溫雪青 韓鈿暢

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

媒體融合已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體在信息化時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的一個(gè)基本趨勢(shì)，尤其是對(duì)于電視新聞的傳播而言，良好的媒體融合可以讓輿論影響力進(jìn)一步提升。本文對(duì)媒體融合中如何提升電視新聞傳播輿論影響力進(jìn)行研究，希望在媒體競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)進(jìn)一步提升電視新聞傳播輿論影響力起到一定的參謀作用。

一、什么是媒體融合

在信息的多元化傳輸過(guò)程中，媒體融合是一種新的作業(yè)模式，它把報(bào)紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及一些手持智能端等新興媒體在傳播渠道上進(jìn)行了有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的共享以及集中處理，進(jìn)而使信息產(chǎn)品以不同形式衍生，再借助不同的平臺(tái)將這些信息向受眾傳播?，F(xiàn)在，媒體融合主要體現(xiàn)在技術(shù)方面和經(jīng)營(yíng)方式上。

二、媒體融合中如何提升電視新聞傳播輿論影響力

傳統(tǒng)的電視新聞是單一的記者采訪、受眾被動(dòng)的接受，而新媒體的采編來(lái)源更加多元、受眾也可以主動(dòng)參與，這種傳播形式的改變讓受眾對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的忠誠(chéng)度降低。在媒體融合這一背景下，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)該精準(zhǔn)把握自身的優(yōu)勢(shì)，與各種新媒體積極進(jìn)行融合，這樣不僅可以提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，也可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)電視新聞的良好轉(zhuǎn)型，在這個(gè)過(guò)程中，應(yīng)該做好以下幾個(gè)方面。

（一）優(yōu)化選題

在媒體融合時(shí)代，內(nèi)容仍是王道，電視新聞的選題還是以重大事件、突發(fā)事件以及典型報(bào)道為主。

重大事件一般都與國(guó)家、社會(huì)有著緊密的聯(lián)系，因此在搜集素材、進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，應(yīng)該將國(guó)家的大政方針和相關(guān)政策等作為依據(jù)，嚴(yán)謹(jǐn)精準(zhǔn)地把握好報(bào)道主題和側(cè)重內(nèi)容。這樣不僅可以樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，也可以提升電視新聞的權(quán)威性和公信力。

電視新聞在對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道中，要堅(jiān)決站在黨和人民群眾的立場(chǎng)，申明觀點(diǎn)、積極進(jìn)行引導(dǎo)，對(duì)其背后的問(wèn)題和解決方法進(jìn)行探索。在典型報(bào)道的過(guò)程中，不論是正面典型還是負(fù)面典型，都要正確把握社會(huì)主旋律，對(duì)社會(huì)主義理論和價(jià)值觀大力弘揚(yáng)，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正規(guī)化引導(dǎo)。

真正有影響力的報(bào)道是深入人心的，是能夠推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和國(guó)家發(fā)展的，這是有效傳播，也是媒體職責(zé)和使命的題中之義。

（二）增強(qiáng)時(shí)效性

媒體融合時(shí)代，信息飛速傳播，這就要求電視新聞?dòng)懈叩男侣劽舾卸?，一旦發(fā)現(xiàn)了社會(huì)關(guān)注的具有新聞價(jià)值的問(wèn)題，就應(yīng)該24 小時(shí)對(duì)其進(jìn)展情況加以關(guān)注、反饋，可以借助電視新聞的客戶端、論壇、官方網(wǎng)站、微博等渠道，對(duì)新聞事件的動(dòng)態(tài)和進(jìn)展及時(shí)進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)和受眾進(jìn)行在線交流互動(dòng)，及時(shí)了解受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)事件，可以將新聞資訊、真情故事、深度解讀等多方面的內(nèi)容全景呈現(xiàn)、多觸角挖掘，讓新聞內(nèi)容更具時(shí)效性。通過(guò)這樣的方式可以增加受眾對(duì)新聞媒體的好感度和信任度，也可以讓電視新聞傳播輿論的影響力得到進(jìn)一步提升。

（三）加強(qiáng)和受眾的溝通

新媒體正是由于具備傳統(tǒng)媒體所缺乏的優(yōu)勢(shì)，才得以吸引更多受眾，特別是新媒體可以和受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，讓受眾的個(gè)性化需求得到滿足。因此，電視新聞節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)傳播輿論影響力的進(jìn)一步提升，就應(yīng)該去建立和健全與受眾交流溝通的渠道。比如浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》就是一檔電視和網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)的深度評(píng)論新聞節(jié)目，該節(jié)目以關(guān)注熱門(mén)焦點(diǎn)話題為定位，在新聞?wù){(diào)查的基礎(chǔ)上引入專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)、記者快評(píng)、網(wǎng)友酷評(píng)。互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)讓欄目建起了網(wǎng)絡(luò)視訊平臺(tái)，觀眾在家中就能上電視，和新聞演播室里的主持人、現(xiàn)場(chǎng)嘉賓一起參與新聞評(píng)論，進(jìn)行觀點(diǎn)互動(dòng)，在雙方甚至多方的交流互動(dòng)中對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，這樣也可以達(dá)到讓電視新聞的輿論影響力提升的目的。

（四）拓寬發(fā)布渠道

通過(guò)媒體融合，電視新聞可以借助新媒體對(duì)新聞發(fā)布的渠道進(jìn)行進(jìn)一步拓寬，例如可以采用新聞客戶端、互聯(lián)網(wǎng)、論壇、微博、微信、電子報(bào)等渠道進(jìn)行新聞的傳播。由于新媒體有著多樣的形式和眾多優(yōu)勢(shì)，可以吸引大量的受眾。因此在媒體融合的時(shí)代背景下，受眾可以通過(guò)各種各樣的渠道對(duì)新聞資訊進(jìn)行獲取。電視新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞全面高效的發(fā)布，就應(yīng)該以新媒體為依托，實(shí)現(xiàn)新聞傳播渠道的進(jìn)一步拓寬，盡可能對(duì)受眾群體進(jìn)行更多的覆蓋，這樣就可以讓電視新聞傳播的輿論影響力得到進(jìn)一步提升。

三、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體不是相互沖突彼此替代的關(guān)系，而是相互融合相互促進(jìn)的關(guān)系?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)的電視新聞媒體是新媒體的大后方，而新媒體可以給傳統(tǒng)電視新聞媒體插上一雙飛得更高更遠(yuǎn)的翅膀，收獲更高的傳播率，達(dá)到更廣泛的傳播效果。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體平臺(tái)”的生態(tài)圈建立以后，就會(huì)煥發(fā)新活力，創(chuàng)造新價(jià)值。