新媒體時代行業(yè)類媒體如何做好新聞宣傳工作
——以檢察日報社2019全國兩會報道為例

文/鄭 智

今年全國兩會是新中國成立70周年、決勝全面建成小康社會關鍵一年召開的重要會議。檢察日報社共動員200余人參與2019全國兩會報道。其中，派出采編業(yè)務骨干39人采訪報道，抽調采編業(yè)務骨干34人擔任后方報紙編輯。3月5日至15日共出版《兩會特刊》10期42個版，采訪報道代表委員1044人次，實現(xiàn)了對內地31個代表團全覆蓋和政協(xié)委員駐地全覆蓋。最高人民檢察院、檢察日報社“兩微一端”、正義網新媒體平臺閱讀總量超過6.3億，推出了“東北大哥誤撥12309”“朝陽大媽咨詢法治副校長”“‘淶源反殺案’細節(jié)首次公布”等一批“現(xiàn)象級”新聞作品；最高檢影視中心共制作《檢察V視》系列視頻18部，瀏覽量超過5000萬次，實現(xiàn)了檢察新聞宣傳效果的最大化與最優(yōu)化。

全國兩會期間，《檢察日報》建立并完善了多項采編和管理制度，特別是在完善以往成立兩會宣傳報道領導小組、后方夜班實行雙編委制、安排專人在印廠值守、輿情全程監(jiān)測等制度之外，報社黨委要求前方報道組成立臨時黨支部，充分發(fā)揮臨時黨支部的戰(zhàn)斗堡壘作用和19名黨員的先鋒模范作用。黨員和入黨積極分子在工作中樂于奉獻、敢于擔當、勇于創(chuàng)新。

在“合”字上下功夫，緊密結合兩會主題展現(xiàn)檢察新作為

全國兩會期間，《檢察日報》圍繞全國兩會主題加強檢察宣傳，把檢察工作放到落實新時代習近平中國特色社會主義思想、落實黨的十九大精神的維度上宣傳，根據(jù)兩會特點做好檢察工作與政府工作報告、人大常委會工作報告等兩會主題的深度結合，全方位宣傳好檢察機關服務黨和國家工作大局的新思路新舉措新作為。

一是精心籌備，會前積極營造良好氛圍。全國兩會前，報紙即全面梳理2018年以來檢察工作的30多個新亮點，在做兩會報道計劃時，根據(jù)會議日程安排，有計劃分步驟結合采訪代表委員進行報道。3月1日，檢察機關做出依法糾正趙宇案處理決定，3月3日檢察機關通報“淶源反殺案”，《檢察日報》迅速組織上會記者采寫了《三位法律界人大代表熱議“正當防衛(wèi)”》等稿件，解讀正當防衛(wèi)的指導性案例。

二是緊跟兩會日程，充分展示檢察機關服務大局成效。在十三屆全國人大二次會議開幕、國務院總理李克強作《政府工作報告》后，《檢察日報》重點宣傳了檢察機關服務打好三大攻堅戰(zhàn)，服務民營經濟、公益訴訟、法治副校長、一號檢察建議等。3月6日，最高檢、國務院扶貧辦聯(lián)合發(fā)布《最高人民檢察院、國務院扶貧開發(fā)領導小組辦公室關于檢察機關國家司法救助工作支持脫貧攻堅的實施意見》，記者迅速采訪代表委員談《實施意見》，推出《不讓貧困當事人在扶貧路上掉隊》的深度通訊。

三是認真研究兩會文本，尋找和宣傳檢察元素。3月5日上午，國務院總理李克強作《政府工作報告》，《檢察日報》當天及時策劃推出重磅欄目“看兩會·聊檢察”——《政府工作報告濃縮后，竟然是這四個字！》，把整個《政府工作報告》精煉概括為“美好生活”四個字，分別對應解讀相應的檢察工作亮點，網友紛紛點贊，認為創(chuàng)意精巧。3月9日，在全國人大常委會工作報告中，報紙也積極發(fā)動記者找尋“檢察元素”，采寫了《全國人大常委會工作報告披露 今年將結合審議公益訴訟檢察工作情況報告開展專題詢問》等消息。

在“深”字上下功夫，生動立體展示檢察工作新亮點

報道內容注重讀者視角，做到點對點的精準傳播。兩會期間，《檢察日報》覆蓋報道了2018年以來30多個檢察工作新亮點，重點宣傳了與百姓密切相關的重點工作，按照會議日程有計劃結合采訪代表委員進行報道。3月3日，最高人民檢察院與全國工商聯(lián)共同出臺《關于建立健全檢察機關與工商聯(lián)溝通聯(lián)系機制的意見》，《意見》共13條。強調檢察機關在辦理涉及民營企業(yè)和民營企業(yè)家的案件中，堅決防止將經濟糾紛當作犯罪處理，保護好民營企業(yè)財產權及其經營者的合法權益。

《檢察日報》記者第一時間聯(lián)系采訪了榮事達老總潘保春等代表。當時的采訪花絮也被記者收錄到報道里：“潘保春作為一個民營企業(yè)家，第一次參加最高檢的座談會，發(fā)言不好把握尺度。就在他犯難的時候，正趕上負責接待的人員是個安徽同鄉(xiāng)，他就問：‘這會我該怎么發(fā)言，是說真話，還是說套話？’這位工作人員笑著說，‘當然是說真話，說實話。張檢（最高人民檢察院檢察長張軍）跟你們面對面，你要有啥說啥。’”這樣具體的故事放到報道里，真實，生動，引起了企業(yè)家的共鳴，吸引了讀者的閱讀興趣。今年全國兩會，《檢察日報》記者豐富敘事手法，努力用讀者熟悉、喜愛的方式報道了大量的檢察新聞，贏得了普遍的贊譽。

開足馬力，全面細致解讀最高檢工作報告。報社安排記者采寫了《最高檢工作報告的N個“第一次”——2019年最高檢工作報告起草故事和文本揭秘》《下降的數(shù)據(jù)也要向代表匯報——解讀最高檢工作報告中的“數(shù)字語言”》《最高檢工作報告附件后的強大二維碼＠代表：這里有您的電子履職臺賬》《從每一個案例感受法治進步——全國人大代表熱議最高檢工作報告中提到的15個案件》等報道，針對國際社會對公益訴訟的高度評價，還采寫了《公益訴訟檢察：讓國際社會驚嘆的中國環(huán)保新力量》等深度報道，為代表委員審議討論報告提供參考。在代表審議最高檢工作報告方面，從報告中精選48個亮點，分別采訪48位代表，在兩會特刊用兩天四個整版刊發(fā)。特別是堅持“影響有影響力的代表”的報道思路，突出做好高端代表審議兩高工作報告報道，采訪報道了5 9 名省部級以上的代表，為審議最高檢工作報告營造濃厚氛圍。

在“融”字上下功夫，以全新媒體形態(tài)提升檢察宣傳水平

全國兩會期間，《檢察日報》整合最高檢新媒體、正義網新媒體和影視中心的力量，全媒體全面發(fā)力，宣傳報道呈現(xiàn)三個突出特點。

一是發(fā)布數(shù)量和作品影響力空前。3月3日至15日，最高人民檢察院微信公眾號發(fā)布權限從5次增加至15次，微信公眾號發(fā)布397條，其中原創(chuàng)作品80篇，最高單篇閱讀數(shù)為8.8萬，閱讀數(shù)超過1萬的文章有45篇，總閱讀量為245.1萬次；最高檢微博、檢察日報微博各發(fā)布信息883條、543條，單條最高閱讀量達201萬次；推出抖音作品18個，最高點擊量為78.3萬次。最高檢、檢察日報兩微一端閱讀總量超過5.2億，其中最高檢兩微一端原創(chuàng)策劃總閱讀量1.35億。兩會期間，2019最高檢工作報告、最高檢談對未成年人過度保護、改簽火車票誤撥了12309等3個話題登上新浪微博熱搜榜。全國兩會期間，最高檢新媒體共有16個策劃被新浪投放了粉絲頭條，13個原創(chuàng)策劃被國家互聯(lián)網信息辦公室推薦全網轉載。

二是創(chuàng)意新穎接地氣，品種豐富贏好評?！稒z察日報》旗下的微信公眾號、微博等新媒體綜合運用H5、視頻、動漫、AI、小游戲等多種形式，策劃精巧，創(chuàng)意十足。策劃推出簡小帥系列視頻4個，檢察官出鏡系列視頻10個，其他視頻14個。其中，《東北大哥改簽火車票，結果誤撥了12309……》視頻作品一經推出便呈現(xiàn)全網刷屏之勢，在新浪微博話題的閱讀量高達2.1億，真正成為一部“現(xiàn)象級”作品。人民日報、人民網、央視新聞、新華社、中央政法委長安劍、澎湃新聞等約12個重磅微信公眾號競相轉發(fā)。此外，《“淶源反殺案”細節(jié)首公布！激活沉睡的正當防衛(wèi)條款》被央視網、人民日報、共青團中央等影響力媒體轉發(fā)?？梢哉f，此次兩會，向公眾科普了12309檢察服務中心和“正當防衛(wèi)”。

此外，《檢察日報》還邀請《我不是藥神》著名演員徐崢拍攝最高檢報告預熱視頻，一經推出便廣獲點贊；邀請《人民的名義》中李達康書記扮演者吳剛講述《“達康書記”看報告：檢察院的事兒原來離咱這么近！》。該視頻被大力推薦，在北京市地鐵、公交、公共交通樞紐連續(xù)播放三天。此外，互動型H5《首席大檢察官首次原聲連麥，等你來問！》，以當天最高人民檢察院檢察長張軍的報告現(xiàn)場原聲進行回答，形式活潑新穎。抖音作品《最高人民檢察院檢察長張軍：“法不能向不法讓步！”》，當日播放量近1500萬次，深受廣大網友歡迎。