徐恒

編者按：10月20日，2019世界VR產(chǎn)業(yè)大會文化旅游分論壇在南昌舉辦。本次論壇主題為“VR時代——文旅的變革與發(fā)展”，由中國動漫集團(tuán)、泰豪創(chuàng)意科技集團(tuán)承辦，江西省文化和旅游廳、江西星宇時空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司協(xié)辦。會上還舉辦了虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟動漫委員會啟動儀式。與會嘉賓深入探討VR技術(shù)給文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來的創(chuàng)新、變革和新發(fā)展動力。

周廣明：

VR為文化旅游業(yè)帶來新機(jī)遇和挑戰(zhàn)

文化不僅是溝通交流的精神紐帶，更是各國共同繁榮的思想道德基礎(chǔ)，文化旅游的融合發(fā)展要繼承，更需要創(chuàng)新。虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)作為科技發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，國家出臺了一系列政策給予支持，推動文化旅游和科技融合取得跨越式發(fā)展。近年來，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)環(huán)境逐步走向成熟，消費(fèi)級應(yīng)用和行業(yè)應(yīng)用市場不斷打開，產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善。我國在硬件制造、內(nèi)容應(yīng)用開發(fā)以及業(yè)務(wù)體驗(yàn)推廣等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)快速發(fā)展，正在成為全球虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)市場接受度最高、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮牡貐^(qū)之一。

當(dāng)前新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在蓬勃發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐步走向成熟，拓展了人類感知能力。隨著VR技術(shù)的發(fā)展，VR為文化和旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，人們對文化和旅游品質(zhì)的需求不斷提高，期望體驗(yàn)豐富多樣的特色文化。以VR為代表的科技創(chuàng)新在推動文化旅游產(chǎn)業(yè)升級中發(fā)揮了重要作用，文化旅游分論壇是2019世界VR產(chǎn)業(yè)大會系統(tǒng)論壇中的重要活動之一。

我們深入探討VR、AR等技術(shù)在文化旅游發(fā)展的前景，交流如今VR與文化旅游融合發(fā)展的最新政策、理論和觀點(diǎn)，分享科技賦能下文化旅游發(fā)展的新成果，掌握該產(chǎn)業(yè)全球發(fā)展趨勢，發(fā)揮科技對文化旅游融合發(fā)展的支撐作用，打通文化旅游同科技融合最后一公里，以高質(zhì)量文化和旅游供給，增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感。

陳曉平：

提供適宜政策環(huán)境助推江西文旅跨越式發(fā)展

當(dāng)前，江西省文化和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，體系不斷完善，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)發(fā)展迸發(fā)出無限生機(jī)和活力。2012年至2018年，全省文化產(chǎn)業(yè)收入增長12.2%，增加值年均增長11.7%。2018年，全省旅游接待人次達(dá)6.9億人次，同比增長19.7%。旅游綜合收入達(dá)8145.1億元，同比增長26.6%，正在向萬億產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)。

今年，恰逢中華人民共和國成立70周年，第二屆世界VR產(chǎn)業(yè)大會在南昌舉辦。在國家高度重視的大背景下，我覺得文化旅游分論壇的舉辦，恰逢其時，意義重大。隨著VR技術(shù)的發(fā)展，我們文化和旅游產(chǎn)業(yè)也必將會帶來新變革、新發(fā)展和新機(jī)遇。我們要圍繞文旅時代文化和旅游發(fā)展的主題共商大計，為文化和旅游轉(zhuǎn)型升級增動力、添活力。

下一步，江西省將趁勢而上，運(yùn)用好此次論壇的理論和實(shí)踐成果，在文化和旅游領(lǐng)域廣泛挖掘重點(diǎn)場景，提供適用的政策環(huán)境，營造積極的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，努力推出一批文化內(nèi)涵豐富、群眾喜聞樂見的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。不斷滿足新時代群眾的多元化需求，助推江西省文化和旅游產(chǎn)業(yè)完成高質(zhì)量、跨越式發(fā)展。

胡青：

VR產(chǎn)業(yè)將迎來質(zhì)的飛躍和爆發(fā)式增長

隨著時代的發(fā)展，人們對于文化和旅游的品質(zhì)需求不斷提高，體驗(yàn)豐富多元化的旅游產(chǎn)品的欲望也更加強(qiáng)烈。以VR為代表的新一代信息技術(shù)在推動文化旅游產(chǎn)業(yè)升級中發(fā)揮了重要作用，本次論壇以VR時代——“文旅的變革和發(fā)展”為主題，通過深入探討VR、AR等技術(shù)在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用前景，以高質(zhì)量的文化和旅游供給，增強(qiáng)人民群眾的獲得感和幸福感，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)賦能，對VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展將有重要意義。

落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色，這句歷史名句足以證明滕王閣的秋天是江西美麗的秋天。我們在滕王閣VR產(chǎn)品中把這種美保存下來，通過VR技術(shù)，讓更多人在任何時候、任何地方就能身臨其境地感受滕王閣的美。此外，泰豪推出的VR紅色旅游、博物館、夢回大唐等產(chǎn)品，都已在江西落地。未來，泰豪還將繼續(xù)為地方文化和旅游發(fā)展貢獻(xiàn)自己最大的力量。

伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)等新一代的信息技術(shù)發(fā)展，VR產(chǎn)業(yè)必將迎來質(zhì)的飛躍和爆發(fā)式的增長，VR產(chǎn)業(yè)必將助推南昌的新發(fā)展，成就南昌的城市夢想。

馬力：

VR成為推動文化旅游創(chuàng)新發(fā)展重要力量

推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，文化產(chǎn)業(yè)也好、旅游產(chǎn)業(yè)也好，都在與VR進(jìn)行融合創(chuàng)新，不斷激發(fā)出新的業(yè)態(tài)。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮下，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動文化旅游發(fā)展的趨勢不斷凸顯，數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意、旅游要素相結(jié)合，不斷孕育出新的文化旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，加速數(shù)字化進(jìn)程，給老百姓帶來了全新的文化旅游體驗(yàn)。AR、VR是一種代表——用科技元素和時尚創(chuàng)意來實(shí)現(xiàn)人民對美好生活向往的有效途徑，對提升旅游的體驗(yàn)感具有重要作用，已經(jīng)成為推動文化旅游創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。

5G技術(shù)的商用將全面開啟萬物互聯(lián)時代，進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游領(lǐng)域發(fā)展，文旅融合不斷走向深入。借此機(jī)會，我提幾點(diǎn)建議：一是堅持正確導(dǎo)向。要以時代為步伐，要堅持正確的政治導(dǎo)向和價值導(dǎo)向，堅持以人民為中心、以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，用VR促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，傳承中華優(yōu)良傳統(tǒng)，增強(qiáng)人民群眾的幸福感。

二是堅持用創(chuàng)新成果，發(fā)揮高新技術(shù)對內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開發(fā)、模式創(chuàng)新的支撐作用，提高品質(zhì)內(nèi)涵，豐富表現(xiàn)形式，特別是注重運(yùn)用新技術(shù)，挖掘和弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)文化，把文化中所蘊(yùn)含的價值內(nèi)容與數(shù)字藝術(shù)的新形勢、新要素結(jié)合好，實(shí)現(xiàn)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展。

三是堅持跨接融合，提高生活品質(zhì)，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，推動VR與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式、新業(yè)態(tài)共同發(fā)展，提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)的文化內(nèi)涵和科技水平，推動VR在景區(qū)、城市綜合題、公共設(shè)施等文旅場景中的應(yīng)用，更好滿足個性化、差異化的消費(fèi)需求。

邁克爾·馬修：VR/AR提供

沉浸式學(xué)習(xí)環(huán)境

不管是文化、旅游還是醫(yī)療行業(yè)，當(dāng)你想要與顧客交互的時候，虛擬現(xiàn)實(shí)可以很好地將這個現(xiàn)實(shí)場景模擬出來，然后讓這些受用的消費(fèi)者能夠很快地感受到虛擬現(xiàn)實(shí)。我們利用VR為大學(xué)開發(fā)了一個教育系統(tǒng)，是一個浸潤式的學(xué)習(xí)環(huán)境，能夠更好地讓孩子或者學(xué)生接觸或?qū)W習(xí)其他的知識，更好地去感知這個世界。

其實(shí)非沉浸式的學(xué)習(xí)和沉浸式的學(xué)習(xí)存在區(qū)別。通過采用VR技術(shù)，我們可以將所有人都融入到項(xiàng)目里，用VR去刺激每個人的內(nèi)心，讓他們了解每一個人彼此之間的想法。我覺得更重要的是要讓每一個事情變得非常簡單，讓每個人都感受到一種健康的學(xué)習(xí)方式，讓他們有一種滿足感。并且大部分人能夠支付得起這個技術(shù)。我覺得AR或者VR仍然需要很多的投資，VR對社會的影響也會繼續(xù)增強(qiáng)。

哈佛的報告里面也提出了這個想法，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)也可以應(yīng)用到商業(yè)體系里面去，這值得我們每一個人去關(guān)注。我們使用這個技術(shù)，確實(shí)也需要商業(yè)模式。在大學(xué)里面，我們可以為每一個學(xué)校提供VR信息系統(tǒng)，學(xué)?？梢詫R與教育體系完全整合在一起。通過整合，能夠幫助我們每個人進(jìn)一步的發(fā)展，我們有專家把機(jī)器和VR/AR結(jié)合起來，5分鐘就可以深入學(xué)習(xí)。如果我們能夠把人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)加入到沉浸式的學(xué)習(xí)過程中，把所有的環(huán)境聚集在一起，這就能夠使得每一個人都可以把所有想法呈現(xiàn)出來。

達(dá)博寧：

VR成為國際間文旅發(fā)展與交流的橋梁

VR究竟是一個威脅？還是一個機(jī)會？其實(shí)在歐洲，尤其在北歐的國家中，我們聊了很多都是關(guān)于氣候變化的問題。我們希望能夠接待更多來自于中國的游客，同時希望避免在旅游的過程中產(chǎn)生負(fù)面影響，那么，VR則是一個非常好的機(jī)會，能夠讓人們?nèi)ヒ恍┧麄儧]有去過的地方。人們可以在家里就看到別的地方的風(fēng)景。這些都基于VR技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)。

其實(shí)世界上有很多人可能沒有機(jī)會去其他城市旅行，但是他們心里很想去參觀這些景點(diǎn)，這種時候VR就可以幫助他們。世界上一些景點(diǎn)如果去旅游的話，需要成本的投入、時間的投入，如果應(yīng)用VR，這些都有很大的改觀。

芬蘭未來科技產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟也考慮將VR技術(shù)應(yīng)用在旅游方面。例如，我們將赫爾辛基的一些有名景點(diǎn)，做出基于VR、AI技術(shù)的模擬。未來，我們還會在平臺里加入更多不同類型的功能。在未來的平臺，我們會做更多的赫爾辛基城市規(guī)劃類的概念性設(shè)置。當(dāng)然，我相信未來與中國的合作也非常重要。

奧馬爾·拉希德：

VR是電影產(chǎn)業(yè)中

一種新語言

我從事跟電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的電影指導(dǎo)、制作等工作。對我來說，電影內(nèi)容的生產(chǎn)制造非常重要。特別是在電影內(nèi)容制造過程當(dāng)中，應(yīng)用VR這些高新技術(shù)，非常重要。

在我的工作中，當(dāng)我和團(tuán)隊與客戶溝通的時候，一些新技術(shù)能夠幫助我們更好地提升所涉及的經(jīng)營領(lǐng)域。通過VR技術(shù)和電影發(fā)展結(jié)合的過程中，我深深地感受到VR是電影產(chǎn)業(yè)中一種新的語言。我們作為電影工作者，要更好地去理解它，這是一個新的方式。我們希望能夠進(jìn)一步探索VR這種語言。比如說，我們采用了很多的方式去研發(fā)我們的VR產(chǎn)品內(nèi)容，去創(chuàng)造更多創(chuàng)新的方式。我希望可以探索語言里面所蘊(yùn)含的信息。其實(shí)，將日常生活中所經(jīng)歷的故事融入到VR的過程中是非常重要的。使用VR技術(shù)的時候，觀眾和電影之間的墻就消失了，VR能讓觀眾感受到周邊的一切。

熊谷拓也：

VR技術(shù)發(fā)展促進(jìn)IP創(chuàng)新

日本動畫產(chǎn)業(yè)一直在成長，2017年的市場規(guī)模已經(jīng)突破2兆日元，在全世界都有動漫熱潮的背景下，海外市場的拓展，以及動畫的網(wǎng)絡(luò)播放也都一直呈上升趨勢。對于日本來說，漫畫、動畫、游戲的動漫角色作為IP的存在與影響力非常大。日本可以被稱為IP大國。

現(xiàn)在，在日本正在進(jìn)行一個項(xiàng)目：到2020年為止，開發(fā)出1：1的高達(dá)，即18米能夠動的高達(dá)的項(xiàng)目。這個項(xiàng)目可以將虛擬世界的機(jī)器人在現(xiàn)實(shí)世界中實(shí)現(xiàn)。

提豐是使用VR、AR、MR等技術(shù)來策劃、開發(fā)、運(yùn)營娛樂設(shè)施的公司，通過發(fā)揮技術(shù)和內(nèi)容的創(chuàng)意能力，提供給大家融合了科技和藝術(shù)的體驗(yàn)。通過融合了VR、AR等技術(shù)的娛樂項(xiàng)目是公司的核心優(yōu)勢。由提豐的案例我們得出結(jié)論，作為重視娛樂性的VR項(xiàng)目，整體的策劃是非常重要的。排除現(xiàn)實(shí)世界與VR之間制約，提升沉浸感是重點(diǎn)。七龍珠系列是30年前在日本播放的，國民度很高的人氣IP，在全世界都非常有人氣。很多孩子會模仿主角們使出必殺技“龜派氣功”來玩耍。新的技術(shù)運(yùn)動公司HADO成立的目的就是通過AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)在孩童時代大家都有的英雄夢，如能夠打出七龍珠的必殺技的新型運(yùn)動。HADO考慮到運(yùn)動的普及，選用了AR技術(shù)。通過佩戴頭部裝置顯示以及手臂感應(yīng)器來進(jìn)行游戲。說起日本，想起忍者的人也很多，在活用VR技術(shù)的VR忍者道場中，人們能夠感受到自己仿佛變身為真正的忍者了。

尼克·米切爾：未來世界

會因?yàn)閂R而變“小”

每一個地方有每一個地方的文化，每一個地方的文化都不一樣，因此“體驗(yàn)”不同文化會很有趣。

我們認(rèn)為，VR是“體驗(yàn)”，而不僅僅是“看”。我們拍VR視頻的時候，同時會有8個鏡頭捕捉畫面，會把演員的動作、表情都拍下來，然后合成一個視頻。這個視頻給別人看的話，別人在VR里面就能感覺到自己就在

我的旁邊。如果用這種方式去拍旅游視頻，就會讓更多的人足不出戶就能切身感受到異國文化。在一些國家，人們并不喜歡外國人，同時他們絕大部分并沒有接觸過外國人。如果讓這些人用VR眼鏡體驗(yàn)一下其他國家人們的生活，會給他們固化的觀點(diǎn)帶來非常大的改變。VR偉大之處就是可以把旅行體驗(yàn)分享給所有人。例如，出國并不是所有的人都可以做的事，有些人要照顧家里的小孩、老人，或者有些人是殘疾人不方便出國旅行，但是VR會把這些體驗(yàn)變到共鳴化。

總之，不管你有多窮，通過VR就可以去全世界旅游。不管你身體狀況如何，通過VR還是可以去很多國家旅游。未來可以通過VR直播跟不同國家的人交流，這會給世界帶來非常好的改變。VR可以讓世界的未來更加文明，我們要把VR用在更好的方面。例如，用VR怎么交到好朋友，怎么了解其他地區(qū)的人，怎么體驗(yàn)別人的好東西，未來世界會因?yàn)閂R而變“小”。

克里斯托夫·克里普費(fèi)爾：

存在感和沉浸感

對于XR體驗(yàn)至關(guān)重要

沉浸感是虛擬系統(tǒng)能夠提供感覺的保真度的客觀水平，這種感知水平能夠幫助體驗(yàn)者感受到環(huán)境的真實(shí)度，同時，存在感也是用戶對主觀存在的虛擬反映。當(dāng)一個用戶沉浸感強(qiáng)烈的時候，他就會有更多的存在感。所以存在是一種沉浸的心理感知，是感性認(rèn)知的結(jié)果。

哪些因素可以提升XR體驗(yàn)的沉浸感和存在感呢？一是視覺。視覺感官是VR的重點(diǎn)和核心。例如，我們用高分辨率的顯示器來提供視覺感官的呈現(xiàn)。當(dāng)然，目前視覺感官設(shè)備也會有一些缺陷，比如智能眼鏡分辨率還不夠高，未來可能會有更好的渲染技術(shù)。

二是聲音。整個拍攝空間的音頻設(shè)置是非常重要的。通過聲音我們可以感知到空間，比如在這個房間，我們聽到了聲音的回聲，我們能夠感受到是不是在一個嘈雜的環(huán)境中？無論在現(xiàn)實(shí)中還是虛擬現(xiàn)實(shí)中，我們會用3D的聲音感知，使得用戶更好地感知存在的空間。當(dāng)然還有其他的技術(shù)，我們常用的有HRTFS技術(shù)、反射和混響技術(shù)等等，還有需要提升的一方面就是個性化的感知器。

三是運(yùn)動。虛擬世界和真實(shí)世界的連接是非常重要的。通過運(yùn)動，在自由的移動過程當(dāng)中，我們需要更好地抓取用戶的活動，比如說頭部運(yùn)動、手部運(yùn)動等等，不同類型的動作能夠更好地幫助我們?nèi)プト幼鞯那闆r，這樣子能更好地給我們做好現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)之間的模擬。

四是觸覺。剩下的兩個是嗅覺和味覺。其實(shí)，嗅覺和味覺和我們的記憶有很大的關(guān)系，而且和情緒也有關(guān)。所以，如果我們能夠在VR技術(shù)里面體現(xiàn)自身的嗅覺和味覺，那就能夠讓我們的感受更加真實(shí)。比如說，我們?nèi)ナ澜绲牧硗庖粋€地方，希望感受他們的環(huán)境，希望能聞到當(dāng)?shù)氐臍庀?，品嘗當(dāng)?shù)氐氖澄?，所以，我們需要把這種經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷與VR技術(shù)整合起來。

羅椅民：

VR可提高康養(yǎng)效果降低成本近兩年，康養(yǎng)旅游作為新興旅游產(chǎn)品，越來越受青睞。康復(fù)醫(yī)學(xué)，目的不是治愈疾病，而是讓病殘個體得到最大程度的功能恢復(fù)，其手段以主動性康復(fù)訓(xùn)練為主，如物理治療、作業(yè)治療、言語治療、心理治療等。

虛擬現(xiàn)實(shí)也稱為虛擬技術(shù)、虛擬環(huán)境，是20世紀(jì)發(fā)展起來的一項(xiàng)全新的實(shí)用技術(shù)，是利用計算機(jī)模擬產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺等感官的模擬，讓用戶感覺仿佛身歷其境，可以即時、沒有限制地觀察三維空間內(nèi)的事物。

虛擬現(xiàn)實(shí)是利用計算機(jī)生成一種模擬環(huán)境（如飛機(jī)駕駛艙、操作現(xiàn)場等），通過多種傳感設(shè)備使用戶“投入”到該環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)用戶與該環(huán)境直接進(jìn)行自然交互的技術(shù)。用戶通過傳感裝置直接對虛擬環(huán)境進(jìn)行操作，并得到實(shí)時三維顯示和其它反饋信息（如觸覺、力覺反饋等）。

當(dāng)系統(tǒng)與外部世界通過傳感裝置構(gòu)成反饋閉環(huán)時，在用戶的控制下，用戶與虛擬環(huán)境間的交互可以對外部世界產(chǎn)生作用（如遙操作等）。

使用VR技術(shù)進(jìn)行文旅康養(yǎng)，可以克服目前康養(yǎng)手段的局限性，大大提高康養(yǎng)效果，降低康養(yǎng)成本?？祻?fù)訓(xùn)練中對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的引入，不僅為患者帶來視覺和思維的真實(shí)體驗(yàn)感，更重要的是將患者作為一個完整生物融入到虛擬環(huán)境中。

此外，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的一個重要優(yōu)點(diǎn)是，它可以用來提高本體感覺的發(fā)展。VR的一個明顯缺點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)完全沉浸到虛擬空間中所需的設(shè)備和軟件皆高成本。但是盡管存在一些缺點(diǎn)，虛擬現(xiàn)實(shí)具有許多不可否認(rèn)的優(yōu)勢。與傳統(tǒng)的身體康復(fù)相比，參與VR治療的大多數(shù)患者更有動力。在VR中進(jìn)行康復(fù)訓(xùn)練時，患者可以嘗試不同的角色并執(zhí)行現(xiàn)實(shí)生活中幾乎無法獲得的行動。

此外，文旅產(chǎn)業(yè)已成為我國國民經(jīng)濟(jì)中越來越重要的支柱產(chǎn)業(yè)，中國旅游研究院正式對外發(fā)布的《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告2017》顯示，2016年國內(nèi)旅游人數(shù)44.4億人次，比上年同期增長11.0%，2017年我國國內(nèi)游收入達(dá)4.4萬億元。

可以預(yù)見，未來市場對文旅項(xiàng)目的追捧也越發(fā)激烈，勢必迎來更優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境。文化旅游融合領(lǐng)域中的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在虛擬旅游和科技化復(fù)原再造2個方面。虛擬旅游指的是用戶通過佩戴相應(yīng)設(shè)備或者使用智能手機(jī)，可以720°瀏覽美景。