文/張嘉妮

本刊訊 9月6日，上海商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)派員出席全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展組委會(huì)在滬召開“2019全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展-中國自有品牌評(píng)選（金星獎(jiǎng)）”新聞發(fā)布會(huì)。

由全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展組委會(huì)主辦的“中國自有品牌評(píng)選（金星獎(jiǎng)）”是迄今為止國內(nèi)唯一在自有品牌領(lǐng)域開展的專業(yè)評(píng)選，旨在給零售企業(yè)一個(gè)自有品牌的展示平臺(tái)，更好地呈現(xiàn)自有品牌商品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，增強(qiáng)消費(fèi)者場景體驗(yàn)，樹立企業(yè)自有品牌產(chǎn)品形象，提升零售企業(yè)品牌價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者與零售企業(yè)的互動(dòng)，增加消費(fèi)者商品服務(wù)體驗(yàn)。

在過去的幾年中，中國自有品牌建設(shè)已經(jīng)融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并在實(shí)踐中穩(wěn)步推進(jìn)，自有品牌不斷滲透入新的品類。

據(jù)了解，去年參評(píng)企業(yè)數(shù)合計(jì)48家，其中，75%是超市、百貨賣場，18%是便利店、專業(yè)店、7%是制造商企業(yè)。參選產(chǎn)品達(dá)129個(gè)，品類包含食品飲料、生鮮、日用百貨、健康美容、與嬰童等方面，企業(yè)分布18個(gè)省市，參與店鋪覆蓋全國。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年，線上共計(jì)有448,819人次參與網(wǎng)絡(luò)投票，點(diǎn)擊量3,509,104次，分享次數(shù)19,610次。線下評(píng)選環(huán)節(jié)，則根據(jù)評(píng)選零售企業(yè)和供應(yīng)商提供的資料和產(chǎn)品，通過與這些企業(yè)的深度訪談，實(shí)際到店訪查，結(jié)合專家評(píng)審?fù)瓿伞?/p>

新聞發(fā)布會(huì)上，專家評(píng)審團(tuán)首席評(píng)審、上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌專業(yè)委員會(huì)副秘書長羅剛公布了“2019全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展-中國自有品牌評(píng)選（金星獎(jiǎng)）”評(píng)選活動(dòng)規(guī)則和流程。他說，今年的評(píng)選活動(dòng)將繼續(xù)采取線上（投票系統(tǒng)征集消費(fèi)者喜好，網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、傳統(tǒng)媒體等渠道多視角、多渠道曝光）及線下（北上廣深實(shí)體門店、調(diào)查走訪等）相結(jié)合的方式，由線下專家評(píng)審和線上消費(fèi)者投票二大板塊組成。設(shè)置“戰(zhàn)略規(guī)劃獎(jiǎng)”“購物者營銷獎(jiǎng)”“品類拓展獎(jiǎng)”“產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”“包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“綠色產(chǎn)品獎(jiǎng)”“口碑自有品牌零售商獎(jiǎng)”七大獎(jiǎng)項(xiàng)。

另據(jù)了解，這次評(píng)選的專家評(píng)審團(tuán)由兩部分組成，國內(nèi)專家評(píng)審團(tuán)包括：上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌專業(yè)委員會(huì)PLSC、上海商學(xué)院市場營銷系、國際檢驗(yàn)、鑒定、測試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS和歐陸分析檢測服務(wù)有限公司，中國零售門戶網(wǎng)站聯(lián)商網(wǎng)、零售專業(yè)媒體第三只眼看零售以及市場調(diào)研咨詢公司司Samplenomics信國力市場調(diào)查咨詢有限公司；國際專家評(píng)審團(tuán)包括由國際知名市場調(diào)研咨詢機(jī)構(gòu)凱睿咨詢以及歐洲頂級(jí)零售商企業(yè)JUMBO、MAXXAM等組成。

會(huì)上，專家評(píng)審團(tuán)首席評(píng)審凱睿咨詢的代表人邱裕君先生，發(fā)布了由上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌專業(yè)委員會(huì)（PLSC）和凱睿咨詢共同編制的《2019 中國自有品牌市場調(diào)研》報(bào)告，報(bào)告調(diào)研了超過60 家分布全國的零售商企業(yè)及超過60 家分布全國的供應(yīng)商企業(yè)。通過數(shù)據(jù)分析，目前零售市場上自有品牌平均單品的占比，自有品牌產(chǎn)品銷售額占比以及未來自有品牌產(chǎn)品品類拓寬的趨勢；隨后，由Samplenomics 信國力市場調(diào)查諮詢有限公司 CEO 伍子毅先生發(fā)布了由上海市品牌授權(quán)經(jīng)營企業(yè)協(xié)會(huì)自有品牌專業(yè)委員會(huì)（PLSC）以及大中華區(qū)信國力市場調(diào)查咨詢有限公司共同編制的《2019 中國消費(fèi)者市場調(diào)研》報(bào)告題綱。兩份報(bào)告的數(shù)據(jù)及內(nèi)容將在12 月10 日的“2019 全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展（PLF）”上揭曉。

會(huì)上，國際專家評(píng)審團(tuán)首席評(píng)審凱睿咨詢CEO SuzetteMoerman 女士代表示，本次評(píng)定的產(chǎn)品和評(píng)審過程將嚴(yán)格按照組委會(huì)設(shè)置的每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的專業(yè)維度，公平，公開，公正。

上海商學(xué)院市場營銷系教授周勇和歐陸中國科技集團(tuán)歐陸食品檢測服務(wù)(大連)有限公司總經(jīng)理王云飛，代表國內(nèi)專家評(píng)審團(tuán)，宣布了國內(nèi)專家評(píng)審團(tuán)對(duì)2019自有品牌評(píng)選“金星獎(jiǎng)”評(píng)定的流程，表示將從各自的專業(yè)領(lǐng)域，認(rèn)真負(fù)責(zé)地評(píng)定企業(yè)提交的自有品牌產(chǎn)品。

上海羅森便利有限公司何韻民代表“中國自有品牌評(píng)選-金星獎(jiǎng)”參評(píng)企業(yè)發(fā)了言。

據(jù)組委會(huì)介紹，此次評(píng)選結(jié)果將于2019年12月10日，在“2019全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展（PLF）”同期“全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展-中國自有品牌評(píng)選（金星獎(jiǎng)）”頒獎(jiǎng)大會(huì)上揭曉。

“全球自有品牌產(chǎn)品亞洲展-中國自有品牌評(píng)選”已舉辦了兩屆，在自有品牌領(lǐng)域中的影響力日益擴(kuò)大。