劉宣如李昊遠(yuǎn)

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習(xí)近平“講好中國故事”的傳播學(xué)啟示

劉宣如1,李昊遠(yuǎn)2

（1.中國社科院研究生院 馬克思主義學(xué)院，北京 102488；2.常州大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，江蘇 常州 213164）

以習(xí)近平踐行“講好中國故事”概況為基礎(chǔ)，對習(xí)近平“講好中國故事”的文本結(jié)構(gòu)和文本內(nèi)容進(jìn)行傳播學(xué)分析，進(jìn)而分析習(xí)近平堅(jiān)持不懈“講好中國故事”所帶來的傳播效應(yīng)賦予中國學(xué)術(shù)界的三個(gè)啟示：創(chuàng)新理念啟示、對中國特色傳播學(xué)啟示、對中國特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展啟示。

習(xí)近平；講好中國故事；習(xí)式署名文章；習(xí)式演講；傳播學(xué)

習(xí)近平2012年當(dāng)選為中共中央總書記后，繼承新中國外交傳統(tǒng)和大政方針，積極進(jìn)取，開拓創(chuàng)新，開啟新時(shí)代中國特色社會(huì)主義大國外交，向全世界主動(dòng)傳播新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好當(dāng)下中國共產(chǎn)黨治國理政、中國人民奮斗圓夢、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓全世界更好地了解正在發(fā)展中的中國。習(xí)近平總書記面向國際社會(huì)所開展的“習(xí)式署名文章”“習(xí)式演講”（“習(xí)式署名文章”“習(xí)式演講”原始文本可參見中華人民共和國外交部網(wǎng)站一級欄目“資料”，本文引用基本上來源于此。略說明的是：（1）本文研究引用時(shí)間截止于2018年10月20日；（2）該一級欄目內(nèi)未收錄《特殊的朋友 共贏的伙伴——在法國<費(fèi)加羅報(bào)>的署名文章》《中德攜手合作造福中歐和世界——在德國<法蘭克福匯報(bào)>的署名文章》《中歐友誼和合作：讓生活越來越好——在比利時(shí)<晚報(bào)>的署名文章》《共創(chuàng)中伊關(guān)系美好明天——習(xí)近平在伊朗媒體發(fā)表署名文章》《習(xí)近平在德國科爾伯基金會(huì)的演講》這五篇原始文本）系列活動(dòng)匯聚成了他“講好中國故事”率先踐行的成果。從傳播學(xué)角度研究這些成果，可為中國特色傳播學(xué)等領(lǐng)域?qū)W術(shù)探索的一些啟示。

一、習(xí)近平踐行“講好中國故事”概況

（一） “習(xí)式署名文章”發(fā)表概況

國家領(lǐng)導(dǎo)人“出訪發(fā)表署名文章是一種國際上常見的做法，此前中國總理和副總理出訪，經(jīng)常在到訪國的報(bào)刊發(fā)表署名文章。中國國家主席出訪的時(shí)候，習(xí)慣做法是接受到訪國媒體聯(lián)合采訪。中國翻譯協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國駐新西蘭前大使陳明明說：‘習(xí)近平主席采取在訪問他國報(bào)刊上發(fā)表署名文章，這是一種創(chuàng)新’[1]。”自2014年3月23日習(xí)近平總書記首次在荷蘭《新鹿特丹商業(yè)報(bào)》發(fā)表《打開歐洲之門攜手共創(chuàng)繁榮》署名文章，直至2018年7月22日在南非《星期日獨(dú)立報(bào)》《星期日論壇報(bào)》《周末守衛(wèi)者報(bào)》發(fā)表《攜手開創(chuàng)中南友好新時(shí)代》為止，共發(fā)表42篇海外署名文章，其概況如表1：

表1 “習(xí)式署名文章”年份分析

年份2014 2015 2016 2017 2018 發(fā)表文章次數(shù)1371264

表2 “習(xí)式署名文章”全球分布

出訪區(qū)域歐洲亞洲南美洲大洋洲非洲 發(fā)表文章頻次1217337

表1-2顯示“習(xí)式署名文章”高峰呈現(xiàn)時(shí)間為2014年和2016年，呈現(xiàn)區(qū)域重在亞歐兩洲，與“一帶一路”所涵蓋的重要國家和地區(qū)緊密相關(guān)。“一帶一路”貫穿亞歐非大陸，一頭是活躍的東亞經(jīng)濟(jì)圈，一頭是發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈，中間廣大腹地國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

（二） “習(xí)式演講”發(fā)表概況

作為中國新一屆國家領(lǐng)導(dǎo)人，習(xí)近平總書記在非主場外交的國際場合發(fā)表公眾演講謂之“習(xí)式演講”。自2013年3月22日習(xí)近平總書記首次出訪俄羅斯發(fā)表題為《在俄羅斯“中國旅游年”開幕式上的致辭》，直至2018年9月12日他到俄羅斯符拉迪沃斯托克出席第四屆東方經(jīng)濟(jì)論壇全會(huì)發(fā)表題為《共享遠(yuǎn)東發(fā)展新機(jī)遇開創(chuàng)東北亞美好新未來》致辭，“習(xí)式演講”共進(jìn)行64場次，其概況如表3～表4：

表3 “習(xí)式演講”年份分析

表4 “習(xí)式演講”全球分布

表3-4顯示2015年是“習(xí)式演講”高峰年。2015年是習(xí)近平就任國家主席以來出訪次數(shù)最多的1年：他8次踏出國門，登陸亞、歐、美、非四大洲，出訪10個(gè)國家，參加9次國際會(huì)議，在國外42天時(shí)間。時(shí)任外交部長王毅在《2015，中國特色大國外交的全面推進(jìn)之年》一文中指出2015年“是人類歷史發(fā)展進(jìn)程中承前啟后的重要一年”“也是中華民族復(fù)興進(jìn)程中繼往開來的重要一年”，既是“‘一帶一路’構(gòu)想完成規(guī)劃并啟動(dòng)實(shí)施之年”，更是“中國外交將在以習(xí)近平同志為總書記的黨中央領(lǐng)導(dǎo)下，認(rèn)真踐行中國特色大國外交理念，積極承擔(dān)中國應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的國際責(zé)任，為全面建成小康社會(huì)營造更良好外部環(huán)境，為世界和平與發(fā)展事業(yè)續(xù)寫新的篇章”起點(diǎn)之年。

二、習(xí)近平踐行“講好中國故事”的傳播學(xué)分析

（一） 習(xí)近平“講好中國故事”的文本結(jié)構(gòu)分析

對“習(xí)式署名文章”特色的解讀，張樹軍、賈亮在《在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w刊發(fā)署名文章：彰顯對外傳播新理念新方法——習(xí)近平主席海外署名文章特色解讀》一文中認(rèn)為，習(xí)近平總書記“講述好真情幫扶的感人故事”“講述好鮮血凝成的革命故事”“講述好‘一帶一路’的交往故事”是“以講述好中國故事作為對外傳播的新起點(diǎn)”；江濤、陳劍煜在《公共外交視角下領(lǐng)導(dǎo)人文章探悉——以習(xí)近平主席海外署名文章為例》一文中注意到其“文章結(jié)構(gòu)相對固定”。筆者從更大量的文本出發(fā)，認(rèn)為習(xí)近平總書記“講好中國故事”特別注重?cái)⑹陆Y(jié)構(gòu)，尤其表現(xiàn)在對一國進(jìn)行重訪乃至多訪的“習(xí)式署名文章”兩次展現(xiàn)這一現(xiàn)象中。如習(xí)近平總書記2014年出訪德國發(fā)表了題為《中德攜手合作造福中歐和世界》署名文章，2017年又出訪德國而再次發(fā)表了題為《為了一個(gè)更加美好的世界》署名文章。茲對這2篇文章文本結(jié)構(gòu)對比分析結(jié)果如表5所示。

表5 兩次出訪德國署名文章結(jié)構(gòu)分析

（注：上表除最左側(cè)一列外，其余基本上是習(xí)式署名文章中的原文）

從表5課件，這2篇“習(xí)式署名文章”行文邏輯結(jié)構(gòu)由導(dǎo)語開始，經(jīng)由歷史敘事、當(dāng)下敘事的自然鋪墊，重點(diǎn)推出其出訪目的意義并提出希望，最后以展望前景結(jié)束全文。如果閱讀時(shí)將上表中的“二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)”內(nèi)容做暫時(shí)忽略，則該兩篇文章結(jié)構(gòu)完全一致；也正因?yàn)椤岸畤瘓F(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)”內(nèi)容的有效嵌入——該內(nèi)容結(jié)構(gòu)仍然具有上述行文邏輯結(jié)構(gòu)特征——似乎能產(chǎn)生“套娃”裝置式結(jié)構(gòu)的傳播魅力。

（二） 習(xí)近平“講好中國故事”的文本內(nèi)容分析

在傳播學(xué)研究方法中，內(nèi)容分析法與文本分析法都是用文字、圖形、符號、聲頻、視頻等記錄保存下來的資料內(nèi)容作為分析對象，二者分屬定量分析與定質(zhì)分析。筆者合二者為一體，對42篇86 000多字“習(xí)式署名文章”和64篇209 000多字“習(xí)式演講”文本展開內(nèi)容分析研究。習(xí)近平總書記主導(dǎo)的中國特色大國外交，以中國夢為基始，立足于大發(fā)展、大變革、大調(diào)整的當(dāng)今世界，堅(jiān)定捍衛(wèi)和維護(hù)中國國家利益，以包容互鑒精神，力主和平、發(fā)展、合作、共贏新型外交理念，不斷推動(dòng)國際秩序向著更加公正合理的方向發(fā)展，構(gòu)建合作共贏新伙伴，打造人類命運(yùn)共同體。品味這近30萬字文本中的高頻詞，可發(fā)現(xiàn)它們呈現(xiàn)一定的特征：（1）超高頻詞類，如“發(fā)展”一詞，共出現(xiàn)2 690次，其中“海外署名文章”出現(xiàn)657次，“習(xí)式演講”出現(xiàn)2 033次（三者可表述為“2 690，657︰2 033”形式。下同）；又如“合作”一詞，也屬于此類（2 099，730︰1 369）。（2）高頻詞類，如“關(guān)系”（943，431︰512）。（3）次高頻詞類，如“伙伴”（424，179︰245）、“和平”（406，107︰399）、“友好”（379，188︰191），“朋友”（337，70︰267）、“開放”（336，45︰291）、“共贏”（265，68︰197）、“友誼”（217，119︰98）等詞也可納入該類。這些高頻詞特征，標(biāo)識(shí)習(xí)近平總書記幾年來的全球傳播，其目標(biāo)是探求一種新型國際關(guān)系以謀求國際合作與發(fā)展，其基調(diào)是朋友般的友誼伙伴、友好和平，其出發(fā)點(diǎn)是開放共贏。

再細(xì)致品味這近30萬字文本，“共”字展現(xiàn)1 800多次而奪傳播耳目，其組合詞語有“共同”“共促” “共商”“共繪”“共贏”“共享”“共創(chuàng)”“共容”“共識(shí)”“共迎”“共謀”“共建”“共圓”“共存”“共飲”“共進(jìn)”“共塑”“共有”“共鳴”“共聚一堂”“共敘友誼”“同舟共濟(jì)”“共克時(shí)艱”“多元共生”“同甘共苦”“休戚與共”“權(quán)責(zé)共擔(dān)”“安危與共”“患難與共”等（至于如何精致地將這些“共”字所組合成的詞語翻譯為相應(yīng)的到訪國語言以同樣傳達(dá)到如此多的“共”意，則是另一個(gè)研究專題了）。或許正是因?yàn)榱?xí)近平總書記海納百川的胸襟對“共”詞哲學(xué)內(nèi)涵的持續(xù)思考，使得他所追求的新型國際關(guān)系構(gòu)建趨向于“共同體”并漸次淬煉出這種新型國際關(guān)系價(jià)值取向。以下試從64篇“習(xí)式演講”勾勒出其不斷升華的過程。

（1）2013年“共同體”思想初始于史學(xué)性回顧和國際現(xiàn)實(shí)的結(jié)合。習(xí)近平擔(dān)任中國國家主席之后首次訪問非洲，在坦桑尼亞尼雷爾國際會(huì)議中心回顧過去中非半個(gè)多世紀(jì)的共同努力及其產(chǎn)生的豐富成果，為繼續(xù)推進(jìn)中非關(guān)系打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)之后，4次強(qiáng)調(diào)“這段歷史告訴我們”——其中就包括“這段歷史告訴我們，中非從來都是命運(yùn)共同體，共同的歷史遭遇、共同的發(fā)展任務(wù)、共同的戰(zhàn)略利益把我們緊緊聯(lián)系在一起。我們都把對方的發(fā)展視為自己的機(jī)遇，都在積極通過加強(qiáng)合作促進(jìn)共同發(fā)展繁榮”（《習(xí)近平在坦桑尼亞尼雷爾國際會(huì)議中心的演講》）。爾后這種初始性思想平移向中國-東盟關(guān)系并冠之以演講題目加以強(qiáng)調(diào)：“中方高度重視印尼在東盟的地位和影響，愿同印尼和其他東盟國家共同努力，使雙方成為興衰相伴、安危與共、同舟共濟(jì)的好鄰居、好朋友、好伙伴，攜手建設(shè)更為緊密的中國—東盟命運(yùn)共同體，為雙方和本地區(qū)人民帶來更多福祉。”并還可延伸出“一個(gè)更加緊密的中國-東盟命運(yùn)共同體”：“中國—東盟命運(yùn)共同體和東盟共同體、東亞共同體息息相關(guān)，應(yīng)發(fā)揮各自優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)多元共生、包容共進(jìn)，共同造福于本地區(qū)人民和世界各國人民。一個(gè)更加緊密的中國-東盟命運(yùn)共同體，符合求和平、謀發(fā)展、促合作、圖共贏的時(shí)代潮流，符合亞洲和世界各國人民共同利益，具有廣闊發(fā)展空間和巨大發(fā)展?jié)摿Α保ā读?xí)近平在印度尼西亞國會(huì)的演講》）。習(xí)近平總書記再將之上升為一種國際關(guān)系新意識(shí)：“亞太地區(qū)應(yīng)該尋求聯(lián)動(dòng)發(fā)展。亞太各經(jīng)濟(jì)體利益交融，命運(yùn)與共，一榮俱榮，一損俱損。在這個(gè)動(dòng)態(tài)平衡的鏈條中，每個(gè)經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展都會(huì)對其他經(jīng)濟(jì)體產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。我們要牢固樹立亞太命運(yùn)共同體意識(shí)，以自身發(fā)展帶動(dòng)他人發(fā)展，以協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)最大限度發(fā)揮各自優(yōu)勢，傳導(dǎo)正能量，形成各經(jīng)濟(jì)體良性互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的格局?！保ā读?xí)近平在亞太經(jīng)合組織工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上的演講（全文）》）

（2）2014年繼續(xù)推進(jìn)“共同體”思考。從“當(dāng)今世界，人類生活在不同文化、種族、膚色、宗教和不同社會(huì)制度所組成的世界里，各國人民形成了你中有我、我中有你的命運(yùn)共同體”（《習(xí)近平在聯(lián)合國教科文組織總部的演講（全文）》）新的一年的再度闡釋，轉(zhuǎn)而細(xì)化提出“利益共同體”——《習(xí)近平在中法建交50周年紀(jì)念大會(huì)上的講話（全文）》“中方愿意同法方一道，牢固樹立利益共同體意識(shí)，尋找更多利益契合點(diǎn)，深化經(jīng)濟(jì)合作”，《習(xí)近平在韓國國立首爾大學(xué)的演講》兩次強(qiáng)調(diào)“利益共同體”——直至該年7月16日在巴西國會(huì)的演講中就“維護(hù)和弘揚(yáng)國際公平正義，必須堅(jiān)持聯(lián)合國憲章宗旨和原則”主旨所談的三個(gè)“我們應(yīng)該提倡”、一個(gè)“我們應(yīng)該加強(qiáng)”內(nèi)涵中，首次提出“人類命運(yùn)共同體”：“我們應(yīng)該倡導(dǎo)人類命運(yùn)共同體意識(shí)，在追求本國利益時(shí)兼顧他國合理關(guān)切，在謀求本國發(fā)展中促進(jìn)各國共同發(fā)展，建立更加平等均衡的新型全球發(fā)展伙伴關(guān)系”（《習(xí)近平在金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第六次會(huì)晤上的講話（全文）》），甚至在第二天習(xí)近平總書記將“命運(yùn)共同體”進(jìn)行標(biāo)題化演講，呼吁“共同的夢想和共同的追求，將中拉雙方緊緊聯(lián)系在一起。讓我們抓住機(jī)遇，開拓進(jìn)取，努力構(gòu)建攜手共進(jìn)的命運(yùn)共同體，共創(chuàng)中拉關(guān)系的美好未來！”（《習(xí)近平在中國-拉美和加勒比國家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤上的主旨講話（全文）》）。在近兩個(gè)月之后，習(xí)近平總書記對“共同體”思考更趨成熟，再次進(jìn)一步將之細(xì)分為命運(yùn)共同體、利益共同體兩種類型，“我們要本著對地區(qū)乃至世界和平、穩(wěn)定、發(fā)展高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，牢固樹立同舟共濟(jì)、榮辱與共的命運(yùn)共同體、利益共同體意識(shí)”，同時(shí)希望正在進(jìn)入繼往開來的關(guān)鍵時(shí)期的上海合作組織能堅(jiān)持以擴(kuò)大對外交流合作為動(dòng)力，“要密切同聯(lián)合國及其相關(guān)機(jī)構(gòu)、獨(dú)聯(lián)體、歐亞經(jīng)濟(jì)共同體、集安條約組織等國際和地區(qū)組織合作，相互借鑒經(jīng)驗(yàn)”（《習(xí)近平在上海合作組織成員國元首理事會(huì)第十四次會(huì)議上的講話（全文）》）。兩個(gè)月后再度將這兩種共同體意識(shí)推廣向二十國集團(tuán)：“二十國集團(tuán)成員要樹立利益共同體和命運(yùn)共同體意識(shí)，堅(jiān)持做好朋友、好伙伴，積極協(xié)調(diào)宏觀經(jīng)濟(jì)政策，努力形成各國增長相互促進(jìn)、相得益彰的合作共贏格局”（《習(xí)近平在二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第九次峰會(huì)第一階段會(huì)議上的發(fā)言（全文）》）。至此，2014年八場“習(xí)式演講”造就習(xí)近平總書記“共同體”思想密集探索年，3月“命運(yùn)共同體”→7月上旬“利益共同體”→7月中旬“人類命運(yùn)共同體”→9月“命運(yùn)共同體”“利益共同體”→11月“利益共同體和命運(yùn)共同體”意識(shí)延伸這一發(fā)展脈絡(luò)清晰可見。也因此，該年11月17日習(xí)近平總書記“中國堅(jiān)持共同發(fā)展，理念不會(huì)動(dòng)搖。當(dāng)今世界，各國人民是一個(gè)休戚與共的命運(yùn)共同體，市場、資金、資源、信息、人才等等都是高度全球化的。只有世界發(fā)展，各國才能發(fā)展；只有各國發(fā)展，世界才能發(fā)展”（《習(xí)近平在澳聯(lián)邦議會(huì)演講：攜手追尋中澳發(fā)展夢想并肩實(shí)現(xiàn)地區(qū)繁榮穩(wěn)定》）可稱之為他“人類命運(yùn)共同體”思想年度總結(jié)式傳播。

（3）2015年26六場“習(xí)式演講”中有13場熱烈探討“共同體”，其傳播特點(diǎn)是與“合作共贏”新理念一道，相繼推出“共同體系列”“中巴命運(yùn)共同體”“金磚國家利益共同體”、（上海合作組織成員國）“本地區(qū)命運(yùn)共同體”“東盟共同體”“中越命運(yùn)共同體”“中非命運(yùn)共同體”等，且兩度將之進(jìn)行標(biāo)題化演講——特別是習(xí)近平總書記在第七十屆聯(lián)合國大會(huì)一般性辯論時(shí)演講標(biāo)題表達(dá)為“攜手構(gòu)建合作共贏新伙伴同心打造人類命運(yùn)共同體”。而在新加坡國立大學(xué)演講中習(xí)近平總書記則7次反復(fù)闡述“共同體”思想，并表達(dá)出“推動(dòng)建設(shè)人類命運(yùn)共同體，都是從周邊先行起步”（《習(xí)近平在新加坡國立大學(xué)的演講（全文）》）這樣知行合一觀。

（4）2016年8場“習(xí)式演講”幾乎每場都繼續(xù)推進(jìn)著他的“共同體”持續(xù)性再思考再探索：拓展向“核安全命運(yùn)共同體”，深入探索“命運(yùn)共同體”與“利益共同體”內(nèi)涵，呼吁“我們要深化命運(yùn)共同體意識(shí)”，乃至在秘魯國會(huì)演講中習(xí)近平總書記滿懷深情地5次詠嘆“中拉命運(yùn)共同體之船”：“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”“乘風(fēng)遠(yuǎn)航”“滿載繁榮”“造福人民”“引領(lǐng)中拉友好關(guān)系駛?cè)胄碌暮匠獭保ā读?xí)近平在秘魯國會(huì)的演講（全文）》）。

（5）2017年1月18日在日內(nèi)瓦萬國宮“共商共筑人類命運(yùn)共同體”高級別會(huì)議上，習(xí)近平總書記全面深刻系統(tǒng)的人類命運(yùn)共同體思想以一篇題為“共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”主旨演講展示出來，得到廣大會(huì)員國的普遍認(rèn)同，為聯(lián)合國將“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”寫入決議。“五年來，習(xí)總書記洞察世界大勢，站立時(shí)代潮頭，在外交領(lǐng)域提出了一系列新理念新舉措和新戰(zhàn)略，引領(lǐng)著中國外交不斷前行；習(xí)總書記不辭辛勞，密集的元首外交維護(hù)了國家利益，提升了國際地位，樹立起大國形象，展現(xiàn)出領(lǐng)袖風(fēng)范”——2017年12月9日外交部部長王毅在《在2017年國際形勢與中國外交研討會(huì)開幕式上的演講》一文中表達(dá)的這番話——可謂道出了習(xí)近平總書記率先踐行“講好中國故事”的傳播魅力。

三、習(xí)近平踐行“講好中國故事”的傳播學(xué)啟示

習(xí)近平總書記堅(jiān)持不懈“講好中國故事”帶來的最大國際傳播效應(yīng)是“人類命運(yùn)共同體”的全世界認(rèn)同，也由此對中國學(xué)術(shù)界帶來一些思考：

（一） 創(chuàng)新理念啟示

習(xí)近平總書記洞察世界大勢，站立時(shí)代潮頭，在外交領(lǐng)域提出了一系列新理念新舉措和新戰(zhàn)略，引領(lǐng)中國特色大國外交不斷前行。習(xí)近平總書記踐行“講好中國故事”，不僅贊譽(yù)經(jīng)歷史沉淀下來的國際關(guān)系基本理念，如“特別是在日內(nèi)瓦的道主義等理念和原則”（《習(xí)近平在瑞士媒體發(fā)表署名文章》），而且他更希望推陳出新，不斷開拓創(chuàng)新，“我們要大力弘揚(yáng)萬隆精神，不斷賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵，推動(dòng)構(gòu)建以合作共贏為核心的新型國際關(guān)系，推動(dòng)國際秩序和國際體系朝著更加公正合理的方向發(fā)展，推動(dòng)建設(shè)人類命運(yùn)共同體，更好造福亞非人民及其他地區(qū)人民”（《習(xí)近平在亞非領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議上的講話》）。對“敢為人先”的當(dāng)代外交理念，習(xí)近平總書記更持續(xù)倡導(dǎo)：“敢為人先、與時(shí)俱進(jìn)是中法關(guān)系始終走在中國同西方國家關(guān)系前列的重要法寶”（《習(xí)近平在法國<費(fèi)加羅報(bào)>發(fā)表署名文章》）“敢為人先和求同存異是兩國關(guān)系始終走在中國同發(fā)達(dá)國家關(guān)系前列的不竭源泉”（《習(xí)近平在新西蘭媒體發(fā)表署名文章》）“中智兩國人民素有敢為人先的傳統(tǒng)”（《習(xí)近平在智利媒體發(fā)表署名文章》）“中瑞合作展現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)、敢為人先的創(chuàng)新精神，對中歐合作發(fā)揮了示范作用”（《習(xí)近平在瑞士媒體發(fā)表署名文章》）。習(xí)近平總書記認(rèn)為“敢為人先”這一當(dāng)代外交理念更應(yīng)該成為一種全球治理創(chuàng)新性思維。他借助“習(xí)式文章”，不斷呼吁“讓我們超越簡單的買賣關(guān)系，以更加創(chuàng)新和開放的思維，賦予中德合作更多戰(zhàn)略內(nèi)涵”（《習(xí)近平在德國<法蘭克福匯報(bào)>發(fā)表署名文章》）“得益于雙方以不斷創(chuàng)新意識(shí)和開拓思維共謀合作，孵化出社會(huì)治理、食品安全、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、互聯(lián)互通等具有時(shí)代特點(diǎn)、符合兩國發(fā)展戰(zhàn)略需求的合作新領(lǐng)域，為中新關(guān)系發(fā)展提供了源源不竭的動(dòng)力”（《習(xí)近平在新加坡媒體發(fā)表署名文章》）。他依托“習(xí)式演講”平臺(tái)，自2013年的“創(chuàng)新發(fā)展理念，破解發(fā)展難題”（《習(xí)近平在金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第五次會(huì)晤時(shí)的主旨講話》）“倡導(dǎo)開放而非封閉的理念，尋求共贏而非零和的結(jié)果”（《習(xí)近平在亞太經(jīng)合組織第二十一次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議上的講話》），一直呼吁到2017年的“理念引領(lǐng)行動(dòng)，方向決定出路”（《習(xí)近平主席在聯(lián)合國日內(nèi)瓦總部的演講》）“努力打造治理新理念、合作新平臺(tái)、發(fā)展新動(dòng)力”（《習(xí)近平在二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人漢堡峰會(huì)上關(guān)于世界經(jīng)濟(jì)形勢的講話》）。

（二） 對中國特色傳播學(xué)啟示

馬克思、恩格斯指出“我們的出發(fā)點(diǎn)是從事實(shí)際活動(dòng)的人，而且從他們的現(xiàn)實(shí)生活過程中還可以描繪出這一生活過程在意識(shí)形態(tài)上的反射和回聲的發(fā)展[2]?！碑?dāng)下中國特色大國外交形象正在顯現(xiàn)，對與之相伴的習(xí)近平總書記“講好中國故事”率先踐行成果進(jìn)行“反射”式和“回聲”式的學(xué)術(shù)研究，納入到中國當(dāng)代對外傳播實(shí)踐及其理論視域下的學(xué)術(shù)研究，更可以提升為中國特色傳播學(xué)視域下的學(xué)術(shù)研究，這理應(yīng)成為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)術(shù)性課題。建立中國特色傳播學(xué)一直是中國這一領(lǐng)域?qū)W術(shù)界夢寐以癡的追求，1986年黃山全國第二次傳播學(xué)研討會(huì)討論主題就是建立有中國特色的社會(huì)主義傳播學(xué)，1999上海第六次全國傳播學(xué)研討會(huì)會(huì)議主題是“建設(shè)具有中國特色的傳播學(xué)科”。2016年仍有學(xué)者仍在如下回顧這一夢寐以癡的追求：“傳播研究的本土化問題或者說中國化問題，從上世紀(jì) 70 年代末開始就一直是中國傳播學(xué)界 (包括港澳臺(tái)學(xué)界) 的熱門話題。幾乎所有主要學(xué)者都參與過討論[3]。”對該問題的最新思考，2017年學(xué)界一個(gè)觀點(diǎn)頗值得關(guān)注：中國特色傳播學(xué)研究，其內(nèi)因是中國社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)，其動(dòng)因當(dāng)為國內(nèi)背景、國際背景和技術(shù)三個(gè)方面，且這三個(gè)方面具體指向?yàn)椤斑m應(yīng)中國社會(huì)發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧穩(wěn)定”“塑造國家形象，傳播中國好聲音的需求”“科技更新周期縮短，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)崛起使傳播格局重新洗牌，新媒體技術(shù)促進(jìn)傳播主體多元化[4]”。習(xí)近平總書記于2016年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的講話中說“要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事”[5](P.333)，他在《決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)上的報(bào)告》中明確提出“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力”?？梢?，中國特色傳播學(xué)研究動(dòng)因已經(jīng)驅(qū)動(dòng)，習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想更為我國傳播學(xué)界指明了中國特色傳播學(xué)的學(xué)術(shù)研究方向。

（三） 對中國特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展啟示

習(xí)近平“講好中國故事”思想還飽含著另外兩個(gè)領(lǐng)域的指向，即：文藝工作方面體現(xiàn)于2014年10月15日在文藝工作座談會(huì)上的講話：“文藝工作者要講好中國故事、傳播好中國聲音、闡發(fā)中國精神、展現(xiàn)中國風(fēng)貌，讓外國民眾通過欣賞中國作家藝術(shù)家的作品來深化對中國的認(rèn)識(shí)、增進(jìn)對中國的了解”[5](P.316)；宣傳思想工作方面體現(xiàn)于2018年8月21日至22日在全國宣傳思想工作會(huì)議上的講話：“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)……展形象，就是要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力[6]”。

習(xí)近平總書記在《加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)》中說“我們要善于融合古今中外各種資源，特別是要把握好三方面資源。一是馬克思主義的資源，包括馬克思主義基本原理，馬克思主義中國化形成的成果及其文化形態(tài)，如黨的理論和路線方針政策，中國特色社會(huì)主義道路、理論體系、制度，我國經(jīng)濟(jì)、政治、法律、文化、社會(huì)、生態(tài)、外交、國防、黨建等領(lǐng)域形成的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)思想和成果。這是中國特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的主體內(nèi)容，也是中國特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展的最大增量[6](P.338-339)”。我們可以欣喜地看到，我國外交領(lǐng)域形成的哲學(xué)社會(huì)科學(xué)思想和成果固然直接帶來了新時(shí)代中國特色傳播理論建設(shè)的最大增量，同樣地，它包含“講好中國故事”意蘊(yùn)的文藝、文化領(lǐng)域也將帶來新時(shí)代中國特色文化理論建設(shè)的最大增量，包含“講好中國故事”意蘊(yùn)的宣傳思想也將帶來新時(shí)代中國特色宣傳思想理論建設(shè)的最大增量。因此，基于文化自信下的“講好中國故事”學(xué)術(shù)研究，其帶來的啟示不僅是對“敢為人先”式新時(shí)代中國哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展的大推動(dòng)，而且是對新時(shí)代中國特色社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的強(qiáng)力推進(jìn)。

[1] 習(xí)近平任內(nèi)首次在境外媒體發(fā)表署名文章[EB/OL].（2014-03-25）[2018-10-20].

http://politics.people.com.cn/n/2014/0325/c70731-24724121.html.

[2] 馬克思，恩格斯.馬克思恩格斯文集：第一卷[M].北京：人民出版社，2009.

[3] 李彬，劉海龍.20世紀(jì)以來中國傳播學(xué)發(fā)展歷程回顧[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2016(1):39-41.

[4] 蘭志文，楊熙.中國特色傳播學(xué)發(fā)展路徑初探[J].視聽，2017(8):16-18.

[5] 習(xí)近平.習(xí)近平談治國理政：第二卷[M].北京：外文出版社，2017.

[6] 習(xí)近平.舉旗幟聚民心育新人興文化展形象，更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)[EB/OL].(2018-08-23)[2018-10-20].http://media.people.com.cn/n1/2018/0823/c40606-30245183.html.

（責(zé)任編輯：黃文麗）

Enlightenments of Communication of Xi Jinping's Tell-Story-of-China-Well

LIU Xuan-ru1，LI Hao-yuan2

（1School of Marxism Graduate School of Chinese Academy of Social Science,Beijing,102488, China;2School of Marxism Changzhou University, Changzhou ,Jiangsu,213164, China）

Based on general situation of Xi Jinping's practices of "tell Story of China well", this paper makes a communication analysis of the text structure and content of them, and then analyses three enlightenments for academic circles from effects of Xi Jinping's persistent " Tell-Story-of-China-Well " : one of innovative ideas, one of theory of communication with Chinese characteristics, and one of development of philosophical and social sciences with Chinese characteristics.

Xi Jinping; tell story of China well; articles under Xi's byline; speeches with Xi's way; communication

2018-10-22

江蘇省社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“習(xí)近平中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化觀研究”（16MLB001）。

劉宣如（1968—），男，江西宜春人，博士，研究方向：馬克思主義文藝學(xué)、新媒體與社會(huì)發(fā)展。

1673-1417（2018）04-0001-07

10.13908/j.cnki.issn1673-1417.2018.04.0001

G239

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