張智勇

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1 媒體融合勢(shì)在必行

進(jìn)的關(guān)系。媒體融合是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)與新媒體有機(jī)融合的變革，不可能一朝一夕之間就能完成，需要時(shí)間過(guò)程。

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展近年來(lái)一直受到新興媒體的沖擊，與新媒體融合的進(jìn)度也越來(lái)越急迫。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體真正實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合還存在著諸多瓶頸和阻礙。然而，現(xiàn)實(shí)是受眾對(duì)新媒體的依賴程度越來(lái)越強(qiáng)，新媒體正在不斷蠶食傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。但是，傳統(tǒng)媒體和新媒體不是相對(duì)立或彼此替代的關(guān)系，而是相互融合、相互促

2 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的途徑及措施

2.1 發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)

新媒體形式下，廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新和改進(jìn)要立足于受眾需求，做適應(yīng)當(dāng)下受眾審美的節(jié)目。傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)不能脫離節(jié)目本質(zhì)，比如，電臺(tái)節(jié)目可以從內(nèi)容和形式下功夫，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和問(wèn)卷形式，了解聽(tīng)眾的需求和意愿，就節(jié)目主持人、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)及特色板塊進(jìn)行調(diào)整，為固定聽(tīng)眾量身定做節(jié)目，以其專一性的特點(diǎn)來(lái)抵消新媒體帶來(lái)的影響，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性。電視則需要進(jìn)行更有特色、更有創(chuàng)意的節(jié)目設(shè)計(jì)，既要保證節(jié)目效果，又要確保收視率。這就需要與新媒體有機(jī)結(jié)合，根據(jù)新媒體的傳播速度，選取公眾感興趣的內(nèi)容，提升節(jié)目的觀賞性和競(jìng)爭(zhēng)力，吸引觀眾，培養(yǎng)固定的收看群體。同時(shí)也要在剪輯上下功夫，利用新技術(shù)豐富剪輯方式和手段，給觀眾呈現(xiàn)更加完美的內(nèi)容。

2.2 提高從業(yè)人員的綜合技能

媒體工作人員除了制片人之外，還有節(jié)目運(yùn)作流程中的各個(gè)環(huán)節(jié)工作人員，他們的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能都決定著節(jié)目整體質(zhì)量。其中，尤其是制片人和主持人，他們的性格、“三觀”、思維模式也會(huì)不自覺(jué)的融入到節(jié)目本身當(dāng)中。新媒體形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體需要培養(yǎng)一批既有綜合技能，又隨機(jī)應(yīng)變能力較強(qiáng)的人才。廣大媒體工作者需要不斷提高自身的專業(yè)技能，培養(yǎng)良好的職業(yè)道德，以其敏銳的觀察力，善于發(fā)現(xiàn)生活中的素材，在社會(huì)中挖掘有價(jià)值的東西，將其轉(zhuǎn)化成節(jié)目?jī)?nèi)容，呈現(xiàn)給觀眾。

2.3 有機(jī)融合，創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體融合，不僅就內(nèi)容、形式、特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，還應(yīng)該加強(qiáng)新媒體的運(yùn)營(yíng)流程和運(yùn)作方式的學(xué)習(xí)。比如，可以參考新媒體的傳播渠道，建立微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端、網(wǎng)頁(yè)門戶網(wǎng)站、加入相關(guān)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，增設(shè)節(jié)目，提高播放量。同時(shí)，需要對(duì)節(jié)目編排和設(shè)計(jì)進(jìn)行更新，發(fā)揮主流媒體的資源優(yōu)勢(shì)，讓廣播電視的影響力得到進(jìn)一步提升。

2.4 拓展宣傳推廣渠道

廣播電視的傳播可以借用新媒體的渠道，通過(guò)微博、網(wǎng)頁(yè)、App 軟件推送等形式進(jìn)行宣傳和推廣，讓更多的受眾認(rèn)識(shí)和欣賞節(jié)目。通過(guò)在人流量較大的商場(chǎng)LED 屏幕進(jìn)行循環(huán)展示，利用移動(dòng)車輛和公交站牌進(jìn)行現(xiàn)實(shí)推廣，提高廣播電視媒體的影響力。利用明星和網(wǎng)紅的名人效應(yīng)，為節(jié)目做相應(yīng)的推廣和介紹，利用受眾群體的宣傳，提高人們對(duì)廣播電視媒體的依賴性。加強(qiáng)宣傳片設(shè)計(jì)，適當(dāng)融入現(xiàn)代元素。通過(guò)與其他行業(yè)和領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，借助品牌效益，提升節(jié)目知名度。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，廣播電視與新媒體融合勢(shì)在必行，也是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展的必經(jīng)之路和適應(yīng)時(shí)代變化的必要措施?，F(xiàn)階段，如何就廣播電視與新媒體融合的途徑和方法，在題材形式、節(jié)目?jī)?nèi)容和宣傳渠道等多方面進(jìn)行綜合分析，找出相應(yīng)解決辦法，提高傳統(tǒng)媒體的節(jié)目質(zhì)量，建構(gòu)跨媒體整合平臺(tái)、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的盈利模式以及拓展上下游產(chǎn)業(yè)鏈條，打造行業(yè)發(fā)展生態(tài)圈，建立新型媒體行業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)廣播電視媒體與新媒體的整體發(fā)展。