淺議傳統(tǒng)媒體的多元化演變

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體越來(lái)越舉步維艱，有的甚至不得不脫離大眾視線。還在掙扎中的傳統(tǒng)媒體如何再現(xiàn)往日生機(jī)？筆者認(rèn)為，需鋪就一條多元化發(fā)展之路。

傳統(tǒng)媒體為魂

傳統(tǒng)媒體一路走來(lái)，從興旺到衰落，經(jīng)歷千變?nèi)f化，但不變的是媒體從事者對(duì)業(yè)務(wù)的精益求精及執(zhí)著追求。拿紙媒來(lái)說(shuō)，一份報(bào)紙由眾多稿件組成，背后有每位記者、編輯、排版人員、印刷人員的汗水。他們每個(gè)人心中都有一種情結(jié)，飽含從碼字到變成鉛字出版的神圣感。這種情結(jié)驅(qū)使他們工作中毫不懈怠。每條新聞，從采訪之前的構(gòu)思，到采訪過(guò)程中的明察秋毫、寫(xiě)稿時(shí)的字斟句酌、排版時(shí)的布局設(shè)計(jì)，再到印刷時(shí)的調(diào)色及清晰度處理、送報(bào)時(shí)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，鏈條上每個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)縫連接。這樣，讀者拿到手中的才是一道豐盛的“文化大餐”。

對(duì)工作的認(rèn)真負(fù)責(zé)成就了大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)可。人們都說(shuō)，傳統(tǒng)媒體公信力高。這點(diǎn)不容置疑。所謂傳統(tǒng)媒體，無(wú)外乎報(bào)社、電視臺(tái)、電臺(tái)，多年的文化積淀、品牌擔(dān)當(dāng)，讓新聞的真實(shí)性、客觀性、全面性等原則深入從業(yè)者骨髓。而公信力又是媒體立足于世的基本遵循。傳統(tǒng)媒體只要牢牢把握住這個(gè)發(fā)展的“魂”，就能抓住大眾的心。

新興媒體為血肉

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等信息傳輸通道有機(jī)結(jié)合，探索多元化新作業(yè)模式，生產(chǎn)出不同形式的信息產(chǎn)品，通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。

保定日?qǐng)?bào)社旗下有兩報(bào)一刊：《保定日?qǐng)?bào)》《保定晚報(bào)》《蓮池周刊》。在此基礎(chǔ)上，順應(yīng)新媒體發(fā)展形勢(shì)，開(kāi)辟了“晚微”（保定晚報(bào)微信公眾號(hào)）這一公眾信息平臺(tái)，粉絲10萬(wàn)+，單條閱讀量突破70萬(wàn)，被無(wú)數(shù)次轉(zhuǎn)發(fā)，深受大眾喜愛(ài)和好評(píng)，已成為保定民眾不可或缺的獲取新聞信息的重要渠道。此外，各行業(yè)部門(mén)也開(kāi)通了微信公眾平臺(tái)，及時(shí)推送行業(yè)信息及服務(wù)知識(shí)。保定日?qǐng)?bào)社衛(wèi)生事業(yè)部“保定健康之約”微信公眾號(hào)，每天發(fā)送行業(yè)內(nèi)重要新聞，同時(shí)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，依托各大公立醫(yī)院公益性質(zhì)，請(qǐng)專(zhuān)家講解養(yǎng)生保健知識(shí)，通過(guò)文字、圖片、視頻等形式送到受眾身邊。抖音是繼微信后興起的又一新潮傳輸渠道，以迅雷不及掩耳之勢(shì)吸粉無(wú)數(shù)。保定晚報(bào)抖音號(hào)及時(shí)開(kāi)通，作品精彩，抓人眼球，深受業(yè)界人士好評(píng)。各行業(yè)部門(mén)快速跟進(jìn)，開(kāi)通抖音賬號(hào)。這些舉措為傳統(tǒng)媒體注入新鮮血肉，令其煥發(fā)生機(jī)。

多能人才為經(jīng)絡(luò)

媒體融合發(fā)展對(duì)媒體從業(yè)人員提出更高要求。傳統(tǒng)的單一能力不能勝任媒體多元發(fā)展下的人才需求，而是要求新聞人不但要“一招鮮”，而且要“百招全”。

不同的新聞傳播平臺(tái)具有不同的傳播方式，這就要求從業(yè)人員在采訪過(guò)程中多方搜集新聞素材，烹飪多樣的可口“菜肴”，滿(mǎn)足不同受眾需求。比如，筆者前段時(shí)間到保定市第一中心醫(yī)院采訪骨科主任崔彥彬。該科以高超的技術(shù)、嫻熟的服務(wù)享譽(yù)古城。采訪過(guò)程中，筆者詳細(xì)了解近年來(lái)骨科的發(fā)展過(guò)程及成就，成功病例及患者反響，并請(qǐng)專(zhuān)家講解頸椎、腰椎的日常保養(yǎng)方法，拍攝了圖片和視頻。之后，撰寫(xiě)稿件《塔尖上的“舞”者》，以圖文并茂的形式在《保定日?qǐng)?bào)》《保定晚報(bào)》上刊發(fā)。稿件內(nèi)容稍有不同?！侗６ㄈ?qǐng)?bào)》為黨政機(jī)關(guān)報(bào)，其稿件內(nèi)容以發(fā)展及成績(jī)?yōu)橹??！侗６ㄍ韴?bào)》是都市晚報(bào)，稿件內(nèi)容以服務(wù)受眾為主，深受市民喜愛(ài)。“保定健康之約”微信公眾號(hào)、“健康保定”抖音號(hào)及時(shí)推送專(zhuān)家教授講解和示范的頸椎、腰椎、膝蓋保養(yǎng)竅門(mén)。一次采訪，四道“菜肴”，不同口味，受益者眾多。

花香蝶自來(lái)。傳統(tǒng)媒體不斷完善充實(shí)自我，以多元化發(fā)展謀新篇，定能迎來(lái)生機(jī)盎然的春天。