□文│王振宇 郝文輝

問題是時(shí)代的注腳，理論則是對(duì)時(shí)代問題的把握與破解。將反映時(shí)代思想之主題附載于出版物，既折射著理論思維發(fā)展的高度，同時(shí)也有利于推動(dòng)實(shí)踐探索的前進(jìn)和深化。正如馬克思所言：“一切劃時(shí)代的體系的真正的內(nèi)容都是由于產(chǎn)生這些體系的那個(gè)時(shí)期的需要而形成起來的。”[1]每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的主題，每個(gè)時(shí)代的主題出版都肩負(fù)著相應(yīng)的時(shí)代使命。自2003年主題出版工程開始實(shí)施以來，一系列精品主題出版物爭(zhēng)相涌現(xiàn)，在宣傳馬克思主義真理、解讀黨和國(guó)家路線方針政策、傳播中國(guó)文化與價(jià)值觀念方面作出了重要貢獻(xiàn)。進(jìn)入新時(shí)代以來，主題出版快速發(fā)展，從單一的政治讀物出版走向輻射專業(yè)出版、大眾出版的綜合性出版；從以少部分出版社為主的“小出版”走向全國(guó)大部分出版社廣泛參與的“大出版”。時(shí)代的發(fā)展為主題出版提供了更大的發(fā)展空間，同時(shí)也提出了更高的要求。新時(shí)代新形勢(shì)下，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)依然復(fù)雜，文化多元化和社會(huì)信息化帶來的復(fù)雜影響更需要一種聲音來明確出版的立場(chǎng)和根本，更需要一種力量來引導(dǎo)出版的目標(biāo)和精神。主題出版作為中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要組成部分，同時(shí)也作為建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要路徑，肩負(fù)著強(qiáng)化思想引領(lǐng)、堅(jiān)定文化自信與塑造國(guó)家形象的重要使命。以主題出版助力主流意識(shí)形態(tài)對(duì)社會(huì)思潮的引領(lǐng)；以主題出版促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化深入人心；以主題出版講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，向全世界傳遞中國(guó)文化大國(guó)的形象是順應(yīng)時(shí)代潮流、引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)氣、回應(yīng)時(shí)代訴求的必然，更是新時(shí)代主題出版必須肩負(fù)的使命。

一、強(qiáng)化思想引領(lǐng)：新時(shí)代主題出版的政治使命

主題出版的“主題”是帶有鮮明政治導(dǎo)向和政治價(jià)值的重大主題。面對(duì)復(fù)雜的意識(shí)形態(tài)環(huán)境以及各種錯(cuò)誤社會(huì)思潮帶來的挑戰(zhàn)，主題出版必須肩負(fù)起主流思想引領(lǐng)的重大使命，以高水平的主題出版物宣傳馬克思主義真理，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，助力黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)，不斷增強(qiáng)黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)。

1.政治性是主題出版的本質(zhì)屬性

政治性是主題出版的本質(zhì)屬性。主題出版必須堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，成為黨的宣傳陣地。習(xí)近平同志在2018年召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“完成新形勢(shì)下宣傳思想工作的使命任務(wù)，必須以新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)‘四個(gè)意識(shí)’、堅(jiān)定‘四個(gè)自信’”，同時(shí)要“旗幟鮮明堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)”。[2]主題出版所強(qiáng)調(diào)之主題并非一般主題，而是包含鮮明政治導(dǎo)向和政治價(jià)值的重大主題?？v觀黨的十八大以來中宣部辦公廳印發(fā)的《關(guān)于做好主題出版工作的通知》要求，其所評(píng)選的主題出版重大主題，諸如習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨的十九大精神、中國(guó)特色社會(huì)主義和中國(guó)夢(mèng)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、慶祝改革開放四十周年等，均是圍繞中央決策部署、宣傳黨的主張、解讀黨和國(guó)家政策的重大政治選題。主題出版必須牢牢把握政治方向，成為宣傳馬克思主義真理的思想武器，敢于善于進(jìn)行輿論引導(dǎo)，積極展開輿論斗爭(zhēng)，堅(jiān)決抵制各種錯(cuò)誤思潮、錯(cuò)誤言論，唱響主旋律。堅(jiān)持政治性是新時(shí)代主題出版的根本要求，充分發(fā)揮主題出版宣傳陣地作用、主題引領(lǐng)作用和理想信念旗幟作用，是其政治性的重要體現(xiàn)。

2.主題出版領(lǐng)域主流意識(shí)形態(tài)面臨挑戰(zhàn)

當(dāng)今世界是開放的世界，伴隨著傳播手段的革新，各地域、民族間文化交流更加頻繁，不同文化、價(jià)值觀念間的交流和碰撞在思想層面引發(fā)了一次次激烈交鋒，一些非馬克思主義甚至反馬克思主義的錯(cuò)誤觀點(diǎn)時(shí)有出現(xiàn)，以新自由主義、歷史虛無主義、民主社會(huì)主義、普世價(jià)值論等社會(huì)思潮的形式極力搶占意識(shí)形態(tài)陣地，企圖誘使中國(guó)在根本性問題上犯顛覆性錯(cuò)誤。這些社會(huì)思潮往往打著“民主”“自由”“人權(quán)”等旗號(hào)進(jìn)行意識(shí)形態(tài)輸出，其實(shí)質(zhì)皆為企圖修正和解構(gòu)處于主流意識(shí)形態(tài)地位的馬克思主義，企圖顛覆我國(guó)基本政治制度，瓦解社會(huì)主義根基。毋庸諱言，自費(fèi)出版、引進(jìn)出版等領(lǐng)域確實(shí)存在意識(shí)形態(tài)把關(guān)不嚴(yán)的現(xiàn)象，數(shù)字出版的興起也在一定程度上降低了出版門檻，給出版審核增加了難度。[3]一些社會(huì)思潮以網(wǎng)絡(luò)和自媒體平臺(tái)為載體輸出了許多非馬克思主義甚至反馬克思主義的出版物，有對(duì)主題出版陣地發(fā)起蠶食之勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)上更有一大批所謂的“擁有眾多粉絲的活躍人物 （大V）”“公知”“民主斗士”甚至是高校教師自詡為自由民主代言人，借助自媒體出版平臺(tái)大肆宣揚(yáng)非馬克思主義甚至反馬克思主義社會(huì)思潮，企圖消解主流意識(shí)形態(tài)，對(duì)主題出版物的號(hào)召力、影響力和權(quán)威性構(gòu)成了威脅。

3.以主題出版強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)對(duì)社會(huì)思潮的引領(lǐng)

應(yīng)對(duì)來自各種社會(huì)思潮的挑戰(zhàn)，堅(jiān)守主流意識(shí)形態(tài)前沿陣地，主題出版是重要抓手。服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，壯大主流思想輿論，助力黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)是主題出版的重要任務(wù)和必然使命。習(xí)近平同志指出：“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。”[4]作為意識(shí)形態(tài)工作的重要組成部分，主題出版在助力鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位、鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)方面有重要作用。黨的十八大以來，一批精品主題出版物如《不忘初心 繼續(xù)前進(jìn)》《新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史使命》《不忘初心——馬克思主義在中國(guó)的早期傳播》《馬克思主義中國(guó)化思想史論》等受到讀者廣泛好評(píng)，在增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)凝聚力和引領(lǐng)力方面作出了重要貢獻(xiàn)。與此同時(shí)我們也應(yīng)看到，新時(shí)代意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)依然復(fù)雜，文化多元化和社會(huì)信息化帶來的復(fù)雜影響更需要主題出版積極發(fā)聲，發(fā)揮其思想先進(jìn)性以及文化傳播上的優(yōu)勢(shì)，助力黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)，不斷增強(qiáng)黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。

二、堅(jiān)定文化自信：新時(shí)代主題出版的文化使命

文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。習(xí)近平同志致信《辭?！返谝话娉霭?0周年時(shí)指出要將“堅(jiān)定文化自信，堅(jiān)持改革創(chuàng)新，打造傳世精品”作為出版工作和文化建設(shè)的根本遵循。[5]主題出版是中國(guó)特色社會(huì)主義文化事業(yè)的重要組成部分，承擔(dān)著傳播馬克思主義真理、傳承中華文明的重要責(zé)任，對(duì)堅(jiān)定文化自信有十分重要的作用。新時(shí)代背景下，以主題出版堅(jiān)定文化自信，助力中國(guó)特色社會(huì)主義文化深入人心成為其重要使命。

1.立足文化自信開展主題出版工作的理論依據(jù)

文化自信從本質(zhì)上來說是一種文化心態(tài)，是對(duì)文化價(jià)值和生命力的信念、信心。[6]一種文化能夠給予人信念和信心，必然是反映先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展規(guī)律及其成果，能夠滿足社會(huì)發(fā)展客觀需求的文化；必然是具有鮮明時(shí)代特點(diǎn)，符合時(shí)代境遇的文化；必然是借鑒包容一切優(yōu)秀文化基因，繼承人類優(yōu)秀精神成果的文化。中國(guó)特色社會(huì)主義文化正是符合上述要求的唯一答案。正如習(xí)近平同志所指出：“中國(guó)特色社會(huì)主義文化，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，植根于中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐。”[7]也正是基于此，中國(guó)特色社會(huì)主義文化才能彰顯文化價(jià)值，突出文化優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)文化前景，才能給予人民群眾堅(jiān)定信心，保持長(zhǎng)久活力。因此，要使人民群眾堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信，就必須借助一定的載體來宣傳中國(guó)特色社會(huì)主義文化的優(yōu)勢(shì)，使中國(guó)特色社會(huì)主義文化深入人心。

主題出版是傳播中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要途徑，主題出版物是中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要載體?？v觀2012—2018年重點(diǎn)主題出版物選題目錄可以發(fā)現(xiàn)，無論是關(guān)于國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、重大政治事件、重大會(huì)議類選題（如《習(xí)近平談治國(guó)理政》《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本》《改革開放四十年：歷程與經(jīng)驗(yàn)》等）；還是關(guān)于國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)某一單獨(dú)領(lǐng)域的研究類選題（如《中華文化的前途和使命》《大國(guó)重器》《命運(yùn)共同體——全球治理的中國(guó)智慧》等）；抑或以某種思想或精神為指導(dǎo)進(jìn)行的創(chuàng)作類選題（如《永遠(yuǎn)的烏蘭牧騎》《驕陽》《因?yàn)榘职帧返龋?，主題出版物在出版規(guī)劃、選題、內(nèi)容創(chuàng)作、打磨修改、編輯審核等一系列過程的最終導(dǎo)向都在于塑造與時(shí)代同步伐、以人民為中心的出版精品，以期通過主題出版物向人民群眾傳遞中國(guó)特色社會(huì)主義文化，增強(qiáng)人民群眾文化自信，提高人民群眾對(duì)國(guó)家民族的認(rèn)同感，使人民群眾對(duì)社會(huì)主義道路、理論、制度、文化產(chǎn)生更加深刻的理解和信任。[8]

2.主題出版?zhèn)鞑ブ袊?guó)特色社會(huì)主義文化的現(xiàn)實(shí)境遇

傳播知識(shí)、傳遞文化是出版發(fā)行的重要功能，對(duì)主題出版而言，其承載和傳播的中國(guó)特色社會(huì)主義文化更是符合時(shí)代發(fā)展需要的先進(jìn)文化，其所反映的主題一定是時(shí)代最核心、最值得關(guān)注的課題。黨的十八大以來，主題出版繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，選題數(shù)量、出版物的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)版本圖書館CIP中心統(tǒng)計(jì)，2013年主題出版選題數(shù)量為2190種，[9]到2019年，各出版社擬安排主題出版選題達(dá)2800多種。其中紀(jì)念新中國(guó)成立70周年選題1000多種，宣傳闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀選題221種，紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)100周年選題66種，“一帶一路”相關(guān)選題836種，黨建類選題241種。[10]不難看出，上述選題與中國(guó)特色社會(huì)主義文化有高度關(guān)聯(lián)，多方位展示新中國(guó)成立70周年以來的偉大成就，文化領(lǐng)域勢(shì)必是其重要組成部分，紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)、新文化運(yùn)動(dòng)主題更是蘊(yùn)含豐厚文化內(nèi)涵。

毋庸諱言，主題出版在傳播中國(guó)特色社會(huì)主義文化過程中也面臨一些問題。部分出版物寫法刻板、內(nèi)容枯燥，過度強(qiáng)調(diào)理論性、灌輸性的主題出版物已經(jīng)無法滿足人民群眾的閱讀需求。[11]只注重宏大敘事，將理論束于空中樓閣，勢(shì)必會(huì)使讀者產(chǎn)生距離感，不利于引起讀者共鳴。此外，單純依靠文字解讀的主題出版物的局限性也愈發(fā)凸顯，隨著手機(jī)、電腦等設(shè)備的廣泛普及，讀者對(duì)數(shù)字出版物的閱讀需求也日益提升，結(jié)合圖片、音頻、視頻等多元素的主題出版方式更容易受到廣大讀者尤其是青年群體的青睞。從傳播效果來看，多元素結(jié)合的數(shù)字傳播方式也更加具有吸引力。

3.以主題出版堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信

新時(shí)代以來，我國(guó)主題出版快速發(fā)展，一批精品主題出版物受到廣大讀者高度認(rèn)可和好評(píng)。與此同時(shí)，受閱讀載體多樣化、閱讀環(huán)境復(fù)雜化、閱讀信息海量化等多因素影響，人民群眾對(duì)主題出版物有了更高要求，主題出版作為傳播中國(guó)特色社會(huì)主義文化、滿足人民群眾文化需求的重要途徑，在新的時(shí)代背景下呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。

第一，以主題出版堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信，對(duì)主題出版內(nèi)容有了新的要求。主題出版物不能過度追求“高大全”，而應(yīng)該更加“接地氣”。當(dāng)前已經(jīng)有部分主題出版物嘗試改變語言風(fēng)格，以較為淺顯易懂的表述方式結(jié)合大量現(xiàn)實(shí)佐例來闡發(fā)思想。中共中央宣傳部理論局推出的《理論熱點(diǎn)面對(duì)面》系列讀物就是一個(gè)成功案例。它將重大理論思想、重要講話精神以通俗易懂的表達(dá)方式結(jié)合大量現(xiàn)實(shí)中的具體素材進(jìn)行闡釋，同時(shí)配以豐富的圖片，既釋疑解惑又通俗易懂，受到廣大讀者的熱烈好評(píng)。隨著習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在實(shí)踐中被進(jìn)一步應(yīng)用和檢驗(yàn)，人民群眾對(duì)于蘊(yùn)含先進(jìn)理論、先進(jìn)文化的主旋律出版物需求日益增長(zhǎng)。宣傳黨的路線方針政策，宣傳習(xí)近平同志系列重要講話精神，宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、社會(huì)主義時(shí)代精神，必須要有一批質(zhì)量過硬、內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)的精品出版物作為支撐，既要符合時(shí)代訴求，又要滿足人民群眾的閱讀需求。

第二，傳播新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化，對(duì)出版方式有了新的要求。從傳播方式來看，單純依靠紙質(zhì)出版已經(jīng)無法滿足信息化時(shí)代人民群眾對(duì)出版物高時(shí)效性、廣傳播性的載體需求。隨著信息化、數(shù)字化技術(shù)在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，以數(shù)字出版為核心的多元化出版體系已經(jīng)被普遍應(yīng)用于出版行業(yè)，自媒體公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺(tái)、手機(jī)移動(dòng)智能端的第三方應(yīng)用程序（APP）等新平臺(tái)也成為出版行業(yè)關(guān)注的新興熱點(diǎn)，這都為主題出版帶來了新的機(jī)遇。中共中央宣傳部宣傳輿情研究中心推出的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP”就是一個(gè)非常成功的案例。它集文字、圖片、音頻、視頻等元素于一體，同時(shí)增加了讀者間交流、互動(dòng)的功能，一經(jīng)推出，就受到了人民群眾的廣泛歡迎。積極利用數(shù)字出版技術(shù)和優(yōu)勢(shì)，打造主題出版的網(wǎng)絡(luò)陣地、數(shù)字陣地，將成為主題出版擴(kuò)大影響力的重要方式。

三、塑造國(guó)家形象：新時(shí)代主題出版的時(shí)代使命

習(xí)近平同志在黨的十九大報(bào)告中指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入的新時(shí)代“是我國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央、不斷為人類作出更大貢獻(xiàn)的時(shí)代”。[12]在這樣的時(shí)代背景下，世界渴望聽到更多中國(guó)聲音，中國(guó)也迫切需要提升話語影響力?；诖耍谑澜绶秶鷥?nèi)塑造中國(guó)文化大國(guó)形象，開展持續(xù)有效的國(guó)家形象對(duì)外傳播成為國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)的重要課題。讓主題出版走出去，成為宣傳中國(guó)文化和國(guó)家形象的文化“大使”，是時(shí)代賦予主題出版的重要使命。

1.主題出版走出去、塑形象是時(shí)代發(fā)展的必然訴求

主題出版不僅肩負(fù)著向國(guó)內(nèi)傳播蘊(yùn)含“中國(guó)道路”“中國(guó)制度”“中國(guó)價(jià)值”文化精品的使命，更肩負(fù)著向世界講好“中國(guó)故事”，向世界發(fā)出“中國(guó)聲音”，將真實(shí)的中國(guó)形象展現(xiàn)給世界、將中華民族文化精髓和社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳遞給世界的時(shí)代使命。連接中外，溝通世界是主題出版必須肩負(fù)的時(shí)代重任。伴隨中國(guó)國(guó)力的日益增強(qiáng)，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體倡議、建設(shè)“一帶一路”倡議等，都標(biāo)志著中國(guó)參與世界進(jìn)程的步伐日趨加快。與此同時(shí)，文化交往更加頻繁，不同價(jià)值觀、不同思想理念之間的交流碰撞也成為常態(tài)?；诖耍袊?guó)必須要將自己的聲音傳遞出去，讓世界更加了解發(fā)展中的中國(guó)，讓世界認(rèn)同中國(guó)的道路、制度、理念。習(xí)近平同志多次強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)對(duì)外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色。作為文化交流的重要載體，出版物尤其是主題出版物必須肩負(fù)起講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的使命。

主題出版走出去包含兩個(gè)層次。其一是讓“中國(guó)聲音”為世界所傾聽，讓世界了解真實(shí)的中國(guó)。其二則是在發(fā)出聲音的基礎(chǔ)上塑造中國(guó)文化大國(guó)的形象。[13]文化交流是國(guó)家形象最直接的體現(xiàn)方式。新時(shí)代新形勢(shì)下，通過文化傳播和交流塑造中國(guó)國(guó)家形象，開展持續(xù)有效的國(guó)家形象對(duì)外傳播成為國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)的重要課題。主題出版物作為承載新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化的重要載體，勢(shì)必要擔(dān)負(fù)起塑造國(guó)家形象的重任。隨著中國(guó)與世界接軌程度加深，與各民族間的交流日趨頻繁，塑造中國(guó)文化大國(guó)、責(zé)任大國(guó)的形象，更有利于吸引世界的關(guān)注，同時(shí)也更有利于提高中國(guó)在國(guó)際社會(huì)的文化影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。主題出版走出去，成為塑造國(guó)家形象的利器，這是時(shí)代發(fā)展賦予的使命。黨的十八大以來，主題出版尤其是海外主題出版取得了一系列成果。外語教學(xué)與研究出版社與保加利亞、波蘭、法國(guó)等國(guó)出版社合作建立的“中國(guó)主題編輯部”；中國(guó)出版集團(tuán)與“一帶一路”沿線國(guó)家合作建立“中國(guó)主題國(guó)際編輯部”；中國(guó)大百科全書出版社分別與美國(guó)寶庫山出版社和施普林格·自然集團(tuán)合作成立國(guó)際編輯部等出版了多部主題作品，頗受當(dāng)?shù)刈x者喜愛?！读?xí)近平談治國(guó)理政》風(fēng)靡海外，成為許多政要學(xué)者必讀書目，《中華文明的核心價(jià)值》《中國(guó)夢(mèng)：誰的夢(mèng)？》《一帶一路：中國(guó)崛起后給世界帶來什么？》等精品主題出版物也受到海外出版商和讀者的青睞。伴隨著中國(guó)綜合國(guó)力增強(qiáng)，世界了解中國(guó)的渴望也越發(fā)迫切，主題出版走出去勢(shì)在必行，大有可為。以高質(zhì)量的主題出版物展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)發(fā)展成就、傳播當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念，對(duì)于塑造良好的國(guó)家形象有重要作用。良好的國(guó)家形象意味著更高的可信度、更強(qiáng)的接納性和更廣闊的國(guó)際合作與發(fā)展空間。[14]

2.主題出版海外傳播面臨的困境

近年來，國(guó)內(nèi)出版企業(yè)聯(lián)合國(guó)家相關(guān)管理部門就主題出版走出去進(jìn)行了諸多嘗試和努力，在取得一些成績(jī)的同時(shí)也面臨許多困境。從現(xiàn)實(shí)境遇來看，我國(guó)主題出版走出去尚處于初步發(fā)展階段，出版產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善、出版物譯介能力較弱、缺乏專業(yè)出版人才、缺乏知名出版品牌等都是其不利因素。此外，受意識(shí)形態(tài)區(qū)別的影響，部分國(guó)家和地區(qū)仍然存在刻意抵制，甚至詆毀中國(guó)的現(xiàn)象，這也為主題出版的海外傳播增加了難度。

具體來看，影響主題出版海外傳播的因素分為內(nèi)外兩個(gè)方面。對(duì)內(nèi)而言，部分出版機(jī)構(gòu)片面重視主題出版走出去的數(shù)量，僅以海外發(fā)行數(shù)為衡量標(biāo)準(zhǔn)，忽略對(duì)主題出版物內(nèi)在質(zhì)量和海外影響力的評(píng)價(jià)。部分出版物僅在東南亞地區(qū)有市場(chǎng)，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)仍然缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。[15]此外，部分主題出版翻譯工作落后，在語言詮釋方面不能符合目標(biāo)地域閱讀群體的文化習(xí)慣，同時(shí)配套宣傳工作、營(yíng)銷工作也不盡如人意，這都成為影響主題出版海外傳播的負(fù)面因素。另外，主題出版海外傳播困難與版權(quán)輸出周期長(zhǎng)、效益低、后期跟進(jìn)難也有一定關(guān)系。我國(guó)主題出版海外傳播渠道仍然不夠完善，版權(quán)輸出規(guī)模和數(shù)量都受到一定程度的限制。對(duì)外而言，我國(guó)主題出版海外傳播缺乏系統(tǒng)全面的外部支持。主題出版海外傳播不能僅僅依靠行業(yè)的自由發(fā)展、自由競(jìng)爭(zhēng)，而應(yīng)該在政府的制度保障與政策支持前提下增強(qiáng)傳播的競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)力。主題出版海外傳播是以主題出版塑造國(guó)家形象的基礎(chǔ)，唯有以高質(zhì)量的主題出版物吸引國(guó)外讀者，才能引導(dǎo)他們認(rèn)可中國(guó)文化，進(jìn)而營(yíng)造中國(guó)文化大國(guó)的形象。

3.以主題出版塑造中國(guó)文化大國(guó)形象

以主題出版塑造中國(guó)文化大國(guó)形象，要充分強(qiáng)調(diào)中國(guó)歷史文化的獨(dú)特性，利用生動(dòng)、形象的出版精品展示中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，說明中國(guó)特色社會(huì)主義是根植于中華優(yōu)秀文化沃土的時(shí)代產(chǎn)物，走中國(guó)特色社會(huì)主義道路是中國(guó)人民適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求做出的正確選擇。同時(shí)要通過出版載體積極傳遞中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，積極將中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等方面取得的卓越成就展現(xiàn)給世界，樹立中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展、積極參與國(guó)際事務(wù)、為人類文明發(fā)展作貢獻(xiàn)的大國(guó)形象。

具體來看，首先要將主題出版海外傳播的關(guān)注點(diǎn)從追求數(shù)量轉(zhuǎn)移到追求質(zhì)量上來。以主題出版塑造國(guó)家形象，關(guān)鍵在于通過出版物的傳播擴(kuò)大中國(guó)文化的影響力，使國(guó)外讀者認(rèn)可中國(guó)價(jià)值觀念和發(fā)展理念，塑造一個(gè)有文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵、崇尚和平敢于擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧?guó)形象。這其中一個(gè)關(guān)鍵抓手在于主題出版物能否吸引讀者眼球，能否讓海外讀者產(chǎn)生思想及情感上的共鳴?；诖?，必須將主題出版物的質(zhì)量作為走出去、塑形象的關(guān)鍵抓手，不斷輸出高水平主題出版物以增強(qiáng)文化競(jìng)爭(zhēng)力。美國(guó)時(shí)代出版公司曾出版《習(xí)近平時(shí)代》一書，該書全面系統(tǒng)介紹了習(xí)近平同志從政以來提出的一系列重大思想和決策，對(duì)部分西方媒體提出的“中國(guó)威脅論”“中國(guó)陰謀論”“中國(guó)分裂論”等謬論進(jìn)行了有力駁斥，以事實(shí)發(fā)聲，有理有據(jù)，一經(jīng)出版便成為美國(guó)十分暢銷的中國(guó)圖書，成為高質(zhì)量海外主題出版物的典范。

其次，要重視主題出版的翻譯工作。“中國(guó)故事的國(guó)際表達(dá)”離不開翻譯，翻譯主題出版物要充分考慮目標(biāo)受眾的語言文化習(xí)慣，避免認(rèn)知不協(xié)調(diào)現(xiàn)象發(fā)生。隨著中國(guó)與世界接軌進(jìn)程的加深，越來越多海外讀者渴望通過出版物了解中國(guó)，與此同時(shí)，我們也要正視海外讀者對(duì)中國(guó)文化、中國(guó)現(xiàn)狀了解不多的客觀事實(shí)。許多國(guó)外讀者印象中的中國(guó)仍然是貧窮落后的多人口國(guó)家，對(duì)中國(guó)文化的了解也僅僅停留在“中國(guó)功夫”“中國(guó)美食”層面，這就要求我們?cè)诜g主題出版物時(shí)盡量做到精確細(xì)致，同時(shí)配合具體數(shù)據(jù)和圖片佐證，盡可能以符合目標(biāo)群體文化習(xí)慣的譯文方式表述出版物內(nèi)容。

再次，政府要積極參與到主題出版走出去、塑形象過程中來，提供充足的政策支持，建立健全保障機(jī)制。一方面，政府要積極參與主題出版發(fā)展戰(zhàn)略的規(guī)劃與制定，在擴(kuò)大海外出版規(guī)模、構(gòu)建海外合作出版模式、打造海外出版品牌方面給予充分的人力物力支持，同時(shí)根據(jù)不同地域閱讀需求情況制定有針對(duì)性的出版戰(zhàn)略。另一方面要重視專業(yè)翻譯人員、編審人員的培育工作，打造一支具備高度職業(yè)素養(yǎng)的主題出版工作者隊(duì)伍，積極與國(guó)外出版業(yè)、學(xué)界相關(guān)專家學(xué)者交流溝通，建立國(guó)內(nèi)外譯者共同參與的翻譯出版機(jī)制。

最后，要拓展主題出版海外傳播數(shù)字化渠道，打造海外主題出版網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)，推動(dòng)主題出版海外傳播網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化建設(shè)。國(guó)外讀者尤其是青年讀者參與率較高的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)如古騰堡計(jì)劃（Project Gutenberg）、互聯(lián)網(wǎng)檔案館（Internet Archive）等均可以嘗試作為主題出版的輸出窗口，使國(guó)外讀者更容易通過網(wǎng)絡(luò)閱讀渠道了解中國(guó)，進(jìn)而認(rèn)識(shí)新時(shí)代的中國(guó)形象。

四、結(jié)語

時(shí)代境遇是復(fù)雜的同樣也是充滿機(jī)遇的。面對(duì)新時(shí)代的新形勢(shì)和新任務(wù)，主題出版必須肩負(fù)起強(qiáng)化思想引領(lǐng)、堅(jiān)定文化自信與塑造國(guó)家形象的重要使命，遵循出版高質(zhì)量發(fā)展要求，堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向，打造一批聚焦重點(diǎn)、鼓舞人心、凝聚力量的主題出版精品，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，增強(qiáng)人民群眾對(duì)“四個(gè)自信”的價(jià)值認(rèn)同，同時(shí)利用主題出版講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，塑造好中國(guó)文化大國(guó)形象。