徐國棟

（臨沂市廣播電視臺，臨沂 276000）

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展對于各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，尤其是以信息和電子技術(shù)為主的媒體行業(yè)，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷進步，媒體的融合與建設(shè)成為了行業(yè)發(fā)展的趨勢，為媒體的內(nèi)涵、功能提供了新的成長空間，在數(shù)據(jù)的收集、分析、整理等方面發(fā)揮出了更大的優(yōu)勢。

1 大數(shù)據(jù)技術(shù)對融合媒體建設(shè)的作用

大數(shù)據(jù)背景下的媒體融合是把數(shù)據(jù)、媒體和技術(shù)整合，建立融媒體平臺的發(fā)展過程。大數(shù)據(jù)對媒體行業(yè)發(fā)展過程中的各個環(huán)節(jié)都有促進作用，有助于提高傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的質(zhì)量，提高媒體傳播的效率。臨沂市廣播電視臺結(jié)合自身實際情況，積極探索大數(shù)據(jù)技術(shù)與業(yè)務(wù)的聯(lián)系，從根本上樹立媒體融合生產(chǎn)的理念，著力推進傳統(tǒng)媒體向渠道、資源、工具融合的全媒體轉(zhuǎn)型。2018年底，臨沂市廣播電視臺融媒體業(yè)務(wù)平臺建成并投入使用，在融合匯聚臺內(nèi)各頻率頻道、制作網(wǎng)、APP、微信公眾號、微博等信源的基礎(chǔ)上，建設(shè)了全媒體指揮調(diào)度系統(tǒng)，實現(xiàn)了媒體傳播的統(tǒng)一部署與資源的統(tǒng)一調(diào)度。結(jié)合融媒體傳播數(shù)據(jù)分析及大數(shù)據(jù)挖掘，開展節(jié)目互動策劃、多平臺生產(chǎn)、多渠道發(fā)布，實現(xiàn)快速高效的資源匯聚、篩選、制作、審核及都去到傳播，滿足了可管可控的實時互動需求。

臨沂市廣播電視臺融媒體業(yè)務(wù)平臺實現(xiàn)了完善的廣播、電視、新媒體生產(chǎn)業(yè)務(wù)體系和分發(fā)體系，建設(shè)完成廣播、電視、新媒體采、編、播、發(fā)聯(lián)合生產(chǎn)平臺，對傳統(tǒng)媒體和新媒體進行了二次整合、深度融合、一體發(fā)展，真正實現(xiàn)音視頻業(yè)務(wù)的一次采集、多種生成、多元傳播與分發(fā)，進一步拓寬了廣播電視發(fā)展渠道，提高了生產(chǎn)效率和用戶粘性，為臨沂市廣播電視臺建設(shè)成為具有深度影響力的區(qū)域強勢媒體奠定了堅實的基礎(chǔ)。

2 融合媒體建設(shè)的意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速崛起，使得傳統(tǒng)媒體行業(yè)也不斷的朝著跨領(lǐng)域、多平臺的方向發(fā)展，而業(yè)務(wù)范圍的拓展也使得數(shù)據(jù)的運營大幅提高，數(shù)據(jù)作為信息時代最典型的物資，具有重大的潛在價值。傳統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)信息和技術(shù)的應(yīng)用貫穿了數(shù)據(jù)的收集、整理、策略的制定、戰(zhàn)略的規(guī)劃過程，促進了媒體融合發(fā)展的建設(shè)，提高了媒體的傳播能力。傳統(tǒng)媒體通過建設(shè)融媒體信息平臺，可以對媒體的融合發(fā)展以及業(yè)務(wù)的拓展起到促進作用。目前融合媒體平臺的功能主要包括全網(wǎng)用戶和項目的數(shù)據(jù)信息采集、分類、整理、傳輸、分析，從而確保運營商獲得及時、真實有效的信息，幫助更好的開發(fā)有針對性的服務(wù)和產(chǎn)品，其功能主要有以下幾個方面：為傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員和運營商提供了全面、客觀、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息；為各行媒體的內(nèi)容改善、監(jiān)督提供了方向；為市場發(fā)展和方案的執(zhí)行提供了預(yù)測和反饋；為媒體在內(nèi)容、編排和運營方面的改進提供了指導(dǎo)；為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合、發(fā)展、平臺搭建提供了機會和技術(shù)支持；為投資方的合作與運營商的業(yè)務(wù)提供了新的發(fā)展渠道等。媒體的融合建設(shè)使得全網(wǎng)用戶和業(yè)務(wù)的信息采集變得可能，這些數(shù)據(jù)是融媒體平臺建設(shè)和發(fā)展的重要資源。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的背景下，信息的交互共享是媒體融合發(fā)展的重要前提，依靠大數(shù)據(jù)平臺的先進技術(shù)，采用標(biāo)準(zhǔn)的接口協(xié)議，建立完善的服務(wù)體系，加強數(shù)據(jù)的交互能力，不僅能夠提高融媒體平臺的功能性和實用性，還可以提高媒體的傳播力，及時向社會公開各種信息，以便提高人們生活質(zhì)量，促進社會穩(wěn)定。

3 融合媒體的建設(shè)要點

大數(shù)據(jù)技術(shù)有著多樣性和復(fù)雜性的特點，因此相關(guān)數(shù)據(jù)和信息無論是來源還是內(nèi)容都非常復(fù)雜，想要依靠大數(shù)據(jù)來開展媒體的融合就必須要對大數(shù)據(jù)進行分析處理。數(shù)據(jù)和信息包括視頻、圖片、文字、音頻、DB2、SQL等，因此數(shù)據(jù)來源廣泛，數(shù)量龐大，并且現(xiàn)代信息社會要確保信息的及時性和普遍性，因此需要快速對這些數(shù)據(jù)進行分析。如何有效提高分析效率將直接影響媒體融合的發(fā)展，從業(yè)人員利用實時搜索和分析平臺對大數(shù)據(jù)進行全面的統(tǒng)計分析，也是目前媒體平臺上使用較多的一種方式，擁有泛用性強、功能全面的特點能夠?qū)ηf條數(shù)據(jù)信息進行以秒為單位的分析，并提供完整的解決方案。在系統(tǒng)的搭建中采用對稱分布的結(jié)構(gòu)有利于提高伸縮性和實用性，同時提高拓展性，從而可以投入更多的的服務(wù)器，滿足不同媒體的使用需求。大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐建設(shè)的媒體融合平臺包括索引、分類、分析等系統(tǒng)模塊，其中搜索與分析能力與數(shù)據(jù)的業(yè)務(wù)聯(lián)系密切，利用多種渠道收集數(shù)據(jù)提高搜索信息的覆蓋面。智能數(shù)據(jù)處理平臺能夠?qū)κ占降膱D片、文檔和其他格式的數(shù)據(jù)進行快速處理，同時帶有語音解析功能，榮媒體平臺的傳輸傳輸方式包括文本、圖片、聲音等多種媒介傳輸，并且利用新媒體的優(yōu)勢實現(xiàn)實時同步放送，不用再像以前等數(shù)據(jù)全部傳完了才能操作。

4 結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)前媒體行業(yè)正處在快速發(fā)展的階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持使得媒體的融合建設(shè)成為了發(fā)展趨勢，利用融媒體平臺系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)全網(wǎng)用戶和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的交互共享，進一步挖掘大數(shù)據(jù)背后的潛在價值，同時也能夠提高媒體的傳播能力，促進行業(yè)的發(fā)展。