基于“互聯(lián)網(wǎng)金融+”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑

曹英 尹海

體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)，是國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，有待持續(xù)探索開發(fā)的新領(lǐng)域。當(dāng)下，健康、幸福已成為關(guān)乎民生的社會(huì)問題，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所帶來的輻射效應(yīng)正是解決這類社會(huì)民生問題的關(guān)鍵，但是，我國體育產(chǎn)業(yè)尚處于探索發(fā)展階段，不完善的產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈所引致的滯后效應(yīng)成為阻礙其發(fā)展的困惑。結(jié)合十九大報(bào)告精神，加快實(shí)施體育強(qiáng)國的意見，廣泛推進(jìn)全民健身、籌辦北京奧運(yùn)會(huì)、休閑體育、競技體育發(fā)展恰逢其時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展的春天。

“互聯(lián)網(wǎng)金融+體育產(chǎn)業(yè)”的優(yōu)勢分析

2018年中國體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)指出，新時(shí)代國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展正實(shí)現(xiàn)著由高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型期，體育產(chǎn)業(yè)也需要借力加快供給側(cè)和需求側(cè)結(jié)構(gòu)改革，從供需兩端發(fā)力，聚體育之力加快推進(jìn)“體育+”或“+體育”創(chuàng)新路徑建設(shè)，降低交易成本，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的發(fā)展需求。在峰會(huì)上趙勇強(qiáng)調(diào)，要把中國體育產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)，以習(xí)近平十九大體育思想為引領(lǐng)，加快培育新興體育產(chǎn)業(yè)市場，打造體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，從“智慧、表演、培訓(xùn)”入手，實(shí)施跨界聯(lián)合將成為引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展新的增長點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)金融在我國正處于發(fā)展初期，不是“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的簡單組合，而是借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)完成投資、支付等提供第三方服務(wù)平臺(tái)，其強(qiáng)大的信息處理能力在降低成本、資金募集和支付方面取得了較大成功。借助互聯(lián)網(wǎng)金融優(yōu)勢推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已成為值得探索的重大領(lǐng)域，同時(shí)在助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。2015年，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)公司樂視網(wǎng)開始進(jìn)駐體育產(chǎn)業(yè)市場，與Relevent Sports聯(lián)合進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，國際冠軍杯（ICC）成功進(jìn)駐中國市場。另外，同網(wǎng)球頻道ATP巡回賽、網(wǎng)球頻道WTA巡回賽、美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟NFL等體育產(chǎn)業(yè)合作，爭取轉(zhuǎn)播權(quán)、銷售權(quán)、開發(fā)權(quán)，成為互聯(lián)網(wǎng)金融與體育產(chǎn)業(yè)合作的成功典范。2017年國際體育金融高峰論壇共同商討互聯(lián)網(wǎng)金融與體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展問題，有助于把中國體育產(chǎn)業(yè)推向世界。會(huì)議上中國人民大學(xué)趙錫軍認(rèn)為，社會(huì)對(duì)體育用品消費(fèi)、服務(wù)需求不斷增長，供需矛盾問題的解決需要從互聯(lián)網(wǎng)金融扶持的角度才能真正做到供給側(cè)改革，才能更好地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，不斷探索國際化的商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的跨界聯(lián)合也是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、金融、體育網(wǎng)站、實(shí)體場館等多方優(yōu)勢，更好地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的改革創(chuàng)新。

河北省“互聯(lián)網(wǎng)金融+體育產(chǎn)業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀

在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下，河北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在規(guī)劃的都市圈中相對(duì)落后，依然沒有發(fā)揮北京、天津的核心軸帶動(dòng)作用，這就需要河北大膽地嘗試和改革，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，探索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)金融+體育產(chǎn)業(yè)”將成為未來改革的戰(zhàn)略重點(diǎn)，以全力發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融方便快捷服務(wù)優(yōu)勢，河北省互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，尚處于探索起步階段，這一階段的發(fā)展現(xiàn)狀如下：

努力打造互聯(lián)網(wǎng)金融體育產(chǎn)業(yè)鏈階段

在2018年河北省體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議上，加大培育體育產(chǎn)業(yè)鏈，打造體育產(chǎn)業(yè)集群是未來發(fā)展的重點(diǎn)，從休閑健身、智能、競賽、制造、服務(wù)、培訓(xùn)、彩票七大領(lǐng)域，全力打造產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合服務(wù)升級(jí)開拓市場。承德加快推進(jìn)休閑健身服務(wù)功能示范區(qū)，改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局，打造“皇家四季休閑之都”，成為京津冀協(xié)同發(fā)展背景下休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展典范，爭創(chuàng)冰雪休閑城市，山地戶外、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、射箭運(yùn)動(dòng)、電子競技等休閑體育產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)國家數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)顯示，2016年河北省文化、體育和娛樂業(yè)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）461.70億元，新增固定資產(chǎn)投資239.77億元，新增固定資產(chǎn)808.53億元，體育用品市場成交額1.75億元，體育用品零售資產(chǎn)120.09億元，體育用品零售商品購進(jìn)額、進(jìn)口額、出口額分別為153.33億元、0.51億元、0.43億元，體育、娛樂用品類成交額為230.42億元，體育用品零售流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)80.37億元，體育擴(kuò)建固定資產(chǎn)投資113.41億元，體育改建固定資產(chǎn)投資72.71億元，體育內(nèi)資企業(yè)固定資產(chǎn)投資1390.83億元，體育國有控股固定資產(chǎn)投資784.29億元，2018年第一季度國有及國有控股建筑業(yè)企業(yè)文化、體育和娛樂用房屋竣工價(jià)值0.25億元。與上一年度同期相比均有所增加，體育產(chǎn)業(yè)投資也呈現(xiàn)出良好格局，互聯(lián)網(wǎng)金融也開始進(jìn)駐體育產(chǎn)業(yè)市場。如：中信銀行e貸為河北省體育產(chǎn)業(yè)提供100億元綜合授信，發(fā)揮金融平臺(tái)內(nèi)部協(xié)同控股優(yōu)勢，打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，培育新興體育產(chǎn)業(yè)市場。

正處于互聯(lián)網(wǎng)金融促進(jìn)體育消費(fèi)升級(jí)期

遵循“中國制造2025”要求，河北省以建設(shè)門類齊全、功能完善、布局合理的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系為目標(biāo)，加大金融投資力度，創(chuàng)新場館運(yùn)營，培育新興體育產(chǎn)業(yè)市場，做大做強(qiáng)體育企業(yè)，保障人才、資本合理流動(dòng)，支持優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)“走出去”，打造中國體育產(chǎn)業(yè)品牌，提升國際市場影響力，如崇禮冰雪小鎮(zhèn)、滄州武術(shù)節(jié)、秦皇島鐵人三項(xiàng)、衡水馬拉松等。河北省特別是要加強(qiáng)高端制造業(yè)投資力度，借力京津冀協(xié)同發(fā)展和2022年冬奧會(huì)機(jī)遇，建設(shè)體育服務(wù)精品工程，開發(fā)河北省體育資源金融交易平臺(tái)，強(qiáng)化有形、無形體育產(chǎn)業(yè)資源市場開發(fā)，打破行業(yè)壁壘，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、金融、建筑、地產(chǎn)等企業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。河北省體育產(chǎn)業(yè)在區(qū)域發(fā)展進(jìn)程中承載著越來越重要的作用，在冬奧會(huì)、雄安新區(qū)、京津冀區(qū)域一體化發(fā)展格局下，體育制造業(yè)迎來發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇，結(jié)合李寧、安踏、361度等品牌互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營銷成功經(jīng)驗(yàn)，全力打造“互聯(lián)網(wǎng)金融+體育產(chǎn)業(yè)”服務(wù)平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)積極參與體育產(chǎn)業(yè)投資熱

2018年河北省著力重點(diǎn)體育產(chǎn)業(yè)投資，積極參與WDSF世界職業(yè)體育舞蹈公開賽、京津冀運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季、石家莊西部長青運(yùn)動(dòng)休閑旅游度假、冰雪旅游裝備制造產(chǎn)業(yè)園、張家口市井兒溝運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、京南體育小鎮(zhèn)、興隆國際體育文化休閑小鎮(zhèn)、金山嶺融和城體育小鎮(zhèn)、五龍?bào)w育格斗裝備3D數(shù)字化生產(chǎn)線等投資。互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)積極參與體育產(chǎn)業(yè)投資，如河北似水流年體育經(jīng)紀(jì)公司專注互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)、賽事營銷、體育服務(wù)投資?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+體育”形成了以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的體育服務(wù)，河北省也積極推出體育場館網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，使全民健身產(chǎn)業(yè)能夠落到實(shí)處，互聯(lián)網(wǎng)金融在河北省體育產(chǎn)業(yè)的廣泛參與治理，為提升河北省體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)績效和服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)新的增長極提供技術(shù)基礎(chǔ)。

河北省“互聯(lián)網(wǎng)金融+體育產(chǎn)業(yè)”創(chuàng)新發(fā)展路徑

眾籌融資

眾籌融資借助互聯(lián)網(wǎng)終端服務(wù)平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)傳播特性，積極開發(fā)河北省體育產(chǎn)業(yè)眾籌融資模式，借助點(diǎn)火網(wǎng)、眾意網(wǎng)、人人投等網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，借鑒華奧星空體育眾籌營銷服務(wù)模式，成立河北省體育眾籌企業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，針對(duì)河北省體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀，用戶在通過網(wǎng)絡(luò)渠道了解體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，積極參與網(wǎng)上投資，用互聯(lián)網(wǎng)眾籌的方式獲取體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃資金，這也為河北省體育產(chǎn)業(yè)市場化與互聯(lián)網(wǎng)金融投資合作創(chuàng)設(shè)條件。河北省體育產(chǎn)業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)金融眾籌融資來解決規(guī)劃資金不足問題。

資源整合與風(fēng)險(xiǎn)分散

互聯(lián)網(wǎng)金融與河北省體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)袂可以說是傳統(tǒng)金融服務(wù)的有效補(bǔ)充，特別是對(duì)于一些中小型體育服務(wù)企業(yè)的融資發(fā)揮重要作用，如支付寶助力電子競技、你我貸牽手國際田徑鉆石聯(lián)賽等，互聯(lián)網(wǎng)金融開始逐步參與到河北省體育賽事IP，并達(dá)到“1+1>2”的實(shí)施效果。在河北省大眾健身服務(wù)產(chǎn)業(yè)方面，民間賽事的資金匱乏，單獨(dú)依靠政府力量投資的單一渠道難以滿足賽事發(fā)展的實(shí)際需要，基層草根體育產(chǎn)業(yè)難以得到挖掘和整理，借助互聯(lián)網(wǎng)金融融資解決基層賽事開展資金短缺問題，探索二者之間的契合點(diǎn)。河北省互聯(lián)網(wǎng)金融參與治理不是簡單解決體育產(chǎn)業(yè)資本問題，而是通過網(wǎng)絡(luò)聚集人氣，讓更多的群體參與到體育賽事、體育商品消費(fèi)，發(fā)動(dòng)多方力量辦比賽、建場地，借助互聯(lián)網(wǎng)金融整合河北省體育經(jīng)紀(jì)公司資源，整體協(xié)調(diào)和分配資金流動(dòng)，分散河北省體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，

贊助方式

互聯(lián)網(wǎng)金融在河北省體育產(chǎn)業(yè)中的全面實(shí)施，可以借鑒北京、天津體育產(chǎn)業(yè)的成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮北京、天津互聯(lián)網(wǎng)金融優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對(duì)河北省體育產(chǎn)業(yè)的有序開發(fā)。按照傳統(tǒng)的投資方式（如銀行借貸）來解決河北省體育產(chǎn)業(yè)資金不足問題，很難在短期內(nèi)解決項(xiàng)目資金危機(jī)，而通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拉贊助的形式介入到體育產(chǎn)業(yè)，才能有效降低風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)合作雙贏。

（2018年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題，課題編號(hào)：201803040303）

（作者單位：唐山學(xué)院體育部，唐山師范學(xué)院體育系）