□ 張曉麗

20世紀(jì)80年代，出現(xiàn)了媒介融合的概念，即各種不同的媒體呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)。具體而言，就是指現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒介——報(bào)刊、廣播、電視等與新興的網(wǎng)絡(luò)媒介等所依賴的傳媒技術(shù)手段越來(lái)越趨于一致化，均是以電纜、衛(wèi)星和計(jì)算機(jī)技術(shù)為傳輸手段，以信息技術(shù)作為中介，使各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到整合。它使不同形式的媒體之間出現(xiàn)了互換性和互聯(lián)性，并逐漸加強(qiáng)，因而日趨出現(xiàn)媒介一體化的現(xiàn)象。可以看出，不同媒體之間的互通和借鑒是媒介融合更加強(qiáng)調(diào)的。如今，受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的沖擊，作為傳統(tǒng)媒體之一的紙媒在一定程度上陷入發(fā)展困境，這就要求紙質(zhì)媒體的從業(yè)人員必須立足大數(shù)據(jù)時(shí)代這一背景，思考紙媒的轉(zhuǎn)型之路。而新聞作為報(bào)紙上的重中之重，應(yīng)最先走上創(chuàng)新之路。

一、紙媒新聞寫作現(xiàn)狀

（一）寫作內(nèi)容同質(zhì)化

紙質(zhì)媒體有著非常規(guī)范的寫作要求和紀(jì)律規(guī)范，記者們?cè)谝?guī)定流程內(nèi)參會(huì)拿通稿，遵循嚴(yán)格的采編規(guī)定，在傳統(tǒng)的采寫工作方式和編輯理念下，很難形成突破和創(chuàng)新的意識(shí)。另一方面，自媒體的飛速發(fā)展，導(dǎo)致很多新聞首先在網(wǎng)絡(luò)媒體上出現(xiàn)，這讓紙質(zhì)媒體在新聞的傳播時(shí)間上不具備優(yōu)勢(shì)。因此，紙質(zhì)媒體的重復(fù)報(bào)道導(dǎo)致其寫作內(nèi)容極易出現(xiàn)“千報(bào)一面”的情況，尤其在兩會(huì)或報(bào)道國(guó)家重要新聞時(shí)，這種情況更加明顯，新聞?dòng)浾邆冾l繁運(yùn)用新聞數(shù)字和專業(yè)術(shù)語(yǔ)，中規(guī)中矩的寫作模式喪失了新聞美感。只要不出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤，新聞報(bào)道就得過(guò)且過(guò)，這在一定程度上忽略了新聞寫作的實(shí)用性和可傳播性。缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新動(dòng)力也讓紙媒在新聞傳播中失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）傳播重點(diǎn)不具權(quán)威性

寫作內(nèi)容同質(zhì)化帶來(lái)的另一個(gè)弊端就是新聞傳播的重點(diǎn)沒(méi)有權(quán)威性。不同于小說(shuō)、散文，新聞的專業(yè)性較強(qiáng)，目前紙媒新聞的寫作模式和編輯方式都習(xí)慣于采取枯燥的數(shù)據(jù)和圖表，而且很多寫作都浮于表面，沒(méi)有深度，沒(méi)有核心事實(shí)。多數(shù)新聞讀起來(lái)簡(jiǎn)單易懂，卻也只是打打外圍，不具備縱深感，吸引力不足，缺乏深度分析，使新聞傳播效果大打折扣。相比于網(wǎng)絡(luò)新聞圖文并茂兼具視頻的多樣化特點(diǎn)，“內(nèi)容為王”本就是紙媒爭(zhēng)取受眾的關(guān)鍵，核心內(nèi)容就是新聞報(bào)道最基本的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，一旦喪失，新聞的傳播市場(chǎng)和效果必然受到影響，長(zhǎng)此以往，將干擾到紙媒事業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

（三）新聞服務(wù)意識(shí)薄弱

所謂新聞就是指受眾應(yīng)知未知且須知的內(nèi)容，因此服務(wù)功能是新聞報(bào)道首先應(yīng)具備的。但目前紙質(zhì)媒體上出現(xiàn)的新聞大多比較規(guī)范有條理但生硬冰冷。很多時(shí)政類新聞一度被戲說(shuō)為“領(lǐng)導(dǎo)記事本”“政府回憶錄”，可見(jiàn)內(nèi)容之枯燥無(wú)趣。多數(shù)新聞在傳播政策法規(guī)時(shí)都是以灌輸式報(bào)道為主，缺乏多維度、多側(cè)面的深度挖掘和探索，不能提起受眾的閱讀興趣，無(wú)形中弱化了紙質(zhì)的傳聲筒作用。要知道受眾并不是一成不變的，隨著媒介素養(yǎng)的不斷提高，受眾也在比較中對(duì)媒介進(jìn)行著慎重的選擇，只有真正服務(wù)受眾信息需要、滿足受眾閱讀興趣的新聞才能占有市場(chǎng)。

二、紙媒新聞寫作的創(chuàng)新方向

（一）立意新穎，正面直敘

立意是新聞寫作樹(shù)立風(fēng)格的重中之重，所謂正面直敘就是指新聞要直接明了地表現(xiàn)主題，不迂回不引借。紙質(zhì)媒體的新聞一般是在規(guī)定材料內(nèi)提煉主題，如何在有限的材料中迅速摸到新聞報(bào)道的脈門顯得尤為重要。

新穎的立意首先來(lái)自新聞的標(biāo)題。作為新聞寫作的第一個(gè)環(huán)節(jié)，新聞標(biāo)題更是新聞閱讀起始的第一道門臉。受電子版面的影響，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題大多比較短，重點(diǎn)突出，題文一致，紙質(zhì)媒體也可嘗試并采取短標(biāo)題的方式。如近來(lái)《人民日?qǐng)?bào)》微信客戶端的新聞報(bào)道，《楊克勤被查》《張扣扣被執(zhí)行死刑》《謝謝你！天宮二號(hào)》《對(duì)，制裁美國(guó)企業(yè)》等，這一系列新聞，從標(biāo)題上就開(kāi)門見(jiàn)山，直接明了，讓讀者迅速了解文意，提高了標(biāo)題的檢索和導(dǎo)讀作用，簡(jiǎn)中見(jiàn)真，樸中見(jiàn)巧，直截了當(dāng)。

新穎的立意還取決于導(dǎo)語(yǔ)的寫作。導(dǎo)語(yǔ)發(fā)揮著新聞速讀的重要作用，記者在撰寫導(dǎo)語(yǔ)時(shí)，要充分發(fā)揮出導(dǎo)語(yǔ)的閱讀吸引功能和信息檢索功能。導(dǎo)語(yǔ)是新聞的眼睛，新聞?dòng)浾弑仨氃趯?dǎo)語(yǔ)寫作中展現(xiàn)出導(dǎo)語(yǔ)的兩個(gè)功能：一是反映新聞主題，二是吸引讀者興趣。例如報(bào)刊《新礦區(qū)》刊發(fā)的一篇通訊《家鄉(xiāng)永遠(yuǎn)是后盾——陽(yáng)泉市礦區(qū)關(guān)愛(ài)在外人士開(kāi)展“貼心行動(dòng)”側(cè)記》，記者在導(dǎo)語(yǔ)寫作時(shí)以“最醇的土地是鄉(xiāng)土，最厚的情誼是鄉(xiāng)情，最美的聲音是鄉(xiāng)音”這樣的排比句開(kāi)篇，從“一封家書”“一場(chǎng)家宴”“一次家訪”這樣鮮活的場(chǎng)景描寫入手，而不是開(kāi)頭就寫區(qū)委、區(qū)政府如何開(kāi)展工作、取得什么樣的成效。該新聞抓住了讀者的眼球，把新聞寫活了，從側(cè)面烘托更顯得真實(shí)有趣。記者在寫作時(shí)，要充分考慮媒介融合的大背景，可以合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和時(shí)髦詞匯，設(shè)置懸念，充分發(fā)揮導(dǎo)語(yǔ)的作用。

（二）創(chuàng)新視角，貼近百姓

滿足受眾的新聞閱讀需求是新聞寫作的根本目的，沒(méi)有受眾市場(chǎng)的新聞是沒(méi)有任何發(fā)展前景可言的。所謂創(chuàng)新視角，就是要把新聞和老百姓實(shí)實(shí)在在地貼近起來(lái)，努力拉近新聞和民眾的距離，報(bào)道老百姓真正關(guān)心和感興趣的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題和熱點(diǎn)話題，擺脫枯燥的數(shù)據(jù)和術(shù)語(yǔ)，用平民化的視角向受眾傳遞國(guó)家、社會(huì)、社區(qū)等各個(gè)方面的動(dòng)態(tài)，把隱藏在新聞事件背后的意義和實(shí)質(zhì)報(bào)道出來(lái)。有句話叫“菜籃子新聞”，就是不要把新聞寫得多么“高大上”，而是把新聞的“真”和“實(shí)”寫出來(lái)，讓新聞?wù)嬲蔀槭鼙娤胱x、愿意讀的新聞。在傳統(tǒng)編輯模式和思想的束縛下，紙質(zhì)媒體一直采用“倒金字塔”的寫作模式，這樣的行文方式雖然規(guī)范有效，但卻單一老套，缺乏新意。其實(shí)，很早以前，美國(guó)就推行過(guò)“華爾街日?qǐng)?bào)體”，即以講故事的方式報(bào)道新聞。雖然這并不是唯一的創(chuàng)新方法，但卻為紙媒的新聞寫作提供了一種思路：改變行文思路和陳舊的寫作觀念，盡可能增加新聞的個(gè)性化和趣味性，當(dāng)然是在保證新聞的真實(shí)性和可信度的原則下。

（三）語(yǔ)言平實(shí)，跨媒合作

自媒體的普及讓受眾掌握了充分的話語(yǔ)權(quán)，這讓如今的受眾站在更加自由和主動(dòng)的地位上來(lái)獲取信息。他們不再是信息的被動(dòng)接受者，而是有著強(qiáng)烈溝通和反饋意識(shí)的群體。強(qiáng)調(diào)受眾感受、寫到受眾心坎的新聞，才能實(shí)現(xiàn)新聞?wù)嬲饬x上的服務(wù)功能，所以人情味和故事性是新聞?wù)Z言必須注重的。只有枝干沒(méi)有葉片的樹(shù)木是沒(méi)有生機(jī)可言的，新聞也是如此。只有信息條目卻沒(méi)有對(duì)話和溝通的新聞，是不可能擁有受眾市場(chǎng)的。如《人民日?qǐng)?bào)》融媒體工作室在2016年推出了“一本政經(jīng)”“麻辣財(cái)經(jīng)”等40余個(gè)品牌工作室，平實(shí)有趣的板塊名稱一經(jīng)推出就受到了讀者的好評(píng)。同時(shí)，在媒介融合的大背景下，紙質(zhì)媒體也必須學(xué)會(huì)不同媒介之間的合作，將最新的思維方式和文化符號(hào)帶入到新聞報(bào)道中，創(chuàng)新語(yǔ)體結(jié)構(gòu)和話語(yǔ)樣式。網(wǎng)絡(luò)信息有著紙媒新聞不可比擬的便捷性和快速性，因此紙媒新聞?dòng)浾卟粌H可以采用傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)新聞采訪方式，還可以借助網(wǎng)絡(luò)新聞的海量性和共享性來(lái)挖掘新聞價(jià)值。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭獙?duì)內(nèi)容的真實(shí)性和可信度進(jìn)行核查和調(diào)研，寫出具有思想深度的新聞，發(fā)揮紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)。這就要求紙媒從業(yè)人員要適應(yīng)全新的傳媒環(huán)境，對(duì)媒介融合背景下的新聞編輯內(nèi)容和寫作方式進(jìn)行改良和創(chuàng)新，深入基層，了解群眾的真實(shí)需求。

三、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書記在談到媒體融合時(shí)說(shuō)：“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”。新興媒介的飛速發(fā)展在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了沖擊和影響，這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。它提醒紙媒的從業(yè)人員要進(jìn)一步審視現(xiàn)狀，提高自身的專業(yè)能力，有效整合現(xiàn)有資源，從寫作方法和寫作模式上，緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，使新聞行業(yè)迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。