陸涵之

最近百度的重點在于縮減成本。

近日，百度在內(nèi)網(wǎng)發(fā)布了一篇題為《上下同欲，厲行節(jié)儉》的文章，對于員工浪費行為提出了批評，并作出了勤儉節(jié)約的要求。

在文中，百度列舉了具體的浪費行為，例如團建只住五星級酒店，出行只坐商務或者頭等艙，餐食只選擇高檔餐廳等。甚至，對于擦手用紙數(shù)量、及時關燈、使用一次性紙杯這些細節(jié)，也一一提及。文中提到了“明明一張紙就能擦干手上的水，卻偏要嘩啦啦抽三五張”、“明明可以帶自用水杯接水，卻非要用公司提供的一次性紙杯，一個嫌燙手，每次還套倆”等具體行為。

這篇文章引發(fā)網(wǎng)絡熱議的同時，外界也對百度的財務狀況提出質(zhì)疑，百度為何要在此時提出節(jié)儉、百度真的需要縮減開支了嗎？

影響?

雖然外界對于內(nèi)部提倡節(jié)儉事件議論紛紛，但一位百度內(nèi)部人士表示，百度此舉并沒有在公司內(nèi)部引起波瀾。

他表示，這不是百度第一次內(nèi)部提倡節(jié)約，公司行政多年前就提及了相關節(jié)約事宜，所以員工的反應不大。另一方面，無論是為了省錢還是出于環(huán)保，節(jié)約這件事值得提倡。

該內(nèi)部人士認為這件事（提倡節(jié)約）之所以會被放大，是因為百度今年財報、股價表現(xiàn)不佳，此時提出節(jié)約容易讓外界聯(lián)想到百度的財政。除此以外，他認為百度員工更在意的還是年終獎。

對于百度的財政狀況，上述人士表示，“只能說不寬裕，但也沒有網(wǎng)上說的那么夸張”。

被問及為什么不寬裕時，他表示今年確實艱難一些，尤其今年百度的股價確實很不樂觀。

該人士認為，股價不佳的直接原因在于，一季度財報表現(xiàn)不佳，尤其是在春晚的營銷上燒錢過多。而今年年中還出現(xiàn)了一系列拉低口碑的事件，導致了股價繼續(xù)下滑。不過，該人士推測百度下半年的股價應該會有所回升。

另一位接近百度的人士也表示，提倡節(jié)儉對實際工作并沒有特別影響，更多是向員工傳遞勤儉節(jié)約的風氣信號。但同時也提及，持有百度股票的員工確實希望公司股價能轉(zhuǎn)好。

股價?

今年，百度確實遭遇了自2008年以來股價最大跌幅。

5月17日，百度發(fā)布了今年第一季度財報。財報顯示，第一季度百度總營收為人民幣241億元人民幣，不計入此前宣布的資產(chǎn)剝離交易的影響同比增長21%。同時，該季度產(chǎn)生的凈虧損為3.27億元，而去年同期的凈利潤為人民幣67億元，創(chuàng)下了2005年上市以來首次虧損。

對此，李彥宏將第一季度財報的表現(xiàn)定義為“有喜有憂”，表示百度的移動業(yè)務、人工智能業(yè)務增長勢頭依然強勁，同時也面臨“以投入換增長”策略的挑戰(zhàn)。

百度財報產(chǎn)生虧損，有多重因素影響。百度內(nèi)部人士表示，“春晚營銷上花錢過多了?！苯衲甏和砥陂g，百度投入了巨額資金打造春晚紅包在內(nèi)的各項營銷活動，其中僅紅包投放就超過10億元。雖然百度CFO余正鈞認為春晚的營銷活動市場反應良好，但也短期影響到利潤表現(xiàn)。其次，余正鈞針對財報表示，宏觀環(huán)境存在諸多不確定性，因此短期內(nèi)在線營銷市場依然充滿挑戰(zhàn)。

一位業(yè)內(nèi)人士表示，這類營銷通常對于短期的業(yè)績可能影響較大，但長期的股價走勢還是和企業(yè)自身的目標有關。

在財報宣布當天，百度就迎來了16.52%的跌幅，股價跌至128.31美元。隨后百度股價創(chuàng)下三年半來新低，并且市值跌破400億美元，被京東、美團等公司超越。外界由此議論百度、阿里和騰訊維持多年的BAT互聯(lián)網(wǎng)三巨頭格局，是否要被JAT（京東、阿里、騰訊）或者ATM（阿里、騰訊、美團）所取代。

李彥宏

香頌資本執(zhí)行董事沈萌表示，百度股價持續(xù)下滑主要原因還是在于百度自身發(fā)展戰(zhàn)略的定位很模糊，具體的業(yè)務基礎和技術基礎不如其他企業(yè)那么清晰，投資者因此對百度的前景產(chǎn)生質(zhì)疑。

沈萌認為，今年百度高管離職也與公司定位不清晰有關。

因財報表現(xiàn)疲軟，多家投行將百度ADR評級下調(diào)，其中建銀國際將百度ADR評級下調(diào)至中性;而德意志銀行、交銀國際和華興資本分析師分別將百度評級從買入下調(diào)至持有。德意志銀行分析師Han Joon Kim在報告中表示，百度“失去的市場份額超出預期”，并下調(diào)評級。

值得一提的是，百度在公布財報時已經(jīng)意識到了股價可能受此影響，同時宣布了10億美元股票回購計劃。

下滑

受一季度財報影響，百度股價持續(xù)下跌。

今年8月20日，百度發(fā)布了第二季度財報，該季度總營收為人民幣263億元，同比增長1%，與上一季度相比增長9%，超出預期;凈利潤為人民幣24億元，與去年同期相比下降62%。

從二季度財報看，網(wǎng)絡營銷營收為人民幣192億元，比去年同期下滑9%，環(huán)比增長9%。其它營收為人民幣71億元，同比增長44%，主要得益于愛奇藝會員、云計算和智能設備的增長。同時，百度核心業(yè)務營收為人民幣195億元，同比下滑2%。

財報公布當天，百度股價有所上漲，達到113.23美元每股。但這一數(shù)字仍然與去年最高峰有較大差異。2018年5月，百度股價漲至每股284.22美元，創(chuàng)下了最高紀錄，但一年后股價比腰斬更夸張，市值也縮水超過一半。

經(jīng)過短暫的上漲，8月14日百度創(chuàng)下了今年以來股價最低，報每股94.85美元。這也導致百度市值縮水為331.36億美元，再次被網(wǎng)易超過。

目前，百度股價維持在105美元左右。

截至北京時間11月1日，中國排名前十位的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依次是：阿里巴巴、騰訊控股、美團點評、拼多多、京東、網(wǎng)易、百度、小米、騰訊音樂娛樂、三六零，百度已經(jīng)成為第六大互聯(lián)網(wǎng)公司。

但百度仍然有機會。上述內(nèi)部人士表示，“雖然無人車和人工智能發(fā)展的timing（時機）不夠好，但公司仍在發(fā)力。”早在第一季度財報發(fā)布、股價狂跌之時，不少調(diào)研機構曾發(fā)研報表示百度關鍵指標表現(xiàn)良好，是抄底的好時機。

美國投資研究機構Seeking Alpha發(fā)布文章稱，因“第一季度出人意料地出現(xiàn)13年內(nèi)首次虧損”導致百度股價下跌，不過“雖然增長放緩，但百度遠不是一家衰落的公司。百度在人工智能和自動駕駛汽車方面取得了巨大進步，兩者都將成為未來公司的增長動力”。

（周振薦自《中國新聞周刊》）