推進(jìn)媒體跨界發(fā)展 實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
——以十堰日報(bào)傳媒集團(tuán)為例

文/周亞暉 劉仲黎

為加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的步伐，十堰日報(bào)傳媒集團(tuán)堅(jiān)持按照“集團(tuán)式運(yùn)作、多元化經(jīng)營、全媒體發(fā)展”的總思路，以自身資源和能力為基礎(chǔ)，積極探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，轉(zhuǎn)型融合發(fā)展成效顯著。

目前，十堰日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下?lián)碛小?報(bào)8網(wǎng)3端12微1刊1欄”等28個(gè)媒體和16家企業(yè)?！妒呷請?bào)》曾被授予“中國地市黨報(bào)10強(qiáng)”稱號；《十堰晚報(bào)》被授予“中國地方都市類報(bào)紙最具品牌價(jià)值10強(qiáng)”；十堰政府網(wǎng)榮獲“全國政務(wù)新媒體最具影響力品牌50強(qiáng)”；秦楚網(wǎng)榮獲“全國地方10強(qiáng)網(wǎng)站”。媒體受眾由過去的25萬人增加到現(xiàn)在的300多萬人，截至2018年12月，十堰晚報(bào)微信粉絲突破120萬人，穩(wěn)居全國紙媒公眾號前十位。2018年，十堰日報(bào)傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)綜合經(jīng)營收入1.8億元，上繳稅收600余萬元，主營收入8000多萬元，凈利潤達(dá)到1690萬元，實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳和產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步提升的局面。

搭建經(jīng)營平臺，構(gòu)筑轉(zhuǎn)型發(fā)展新支點(diǎn)

自2012年4月起，秦楚網(wǎng)憑借品牌影響力，以資訊頻道為基礎(chǔ)，整合社會資源，推行“一頻道一公司”制，組建新的公司來負(fù)責(zé)頻道的建設(shè)與運(yùn)營，開創(chuàng)了新媒體盈利新模式，旗下子公司每年上繳純利潤250萬元。

依托農(nóng)特產(chǎn)品資源優(yōu)勢，打造農(nóng)特電商平臺。2014年7月，秦楚網(wǎng)投資500萬元注冊成立湖北小蜜蜂電子商務(wù)公司。小蜜蜂電商立足于現(xiàn)有平臺組合式發(fā)展，積極開拓市場，圍繞產(chǎn)品銷售、大型活動策劃，大力推進(jìn)縣市區(qū)電商服務(wù)、項(xiàng)目申報(bào)、平臺建設(shè)等工作，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益明顯提升。2018年，小蜜蜂電商平臺銷售額達(dá)1400多萬元，會展銷售近5000萬元，電商扶貧300多萬元，線下銷售400多萬元。

新農(nóng)人網(wǎng)是小蜜蜂電商傾力打造的生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品電商直銷平臺，以銷售十堰本地及全國名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品為主，采用“基地+電商”的直銷模式，將優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品直接送達(dá)市民餐桌。2018年實(shí)現(xiàn)自有品牌定制開發(fā)，傾力打造了“小農(nóng)妹禮盒”“小農(nóng)妹系列花茶”“田又甜蜂蜜”等自有品牌，取得了不錯(cuò)的市場反響。特別是“小農(nóng)妹系列花茶”一上市便創(chuàng)造了月銷售五百余瓶的好成績。同時(shí)，引進(jìn)了阿克蘇冰糖心蘋果、庫爾勒香梨、春見耙耙柑、閻良蜜瓜、廣東鳳梨、山東櫻桃、云南青棗、碭山酥梨、贛南臍橙等近20款全國名優(yōu)產(chǎn)品，得到了市民的喜愛。在2018年6月的全國媒體電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會上，“新農(nóng)人網(wǎng)”電商平臺被評為“2017-2018年度最具品牌影響力地方報(bào)業(yè)電商融合發(fā)展（商城）平臺”。

為將自身優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大，為電商扶貧貢獻(xiàn)更大力量，小蜜蜂電商進(jìn)一步整合縣域電商信息，將宣傳推廣、產(chǎn)品直銷、企業(yè)展示等功能合而為一，搭建立體化、多維度的農(nóng)產(chǎn)品供求服務(wù)平臺“電商圈”，全面推動縣域電商發(fā)展，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。2018年以來，經(jīng)過精心包裝策劃，小蜜蜂利用宣傳和平臺銷售，在原有扶貧產(chǎn)品的基礎(chǔ)上新開發(fā)了安陽黃酒、鄖陽農(nóng)家手工紅薯粉、安陽香米、鄖西冷水米、丹江灰蛋、石榴、白羽烏雞、野生銀耳等產(chǎn)品，成功幫助鄖陽區(qū)安陽鎮(zhèn)陳營村銷售大米5萬余斤，鄖西縣關(guān)防鄉(xiāng)銷售冷水米2萬余斤，有力帶動了農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助村民脫貧致富。因此，湖北小蜜蜂電子商務(wù)公司連續(xù)兩次被商務(wù)部列為全國電子商務(wù)示范企業(yè)。2018年12月，被國家科技部評為“2018年國家星創(chuàng)天地”。

依托旅游資源優(yōu)勢，建設(shè)智慧旅游平臺。湖北當(dāng)當(dāng)文化旅游開發(fā)有限公司（以下簡稱當(dāng)當(dāng)旅游）是十堰日報(bào)傳媒集團(tuán)秦楚網(wǎng)投資150萬元，注冊成立的一家綜合性文化旅游傳媒公司。自2015年成立以來，公司充分依靠報(bào)社全媒體平臺，深入挖掘整合十堰特色旅游資源，通過搭建平臺、活動策劃、開發(fā)產(chǎn)品，在市場中摸爬滾打，逐步探索出了一條具有當(dāng)當(dāng)旅游特色的“媒體融合+全域旅游”的發(fā)展模式。2018年當(dāng)當(dāng)旅游實(shí)現(xiàn)綜合經(jīng)營收入1870萬元，其中線上票務(wù)、線路、組團(tuán)收入667萬元，占比35.67%。

在十堰市旅游委的指導(dǎo)下，作為十堰智慧旅游項(xiàng)目的實(shí)施單位，當(dāng)當(dāng)旅游建成并不斷更新完善十堰智慧旅游云計(jì)算數(shù)據(jù)中心，并啟動十堰鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)庫建設(shè)、智慧旅游監(jiān)測系統(tǒng)建設(shè)。隨之，首批9個(gè)縣市區(qū)13個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）被納入監(jiān)測范圍，可實(shí)時(shí)查看景區(qū)游客數(shù)量、來源地等信息，監(jiān)測系統(tǒng)高速強(qiáng)大的統(tǒng)計(jì)分析功能，將為十堰旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和決策提供可靠的數(shù)據(jù)支撐；運(yùn)營的“十堰旅游”微信公眾號躋身全國旅游政務(wù)微信前20名；運(yùn)營的8012301旅游服務(wù)熱線全年無休，全年接聽來電共13900通；建成了初具規(guī)模的十堰智慧旅游服務(wù)體系與營銷體系，實(shí)現(xiàn)了線上購票，線下取票的旅游電子商務(wù)功能。

鄉(xiāng)村旅游、周末游等活動也是當(dāng)當(dāng)旅游的品牌活動。2016年，在十堰日報(bào)傳媒集團(tuán)大力指導(dǎo)和支持下，當(dāng)當(dāng)旅游在全市率先開展“尋找美麗鄉(xiāng)村”大型活動，通過梳理、整合、宣傳全市特色鄉(xiāng)村旅游資源，挖掘了茅箭浪溪、習(xí)家店百畝杏花、柳陂湖十七孔橋、湖北口坎子山石林等一大批鮮為人知的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)。2016年以來，當(dāng)當(dāng)旅游為十堰各區(qū)縣輸送鄉(xiāng)村旅游團(tuán)隊(duì)和自駕游客50多萬人次，成為十堰鄉(xiāng)村旅游活動的引領(lǐng)者。

2018年，當(dāng)當(dāng)旅游的鄉(xiāng)村旅游活動給各地帶來直接經(jīng)濟(jì)效益近400萬元。被授予2016年度全市精準(zhǔn)扶貧“四雙”駐村幫扶工作先進(jìn)幫帶企業(yè)、茅箭區(qū)2016年度扶貧攻堅(jiān)工作先進(jìn)幫聯(lián)企業(yè)稱號。2019年還被十堰市委、市政府授予2016-2017年度文明窗口，十堰市總工會授予十堰五一勞動獎(jiǎng)狀、2018年三八紅旗集體單位。

實(shí)施多元化經(jīng)營，打造媒體綜合競爭力

探索“新聞+服務(wù)”，將品牌資源做大做強(qiáng)。十堰日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下媒體統(tǒng)一策劃宣傳，并投資200萬元入股蜂蜜企業(yè)神農(nóng)蜂語公司，占股10%，以媒體品牌獲贈10%股權(quán)，年廣告費(fèi)和分紅近100萬元。2018年神農(nóng)蜂語公司再次榮獲“湖北名牌產(chǎn)品”；被國家蜂產(chǎn)品協(xié)會授予“蜂業(yè)扶貧示范企業(yè)”。

為了適應(yīng)“物聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，以科技創(chuàng)新促進(jìn)養(yǎng)蜂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，神農(nóng)蜂語公司聯(lián)合中國航天系統(tǒng)工程有限公司合作研發(fā)“中華蜜蜂智慧蜂場平臺”：通過在蜂場安裝蜂群異常監(jiān)控系統(tǒng)，進(jìn)行蜂群情況監(jiān)控、信息采集分析、智能化數(shù)據(jù)處理，從而實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程管理蜂場。

嘗試媒體+產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)高端對接合作。2018年下半年，神農(nóng)蜂語公司和國家蜂產(chǎn)品協(xié)會共同承接了“國家蜂產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)”建設(shè)項(xiàng)目，示范區(qū)以第九批國家農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)項(xiàng)目實(shí)施為契機(jī)，充分發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)化在中蜂養(yǎng)殖精準(zhǔn)扶貧中的技術(shù)支撐和示范帶動等重要作用，提高中蜂養(yǎng)殖整體技術(shù)和管理水平。

示范區(qū)覆蓋茅塔鄉(xiāng)5個(gè)貧困村，1300多箱蜜蜂，計(jì)劃通過三年示范區(qū)建設(shè)，制定和完善蜂產(chǎn)業(yè)扶貧和產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，開展推廣標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)化養(yǎng)蜂生產(chǎn)，通過嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)化的管理措施和完善的技術(shù)服務(wù)體系，提高養(yǎng)蜂技術(shù)水平和生產(chǎn)加工能力，保障蜂產(chǎn)品質(zhì)量安全，提高十堰市蜂產(chǎn)品的質(zhì)量、效益和競爭力，并通過核心示范區(qū)的建立，帶動十堰市其他縣市扶貧地區(qū)的中蜂養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)化工作，助推精準(zhǔn)扶貧。

此外，2016年，集團(tuán)還與北京工美集團(tuán)旗下北京市玉器廠共同出資成立神農(nóng)玉業(yè)有限公司。2018年，“神農(nóng)雞血玉項(xiàng)目”成為京堰對口協(xié)作示范項(xiàng)目。同時(shí)，在公司的積極引薦下，北京工美集團(tuán)在十堰投資建設(shè)“楚漢國匠園”暨中國（十堰）工藝美術(shù)文化產(chǎn)業(yè)博覽園項(xiàng)目。

深度跨界融合，進(jìn)軍資本市場

2018年7月，十堰日報(bào)傳媒集團(tuán)與十堰亨運(yùn)集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同投資成立十堰首家規(guī)范化網(wǎng)約車運(yùn)營管理平臺——十堰途樂網(wǎng)約車運(yùn)營管理有限公司，在全城投運(yùn)斑馬網(wǎng)約車，僅半年時(shí)間發(fā)展用戶10萬人以上，集納車輛近200輛，帶動司機(jī)日均收入超過350元，實(shí)現(xiàn)乘客滿意度行業(yè)領(lǐng)先，成為“政府放心、市民安心”的公共交通品牌，“十堰經(jīng)驗(yàn)”更被斑馬總部全國推廣！

2019年1月，十堰日報(bào)傳媒集團(tuán)出資300萬元入股湖北日報(bào)基金管理有限公司進(jìn)行基金投資。該項(xiàng)目依托湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)優(yōu)勢資源，充分挖掘湖北省內(nèi)優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)領(lǐng)域初創(chuàng)項(xiàng)目，導(dǎo)入資源、業(yè)務(wù)、管理經(jīng)驗(yàn)等，幫助企業(yè)做大做強(qiáng)，形成湖報(bào)體系生態(tài)圈。后期會發(fā)展成為涵蓋天使、創(chuàng)投、并購、PE等多種方式和階段的基金群。十堰日報(bào)傳媒集團(tuán)通過與湖北日報(bào)社在資本和項(xiàng)目上的深度合作，形成了彼此長期合作共贏的基礎(chǔ)，打造出省市報(bào)業(yè)合作新模式。

明者因時(shí)而變、智者隨時(shí)而制?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。十堰日報(bào)傳媒集團(tuán)秉承不斷探索的勇氣和持之以恒的堅(jiān)持，開拓新領(lǐng)域、嘗試新業(yè)務(wù)，全力向媒體跨界方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，逐步建成一個(gè)宣傳性事業(yè)和經(jīng)營性事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。