全域旅游視野下蒙山景區(qū)文化旅游發(fā)展再探索

□常雪連

(太原旅游職業(yè)學(xué)院,山西 太原 030032)

2018年山西旅游發(fā)展大會(huì)提出,建設(shè)全域旅游示范區(qū)是山西旅游發(fā)展的新目標(biāo)[1]。其中,推動(dòng)文旅融合是創(chuàng)建山西全域旅游示范區(qū)的重要抓手,這將為全省旅游業(yè)帶來了新的機(jī)遇。蒙山景區(qū)作為太原市城郊旅游的一處高品質(zhì)的文化資源載體,具有豐富的資源,具有深厚的文化底蘊(yùn)。在此背景下,蒙山景區(qū)應(yīng)充分挖掘景區(qū)特色文化元素,提升景區(qū)文化內(nèi)涵,并聯(lián)動(dòng)周邊優(yōu)質(zhì)資源,借助山西全域旅游示范區(qū)建設(shè)的發(fā)展機(jī)遇,打造類型多樣、內(nèi)涵豐富的產(chǎn)品,促進(jìn)蒙山景區(qū)文化旅游的提質(zhì)升級(jí)。

1 蒙山景區(qū)文化與旅游發(fā)展概況

1.1 蒙山景區(qū)文化概述

蒙山景區(qū)坐落于山西省太原市晉源區(qū),為國家AAAA級(jí)景區(qū),也是太原市的文保單位。景區(qū)內(nèi)保存有豐富的人文資源,如蒙山大佛、開化寺、鐵佛殿等。此外,景區(qū)還保留有大量的歷史文化遺址,如北漢避暑行宮蒙山寨、閻錫山碉堡遺址等。這些資源都蘊(yùn)藏著濃厚的宗教、藝術(shù)文化和深厚的歷史文化[2],展現(xiàn)了博大精深的中華文明和龍城文化,構(gòu)成了蒙山景區(qū)文化旅游發(fā)展的重要資源。

1.2 蒙山景區(qū)文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1 景區(qū)的開發(fā)管理逐步規(guī)范

蒙山景區(qū)的人文資源豐富,部分具有鮮明特色的資源,如蒙山大佛、開化寺、連理塔等已得到一定程度的開發(fā)利用,構(gòu)成了蒙山景區(qū)的亮點(diǎn)和核心吸引點(diǎn),利于吸引和激發(fā)潛在的客源市場(chǎng)。此外,根據(jù)山西省委、省政府《關(guān)于推進(jìn)旅游景區(qū)(景點(diǎn))體制機(jī)制改革創(chuàng)新的意見》,蒙山景區(qū)于2017年8月基本完成旅游體制機(jī)制改革創(chuàng)新工作。這標(biāo)志著蒙山景區(qū)將全面進(jìn)入市場(chǎng)化、公司化運(yùn)營(yíng)階段,管理運(yùn)營(yíng)將更為規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

1.2.2 旅游產(chǎn)品開發(fā)水平亟待提升

蒙山景區(qū)文化旅游發(fā)展較為緩慢,產(chǎn)品開發(fā)水平不高。一方面,產(chǎn)品開發(fā)層次較淺。目前,蒙山景區(qū)的旅游產(chǎn)品仍停留在淺層次的觀光游覽,以及形式化的禮佛朝拜活動(dòng),缺乏深度的文化體驗(yàn)活動(dòng),導(dǎo)致游客無法充分感知和體會(huì)景區(qū)燦爛的宗教和歷史文化。另一方面,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。當(dāng)前,蒙山景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)基本集中于宗教文化資源,如開化寺、蒙山大佛等,而對(duì)景區(qū)范圍內(nèi)的其他類型的資源開發(fā)力度不夠,如自然生態(tài)資源、民俗文化資源等?？梢?蒙山景區(qū)應(yīng)深度挖掘區(qū)域范圍內(nèi)的文化元素,開發(fā)多元化的旅游產(chǎn)品,以增強(qiáng)景區(qū)的吸引力。

1.2.3 旅游服務(wù)設(shè)施有待健全

目前,蒙山景區(qū)的旅游服務(wù)設(shè)施仍較為落后,游客接待能力相對(duì)落后。通往蒙山景區(qū)的交通不便,且路況差,景區(qū)的可進(jìn)入性較低。在蒙山景區(qū)內(nèi)部,餐飲設(shè)施、內(nèi)部道路及交通工具等相對(duì)完善,但在酒店等住宿設(shè)施和紀(jì)念品商鋪等購物設(shè)施方面還存在不足,嚴(yán)重影響游客在蒙山景區(qū)的游覽體驗(yàn),并制約蒙山景區(qū)文化旅游的持續(xù)發(fā)展。

2 全域旅游視野下蒙山景區(qū)文化旅游發(fā)展要求

通過對(duì)全域旅游的不斷探索,學(xué)術(shù)界對(duì)其內(nèi)涵的了解逐步深入。其中,有定義提出,全域旅游是以滿足游客的個(gè)性化需求為目標(biāo),通過整合周邊區(qū)域的各種旅游資源,形成社區(qū)參與的系統(tǒng)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì),是一種新型旅游發(fā)展模式[3]?？梢?全域旅游更強(qiáng)調(diào)對(duì)旅游地旅游資源的充分整合利用,更為重視滿足游客的個(gè)性化需求,更注重社區(qū)居民的共同參與。這對(duì)于蒙山景區(qū)文化旅游的提升發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。

2.1 “全景化”資源開發(fā)

蒙山景區(qū)的資源類型多樣,除了蒙山大佛、開化寺等典型的宗教文化資源,還有良好的自然生態(tài)資源,以及蒙山寨、碉堡等文化資源。然而,當(dāng)前景區(qū)開發(fā)只集中于其中幾處景點(diǎn),景區(qū)內(nèi)其他的優(yōu)秀資源尚未得到開發(fā)并投入市場(chǎng),致使景區(qū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,缺乏吸引力。在創(chuàng)建山西全域旅游示范區(qū)的積極引導(dǎo)下,蒙山景區(qū)文化旅游首先需要充分挖掘景區(qū)資源,并對(duì)其進(jìn)行整合開發(fā),構(gòu)建旅游產(chǎn)品體系,并有效縮小景區(qū)旅游的淡旺季差異。另外,全域旅游發(fā)展的要求不僅限于利用景區(qū)內(nèi)的資源,而且要求與周邊旅游資源的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。因此,蒙山景區(qū)在資源的開發(fā)經(jīng)營(yíng)過程中,可從產(chǎn)品開發(fā)、媒體宣傳、品牌打造方面著手,與周邊景區(qū)形成“抱團(tuán)發(fā)展”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.2 “全過程”文化體驗(yàn)

蒙山景區(qū)文化資源豐富,具有較高的藝術(shù)審美價(jià)值和歷史文化價(jià)值,是游客開展文化體驗(yàn)游的寶貴資源。全域旅游強(qiáng)調(diào)游客的個(gè)性化體驗(yàn)和需求,那么蒙山景區(qū)旅游產(chǎn)品的開發(fā),應(yīng)注重深度挖掘蒙山景區(qū)的特色文化內(nèi)涵,在觀光游覽項(xiàng)目的基礎(chǔ)上,開發(fā)多樣化的文化體驗(yàn)型產(chǎn)品,使游客在觀賞蒙山景區(qū)優(yōu)美的自然風(fēng)光的同時(shí),可以感受和體會(huì)深厚的文化底蘊(yùn),也可以深入了解文化資源所承載的宗教、歷史及藝術(shù)方面的知識(shí)。這對(duì)于優(yōu)化游客的旅游體驗(yàn),提高其文化素養(yǎng)具有積極的意義。

2.3 “全產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展

全域旅游突出強(qiáng)調(diào)各產(chǎn)業(yè)間的交叉融合[4]。目前,蒙山景區(qū)在交通、餐飲、購物和娛樂等旅游要素方面存在不足,旅游產(chǎn)業(yè)體系仍不夠完善。因此,蒙山景區(qū)產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建應(yīng)從相關(guān)的旅游要素著眼,并結(jié)合區(qū)域文化內(nèi)涵,完善景區(qū)餐飲、購物、住宿等旅游要素內(nèi)容,開發(fā)獨(dú)具特色的飲食、工藝品等旅游產(chǎn)品,形成全行業(yè)參與的旅游業(yè)發(fā)展模式。

2.4 “全社會(huì)”共同參與

全域旅游強(qiáng)調(diào)全社會(huì)的共同參與,尤其是當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c[5]。蒙山景區(qū)文化旅游的發(fā)展,涉及游客、開發(fā)者、社區(qū)居民、政府、景區(qū)從業(yè)人員等多方主體。鼓勵(lì)并引導(dǎo)各方主體參與到蒙山景區(qū)旅游的發(fā)展中,既是全域旅游發(fā)展的要求,更是蒙山景區(qū)旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的應(yīng)有之義。因此,全域旅游視野下蒙山景區(qū)文化旅游的發(fā)展,應(yīng)秉持“全社會(huì)”共同參與的理念,鼓勵(lì)全民參與到景區(qū)文化旅游的發(fā)展中。

2.5 “全方位”服務(wù)需求

景區(qū)的資源與產(chǎn)品是否優(yōu)質(zhì),對(duì)游客的出游動(dòng)機(jī)造成很大的影響。而直接影響游客出游決策和出游行為的因素,多為旅游地的配套設(shè)施條件和旅游服務(wù)。尤其是對(duì)于景點(diǎn)資源和產(chǎn)品相似的景區(qū),若擁有更為完善的旅游設(shè)施與服務(wù),則能較好地滿足游客的全方位服務(wù)需求。而對(duì)于設(shè)施條件較差的旅游地,則難以滿足游客的需求,甚至?xí)?yán)重影響游客在景區(qū)的整體體驗(yàn),很難吸引大批游客前往旅游地。那么,全域旅游視野下蒙山景區(qū)文化旅游的順利發(fā)展,就需要重視完善景區(qū)的設(shè)施條件和服務(wù),以滿足游客的“全方位”服務(wù)需求。

3 全域旅游視野下蒙山景區(qū)文化內(nèi)涵再探索的策略

3.1 充分利用區(qū)域資源,打造“全景化”產(chǎn)品體系

全域旅游要求充分整合利用旅游地的資源。然而,蒙山景區(qū)無論是與外部資源聯(lián)動(dòng)發(fā)展,還是在景區(qū)內(nèi)部資源開發(fā)方面,大量?jī)?yōu)質(zhì)的旅游資源仍未能得到有效的開發(fā)和利用。為有效整合蒙山景區(qū)的旅游資源,并提高其利用率,首先要對(duì)景區(qū)資源進(jìn)行調(diào)查梳理,科學(xué)評(píng)估資源的價(jià)值功能等內(nèi)容。其次,依據(jù)資源的特點(diǎn),對(duì)其進(jìn)行分類,并結(jié)合對(duì)市場(chǎng)需求的調(diào)查分析,制定不同的開發(fā)主題。最后,結(jié)合相關(guān)主題,開發(fā)系列產(chǎn)品。例如,利用景區(qū)周邊良好的自然環(huán)境,打造自然風(fēng)光觀賞類產(chǎn)品;利用景區(qū)內(nèi)的宗教元素,開發(fā)禮佛朝拜類產(chǎn)品;聯(lián)動(dòng)區(qū)域周邊的歷史文化名村、開發(fā)景區(qū)范圍內(nèi)的特色民居建筑等資源,打造文化休閑類產(chǎn)品等;依托當(dāng)?shù)氐奶厣Y源,如連理塔等,結(jié)合特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn),設(shè)計(jì)主題鮮明的節(jié)事類旅游活動(dòng),為蒙山景區(qū)構(gòu)建多樣化的產(chǎn)品體系,打造全景式的景觀,豐富游客的游覽體驗(yàn)。

3.2 挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵,優(yōu)化“全過程”文化體驗(yàn)

蒙山景區(qū)資源類型多樣,且飽含豐厚的文化內(nèi)涵。在山西推進(jìn)文旅融合的大背景下,蒙山景區(qū)應(yīng)深挖景區(qū)特色文化內(nèi)涵,賦予各景點(diǎn)以文化靈魂。這不僅利于增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力,而且對(duì)于傳遞歷史文化知識(shí)、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化具有重要意義。為深化旅游者對(duì)蒙山景區(qū)文化的認(rèn)知,提供“全過程”的文化體驗(yàn),需要注意以下三點(diǎn)。第一,挖掘整理景區(qū)文化。對(duì)于蒙山景區(qū)各景點(diǎn)、文化遺址所蘊(yùn)含的宗教、歷史等文化,需要進(jìn)行全方面地收集,并進(jìn)行系統(tǒng)的整理。第二,做好文化展示宣傳工作。對(duì)于多數(shù)游客而言,對(duì)景區(qū)各景點(diǎn)文化的深入細(xì)致的了解,主要來自于景區(qū)提供的文化展示、講解服務(wù)。這就需要蒙山景區(qū)不僅要重視景點(diǎn)介紹、解說詞等文化內(nèi)容的展示。而且需要培養(yǎng)專業(yè)的講解人員,通過專業(yè)化的講解服務(wù),加深游客對(duì)景區(qū)景點(diǎn)的文化了解。更需要景區(qū)重視營(yíng)銷宣傳,充分展示蒙山特色文化內(nèi)涵。第三,依托蒙山景區(qū)的文化內(nèi)涵,開發(fā)文化體驗(yàn)類產(chǎn)品。依托蒙山景區(qū)的佛教和歷史文化等,開發(fā)互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的旅游項(xiàng)目,如依托景區(qū)的代表性資源——蒙山大佛,舉辦佛誕日的佛事祈福活動(dòng),引導(dǎo)游客在活動(dòng)項(xiàng)目的參與中感受和體驗(yàn)景區(qū)的文化魅力。

3.3 促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合,構(gòu)建“全產(chǎn)業(yè)”融合體系

旅游業(yè)涉及餐飲、住宿、交通、游覽、娛樂和購物等六大要素,因此,旅游業(yè)一定程度上將帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而全域旅游更強(qiáng)調(diào)旅游業(yè)與各產(chǎn)業(yè)間的交叉融合。蒙山景區(qū)文化旅游業(yè)的發(fā)展,應(yīng)以山西省建立全域旅游示范區(qū)為契機(jī),在完善相關(guān)要素的基礎(chǔ)上,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的深度融合,構(gòu)建“全產(chǎn)業(yè)”融合體系。為此,需要從尋求資金支持、培育產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)和健全產(chǎn)業(yè)融合制度等三方面著手。在資金籌集方面,蒙山景區(qū)不僅需要尋求國家和當(dāng)?shù)卣呢?cái)政支持,而且可以吸引社會(huì)資金的投入,為景區(qū)各旅游要素的完善提升提供資金支持。產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)培育方面,通過挖掘和利用蒙山景區(qū)文化遺產(chǎn)資源的文化元素,發(fā)展文化主題酒店、特色民宿、餐飲等服務(wù)業(yè),以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等,以此推進(jìn)旅游與文化、農(nóng)業(yè)和建筑業(yè)等產(chǎn)業(yè)的交叉融合。產(chǎn)業(yè)融合制度方面,需要形成蒙山景區(qū)資源保護(hù)與開發(fā)一體化的制度,保證蒙山景區(qū)實(shí)現(xiàn)資源保護(hù)與旅游開發(fā)的協(xié)同發(fā)展。

3.4 鼓勵(lì)全民共同參與,形成“全社會(huì)”參與模式

旅游業(yè)帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也引導(dǎo)不同行業(yè)的社會(huì)成員參與到旅游產(chǎn)業(yè)中。在市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的影響下,蒙山景區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展將吸引更多的社會(huì)參與者參與其中。在全域旅游發(fā)展的背景下,蒙山景區(qū)文化旅游業(yè)的發(fā)展,需要鼓勵(lì)和引導(dǎo)游客、社區(qū)居民與社會(huì)大眾的廣泛參與,形成“全社會(huì)”共同參與的發(fā)展模式。這不僅有助于深化各參與者對(duì)景區(qū)文化的理解,提高其文化素質(zhì),更有利于蒙山景區(qū)文化形象的建設(shè)和傳播。為鼓勵(lì)和引導(dǎo)全民共同參與蒙山景區(qū)文化旅游發(fā)展,一方面,需要充分借助社區(qū)居民的力量,引導(dǎo)社區(qū)居民參與到蒙山景區(qū)消費(fèi)環(huán)節(jié)。使社區(qū)居民在參與過程中,提升自身的文化素養(yǎng),增強(qiáng)文化自信,并有效提高經(jīng)濟(jì)收入。另一方面,需要激發(fā)游客、社會(huì)大眾的積極性,引導(dǎo)其參與景區(qū)文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā),使旅游產(chǎn)品的開發(fā)能夠與社會(huì)大眾的文化需求有效結(jié)合,進(jìn)而促進(jìn)景區(qū)文化旅游獲得持續(xù)健康的發(fā)展。

3.5 完善旅游服務(wù)設(shè)施,滿足“全方位”服務(wù)需求

良好的設(shè)施條件與旅游服務(wù)是旅游活動(dòng)開展的必不可少的因素。全域旅游視野下,蒙山景區(qū)文化旅游的發(fā)展,不僅需要重視全景化產(chǎn)品的打造,而且應(yīng)關(guān)注與該產(chǎn)品配套的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的建設(shè),為游客提供“全方位”的旅游服務(wù)。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面,尤其關(guān)注環(huán)保設(shè)施、信息網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等內(nèi)容。在“全景化”產(chǎn)品打造的同時(shí),景區(qū)整體的環(huán)境風(fēng)貌也成為景觀構(gòu)成的重要組成部分。因此,需進(jìn)一步完善景區(qū)及其周邊社區(qū)的排污、垃圾箱等環(huán)保設(shè)施,保證蒙山景區(qū)及周邊環(huán)境整潔。另外,蒙山景區(qū)應(yīng)重視智能信息設(shè)施的構(gòu)建和完善。在完善景區(qū)及周邊的電信通訊設(shè)施的基礎(chǔ)上,同時(shí)要重視景區(qū)及周邊的智能監(jiān)測(cè)設(shè)施的構(gòu)建,及時(shí)提供關(guān)于各景點(diǎn)和服務(wù)設(shè)施的游客流量信息服務(wù)。在旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)方面,主要從交通、餐飲和住宿等方面著手,不斷完善交通工具、道路設(shè)施、住宿、餐飲等硬件設(shè)施。同時(shí),結(jié)合蒙山景區(qū)的文化特色,打造特色鮮明的餐飲環(huán)境、菜品、住宿環(huán)境等,滿足游客的多樣化需求。

4 結(jié)語

蒙山景區(qū)作為集自然生態(tài)資源、歷史與宗教文化資源于一體的旅游地,應(yīng)充分借助山西創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的發(fā)展機(jī)遇,在深入理解全域旅游內(nèi)涵與要求的前提下,尋求新的發(fā)展。鑒于此,蒙山景區(qū)可從整合區(qū)域資源、挖掘景區(qū)文化內(nèi)涵、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)交叉融合、鼓勵(lì)全民參與和完善旅游設(shè)施等五方面著手,使蒙山景區(qū)文化旅游在山西發(fā)展全域旅游的背景下,實(shí)現(xiàn)“全景化”的產(chǎn)品打造、“全過程”的文化體驗(yàn)、“全產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展、“全社會(huì)”的共同參與和“全方位”的需求滿足。