王 榮

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

“只聽其聲，不見其人”是傳統(tǒng)廣播節(jié)目的特點(diǎn)。但隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，許多廣播電臺讓一部分受眾，尤其是年輕受眾，因?yàn)闊o法滿足收聽需求，逐漸對廣播失去了興趣。在融媒體時代，如何將文字、圖片、視頻等多元傳播形態(tài)融入傳統(tǒng)單一的播出形式，成為不少廣播電臺探索的發(fā)展方向。

內(nèi)蒙古廣播電視臺廣播新聞中心精心策劃了主題為《這里是內(nèi)蒙古》融媒體系列移動直播活動。在近20 天的時間里，報道組行程2000 多公里，深入草原、林區(qū)、城市，從經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、民生等方面展現(xiàn)內(nèi)蒙古日新月異的發(fā)展面貌，將廣播聲音的生動描述和視頻豐富的動感畫面相結(jié)合，并通過多種傳播方式呈現(xiàn)給廣大受眾，使受眾可聽、可看、可參與，及時、直觀地感知內(nèi)蒙古的獨(dú)特魅力，共享內(nèi)蒙古的亮麗風(fēng)景。這次活動也成為內(nèi)蒙古廣播電視臺新聞廣播向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的有益嘗試。

一、廣播+新媒體獲得競爭優(yōu)勢

新媒體擁有龐大的受眾規(guī)模和多元化傳播渠道，為廣播電臺的融合發(fā)展賦予了足夠的可能性。

在活動策劃之初，《這里是內(nèi)蒙古》系列直播定位為融媒體系列移動直播，變傳統(tǒng)廣播中規(guī)中矩的現(xiàn)場直播為廣播、視頻同步移動式現(xiàn)場直播。這種形式的直播對于一直以來專精于傳統(tǒng)的廣播直播的內(nèi)蒙古廣播電視臺新聞廣播來說是一次新的嘗試。做慣了傳統(tǒng)播出形態(tài)的廣播新聞中心缺乏攝像、編導(dǎo)等專業(yè)技術(shù)力量，直播組成員群策群力、學(xué)習(xí)借鑒、自挖潛力，憑著多年做廣播現(xiàn)場直播的經(jīng)驗(yàn)和職業(yè)操守，創(chuàng)造條件，突破難點(diǎn)，探索前行。

在設(shè)備和技術(shù)方面，直播活動采用高清攝像頭手機(jī)，協(xié)調(diào)直播地盟市電視攝像記者拍攝，直播組技術(shù)員對接新媒體中心后臺協(xié)調(diào)央視新聞+客戶端，將直播內(nèi)容傳輸?shù)娇蛻舳恕?/p>

在采編播力量方面，直播組抽調(diào)了新聞廣播主要領(lǐng)導(dǎo)、有多年采編經(jīng)驗(yàn)的主播及資深節(jié)目主創(chuàng)負(fù)責(zé)直播活動的策劃、監(jiān)制、播出等工作。經(jīng)過直播組艱苦努力和周密運(yùn)作，成功而安全地完成5 場融媒體系列移動直播。

在保障安全播出方面，直播組提前到達(dá)，多次踩點(diǎn)、走位，確保安全播出。因?yàn)槭且苿又辈ィＷC安全播出的工作量更大。直播現(xiàn)場點(diǎn)多線長，未知潛在變數(shù)較多，防范不及就有可能發(fā)生播出事故。如阿爾山市白狼峰景區(qū)直播現(xiàn)場3個景點(diǎn)之間約10 公里，且山路崎嶇顛簸，網(wǎng)絡(luò)信號時強(qiáng)時弱，直播組提前兩天就到達(dá)了現(xiàn)場，并多次制定路線、測試信號，幾場直播按時優(yōu)質(zhì)完成，也為今后直播積累了直播經(jīng)驗(yàn)。

二、讓廣播“聽得見、看得著”

《這里是內(nèi)蒙古》融媒體系列移動直播的選題都經(jīng)過案前精心策劃設(shè)計(jì)，案中完善實(shí)施，力求將內(nèi)蒙古獨(dú)具特色的美景、美食、文化、民俗、產(chǎn)業(yè)展示得更加完美到位。

按照傳統(tǒng)播出模式，僅以聲音很難將內(nèi)蒙古的烏蘭牧騎、奶制品、蒙醫(yī)藥及旅游等這些主題生動的表達(dá)出來。因此，在活動直播過程中，除了傳統(tǒng)的廣播播出方式之外，內(nèi)蒙古廣播電視臺新聞廣播通過央視新聞+客戶端、新浪官方微博、騰格里新聞客戶端、智慧內(nèi)蒙古客戶端等多種新媒體終端，進(jìn)行了視頻互動直播，將烏蘭牧騎載歌載舞的現(xiàn)場、內(nèi)蒙古奶食品的制作過程、蒙醫(yī)藥的神奇治療過程、內(nèi)蒙古夢幻美景以及中俄兩國貿(mào)易往來情況等通過多種渠道傳播了出去，讓節(jié)目更直接、更生動、更貼近，讓受眾直觀的感受到了內(nèi)蒙古的壯美，感受到了廣播節(jié)目的可視性與參與性，實(shí)現(xiàn)了本次直播“聽得見、看得著”。

可以說，轉(zhuǎn)變傳播形態(tài)是廣播電臺實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展的重要因素之一，充分發(fā)揮“廣播+”優(yōu)勢，借助新媒體多元化、開放化的全形態(tài)進(jìn)行傳播，讓廣播節(jié)目在日益激烈的新聞媒體競爭中獲得競爭優(yōu)勢。

三、擴(kuò)大傳播效果

為了最大限度的發(fā)揮系列移動直播節(jié)目的傳播力、影響力，延續(xù)直播節(jié)目的傳播效果，《這里是內(nèi)蒙古》系列直播活動以多種方式設(shè)計(jì)推出節(jié)目產(chǎn)品，應(yīng)用多個平臺展示節(jié)目。

融媒體發(fā)展是方向，但廣播仍然是核心。在本次直播活動中，直播組仍然將傳統(tǒng)廣播節(jié)目作為精品節(jié)目進(jìn)行包裝、打造。直播組將每場直播，都做成3 分鐘左右的短小音頻，運(yùn)用豐富的聲效進(jìn)行精心制作，投送到微信、互聯(lián)網(wǎng)等平臺。

其次，每場直播過程均在央視新聞+客戶端、騰格里新聞客戶端、內(nèi)蒙古廣播電視臺新聞廣播官方微博和微信、智慧內(nèi)蒙古客戶端進(jìn)行適時轉(zhuǎn)播或鏈接。據(jù)統(tǒng)計(jì)，5 場直播包括視頻、微博、微信在內(nèi)的觸達(dá)率達(dá)到151695 次，并與觀眾積極互動。

視頻直播同步的同時，在內(nèi)蒙古廣播電視臺新聞廣播頻率播出廣播精編版，以滿足廣播聽眾的收聽需求。

此外，圍繞每場直播主題，將與直播相關(guān)，但不便在直播節(jié)目中過多體現(xiàn)的感人故事、片段，經(jīng)過深入采訪并精心制作成專題，在廣播其他欄目中播出，使直播宣傳報道更加豐滿。

直播結(jié)束后，報道組立即整理直播內(nèi)容，編輯制作音頻產(chǎn)品，形成一組線下音視頻產(chǎn)品《這里是內(nèi)蒙古》，盡可能實(shí)現(xiàn)視頻產(chǎn)品的線下推廣和留存媒體資料。

內(nèi)蒙古廣播電視臺廣播新聞中心《這里是內(nèi)蒙古》直播報道組共推出廣播、視頻移動直播、微信、微博、新聞和專題報道等產(chǎn)品50 多個，再次見證了廣播媒體與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，圍繞主旋律、打好主動仗，并充分發(fā)揮融媒體集群式、立體式報道優(yōu)勢。本次活動既發(fā)揮了傳統(tǒng)廣播的聲音優(yōu)勢，又巧妙的利用了新媒體的多種渠道進(jìn)行立體宣傳報道，既拓展了傳播渠道，又增強(qiáng)廣播電臺的品牌黏性。可以說是一次向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的大膽創(chuàng)新與有益實(shí)踐。