86億，各種“網(wǎng)紅”“爆款”“精品”層出不窮，客戶端、公眾號(hào)、抖音賬號(hào)等影響力均排前列的全媒體矩陣。可以說，在創(chuàng)新表達(dá)方式、壯大主流思想輿論方面，人民日報(bào)都較為成功。在地方都市類報(bào)刊中，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)全媒體矩陣目前已經(jīng)覆蓋2億用戶，品牌價(jià)值名列全國媒體第三，在引領(lǐng)輿論、推動(dòng)省級黨報(bào)集團(tuán)深度融合方面發(fā)揮排頭兵作用[5]。

二、報(bào)刊融合智能傳播過程中可能存在的問題

1.智能化衍生產(chǎn)品的同質(zhì)化、娛樂化

智能化在最大限度滿足用戶信息需求的同時(shí)，也可能因過度考慮用戶需求而形成娛樂化、同質(zhì)化現(xiàn)象。

一方面，在熱點(diǎn)問題的發(fā)掘上，有實(shí)力的報(bào)刊集團(tuán)都用智能技術(shù)為新聞采編服務(wù)，機(jī)器人新聞寫作、無人機(jī)報(bào)道已經(jīng)被廣泛用在重大事件的報(bào)道中。但大量的新聞生產(chǎn)也會(huì)加劇信息過剩問題的產(chǎn)生，出現(xiàn)內(nèi)容大同小異、無法有效區(qū)分特色和質(zhì)量的稿件，讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代流于表面化的信息同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重。

另一方面，智能化使得傳播手段和形式得到創(chuàng)新，但在媒體融合過程中也會(huì)存在重視形式而忽視內(nèi)容的問題。報(bào)刊作為傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容一般來說具有權(quán)威性、深度性，但是在滿足受眾碎片化閱讀和感官性享樂的驅(qū)動(dòng)下，無論是采用文字、視頻、動(dòng)態(tài)頁面、游戲化形式設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，還是利用智能技術(shù)打造人臉識(shí)別、用戶互動(dòng)的場景，獨(dú)家視角與觀點(diǎn)都無法立刻凸顯，可能存在為刷流量、提升競爭力而制作標(biāo)題黨、內(nèi)容抄襲、奇聞逸事等享樂性信息的可能性。

2.算法過度化推送消解理性化表達(dá)

在智能媒體的算法驅(qū)動(dòng)下，根據(jù)受眾閱讀行為而產(chǎn)生的社交化和個(gè)體化信息分發(fā)極易加速信息繭房效應(yīng)。智能算法與個(gè)性推進(jìn)可以重新對不同用戶形成精準(zhǔn)傳播、個(gè)性化推送，但是無法讓受眾接觸多樣化的信息。無論是在抖音、客戶端、微信、微博平臺(tái)的信息推送，還是在智能語音、手表或藍(lán)牙耳機(jī)的新聞播送，受眾的閱讀和知識(shí)面將被自己的個(gè)人興趣所限制。

信息繭房的存在從側(cè)面反映了過度依賴算法而消解新聞編輯權(quán)力的后果，信息的把關(guān)和分發(fā)從以往依靠報(bào)刊編輯變成依靠機(jī)器，決定信息分發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的不再是一個(gè)固定的、主流的價(jià)值觀，而是用戶信息閱讀的品位和需求[6]。這樣，個(gè)體受到自我話語的影響將持續(xù)增強(qiáng)，理性化的聲音被消解，情緒化傳播現(xiàn)象將加重，個(gè)體對事物的了解將被局限在自我的價(jià)值觀和經(jīng)驗(yàn)之中，無法看清全貌，無法理性判斷和思考。從長期看，這很可能增加風(fēng)險(xiǎn)信息的傳播和危機(jī)事件的發(fā)生。

3.用戶數(shù)據(jù)無沉淀，降低服務(wù)的有效性

中國主流報(bào)刊的媒介融合是要打造綜合性的旗艦媒體，無論是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還是智能技術(shù)，用戶數(shù)據(jù)是核心價(jià)值所在。目前，有不少報(bào)刊在整合其內(nèi)部的數(shù)據(jù)資源，加大數(shù)據(jù)的價(jià)值，但是從整體上看，傳統(tǒng)報(bào)刊的數(shù)據(jù)融合只是技術(shù)上的融合，盡管其媒體矩陣做得比較全，但由于受限于覆蓋面和影響力，用戶注冊數(shù)量并不多，使用率、閱讀率也有限，更別提增強(qiáng)用戶黏性和打造互動(dòng)社區(qū)了。

再者，即便是較為成功的主流報(bào)刊，用戶的數(shù)據(jù)沉淀仍需要很長一段時(shí)間，需要依托精品的內(nèi)容生產(chǎn)、成功的營銷與運(yùn)營、多渠道的滲透、技術(shù)的支持等。中國的報(bào)刊融合到目前來看在渠道建設(shè)和產(chǎn)品融合形式層面可以說已經(jīng)有了一定規(guī)模，在做媒體內(nèi)容的資源庫整合方面擁有優(yōu)勢，但是在用戶數(shù)據(jù)的整合方面還面臨較大的挑戰(zhàn)，這也在一定程度上限制了為用戶提供更高質(zhì)量服務(wù)的可能。

4.報(bào)刊融合的品牌傳播力仍需提升

智能化融合時(shí)期，要讓精品打造的內(nèi)容得到廣泛傳播，要在輿論場提升話語權(quán)，傳統(tǒng)報(bào)刊還需要在品牌傳播力上下功夫。影響品牌傳播力的重要因素是產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶運(yùn)營和品牌推廣。在技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)上，依靠智能媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新是有可能的，在這一方面，人民日報(bào)和地方黨報(bào)等做得比較好，難點(diǎn)在品牌的推廣和用戶運(yùn)營上。

相比之下，資訊類新聞APP的市場化營銷做得比較好，如今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等客戶端都屬于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品，它們或通過與超級品牌攜手合作進(jìn)行品牌營銷，或通過打造特色品牌欄目。人民日報(bào)作為黨報(bào)的代表，如胡正榮所說，2017年的軍裝照是影響力較大的成功案例，是人民日報(bào)利用節(jié)日營銷、事件營銷、H5營銷的典范，但它只是一次性的，在大的融合框架下，知識(shí)產(chǎn)品層面的融合案例和營銷案例，要真正提升品牌力，則需要多樣化的策略進(jìn)行推廣。除此之外，主流媒體做大做強(qiáng)品牌還需要依靠資本，資本的注入和投資將加大推廣力度，反哺平臺(tái)的進(jìn)一步壯大和提升。

三、報(bào)刊媒體融合“智能+”的未來展望

1.跨產(chǎn)業(yè)融合將提升品牌影響力

報(bào)刊集團(tuán)的內(nèi)部資源整合只是媒介融合的重要方式之一，在智能化技術(shù)的推動(dòng)下，媒介要壯大自身實(shí)力，有效擴(kuò)充資源，提升品牌影響力，則需要進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)、跨部門合作，比如與數(shù)據(jù)服務(wù)公司、智能技術(shù)公司等合作。

其實(shí)，報(bào)刊的跨產(chǎn)業(yè)融合在目前的智能傳播生產(chǎn)中已有所體現(xiàn)。2019年9月，人民日報(bào)和奈雪的茶以“有為青年 看報(bào)喝茶”為口號(hào)，聯(lián)名發(fā)布“報(bào)款”紅石榴系列飲品，并在線下設(shè)立聯(lián)名快閃店，讓用戶跨越時(shí)空，現(xiàn)場體驗(yàn)“爺爺”、“爸爸”和“我”三代人喝過的不同的茶。人民日報(bào)的跨界合作選擇清一色的國貨品牌，比如大白兔、晨光文具等，以回憶為賣點(diǎn)，不僅可以有效提升品牌知名度，還可以推進(jìn)其內(nèi)容的場景化傳播。

跨產(chǎn)業(yè)合作也是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在應(yīng)對大數(shù)據(jù)、算法、人工智能技術(shù)挑戰(zhàn)時(shí)的必須之舉。依托原有的新聞生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)制作智能化的新聞產(chǎn)品，需要組建專業(yè)化技術(shù)團(tuán)隊(duì)，但技術(shù)匱乏仍然會(huì)成為創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)的掣肘。因此，在重大問題的報(bào)道中，一些報(bào)刊媒體會(huì)選擇同技術(shù)公司合作，比如“人民日報(bào)創(chuàng)作大腦”就是人民日報(bào)連同多家企業(yè)共同開發(fā)完成的開放式媒體技術(shù)平臺(tái);2018年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上首次亮相的“AI虛擬主播”是由搜狗與新華社合作開發(fā)的;人民網(wǎng)和騰訊、歌華有線進(jìn)一步成立視頻合資公司，將人民網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢、騰訊的技術(shù)優(yōu)勢和歌華有線的終端覆蓋優(yōu)勢結(jié)合，增強(qiáng)信息的傳播力。無論是以事件營銷為驅(qū)動(dòng)，還是以技術(shù)合作等為驅(qū)動(dòng)，報(bào)刊融合都將在智能傳播時(shí)代提升報(bào)刊的影響力。

2.交互、體驗(yàn)式閱讀將成為趨勢

5G商用和人工智能的發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)視頻新聞、泛媒介化、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這將改變和重塑受眾的閱讀消費(fèi)習(xí)慣。智能技術(shù)的應(yīng)用可以產(chǎn)生越來越多的新型媒介形態(tài)，可視化和交互性體驗(yàn)將成為智媒時(shí)代最直觀的呈現(xiàn)方式，簡潔明了的可視化效果圖、趣味性強(qiáng)的互動(dòng)體驗(yàn)將改變文字的敘事方式，通過不同的視覺符號(hào)敘事將受眾帶到時(shí)空合一的場景之中[7]。交互式新聞是一種人與媒介的互動(dòng)，媒介通過設(shè)置友好性互動(dòng)界面實(shí)現(xiàn)同用戶在情感、態(tài)度、意識(shí)等層面的交流與反饋，同時(shí)媒介與媒介之間的介質(zhì)互相融合，構(gòu)成多媒體元素相互結(jié)合的交互敘事與體驗(yàn)。交互性閱讀反映了讀者在信息獲取過程中的主觀能動(dòng)性。

在一項(xiàng)對“交互式可視化新聞”的閱讀調(diào)查中，有學(xué)者發(fā)現(xiàn)，伴隨著智能和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境成長起來的一代年輕人，移動(dòng)性和交互性是其媒介生活的底色，在這種流動(dòng)化的數(shù)字生活中，他們對圖表、開放性全景性文本的解讀將有效增強(qiáng)他們對新聞的理解力[8]。

在未來智能傳播時(shí)代，報(bào)刊媒體融合產(chǎn)品的交互式、可視化方式將更符合新時(shí)代年輕人的閱讀習(xí)慣，無論是讀新聞還是看視頻，無論是信息消費(fèi)場景還是游戲場景，交互式都能成為未來一種主流的閱讀方式。在現(xiàn)有的一些H5新聞產(chǎn)品中，已經(jīng)有了交互式閱讀的態(tài)勢，比如中國財(cái)新傳媒《像市長一樣思考》采取的是以游戲方式與受眾形成交互;在每年的兩會(huì)和近期的國慶閱兵報(bào)道中，VR技術(shù)的使用也推動(dòng)了交互式、體驗(yàn)式的閱讀。未來，這種閱讀方式將越來越受到歡迎。

3.智能融合為多樣化變現(xiàn)帶來可能

同互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起的自媒體、資訊類新聞平臺(tái)不同，傳統(tǒng)媒體受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，其在廣告收入和人才上流失嚴(yán)重，智能技術(shù)的出現(xiàn)將為傳統(tǒng)報(bào)刊進(jìn)一步尋找新的盈利模式提供可能，讓報(bào)刊在融合過程中獲取更多的生存空間。

算法導(dǎo)向?qū)楦鱾€(gè)用戶推送精準(zhǔn)、匹配性更高的廣告內(nèi)容，受眾將不會(huì)對投放的廣告反感，這樣的精準(zhǔn)推送廣告將有效節(jié)約成本，同時(shí)增加受眾的購買率。智能媒體技術(shù)要改變我們新聞制作的思維方式，將內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)新思維結(jié)合，創(chuàng)造更多的智能化產(chǎn)品，在收獲大批用戶的基礎(chǔ)上，通過為用戶提供數(shù)據(jù)服務(wù)、信息服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、政務(wù)服務(wù)等方式，獲取入駐商家的入駐費(fèi)、服務(wù)費(fèi)和交易手續(xù)費(fèi)。比如成都商報(bào)的新媒體平臺(tái)“四川名醫(yī)”就被打造成區(qū)域性的互動(dòng)社交平臺(tái)。

跨界融合使媒體與其他行業(yè)，比如金融、游戲、動(dòng)漫、音樂、文化產(chǎn)業(yè)以及線下門店等進(jìn)行合作，打造“新聞+”的多樣化產(chǎn)業(yè)布局，突破舊有的變現(xiàn)結(jié)構(gòu)。除此之外，大型媒體數(shù)據(jù)庫、場景傳播等都可以創(chuàng)造新的變現(xiàn)方式。比如讀者出版集團(tuán)通過介入家庭、戶外等場景，開發(fā)新的教育媒介產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)品的場景化傳播，在場景體驗(yàn)中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。VR還可以同廣告結(jié)合，在報(bào)刊進(jìn)行產(chǎn)品制作過程中將商品廣告納入其中，從而增加對廣告商的吸引力?？偟恼f來，智能傳播將為開拓多樣化的商業(yè)模式帶來新契機(jī)。

|參考文獻(xiàn)|

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