于清靚

摘 要 在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中，“股神”巴菲特的“護(hù)城河”理論一直被廣大投資者所重視并采納在實(shí)際的投資操作中。這一理論的核心內(nèi)容對(duì)于投資者來(lái)講就是說(shuō)我們需要從哪些方面來(lái)判斷某一企業(yè)是否有投資價(jià)值，而對(duì)于企業(yè)來(lái)講就是如何讓企業(yè)能夠吸引投資人注資。其實(shí)，巴菲特的這一理論旨在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它用在播音員主持人的領(lǐng)域中也是同樣適用的，只不過(guò)填補(bǔ)“護(hù)城河”的素材和經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中的不一樣而已。文章從巴菲特的“護(hù)城河”理論延伸到播音主持領(lǐng)域，探討在當(dāng)下，播音員主持人需要具備哪些因素才能脫穎而出。

關(guān)鍵詞 播音員主持人；巴菲特；護(hù)城河理論

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）226-0065-02

1 巴菲特的“護(hù)城河”

在這個(gè)世界上，每家公司都存在于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中。那么如何能讓自己的公司在競(jìng)爭(zhēng)中做到松柏常青、屹立不倒呢？這就需要公司外有一條“護(hù)城河”讓敵人不能輕易地攻破城門。這條無(wú)形的、能真真切切保護(hù)公司對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)的“河”就是巴菲特口中的護(hù)城河。

巴菲特的“護(hù)城河”并非指的是單一因素而是一個(gè)體系，就像護(hù)城河的構(gòu)成不單單只有水一樣，還要有堅(jiān)固的石頭砌成的河道，有些護(hù)城河還要有閘、壩以控制水量和水流速度。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，經(jīng)濟(jì)護(hù)城河越寬企業(yè)就越安全越利于發(fā)展。其實(shí)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，巴菲特的“護(hù)城河”理論其中心就是企業(yè)要有自己的發(fā)展優(yōu)勢(shì)才能避免在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中被對(duì)手打敗。這是經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域中的“護(hù)城河”理論。

2 播音主持專業(yè)的“護(hù)城河”

隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體進(jìn)入到了全民直播的時(shí)代，這也就意味著人人都有了麥克風(fēng)。這對(duì)于播音員主持人來(lái)說(shuō)將是一個(gè)前所未有的挑戰(zhàn)。受眾可以隨意選擇平臺(tái)而不僅僅局限于廣播電視，也可以拋棄廣播電視主持人固有的端正選擇語(yǔ)言更為活絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)主播，更可以拒絕廣播電視反饋的拖延性而去追求網(wǎng)絡(luò)傳授雙方的及時(shí)性。這些問(wèn)題都是廣播電視行業(yè)不得不承認(rèn)的問(wèn)題，也是播音員主持人不得不面臨的問(wèn)題。所以如何保證在這個(gè)信息多元化的今天播音員主持人依然能夠在競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，這就是我們要思考的問(wèn)題，也就是播音員主持人的“護(hù)城河”應(yīng)該如何構(gòu)成。

縱觀當(dāng)下受歡迎的播音員主持人，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體中還是網(wǎng)絡(luò)媒體中，這些主持人的確擁有一些共性，筆者把這些共性看作是“護(hù)城河”的構(gòu)成。

2.1 知識(shí)儲(chǔ)備

當(dāng)今這個(gè)靠動(dòng)一動(dòng)手指就能看世界的時(shí)代，我們只需要上網(wǎng)就能獲得無(wú)限的知識(shí)。那么其實(shí)論知識(shí)儲(chǔ)備量，主持人的大腦當(dāng)然比不過(guò)計(jì)算機(jī)。不過(guò)為什么還有那么多人喜歡看《曉說(shuō)》，為什么還有那么多人欣賞董卿在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》上的表現(xiàn)呢？其實(shí)他們所說(shuō)的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上都有，但是，主持人的意義就在于用自己的話把知識(shí)說(shuō)出來(lái)，讓這些內(nèi)容不再是屏幕上死板的文字，而變成活靈活現(xiàn)的知識(shí)深入人心。

當(dāng)然了，這并不是要求每位主持人的知識(shí)儲(chǔ)備量跟各專家學(xué)者一樣深厚，而是說(shuō)主持人應(yīng)該在力所能及的范圍內(nèi)掌握全方位的知識(shí)，或者說(shuō)必要的知識(shí)儲(chǔ)備能在你的主持過(guò)程中起到錦上添花的作用。

在某屆金鷹節(jié)頒獎(jiǎng)典禮的現(xiàn)場(chǎng)，四位知名主持人即興根據(jù)節(jié)目組所給的道具說(shuō)一段關(guān)于金鷹節(jié)美好祝福的話語(yǔ)。其中湖南衛(wèi)視的“名嘴”汪涵在開篇引用了《道德經(jīng)》里面的一段話：“有，是萬(wàn)物之所始；無(wú)，是萬(wàn)物之所母?！眮?lái)呼應(yīng)自己拿到的道具——空氣。這句話的脫口而出一下子就抓住了人們的眼球，給人留下了有文化、有內(nèi)涵的印象，尤其是在這樣完全臨場(chǎng)發(fā)揮的環(huán)境里，更讓人佩服得五體投地。他也多次在自己的節(jié)目中為大家推薦諸如《浮生六記》等有品位的書籍作品，更加深了自己知識(shí)儲(chǔ)備豐厚的標(biāo)簽，由內(nèi)而外地給觀眾們留下了沉穩(wěn)、聰慧、有涵養(yǎng)的個(gè)人形象。

2.2 個(gè)性特征

張頌老師說(shuō)過(guò)：“藝術(shù)語(yǔ)言創(chuàng)作最根本的規(guī)律就是個(gè)性紛呈?！盵 1 ]主持人的工作常態(tài)是進(jìn)行語(yǔ)言創(chuàng)作，那么如何能通過(guò)語(yǔ)言來(lái)吸引觀眾的目光并鞏固住觀眾的喜愛呢？答：要有鮮明的個(gè)性特征。

央視“段子手”朱廣權(quán)就是一個(gè)最好的例子。他打破了以往新聞直播的嚴(yán)肅性，用一條條搞笑的段子給觀眾帶來(lái)了不一樣的新聞播報(bào)，讓大家在看新聞的同時(shí)體會(huì)到前所未有的放松和歡樂(lè)。他的這一做法不僅成功拉動(dòng)了收視率，還成功地讓大家記住了自己收獲了一批忠實(shí)的觀眾，并且讓他成為了央視新聞主播中不可替代的播音員。

可以說(shuō)朱廣權(quán)開創(chuàng)了新聞播報(bào)的先河，讓觀眾意識(shí)到央視新聞也不是一如既往地不茍言笑，國(guó)家最權(quán)威的新聞媒體也有輕松的一面。這于央視、于新聞節(jié)目、于新聞主播三方而言都是一個(gè)順應(yīng)新時(shí)代的創(chuàng)新。縱觀以往央視的新聞主播，無(wú)一不是以過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)而被大眾熟知，但朱廣權(quán)不僅僅有過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)還有鮮明的個(gè)人特色，所以他才能夠脫穎而出，成為大家的“偶像”。

在這個(gè)開放的時(shí)代里，播音員主持人的競(jìng)爭(zhēng)者從四面八方而來(lái)，如果我們沒有個(gè)人特色那么如何脫穎而出呢？

湖南衛(wèi)視的主持人謝娜一直都是大眾口中湖南衛(wèi)視的標(biāo)簽之一。對(duì)于謝娜的主持風(fēng)格有爭(zhēng)議也有認(rèn)可，很多人總說(shuō)謝娜瘋瘋癲癲，說(shuō)她永遠(yuǎn)都不可能成為像董卿那樣知書達(dá)理溫婉大氣的主持人。但是換過(guò)來(lái)想，董卿也永遠(yuǎn)不可能成為像謝娜這樣活潑開朗敢于放飛自我的主持人。謝娜和董卿代表了兩種完全不同的主持風(fēng)格，到底誰(shuí)更勝一籌我們找不到標(biāo)準(zhǔn)答案，因?yàn)樵u(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)不一。但是我們?cè)诳隙ǘ涞耐瑫r(shí)，一定不要貶低謝娜，因?yàn)橹x娜所展現(xiàn)的是真實(shí)的自己，是帶有鮮明個(gè)性特征的自己，在主持領(lǐng)域里能夠被大眾所熟知，這又何嘗不是一種成功呢？

所以，有個(gè)性有特色在這個(gè)時(shí)代是一個(gè)極為重要的標(biāo)簽。

2.3 外語(yǔ)能力

中國(guó)正在經(jīng)歷著前所未有的飛速發(fā)展，習(xí)總書記說(shuō)我們要堅(jiān)持“走出去”，把優(yōu)秀的中國(guó)故事講給全世界聽，也要堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”，把外國(guó)的優(yōu)秀成果引到國(guó)內(nèi)來(lái)，雙向傳播，相互借鑒。

而播音員主持人作為最一線的媒體人身負(fù)的傳播重?fù)?dān)更是重中之重。那么想要高效地與他國(guó)溝通交流，就必須掌握一門外語(yǔ)。外語(yǔ)不僅能夠輔助播音員主持人平日的工作，更能在必要時(shí)起到錦上添花的作用。所以擁有外語(yǔ)能力能讓自己多一份機(jī)會(huì)，也就讓屬于自己的“護(hù)城河”里的水更深了一些。

2.4 外在形象

我們不得不承認(rèn)這是一個(gè)“看臉”的時(shí)代，但我認(rèn)為這并不是壞事，畢竟早在《詩(shī)經(jīng)》中就出現(xiàn)了“窈窕淑女，君子好逑?！钡恼Z(yǔ)句，這證明從古至今在人類的社會(huì)交往中，容貌形象都是不能忽視的。更何況播音員主持人是電視臺(tái)形象的代表，甚至是國(guó)家形象的代表，所以外貌是絕對(duì)不能忽視的條件。

不過(guò)對(duì)于這點(diǎn)考量要素可能會(huì)有爭(zhēng)議，主持人的外在形象要求應(yīng)該屬于主持人的必備素質(zhì)，并不能作為額外的考量標(biāo)準(zhǔn)。但筆者認(rèn)為，之所以在這個(gè)時(shí)代我們還要求主持人有較好的外在形象是因?yàn)樵卺t(yī)學(xué)力量逐漸強(qiáng)大的今天那些天然的美麗變得越來(lái)越鳳毛麟角，太多的人會(huì)借助醫(yī)學(xué)的力量給自己“整”出一副好皮囊。但是，再技術(shù)高超的整形也總歸會(huì)不自然，千篇一律的大眼睛、雙眼皮、深酒窩除了磨滅個(gè)人特點(diǎn)以外還會(huì)顯得小家子氣，少了些許大氣。尤其是在國(guó)家級(jí)、省級(jí)這樣高規(guī)格的媒體平臺(tái)，展現(xiàn)的是國(guó)家和地方省份的形象，就更應(yīng)該提倡自然、大方。

美得自然是播音員主持人自身的寶貴財(cái)富，我們應(yīng)該正視它。

3 結(jié)論

播音學(xué)的泰斗張頌老師曾經(jīng)寫過(guò)播音員主持人應(yīng)該具備政治素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)和生活實(shí)踐[ 2 ]這四方面的基本素質(zhì)。而在上文中所探討的四點(diǎn)能力更加帶有個(gè)人色彩，更能突出個(gè)人特色，與張頌老師所寫的基本素質(zhì)相疊加才能算是較綜合的“護(hù)城河”。

其實(shí)，無(wú)論是巴菲特的“護(hù)城河”理論，還是播音員主持人的“護(hù)城河”理論，其中心皆是告誡大家要擁有他人無(wú)法取代的能力。播音員主持人如果不想在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，能做的就是不斷地學(xué)習(xí)積累不斷地進(jìn)步，不斷地為自己的護(hù)城河添磚加水。

參考文獻(xiàn)

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