（商丘師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院 476000）

在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容、形式、手段等都發(fā)生了深刻變化，這些為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了嶄新的發(fā)展空間，對(duì)于提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的形象性、精準(zhǔn)性和藝術(shù)性等具有重要意義。所以我們應(yīng)當(dāng)從媒介介入的視角考察視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在載體、材料、工具等方面產(chǎn)生的新變化，從意義呈現(xiàn)的視角考察視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主題表達(dá)、氛圍營(yíng)造、價(jià)值呈現(xiàn)等問(wèn)題，以更好地提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)效果。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵及特征

視覺(jué)傳達(dá)是以某種目的或某個(gè)主題為價(jià)值導(dǎo)向，以可視化藝術(shù)方式呈現(xiàn)特定信息的設(shè)計(jì)過(guò)程，視覺(jué)傳達(dá)中的“視覺(jué)”是指圖片、色彩、食品、建筑等可見(jiàn)的信息呈現(xiàn)方式，“傳達(dá)”是以信息媒介傳遞視覺(jué)信息的過(guò)程。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是以視覺(jué)媒介為主要方式表現(xiàn)或呈現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的現(xiàn)代設(shè)計(jì)活動(dòng)，也是以可視的藝術(shù)形式傳達(dá)特定信息及文化的設(shè)計(jì)活動(dòng)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是在傳統(tǒng)的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，被稱為“給人看的設(shè)計(jì)，告知的設(shè)計(jì)”。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)圖形、文字、符號(hào)、食品、建筑、產(chǎn)品等方式傳達(dá)視覺(jué)形象，與受眾產(chǎn)生情感及心理共鳴。

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中人們常常將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)混為一談，其實(shí)兩者之間是有較大差別的。平面設(shè)計(jì)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要形式，平面設(shè)計(jì)是運(yùn)用文字、造型、色彩等在平面上傳遞信息，是二維空間的設(shè)計(jì)活動(dòng)；而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)則突破了二維空間的限制，在三維或四維空間中布局設(shè)計(jì)內(nèi)容，如海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)等都在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇之內(nèi)。平面設(shè)計(jì)是在二維空間內(nèi)展開(kāi)設(shè)計(jì)的，對(duì)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)素養(yǎng)、綜合能力等要求較低；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)常常在多維空間中展開(kāi)，對(duì)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷能力、計(jì)算機(jī)繪圖能力等都有較高要求。在數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)代社會(huì)中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性日漸凸顯，成為影響人們精神生活和消費(fèi)方式的重要因素，并被廣泛用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)活動(dòng)中。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師往往能夠依靠圖形、文字、色彩等視覺(jué)語(yǔ)言，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺(jué)傳播效果，與受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的思想及情感共鳴。

二、媒介介入：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式

（一）物質(zhì)媒介介入。物質(zhì)媒介是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最初的媒介形式，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中不僅可以利用印刷品、纖維布藝、塑料包裝等物質(zhì)媒介傳遞信息、情感、文化等，還可以利用更多的新材料進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中可以用燙金、壓膜等技術(shù)傳遞視覺(jué)信息，在不同的海報(bào)主題、海報(bào)內(nèi)容中選擇不同的海報(bào)材質(zhì)，這種物質(zhì)媒介介入方式能夠打破傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)中單調(diào)的紙張模式。比如Saxo funny聲樂(lè)公司制作的互動(dòng)聲音海報(bào)中每個(gè)圖標(biāo)或文字都是視覺(jué)性元素，受眾在獲取視覺(jué)信號(hào)時(shí)能夠聽(tīng)到海報(bào)發(fā)出的聲音，從而增加了海報(bào)的趣味性、生動(dòng)性和真實(shí)性。同時(shí)，有些設(shè)計(jì)師會(huì)以鏤空、折疊、剪切等方式對(duì)海報(bào)進(jìn)行創(chuàng)造性破壞，以新穎獨(dú)特的方式傳達(dá)視覺(jué)效果，比如在鏤空的方式創(chuàng)造借景、換景的視覺(jué)效果，以折疊的方式增加海報(bào)設(shè)計(jì)的立體感。

（二）數(shù)字媒介介入。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，虛擬影像、多媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)手段被廣泛用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，并為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)開(kāi)辟了嶄新的發(fā)展空間。在海報(bào)設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師常會(huì)利用多媒體技術(shù)呈現(xiàn)文字、聲音、圖片、視頻等，并將虛擬現(xiàn)實(shí)、幻影成像等技術(shù)用于海報(bào)設(shè)計(jì)之中，帶給受眾三維或四維的視覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還將交互技術(shù)用戶海報(bào)設(shè)計(jì)之中，實(shí)現(xiàn)了海報(bào)與受眾的信息交流和情感互動(dòng)，比如設(shè)計(jì)師會(huì)在海報(bào)上安裝探測(cè)器，根據(jù)受眾與海報(bào)的距離調(diào)整海報(bào)圖像的角度、方式等；在洗發(fā)水、香水等廣告中，可以讓海報(bào)散發(fā)特殊的味道，這樣能夠增加海報(bào)設(shè)計(jì)的互動(dòng)性、趣味性和現(xiàn)場(chǎng)感。此外，在文字設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師可以用三維技術(shù)對(duì)文字進(jìn)行再創(chuàng)造，將文字設(shè)計(jì)成動(dòng)態(tài)化、立體化的視覺(jué)形象，提高文字的視覺(jué)沖擊力。

三、意義呈現(xiàn)：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的價(jià)值取向

（一）以圖形語(yǔ)言進(jìn)行意義呈現(xiàn)。首先，圖形設(shè)計(jì)要主題明確，構(gòu)思新穎。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)往往要表達(dá)獨(dú)特的思想主題、審美取向和文化意蘊(yùn)，而圖像無(wú)疑是表達(dá)這種主題和意義的最佳方式之一。所以設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)以作品主題為價(jià)值取向選擇圖形，對(duì)圖形進(jìn)行再加工和再創(chuàng)造，將獨(dú)特的有創(chuàng)意性的想法融入圖形設(shè)計(jì)之中，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的形和意的完美結(jié)合。

（二）以色彩語(yǔ)言進(jìn)行意義呈現(xiàn)。首先，應(yīng)當(dāng)根據(jù)受眾的審美心理和文化偏好開(kāi)展色彩設(shè)計(jì)。色彩的情感性和象征性等往往帶有強(qiáng)烈的主觀性，不同的群體或區(qū)域往往有不同的色彩認(rèn)知與色彩偏好，比如西方人多將白色看作純潔、高尚、忠貞的象征，西方社會(huì)的婚禮上新娘常穿白色的婚紗；中國(guó)人常將白色看作死亡、不幸和災(zāi)難的象征，在喪葬中的孝衣、孝帽、挽聯(lián)等常常是白色的。所以在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)充分考慮色彩的主觀情感和象征意義，以合理的色彩設(shè)計(jì)進(jìn)行意義呈現(xiàn)。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要組成部分，也是傳遞商品信息、滿足受眾視覺(jué)感官體驗(yàn)的有效途徑。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)高度重視物質(zhì)媒介、空間媒介和數(shù)字媒介的作用，以色彩設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)等方式實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的意義呈現(xiàn)目的。