簡析文創(chuàng)產(chǎn)品的設計新發(fā)展

（內蒙古財經(jīng)大學 010000）

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品在國家政策與市場的雙重影響下，正迅速發(fā)展，一些走在前面的博物館和企業(yè)也紛紛試水，并相繼推出一系列優(yōu)秀的文創(chuàng)作品。一個地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品想要快速打開局面，受多方面的因素綜合決定，比如這個地區(qū)的市場需求度、政策扶持方向、營銷策略、地域文化在產(chǎn)品上的體現(xiàn)方式、產(chǎn)品的設計創(chuàng)意、產(chǎn)品的質量品質等等。本文僅從文創(chuàng)產(chǎn)品的“設計”這一方面出發(fā)，提出文創(chuàng)產(chǎn)品設計的新發(fā)展，可以從以下方面入手：

一、創(chuàng)意性與實用性的統(tǒng)一，文創(chuàng)產(chǎn)品的設計應注重“好玩兒、好看、好用”

一件文創(chuàng)產(chǎn)品能夠快速吸引消費者注意的首要特點應是“好玩兒、有趣”，因為文創(chuàng)產(chǎn)品的主要受眾群體是80、90甚至00后，這群年輕人思維活躍、喜歡新潮元素，一件新穎的、好玩兒的產(chǎn)品更能吸引他們主動購買，這就要求文創(chuàng)產(chǎn)品的設計必須是有“創(chuàng)意”的，“創(chuàng)意”可以是產(chǎn)品使用功能上的出其不意，可以是產(chǎn)品在材料、工藝、造型選擇上的創(chuàng)新，也可以是產(chǎn)品本身文化內涵的新解讀等等，總之，一件受歡迎的產(chǎn)品肯定是具有別具一格的想象力的。

還有，文創(chuàng)產(chǎn)品應是“好看的”，即產(chǎn)品的藝術性。試想，一件好玩兒的高顏值產(chǎn)品是不是會吸引更多人的目光，讓人心生歡喜而“帶回家”？

另外，文創(chuàng)產(chǎn)品作為商品，想要更大限度的擴寬它的受眾群體，就應提高產(chǎn)品的性價比。一般來講，消費者更傾向于美觀又實用的產(chǎn)品，這就要求文創(chuàng)產(chǎn)品應是“好用”的。一件具備實用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓消費者在使用產(chǎn)品的過程中感受產(chǎn)品的魅力，使他們之間的“互動性”更強，從而使產(chǎn)品更具吸引力；另外，“實用性”讓文創(chuàng)產(chǎn)品具備了更高的性價比，有利于被更多群體接受，從而讓文創(chuàng)產(chǎn)品更快的作為“日用品”走進尋常百姓的生活中。目前市場上的文創(chuàng)產(chǎn)品，實用性設計占有很大比例，比如很受消費者青睞的文具用品、餐具用品等。

二、文化性與時尚性的統(tǒng)一，文創(chuàng)產(chǎn)品的設計應充分運用時代語言，與時俱進

“文化”是文創(chuàng)產(chǎn)品設計的源泉，是文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的根本特征。它賦予一件產(chǎn)品新的“靈魂”，一個獨屬于這件產(chǎn)品的“故事”，使這件產(chǎn)品價值翻升，并讓消費者心甘情愿、歡歡喜喜的接受它的新價值，這就是文化之于文創(chuàng)產(chǎn)品的意義。但一般來說，提起文化，就會讓人們想到“沉淀、傳統(tǒng)”等詞匯，似乎文化和時尚是挨不上的，其實不然，時尚可以復古，文化元素也可以很潮。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設計過程中，設計師要注重文化元素與時尚元素的有機結合，設計出既有文化特色又符合現(xiàn)代審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，既美化了生活、提高了大眾審美又傳播了地域文化，把文化滲透到人們的日常生活中。

文創(chuàng)產(chǎn)品的設計應與時俱進，現(xiàn)代社會科技的發(fā)展日新月異，例如開始大量出現(xiàn)在展覽展會上或大型博物館中的全息投影、VR虛擬現(xiàn)實、AR增強現(xiàn)實、7D等技術，設計師在文創(chuàng)產(chǎn)品的設計過程中可以利用這些高科技來提供人與產(chǎn)品的互動機會，增強消費者的體驗程度，讓人們在體驗的過程中探索、理解設計師想要表達的文化理念。另外，現(xiàn)代的科學技術為文創(chuàng)產(chǎn)品的設計提供了更豐富的表現(xiàn)形式，各種各樣的現(xiàn)代材料、更為復雜的現(xiàn)代工藝等都為文創(chuàng)產(chǎn)品的實現(xiàn)提供了便利。設計師在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設計過程中應注意借助現(xiàn)代高科技對傳統(tǒng)文化進行再創(chuàng)造，從而設計出既有文化底蘊又符合時代特征的文創(chuàng)產(chǎn)品。

三、民族元素的隱性介入，文創(chuàng)產(chǎn)品的設計應注重挖掘民族文化的內涵，避免民族元素“表面化”

民族元素體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品上，成為區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的突出符號，在達到傳播民族文化的同時，也因其“差異化”特征使此產(chǎn)品產(chǎn)生更高的附加值，從而更吸引消費者的目光。所以設計師在研發(fā)設計文創(chuàng)產(chǎn)品時，要重視民族元素的運用，將民族的文化資源轉化在具體的文創(chuàng)產(chǎn)品中，從而提升產(chǎn)品的價值。但民族元素的運用絕不是簡單的復制、粘貼，不是元素圖案的放大、縮小到處出現(xiàn)，也不是在現(xiàn)代產(chǎn)品中生搬硬套上民族元素。一件T恤，隨意的印上一個摔跤手形象就是蒙古族特色服裝了？顯然不是。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設計中，民族元素的介入應是隱性的，應更多的凸顯民族文化的內涵，而不僅僅是“形”的簡單套用和模仿。

四、助力創(chuàng)意團隊及塑造大師形象，重視設計團隊、設計師的品牌力量

設計離不開設計師，高品質的文創(chuàng)產(chǎn)品設計離不開優(yōu)秀的設計人才和專業(yè)的設計團隊，因為他們具備相關的豐富的文化修養(yǎng)和專業(yè)技能，可以更加專業(yè)的提煉出地區(qū)最具特色的文化元素，并將這些元素創(chuàng)造性的融合在文創(chuàng)產(chǎn)品中，從而設計出更具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。但目前這個領域的這類人才相當匱乏，這就需要相關部門、相關高校以及相關企業(yè)加強文創(chuàng)產(chǎn)品專業(yè)人才的培訓和培養(yǎng)，比如相關部門可以相應推出扶持政策、有設計專業(yè)的高校可以開設文創(chuàng)產(chǎn)品設計的課程并優(yōu)化完善教育方式和教育理念、從事文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)可以引進優(yōu)秀人才、組建專業(yè)團隊，定期外出考察和學習，或在具體項目中磨練新人等等。最終打造的品牌設計師團隊，能夠讓他們設計的產(chǎn)品具備“明星”效應，增強消費者的購買欲望，同時又能因消費者口碑相傳而達到宣傳的目的。

五、結語

文創(chuàng)產(chǎn)品的設計既要滿足消費者的獵奇心理，也要具備實用功能，既要體現(xiàn)文化內涵，又要符合時代特征，這都離不開專業(yè)人才的策劃、設計、研發(fā)。作為設計人員，應不斷豐富自己的文化素養(yǎng)、磨練自己的專業(yè)技能，并結合新時代發(fā)展的特點，尋找、開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品新的表現(xiàn)方式，力求通過設計讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加受歡迎，讓附加在產(chǎn)品上的文化得以更有效的傳播，也最大限度的提高文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值。