從“時尚災(zāi)難”到“時尚標(biāo)桿”

Aiko

當(dāng)維多利亞，貝克漢姆頂著漂染過度的金發(fā)，一頭扎進時尚界之初，令人詬病的衣品一度讓她陷入非議。那時有不少品牌私下聯(lián)系維多利亞的經(jīng)紀(jì)人，要求她不要穿自家衣服，即使花錢買也不行，品牌方都不想跟她扯上任何關(guān)系?！昂荛L一段時間，我都是一個笑柄?！痹陲柺艹爸S的那段時間，維多利亞沒有放棄，跟在設(shè)計師后頭學(xué)習(xí)知識，努力沉淀自己。2008年，在好友的幫助下，她成立了只有3人的工，作室，并在紐約時裝周上推出了自己的首個高級服裝系列，成功從“時尚災(zāi)難”跨越到“時尚標(biāo)桿”，開啟屬于維多利亞的高定人生。

時尚的激情與能量

維多利亞出生在英國埃塞克斯的一個富裕的中產(chǎn)家庭，然而優(yōu)渥的家境并沒有讓她感到更加快樂，反而良好的吃穿用度招致了周邊同學(xué)的嫉妒與孤立。盡管遭受校園霸凌，小維多利亞仍舊會用自己強大的內(nèi)心面對并排解這種孤獨，將自己所有的精力都寄托在練習(xí)唱歌跳舞上，努力完成自己想要成為一名歌手的職業(yè)目標(biāo)。

之后回憶起童年的這段經(jīng)歷，維多利亞淡然地表示：“我從小就知道自己不聰明，學(xué)習(xí)不突出，人緣也不好，在辣妹組合里也不是最受歡迎的那一個。但只要我堅持不懈就一定會成功，我從未懷疑過這一點?！?/p>

1996年，維多利亞開始將名氣握在手中，所在的“辣妹組合（Spice Girl）”短暫冒起，超越并成為自“至高無上合唱團（TheSupremes）”以來名氣最大的女子組合，是英國90年代最成功的女子流行樂團。

在辣妹時代，維多利亞和時尚設(shè)計師的接觸增多，她開始真正了解這個行業(yè)。Donatella Versace（范思哲創(chuàng)始人）曾經(jīng)邀請維多利亞去米蘭看秀，“她帶我去門店，為我打扮，然后帶我去看秀，一個真正意義上的時裝秀。”那是維多利亞第一次親臨現(xiàn)場，感受那種激情和能量，而這實在是“incredible”，“再也沒有別處能使我感受到那樣的激情”的一件事。

這些經(jīng)歷也讓維多利亞萌生“創(chuàng)立自己品牌”的想法。

同名品牌的迅速成長

維多利亞在跨界做品牌前并沒有過設(shè)計的科班學(xué)習(xí)，但很多人不知道，她其實有很多在品牌學(xué)習(xí)工作的經(jīng)歷。在Parsons設(shè)計學(xué)院的采訪中，她表示“最好的學(xué)習(xí)方式就是在其他設(shè)計師那里工作”。給品牌打工的好處便是“允許犯錯誤”，學(xué)習(xí)過程中所犯下的錯誤是品牌在承擔(dān)，這也是維多利亞為什么建議剛離校的學(xué)生先去和別人一起工作的原因：“你不至于承擔(dān)不起這些錯誤。”等待時機成熟放手一搏去單干，創(chuàng)立屬于自己的品牌，正是我們現(xiàn)在所見的“VictoriaBeckham”。

才華與勤奮不足以支撐一個品牌的迅速成長，資源的填補會讓這一發(fā)展加速度增大許多。譬如維多利亞的好友，LV前設(shè)計總監(jiān)，現(xiàn)在擁有自己獨立品牌的Marc Jacobs（小馬哥）。他在維多利亞創(chuàng)建整個品牌的過程中給了非常多的建議，他建議維多利亞將重心放在產(chǎn)品本身，“如果你設(shè)計的產(chǎn)品真的很棒，那么人們最多說不合胃口，卻絕不會貶低說是垃圾?！辈粌H如此，還有諸多關(guān)于時尚產(chǎn)業(yè)運營的內(nèi)容維多利亞也都從小馬哥這里取了經(jīng)。除了小馬哥，Valentino先生、女魔頭AnnaWintour、時尚大帝Karl Lagerfeld、Tom Ford等等，都為維多利亞的事業(yè)提供了很多指點與幫助。有了業(yè)內(nèi)人士的專業(yè)點撥，維多利亞的同名品牌在短短幾年內(nèi)便頗有建樹，維多利亞本人連同家人也成為品牌的活招牌，“維多利亞。貝克漢姆”的品牌效應(yīng)與發(fā)布會的照片一起，占據(jù)各大媒體娛樂版與時尚版的頭條，成為最好的salespitch（銷售宣傳）。

Just try a little bit harder

“衣著代表著個人信仰”，這種信仰同樣體現(xiàn)在維多利亞設(shè)計的衣服當(dāng)中。英國衛(wèi)報對維多利亞同名品牌的評價是“它們從塑造完美身材變得越來越體現(xiàn)個性”，這一評價與維多利亞本人審美觀有很大聯(lián)系。維多利亞對自己的身材有著嚴(yán)苛的要求，這在她早期的設(shè)計中也有所體現(xiàn)。第一個系列的裙子用緊身衣勾勒出人體輪廓，強調(diào)腰圍;之后她將審美的眼光放寬，也為了滿足市場需求，設(shè)計更為簡潔、不以凸顯身材為目的的衣服，盡管依舊纖細，卻不會過于“不食人間煙火”。

設(shè)計歸設(shè)計，一個完整的商業(yè)運作少不了專業(yè)的團隊。但維多利亞女強人的風(fēng)格也由此體現(xiàn)：她要求自己做最終的決定?！拔覀冏龅拿總€方面——服裝、吊牌、貨架、一切一切——都體現(xiàn)了我的觀點”。每一季新品發(fā)布，她會親自為買手、時裝編輯和銷售代表們做小型的新品展示，還會出現(xiàn)在店鋪中親自為顧客搭配挑選。不僅如此，就連自己門店開業(yè)前的準(zhǔn)備，維多利亞都會親力親為。她拼命工作到從來不看電視，即便躺下準(zhǔn)備睡覺了滿腦子都還是想著衣服。維多利亞表示，她想向年輕的姑娘們證明事業(yè)與家庭可以同時兼顧，“只要再努力一點”。