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      你是網(wǎng)購里的加號(hào)青年嗎?

      2019-02-25 05:23小駝
      東西南北 2019年1期
      關(guān)鍵詞:加號(hào)降級(jí)充值

      小駝

      你知道自己手機(jī)上有多少個(gè)應(yīng)用程序(App)嗎?

      有數(shù)據(jù)顯示,2015年蘋果App Store、安卓Google Play和Windows Phone三大系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)用商店的App數(shù)量已經(jīng)接近300萬個(gè)。App整體數(shù)量暴增的同時(shí),內(nèi)容也越來越細(xì)分,從社交到游戲,從工具類到娛樂消費(fèi)類,垂直用戶極致體驗(yàn)的App更多出現(xiàn)。并且伴隨內(nèi)容精準(zhǔn)匹配到某一類用戶人群,付費(fèi)類平臺(tái)用戶也越來越占較大比例。

      比如有人在游戲平臺(tái)充值,有人在漫畫平臺(tái)為內(nèi)容付費(fèi),有人在音頻、視頻、知識(shí)平臺(tái)享受充值會(huì)員后帶來的最新內(nèi)容更新。在一份京東Plus與界面新聞聯(lián)合五大垂直平臺(tái)發(fā)布的《中國(guó)“加號(hào)青年”圖鑒》報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)中,把同時(shí)在多個(gè)平臺(tái)充值會(huì)員的群體稱為“加號(hào)青年”。

      加號(hào)青年歡樂多

      “加號(hào)青年”有四大特征:生活在一二線大城市(占總體會(huì)員人群的59%),以80后、90后為主(26-35歲人群占53%),高學(xué)歷(本科生、研究生及以上人群占比89%),高收入(年收入13萬以上人群77%,其中年收入50萬以上為36%)。

      因此,所謂加號(hào)青年,大多年紀(jì)不大,學(xué)歷挺高,在大城市拿著一份體面工資,喜歡在各大平臺(tái)上充VIP會(huì)員,少則兩三個(gè),多則七八個(gè),他們更愿意為特權(quán)付費(fèi),享受充值會(huì)員帶來的專屬服務(wù)。

      以報(bào)告中京東Plus會(huì)員為例,數(shù)據(jù)顯示,截至2018年9月,京東Plus會(huì)員數(shù)超1000萬,其中30%的Plus用戶購買過全球購產(chǎn)品。最常使用的權(quán)益是免運(yùn)費(fèi)券,享受會(huì)員“購物不湊單”權(quán)益的同時(shí),一年節(jié)約可量化權(quán)益最高價(jià)值4742元。能花錢,也要省錢,追求高品質(zhì)購物體驗(yàn),成為加號(hào)青年最顯著的消費(fèi)主張。

      值得一提的是,報(bào)告中加號(hào)青年的另一大特征是未婚者多于已婚人群。來自某品牌的戰(zhàn)略專家認(rèn)為:“今天的單身人士通常會(huì)擁有更多和日益增長(zhǎng)的可支配收入,并且傾向于關(guān)注自我和把錢花在自己身上?!?/p>

      村上春樹曾經(jīng)在《遇到百分百的女孩里》寫到,年輕的時(shí)候,即使身無分文,一貧如洗,也會(huì)享受生活。如今隨著生活水平提高,購買力提升,選擇放松娛樂的方式也越來越多,以加號(hào)青年為代表的新一代消費(fèi)群體,也已不僅僅滿足于好吃的食物、好看的衣服,他們更追求消費(fèi)體驗(yàn),選擇為自我投資。

      有人說,在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代,如果只專注在外部事物,我們永遠(yuǎn)沒辦法讓自己平靜下來,享受生活。加號(hào)青年卻自有一套自己的生活哲學(xué),向內(nèi)發(fā)展,豐富自己,追求生活的高品質(zhì),用心經(jīng)營(yíng)屬于自己的生活方式。

      消費(fèi)降級(jí)?加號(hào)青年不同意

      2018年以來,“消費(fèi)降級(jí)”概念火了,低價(jià)拼購平臺(tái)、低價(jià)日用品店、二手貨交易平臺(tái)等不斷出現(xiàn),但大多數(shù)人往往一邊喊著“消費(fèi)降級(jí)”,一邊不停買買買。

      據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2018上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為56892萬人,與2017年末相比增長(zhǎng)5154萬人,網(wǎng)上零售交易額已達(dá)到40810億元。

      商務(wù)部發(fā)言人高峰表示,所謂的“消費(fèi)降級(jí)”現(xiàn)象其實(shí)從側(cè)面反映了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),行業(yè)知名品牌產(chǎn)品熱銷、中小城市和鄉(xiāng)村新消費(fèi)群體崛起及共享經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)形式的出現(xiàn),消費(fèi)者更加推崇理性、綠色環(huán)保的消費(fèi)趨勢(shì)。他特別提到,多樣化電商的發(fā)展,滿足了不同群體的消費(fèi)需求,體現(xiàn)出消費(fèi)方式的升級(jí)。在這個(gè)房?jī)r(jià)和物價(jià)都越來越讓人緊張透不過氣的年代,充會(huì)員享受特權(quán)服務(wù)、追求多樣化、個(gè)性化的品質(zhì)消費(fèi)、滿足精神需求和體驗(yàn)升級(jí),已經(jīng)成為“加號(hào)青年”的一種新型消費(fèi)和生活方式。

      京東Plus通過系統(tǒng)化的研究,將這一群體展現(xiàn)在大眾面前,關(guān)注他們所代表的新的生活狀態(tài)和消費(fèi)主張,倡導(dǎo)針對(duì)性、定制化專屬服務(wù),引領(lǐng)一種省心、放心的高品質(zhì)網(wǎng)購體驗(yàn)。如作家劉瑜所說,快樂是可遇不可求的,但是充實(shí)是可求而不可遇的。生活是自己的,無論單身還是已婚,選擇一份工作,在勞碌之余擁有一個(gè)讓自己放松的空間,在能力范圍內(nèi)為自己創(chuàng)造更精致、體面的生活。這,才是加號(hào)青年所特有的生活態(tài)度。

      (王明薦自《中國(guó)新聞周刊》)

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