賈朝亮

（山西省臨汾市襄汾縣廣播電視服務(wù)中心，臨汾 041000）

黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。習(xí)近平總書記指出：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人發(fā)的傳播制高點(diǎn)”。隨著中央作出相關(guān)部署和縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在各地大面積展開。在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間越來越狹窄，必須拓寬發(fā)展渠道才能更好地運(yùn)作?？h級(jí)廣播電視臺(tái)只有進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才能更好地在新媒體的大染缸里運(yùn)轉(zhuǎn)。襄汾縣廣播電視臺(tái)作為全縣主流媒體，理應(yīng)擔(dān)起改革責(zé)任和歷史使命，通過主導(dǎo)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)而提升自己主流媒體地位和話語能力，更好服務(wù)于縣委、縣政府中心工作，服務(wù)于全縣經(jīng)濟(jì)工作大局。文章結(jié)合媒體環(huán)境去分析縣級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型和融媒體建設(shè)發(fā)展方向。

1 縣級(jí)廣播電視的發(fā)展現(xiàn)狀分析

縣級(jí)廣播電視臺(tái)在行業(yè)發(fā)展初期受到了工作編制的限制，在選拔人才方面沒有主動(dòng)性，目前縣級(jí)廣播電視臺(tái)主要通過縣里統(tǒng)一招考的模式進(jìn)行工作人員的選拔，高學(xué)歷的專業(yè)人才更希望去城市謀發(fā)展，留下來的工作人員能力水平高低不齊，整體能力無法達(dá)到平衡?？h級(jí)電視臺(tái)因?yàn)榈赜虻臈l件，媒體傳播范圍小，傳播和更新速度慢，對(duì)于一些新聞節(jié)目來說，缺失了新聞該有的時(shí)效性和全面性。

縣級(jí)電視臺(tái)由于人力、資源、資金等條件的限制，電視臺(tái)僅保留了少有的幾個(gè)廣播頻道，延緩了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展。電視臺(tái)節(jié)目內(nèi)容方面還保留著縣級(jí)的本地特色新聞，單調(diào)乏味，缺乏新聞的創(chuàng)新性，觀眾喪失了觀看的興趣?？h級(jí)廣播電視臺(tái)在資金方面也有一些困難，縣級(jí)政府給電視臺(tái)撥款的資金金額難以保證縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，再加上廣告贊助的數(shù)量也非常有限，導(dǎo)致縣級(jí)廣播電視臺(tái)無法進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。

2 融媒體時(shí)代下的廣播電視臺(tái)發(fā)展模式

融媒體指的是將多種媒介形式融合，互相協(xié)作，進(jìn)行媒體資源的整合，媒介形式主要包括廣播、電視、報(bào)刊、兩微一端等業(yè)務(wù)等資源。融媒體兼具了所有媒體的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，通過中央廚房管理模式實(shí)現(xiàn)資源的集中管理，突出表現(xiàn)了資源的高效利用率，省去了中間的資源浪費(fèi)，同時(shí)也做到了信息兼容的特點(diǎn)。各級(jí)廣播電視都是在融合創(chuàng)新中發(fā)展，帶動(dòng)了整個(gè)融媒體的經(jīng)濟(jì)效益，融媒體也將作為廣播電視的新方向，被縣級(jí)廣播電視臺(tái)廣泛應(yīng)用和傳播。

3 縣級(jí)廣播電視臺(tái)的融媒體發(fā)展策略研究

3.1 融媒體平臺(tái)建設(shè)框架

按照中宣部、國家廣電總局發(fā)布的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的“五個(gè)規(guī)范”，做好融媒體中心平臺(tái)“中央廚房”的搭建，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、全媒傳播”。融媒體建設(shè)平臺(tái)業(yè)務(wù)流程可概括為“一個(gè)體系、兩大中心”。一個(gè)體系：協(xié)同管理體系。包括信息整合、指揮策劃、分派任務(wù)、協(xié)同辦公。把所有信息匯聚在融媒體平臺(tái)，根據(jù)匯聚的信息，由平臺(tái)總指揮進(jìn)行策劃，當(dāng)場(chǎng)溝通，下派任務(wù)，幾個(gè)部門或人員協(xié)同辦公，完成任務(wù)。兩大中心：一是融合生產(chǎn)中心，根據(jù)采制回來的信息進(jìn)行編輯、生產(chǎn)。包括云非編、云快編、電視編輯、圖文編輯、音視頻生產(chǎn)等。二是融合發(fā)布中心。網(wǎng)站、電視、廣播、兩微一端、APP平臺(tái)、演播室、機(jī)頂盒等渠道發(fā)布。最后平臺(tái)還有一個(gè)審核、統(tǒng)計(jì)、反饋、監(jiān)督功能。

3.2 融媒體業(yè)務(wù)職能

（1）政治職能：這一功能排在第一位，要保證黨媒姓黨。在融媒體中心建設(shè)中，必須堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持和發(fā)揚(yáng)主流媒體的權(quán)威性、先進(jìn)性，發(fā)揮廣播電視主渠道作用，搭建起黨、政府與人民群眾之間橋梁作用，縣級(jí)融媒體中心必須連通匯聚全縣信息發(fā)布資源，加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。在融媒體中心建設(shè)中，襄汾廣電要充分發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)，始終把堅(jiān)持正確政治方向和鞏固擴(kuò)大黨的思想輿論陣地作為引領(lǐng)融媒體中心建設(shè)的根本職責(zé)，堅(jiān)守黨和人民立場(chǎng)，堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，提供正能量，辦好《襄汾新聞》、《丁陶之聲》等新聞?shì)浾摴?jié)目，圍繞中心服務(wù)大局，通過融媒體建設(shè)，把襄汾廣電打造成全縣新型主流媒體。

（2）服務(wù)職能：在融媒體中心建設(shè)中，必須通過增進(jìn)服務(wù)職能。一是內(nèi)容服務(wù)。創(chuàng)新融媒產(chǎn)品，堅(jiān)持內(nèi)容為王，重點(diǎn)打造具有地方特色的欄目，襄汾縣電視臺(tái)推出的《丁陶人家》，這是一檔具有濃郁地方特色的欄目，從2011年開始，連續(xù)八年獲全省優(yōu)秀電視專題欄目，已成為全臺(tái)主打的王牌欄目。通過特色內(nèi)容服務(wù)，提升本臺(tái)點(diǎn)擊率和瀏覽量，達(dá)到擴(kuò)展媒體效應(yīng)、提升媒體形象目的。二是政務(wù)、社會(huì)服務(wù)?？h委、縣政府要給予大力支持，把全縣各部、局、辦和社會(huì)團(tuán)體的工作職責(zé)、動(dòng)態(tài)等整合到融媒體平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)布宣傳。同時(shí)，參與智慧城市建設(shè)，打造智慧廣電、智慧融媒，推動(dòng)廣電服務(wù)深度融合，積極適應(yīng)移動(dòng)化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，向手機(jī)、移動(dòng)傳播轉(zhuǎn)移，重點(diǎn)打造集新聞、娛樂、社交、生活等服務(wù)于一體的融媒體平臺(tái)。要充分發(fā)揮融媒的“中央廚房”管理優(yōu)勢(shì)，改變以往各類媒體資源分割、各自為戰(zhàn)的狀態(tài)，把電視、廣播、網(wǎng)站、APP以及“兩微一端”等發(fā)布平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)管整合，實(shí)現(xiàn)互通互融。不斷增強(qiáng)襄汾廣電服務(wù)社會(huì)、服務(wù)群眾的的功能。

3.3 要有適應(yīng)融媒發(fā)展專業(yè)人才隊(duì)伍

縣級(jí)電視臺(tái)推進(jìn)融媒建設(shè)，打造自己的品牌，必須要有適應(yīng)融媒發(fā)展的專業(yè)人才。招人方面不再受限于編制招錄，要勇于突破體制機(jī)制制約，探索建立規(guī)范、高效、靈活的運(yùn)行機(jī)制，建立科學(xué)的人才管理體系。積極招賢納士，定期對(duì)工作人員進(jìn)行專業(yè)技能的培訓(xùn)，加強(qiáng)工作人員的技能水平，保證部門在工作對(duì)接時(shí)不會(huì)出現(xiàn)銜接不良的問題，為融媒體建設(shè)夯實(shí)人才保障。

比如在四川省某縣級(jí)廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代的推動(dòng)和發(fā)展下，加強(qiáng)體制革新的重視程度，運(yùn)用集中管理的管理模式，電視臺(tái)內(nèi)原本的6個(gè)部門進(jìn)行分散重組，最后統(tǒng)一成媒體運(yùn)營和技術(shù)播報(bào)兩個(gè)大的模塊進(jìn)行集中管理，改良了人員的調(diào)配，新的管理體制帶動(dòng)了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的全面發(fā)展。

4 結(jié)束語

在科技時(shí)代的迅猛發(fā)展下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)原有的工作模式和內(nèi)容已經(jīng)無法滿足社會(huì)對(duì)廣播電視行業(yè)的需求。近年來融媒體的大量涌現(xiàn)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展岌岌可危。由此可見縣級(jí)廣播電視臺(tái)必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，融合多媒體共同發(fā)展。