□文│姚 瓊 張 鋌

2014年3月，習(xí)近平總書記在聯(lián)合國教科文組織總部演講時指出，文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。在黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。[1]中華文明是在中國大地上產(chǎn)生的文明，也是同其他文明不斷交流互鑒而形成的文明。如何更好地推動中國文化走出去，講好中國文化故事，提升中國文化國際傳播能力，擴(kuò)大中國文化的國際影響，促進(jìn)中國文化與世界多元文化的交流和互鑒，是新時代中國文化軟實力建設(shè)面臨的重大現(xiàn)實課題。基于此，本文擬就中國文化走出去的戰(zhàn)略意義與推進(jìn)路徑等問題進(jìn)行探討。

一、中國文化走出去的戰(zhàn)略意義

中國文化走出去是為中國創(chuàng)造和平發(fā)展良好外部環(huán)境的需要。近年來，中國已躍居成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國際政治地位不斷提升，綜合國力顯著增強(qiáng)。面對快速發(fā)展和正在崛起的中國，由于國際社會對中國的基本國情缺少了解，缺乏對真實、全面、深刻的中國形象的認(rèn)知，一定程度上損害了中國的國際形象，影響了中國和平發(fā)展的外部環(huán)境，影響了“一帶一路”的推進(jìn)。推動中國文化走出去一方面有助于向世界介紹真實、立體、全面的中國，促進(jìn)國外民眾對中國的認(rèn)知、認(rèn)同和好感，展示良好的中國國際形象；另一方面有助于為全球治理體系變革貢獻(xiàn)更多的中國智慧、中國方案，推動建立國際政治經(jīng)濟(jì)新秩序，營造中國和平發(fā)展良好的外部環(huán)境。

中國文化走出去是增強(qiáng)中國文化軟實力的需要。國家綜合國力既包括硬實力，也包括文化軟實力。當(dāng)今世界，國家之間的競爭已不僅是經(jīng)濟(jì)和軍事等硬實力的比拼，文化軟實力在綜合國力競爭中的作用也日益凸顯。因此，中國在提升經(jīng)濟(jì)總量、軍事實力等硬實力的同時，要更加重視提升文化軟實力。改革開放40多年，中國的文化軟實力建設(shè)取得了顯著進(jìn)步，同時我們也要清醒看到，中國文化貿(mào)易逆差較大，文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力不夠強(qiáng)，文化產(chǎn)品占世界文化市場的份額較低，文化軟實力與中國的經(jīng)濟(jì)實力、綜合國力仍然存在相當(dāng)?shù)摹奥洳睢?。黨的十九大報告指出，要堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國。文化強(qiáng)國意味著一個國家的文化對世界文化產(chǎn)生重要影響。為了增強(qiáng)文化軟實力，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，中國文化應(yīng)“開枝散葉”，積極主動走出去，提升國際影響力，為世界文化交流和發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

中國文化走出去是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的需要。擁有強(qiáng)大的文化國際影響力是國家富強(qiáng)和民族振興的重要標(biāo)志。一個國家、一個民族屹立于世界民族之林，應(yīng)具備廣泛世界影響的文化。實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢，僅僅靠經(jīng)濟(jì)走出去遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須推動文化走出去。當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)走出去和文化走出去不相稱，中國文化的國際影響力亟待提升。加快中國文化走出去是增強(qiáng)文化軟實力的重要手段，也是提高中國綜合國力的必然要求。文化承載著國家的價值觀念，而國家的價值觀念又是其發(fā)展道路、治國理論和制度理念的基礎(chǔ)。我國既要發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，更要講好中國文化故事，推進(jìn)中國文化走出去，提升中國文化的世界影響力。推動中國文化走出去，能向國外民眾展示中華民族的悠久歷史和燦爛文化，展示當(dāng)代中國的社會制度和核心價值觀。推動中國文化走出去，能更好地向世界宣傳和闡釋中國夢的內(nèi)涵，講清楚中國走和平發(fā)展之路，中國發(fā)展有利世界，中國夢與“非洲夢”“亞太夢”乃至“世界夢”息息相通，促進(jìn)國際社會正確認(rèn)識中國夢、理解中國夢、支持中國夢。

二、新時代中國文化走出去的推進(jìn)路徑

加強(qiáng)中國文化走出去頂層設(shè)計。中國已將文化走出去列為發(fā)展戰(zhàn)略之一，因此必須加強(qiáng)頂層設(shè)計。頂層設(shè)計關(guān)乎中國文化走出去戰(zhàn)略的整體性、方向性和實效性，對文化走出去的廣度和深度具有決定性意義。當(dāng)前，各級文化傳播主體都在推動文化走出去，但是傳播主體之間協(xié)同和聯(lián)動機(jī)制尚未建立，存在文化對外傳播力量分散的現(xiàn)象。加強(qiáng)中國文化走出去頂層設(shè)計，一是要明晰文化走出去的目標(biāo)定位。中國文化走出去不僅要使國外民眾了解和熟悉中國文化，更為重要的是，要通過形式多樣的文化國際傳播，讓國外民眾尊重、理解和接受中國的價值理念。這實際上是中國文化走出去的兩個“層次”，其中第一個層次是第二個層次的基礎(chǔ)，第二個層次高于第一個層次。要進(jìn)一步提升中國文化走出去的層次，促進(jìn)中國思想和價值理念的對外傳播。二是傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化傳播應(yīng)并舉。當(dāng)前中國文化走出去存在重傳統(tǒng)、輕現(xiàn)代的現(xiàn)象。世界各國的主流文化都是一種復(fù)合的文化。世界文化和本土文化的交流融合，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的交相輝映，形成了世界各國的主流文化。[2]推動中國文化走出去，既要推動中國傳統(tǒng)文化走出去，也要推動中國現(xiàn)代文化走出去。三是要增強(qiáng)中國文化國際傳播合力。國家層面要明確文化傳播主體的職能分工。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)文化傳播部門資源整合，建立和完善文化傳播主體協(xié)同和聯(lián)動機(jī)制，形成政府、企業(yè)、社會組織和個人共同推動中國文化走出去的文化傳播大格局，提升中國文化國際傳播合力。

創(chuàng)新中國文化國際傳播方式。中國文化國際傳播需要創(chuàng)新傳播方式，探索傳播藝術(shù)，增強(qiáng)傳播的精準(zhǔn)性。唯有如此，中國文化不僅能更好地走出去，而且能更好地走進(jìn)去。當(dāng)前，中國文化國際傳播方式略顯陳舊。為了提升中國文化國際傳播的實效性，促進(jìn)中國文化更好地走出去，須與時俱進(jìn)創(chuàng)新文化國際傳播方式。一是從粗放式傳播向精準(zhǔn)化傳播轉(zhuǎn)變。成功的國際文化傳播活動，離不開對國外受眾文化偏好的精準(zhǔn)把握?？筛鶕?jù)國外受眾的文化背景、區(qū)域和國別等實施文化國際分眾傳播策略。中國文化走出去要貼近國外受眾的文化和欣賞習(xí)慣，開展精準(zhǔn)化傳播。以翻譯出版為例，當(dāng)前我國翻譯出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已有大量當(dāng)代文學(xué)作品翻譯出版到國外，但是一些翻譯出版物對國外受眾缺乏吸引力，原因在于有些翻譯出版機(jī)構(gòu)“未能充分考慮受眾需求，未能真正對國外受眾的接受心理、需求、興趣和閱讀習(xí)慣進(jìn)行深入思考”。[3]為此，翻譯出版機(jī)構(gòu)應(yīng)增強(qiáng)受眾意識，不僅要讓翻譯出版走出去，而且要走進(jìn)去。二是從宣傳灌輸式傳播向互動交流式傳播轉(zhuǎn)變。文化對外傳播從來都不是單向度的、灌輸式的過程，而是雙向的、互動式的跨文化交流過程。中國文化國際傳播應(yīng)從傳播本位走向受眾本位，擺脫宣傳灌輸模式，走向互動交流。中國文化國際傳播要善于運(yùn)用國際化語言和傳播方式，讓國外受眾易于接受。

拓展中國文化國際傳播渠道。當(dāng)今世界，文化國際傳播渠道呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢。推動中國文化走向世界，須拓展國際傳播渠道，一是“官方”“民間”傳播相得益彰。長期以來，中國文化走出去主要由政府擔(dān)當(dāng)傳播主體。隨著文化國際傳播手段的更新，政府不再是文化國際傳播的唯一主體。文化國際傳播主體強(qiáng)調(diào)廣泛多樣，在注重官方傳播的同時，要更加重視發(fā)揮民間主體作用，鼓勵公眾參與形式多樣的文化國際傳播與文化外交活動。企業(yè)、社會組織在中國文化推廣方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，要發(fā)揮市場機(jī)制活力，善用市場資源，激發(fā)社會力量，擴(kuò)大中國文化國際傳播的輻射范圍和影響力。二是善于運(yùn)用新媒體促進(jìn)文化國際傳播。在推進(jìn)中國文化走出去的過程中，傳統(tǒng)渠道和平臺存在形式單調(diào)等問題，難以吸引國外受眾，尤其是青年受眾的參與。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展豐富了文化國際傳播渠道，中國文化走出去在打造精品力作的基礎(chǔ)上，要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，拓展國外傳播渠道和平臺。三是要加強(qiáng)文化傳播國際合作。例如，湖南電廣傳媒股份有限公司憑借與美國獅門影業(yè)合作出品的《愛樂之城》在第89屆奧斯卡頒獎典禮上獲6項大獎，實現(xiàn)了中國出品方在奧斯卡主要獎項上零的突破。文化傳播國際合作是推動中國文化走出去的有效途徑。通過文化傳播國際合作，能將更多的中國文化產(chǎn)品投放到國際媒體平臺上，大力拓展文化國際傳播渠道。

提升中國文化產(chǎn)品國際競爭力。中國文化產(chǎn)品走出去是中國文化走出去的重要組成部分。在當(dāng)前國際傳播格局中，中國文化產(chǎn)品走出去面臨激烈的國際競爭。與一些西方發(fā)達(dá)國家相比，中國國際文化貿(mào)易存在文化企業(yè)國際競爭力不強(qiáng)、在國際文化貿(mào)易價值鏈環(huán)節(jié)中處于低位、文化產(chǎn)品缺乏品牌效應(yīng)等問題。中國文化產(chǎn)品要在激烈的國際文化產(chǎn)品競爭中立足，擴(kuò)大國際文化貿(mào)易市場的份額和占有率，必須大力培育文化企業(yè)的國際競爭力，提升在國際文化貿(mào)易價值鏈中的地位，提高文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力。中國應(yīng)通過鼓勵文化企業(yè)的兼并和重組、建立文化出口風(fēng)險預(yù)警機(jī)制、設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金等措施培育一批實力雄厚的外向型文化企業(yè)，積極參與文化產(chǎn)品國際市場競爭。中國需要加快文化產(chǎn)業(yè)升級，促進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易向全球價值鏈中高端轉(zhuǎn)移。中國文化企業(yè)要踐行工匠精神，提升創(chuàng)新能力和品牌意識，加強(qiáng)文化產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的精益創(chuàng)造，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的國際競爭力。

培養(yǎng)中國文化國際傳播人才。文化國際傳播的關(guān)鍵在于人。中國文化走出去戰(zhàn)略的實施和推進(jìn)，亟須更多的文化國際傳播人才。當(dāng)前中國文化國際傳播人才隊伍建設(shè)需要加強(qiáng)。文化國際傳播人才培養(yǎng)應(yīng)突出重點(diǎn)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，一方面要做到對《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》提出的“文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、廣告、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字內(nèi)容和動漫”九大重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域人才培養(yǎng)的覆蓋。另一方面要加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)、文化貿(mào)易、傳媒管理、新媒體等緊缺人才的培養(yǎng)。可與國內(nèi)外一流大學(xué)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)交流，合作培養(yǎng)文化國際傳播人才。在文化國際傳播隊伍能力提升方面，要尤為注重溝通中外的外語能力和融會貫通的復(fù)合能力的培養(yǎng)。文化國際傳播隊伍應(yīng)有溝通中外的外語能力，熟悉受眾國文化，能將中國的價值理念講得清楚明白，讓國外受眾易于接受。文化國際傳播涉及多學(xué)科知識，要提高文化國際傳播隊伍融會貫通的復(fù)合能力，培養(yǎng)“一專多能”的國際傳播人才。文化國際傳播戰(zhàn)略下的人才培養(yǎng)要做到戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)相結(jié)合，文化發(fā)展規(guī)律與人才培養(yǎng)規(guī)律相結(jié)合，學(xué)科導(dǎo)向與需求導(dǎo)向相結(jié)合。[4]我們要創(chuàng)新文化國際傳播人才培養(yǎng)機(jī)制，培養(yǎng)更多復(fù)合型文化國際傳播人才，為中國文化走出去提供智力支持與人才支撐。

三、結(jié)語

中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，對中國文化走出去提出了更高要求。如何夯實國家文化走出去戰(zhàn)略，助力強(qiáng)化中國文化全球輻射力，促進(jìn)中華文明與世界文明交流互鑒、融合生長，已經(jīng)成為當(dāng)前最具戰(zhàn)略意義的時代命題。[5]當(dāng)前中國文化走出去既面臨挑戰(zhàn)，也存在歷史機(jī)遇。新時代推動中國文化走出去肩負(fù)新的歷史使命，要有更大作為。我們要立足新時代，以高度的文化自信和文化自覺，勇于面對挑戰(zhàn)，善于抓住機(jī)遇，奮發(fā)有為，多措并舉，有效提升中國文化國際傳播能力，推動中國文化以更快的步伐走向世界，為世界文化交流與發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)。