馬瑞林

(曲阜師范大學(xué) 體育科學(xué)學(xué)院，山東曲阜 273165)

體育特色小鎮(zhèn)是在特色小鎮(zhèn)基礎(chǔ)上的延伸，除了具有普通特色小鎮(zhèn)的特點(diǎn)外，體育特色小鎮(zhèn)還融合了諸多體育元素和模式。從產(chǎn)業(yè)價值的角度來說，各界也逐漸將特色小鎮(zhèn)視為經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型階段一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。體育特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)使我國特色小鎮(zhèn)形式更為多樣化，同時也對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動意義，增加了我國體育整體的經(jīng)濟(jì)收益。在當(dāng)前人們生活水平逐漸提高的環(huán)境下，大眾消費(fèi)需求越來越廣泛，體驗(yàn)式的旅游方式、健康積極的體育運(yùn)動項目成為大眾選擇體育特色小鎮(zhèn)最主要的原因。因此，體育特色小鎮(zhèn)在當(dāng)前具有良好的發(fā)展前景。

1. 體育特色小鎮(zhèn)特征

體育特色小鎮(zhèn)的特征主要體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：首先，小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)特色體系較為完善，在中心體育產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)下，體育特色小鎮(zhèn)還融合了旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等多個方面，形成健全的產(chǎn)業(yè)體系；其次，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)模相對較小，將眾多項目進(jìn)行串聯(lián)，依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特自然資源和環(huán)境優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)發(fā)展；再次，體育特色小鎮(zhèn)的聚合度較高，具有較強(qiáng)的專業(yè)性和融合性，在多種產(chǎn)業(yè)融合、生產(chǎn)與生活相結(jié)合的運(yùn)作模式下為小鎮(zhèn)奠定了足夠的發(fā)展基礎(chǔ)；最后，小鎮(zhèn)的運(yùn)作模式成熟，在政府政策的引導(dǎo)下主動吸引企業(yè)等多方社會資本參與投資建設(shè)，使體育特色小鎮(zhèn)在市場中能夠占據(jù)有利地位[1]。

2. 我國體育特色小鎮(zhèn)PEST分析

2.1 政治環(huán)境分析

在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，中國特色社會主義的建設(shè)充分考慮了廣大人民群眾的需求，與中國基本國情相符合。當(dāng)前我國社會正處于重要的轉(zhuǎn)型階段，特色社會主義的建設(shè)目標(biāo)更使體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)奠定了充足的政治基礎(chǔ)。體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的根本目的是在體育產(chǎn)業(yè)的正確引導(dǎo)下，帶動本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，提高居民收入水平，保障人民的經(jīng)濟(jì)利益。國家為支持體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，相繼出臺了一系列政策制度，對體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展起到一定的指導(dǎo)作用。2016年，國家發(fā)展改革委聯(lián)合多個政府部門，共同針對特色小鎮(zhèn)的建設(shè)制定了相應(yīng)規(guī)劃，提出在2020年之前，建設(shè)出超過千個特色小鎮(zhèn)。同時，國家發(fā)改委的政策文件還對體育特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)融合作用提出了肯定，指出體育特色小鎮(zhèn)是多種產(chǎn)業(yè)聚集的重要平臺，融合了旅游、休閑等多種發(fā)展要素，對于城鎮(zhèn)現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程的推進(jìn)具有重要的積極作用，有助于帶動經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，緩解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)壁壘。2017年，國家體育總局將體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與扶貧工作相結(jié)合，提出具有運(yùn)動和休閑性質(zhì)的特色小鎮(zhèn)對于落后地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會形勢的轉(zhuǎn)變能起到一定的推動作用，并指出在2020年之前，要將體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)普及到全國各個省市，推動產(chǎn)業(yè)的集聚。這些政策理念為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了重要的政治支持。

2.2 社會環(huán)境分析

體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展與社會形式的變化息息相關(guān)。隨著社會改革的深化，當(dāng)前群眾對于體育需求不斷增加，作為一種社會文化性質(zhì)類的消費(fèi)類型，體育消費(fèi)本身帶有一定的屬性特征，能在一定程度上衡量大眾的生活水平。在傳統(tǒng)的體育消費(fèi)模式中，大眾更傾向于實(shí)物型的消費(fèi)，而在當(dāng)前的體育消費(fèi)中，大眾選擇更多的是服務(wù)性質(zhì)和參與性質(zhì)的消費(fèi)。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)的級別有了更大的突破，消費(fèi)格局更加多元化，大眾有了越來越多的選擇。在這樣的社會環(huán)境下，體育特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)是大眾體育消費(fèi)需求升級的必然結(jié)果。此外，當(dāng)前人們的生活方式有了很大變化，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)通過發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，將體育產(chǎn)業(yè)與休閑運(yùn)動結(jié)合，吸引城鎮(zhèn)居民參與體育運(yùn)動，為現(xiàn)代人提供多樣化、多層次的休閑運(yùn)動方式[2]。

2.3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

我國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向逐漸趨于穩(wěn)定。經(jīng)濟(jì)水平的提高為我國體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)提供了充足的資金條件。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，體育產(chǎn)業(yè)在近年來的地位逐年上升，而體育特色小鎮(zhèn)又是國家改革過程中的重要產(chǎn)物，在一定程度上反映了國家供給側(cè)改革的成效。在國家改革大好形勢下，體育產(chǎn)業(yè)的供給質(zhì)量不斷提升，體育資源得到更好的整合分配，進(jìn)而又推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。在國家經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的背景下，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)有了更大的發(fā)展機(jī)遇，也能使得大眾對多樣化的需求得到滿足[3]。

2.4 技術(shù)環(huán)境分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)不再孤立存在，而是在網(wǎng)絡(luò)的作用下與其他多項產(chǎn)業(yè)相互融合，與各界建立合作關(guān)系，彼此相輔相成，最終形成綜合性載體。借助互聯(lián)網(wǎng)信息的整合作用，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)有了更多的信息支持，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的整理分析在很大程度上為企業(yè)應(yīng)對多變的市場經(jīng)濟(jì)形勢提供了依據(jù)，幫助企業(yè)對體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的項目規(guī)劃進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)整，確立更為明確的發(fā)展目標(biāo)，充分發(fā)揮現(xiàn)有資源的價值性。在智能化時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)收集、存儲功能將為體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展提供科學(xué)的技術(shù)支持。此外，創(chuàng)新型技術(shù)和新型材料的應(yīng)用為體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)增加了更多新的活力，使體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展前景更為開闊。

3. 體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)意義

3.1 推動體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

從建設(shè)的根本目的來看，體育特色小鎮(zhèn)致力于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，通過促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代化建設(shè)。作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分，體育特色小鎮(zhèn)最重要的功能價值依然是通過自身產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，為整個區(qū)域內(nèi)的發(fā)展增加經(jīng)濟(jì)效益，推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展進(jìn)步。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是產(chǎn)業(yè)升級和創(chuàng)新的一種方式，在當(dāng)?shù)匚幕妥匀换A(chǔ)條件下，著重推動體育特色項目的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)的創(chuàng)新。

3.2 消除城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)壁壘

當(dāng)前城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)水平和社會發(fā)展程度差距較大，體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展對于縮短城鄉(xiāng)差距具有一定的積極意義。結(jié)合本地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，對體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，不斷完善體育小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)建設(shè)，延長體育產(chǎn)業(yè)鏈，突顯體育特色，這些都對于城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程的加快起到重要作用。體育特色小鎮(zhèn)結(jié)合文化、旅游和人文等多重功能，提高了城鄉(xiāng)公共體育服務(wù)的均衡性，為體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革奠定了一定基礎(chǔ)[4]。體育特色小鎮(zhèn)的核心項目為運(yùn)動比賽、健身活動等，并結(jié)合旅游景區(qū)獨(dú)有特征，通過市場的資源整合作用，形成既具備旅游功能，又兼具體育產(chǎn)業(yè)特色的新型模式。在體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展下，不同專業(yè)的人才匯聚一起，富有綜合型能力的人才潛力得到更充分的發(fā)揮。體育企業(yè)在市場環(huán)境中尋找到具有共同利益追求的其他合作企業(yè)，共同結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展形勢建立起具有標(biāo)志性的小鎮(zhèn)模式，為體育特色小鎮(zhèn)塑造了優(yōu)秀的品牌形象，推動各產(chǎn)業(yè)之間的相互融合，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)范圍，帶動整個地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的提升[5]。

3.3 加快城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)對接融合

4. 總結(jié)

體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展除了政府的引導(dǎo)規(guī)劃外，也離不開體育產(chǎn)業(yè)的投入。在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，體育特色小鎮(zhèn)已經(jīng)成為當(dāng)前國家建設(shè)健康社會、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。通過對體育特色小鎮(zhèn)進(jìn)行PEST分析，總結(jié)當(dāng)前我國體育特色建設(shè)過程存在的不足，并指出在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中，政府需要加強(qiáng)與社會資本方的合作，增加體育特色小鎮(zhèn)的獨(dú)特性，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中融入更多文化底蘊(yùn)。伴隨著我國改革開放40年的深入發(fā)展，體育特色小鎮(zhèn)已經(jīng)逐漸成為各產(chǎn)業(yè)相互融合的載體，在一定程度上推動了城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程，符合國家供給側(cè)改革的要求。在新時代特色社會主義建設(shè)進(jìn)程中，體育特色小鎮(zhèn)將成為國家落實(shí)“健康中國2030”策略的重要方向標(biāo)，對于社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有重要的影響作用。