富安娜×京東：睡覺也能掙錢！

你有多久沒睡個好覺了？社會節(jié)奏快，工作壓力大，熬夜加班成了常態(tài)，看似輕而易舉的“睡個好覺”在現(xiàn)代人眼中也漸漸成了奢望。近日，富安娜聯(lián)合京東共同推出了“睡眠大挑戰(zhàn)”活動，直擊用戶睡眠痛點(diǎn)。

京東大牌神券日，富安娜“睡眠大挑戰(zhàn)”微信小程序正式上線，引導(dǎo)用戶參與挑戰(zhàn)，8小時不玩手機(jī)睡滿時長就可獲得京東“滿200減199”的1元神券，“睡覺也能掙錢”不再是玩笑。進(jìn)行挑戰(zhàn)時，用戶還可自由選擇助眠玩法，幫助自己更快進(jìn)入睡眠。挑戰(zhàn)成功的用戶會收到量身定制的睡眠報告圖，以便于在社交圈分享。這在精神和物質(zhì)層面，皆抓住用戶的心。

富安娜從受眾心理入手，推出創(chuàng)意玩法，將“健康睡眠”的品牌理念完美融合到活動中。聯(lián)合京東打造不用蹲點(diǎn)搶券，而是憑借健康睡眠習(xí)慣獲得優(yōu)惠券的獎勵方案，有利于增進(jìn)受眾對富安娜的好感度，加深品牌理念印象。睡眠報告圖滿足受眾曬朋友圈的“小確幸”，形成社交圈活動的裂變傳播，提高富安娜在京東平臺的銷量，實(shí)現(xiàn)真正的雙贏。