摘要：淘寶網是中國領先的個人網上C2C交易平臺，由全球最佳B2B公司阿里巴巴公司投資4.5億創(chuàng)辦，致力于成就全球最大的個人交易網站。眾所周知互聯(lián)網購物早已成為人們生活的一個不可缺少的部分。淘寶網目前是中國最大綜合類C2C網上購物平臺，是中小企業(yè)開展網絡零售的首選要地。所以淘寶店鋪的建設運營顯得至關重要！大學生淘寶創(chuàng)業(yè)的人也是越來越多。那么怎么順利的建設、有效的運營一個淘寶網店呢？下面我將淺析相關方面的內容，以此文供大家借鑒。

關鍵詞：淘寶；網店；電子商務；創(chuàng)業(yè)

一、淘寶網店的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

美國知名調查公司Forrester發(fā)布亞太電商數(shù)據(jù)報告指出：在2015年中國電商市場規(guī)模正式超越美國，成為全球第一大電商市場。

電子商務類人才連續(xù)幾年居熱門需求崗位排行榜前列；《2017中國電子商務人才狀況報告》：電子商務行業(yè)人才需求強烈，招聘壓力大的企業(yè)占40.91%；每月都有招聘需求的企業(yè)占27.27%。

到目前為止，我國網民總體規(guī)模即將達到8.02億人，全年總計新增網民4千多萬人?；ヂ?lián)網普及率為57.7%，較2017年底提升了1.9個百分點。中國已有將近7億的手機網民，他們是網絡的主力軍[3]。手機網民使移動支付、銀行、客戶端APP等使用率得到很大提高。這些網民加速了中國電子商務的普及和發(fā)展。值得一提的是，這推動了中國個人電子商務的發(fā)展、完善和成熟。經過實踐的檢驗，淘寶網提供的購物平臺最終得到了廣大人們的認可！淘寶網堅持以誠信為本，在短短半年的時間里，從點點滴滴做起，很快領先于國內個人交易市場，創(chuàng)造了一個互聯(lián)網發(fā)展的奇跡。它成為個人在互聯(lián)網上創(chuàng)業(yè)的最佳平臺。目前淘寶網發(fā)展12年時間，每天都有很多新手開店。年輕一代90后甚至是00后是未來網絡購物的主力軍，他們將緊隨時代的潮流。這個隊伍的人將會越來越多，淘寶的客戶將會急劇增加。

二、網上開店的優(yōu)勢

1、見效快

大學生的特點是年輕、氣盛、性急，網上開店只需要在一個網上交易平臺上注冊，并申請開店。買家一旦下一條訂單，賣家馬上組織發(fā)貨，買家收到貨物確認后，收入立馬就體現(xiàn)在賣家的賬戶上。同學們隨即歡天喜地、笑逐顏開，創(chuàng)業(yè)見效！

2、投資少

開店成本少：網上開店與實體店相比，投資的優(yōu)勢是非常明顯的，網店沒有巨大的房租押金壓力，省去了高額的裝修費用，傳統(tǒng)商店的進貨資金少則幾千元，多則數(shù)萬元，網上店鋪則不需要占用太多的資金。庫存成本少：只需從供貨商處拿到少量的樣品，并拍好圖片放到網上，待有顧客下單時再去供貨商處補貨即可，基本零庫存。人員成本少：網上商店節(jié)省了人力方面的投資，不用雇傭幫手，店主完全可以在享受生活的同時把自家的網上小店打理得井井有條，節(jié)省了人力方面的投資。

3、經營時間靈活

對于所有的商家來講，時間都是金錢；網店延長了商店的營業(yè)時間，一天24小時、一年365天不停地運作，無須專人值班看店，均可照常營業(yè)；符合大學生的作息習慣。網店營業(yè)時間不受限制，也不需要專人時時看守，消費者可以在任何時間登錄、購物。交易時間上的全天性和全年性使得交易成功的機會大大提高。

4、地域無縫連接

不管客戶有多遠，客戶一樣可以很方便地找到；這令消費者群體突破了地域的限制，變得無限廣闊。網店所面向的是全國乃至全球的消費者，這個潛在市場是單個商店以及大型商場無法達到的。只要商品有特色，經營得法，網上商店每天都將帶來成千上萬的流量，大大增加銷售量。

5、豐富大學生活

從高中走入大學，學習任務不再單一、也不再繁重；體驗過網購的同學們，感受到網購價廉物美、方便快捷的特點，加之身邊成果開店的例子，激發(fā)了大學生開店的激情，增強了各種創(chuàng)業(yè)的信心。

6、鍛煉自我，提前適應社會，

通過開店使大學生提前走入社會，認識社會。使理論知識學以致用，理論與實踐結合起來，鞏固了理論知識，豐富了實踐經驗，培養(yǎng)了大學生的綜合素質和能力。

三、淘寶網店建設

（一）開店前的準備

注冊一個淘寶賬號并且會免費獲得一個支付寶賬號，支付寶賬號要實名認證。淘寶名不能隨意起，盡量與所買的產品有關，或者與銷售方面有關。一張銀行卡，銀行卡用戶名必須與支付寶實名認證姓名一致；一個郵箱，比如139郵箱、163郵箱、QQ郵箱等，注冊淘寶號時需要激活一下才能使用；一個手機號碼，注冊淘寶號時需要一個驗證碼。

（二）如何免費開通淘寶網店

1、登陸淘寶網店首頁注冊淘寶會員（左上角免費注冊）。2、激活支付寶：登陸淘寶，進入賬戶管理——支付寶賬號管理來激活。3、實名認證：卡通認證方式：用已經開通網上支付功能的儲蓄卡直接在實名認證的地方選方式一認證，整個步驟只需填幾個表就能完成，整個過程幾分鐘就可以了。匯款金額認證：需要等支付寶給銀行卡匯款，上傳身份證等審核，一般需要1、2工作日來完成。4、申請開店，并完成淘寶開店考試。5、填寫店鋪信息，設置店鋪名稱、類目和店鋪介紹（第一次設置可大概寫下，這個頁面的所以內容以后都可以修改）。6、升級免費的旺鋪，再點擊發(fā)布，店鋪完成。

（三）發(fā)布商品

想要發(fā)布一件好的商品，不僅需要好的產品，還要對產品進行分類、整合。首先要對產品進行拍照，想好商品的名字，商品的賣點和背景等。發(fā)布商品并不難，點擊發(fā)布寶貝，選擇一口價，填寫銷售商品詳細內容，以便買家了解，從而產生購買欲望。這部分內容要如實填寫，否則會違反淘寶規(guī)則，受到相應的處罰。

（四）店鋪裝修

1、要想建設一個好的店鋪，還需要對店鋪進行裝修如果裝修的好，買家進店后才能有更高的購買欲望。關于店鋪裝修，淘寶店鋪裝修市場有很多別人已經做好的店鋪模板，最低是5元一個月的，還有更貴的，當然越貴店鋪裝修的越精美；選擇一個適合自己店鋪的模板，然后進行店鋪裝修。

2、裝修完之后需要進行微調

各個模塊的位置可能不夠合理，需要重新調整位置。如果店鋪首頁沒有鋪滿頁面，可以在店鋪裝修里面進行修改，增加一些模塊即可；這樣店鋪首頁就沒有空白處，顯得頁面更加和諧優(yōu)美，更有吸引力。

3、淘寶店鋪分為基礎版和專業(yè)版

專業(yè)版店鋪更加合屏，權限更多。剛開店是店鋪默認為基礎版，信譽1鉆以下店鋪可以免費申請為專業(yè)版；一鉆及以上的淘寶店使用專業(yè)版需要支付每月50元的費用。

四、總結

基于博導電商學院現(xiàn)代學徒制的培養(yǎng)，我們電子商務專業(yè)學生的學習經驗，總結如下：開店準備身份要真實，免費開店按程序，商品發(fā)布講規(guī)則，裝修店鋪很重要，精美的店鋪裝修，美觀和諧的寶貝詳情，一旦有人來觀看，肯定會大大增加客戶的購買欲望（提高轉化率），即使不買也會收藏店鋪/寶貝，或則加入購物車。淘寶網店運營要精心，制定整體策劃，組建運營團隊，日常維護，可謂“師傅領進門，修行在自身”！

參考文獻

[1]白云濤.淘寶C2C網店的網絡營銷策略研究[D].河北大學，2013.

[2]孫超，呂秋潁.略論淘寶網店的經濟運營與策略[J].淮海工學院學報（人文社會科學版），2013。

[3]夏青松.基于淘寶網C2C平臺的大學生網店創(chuàng)業(yè)存在的問題與對策研究[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2013。

作者簡介：董繼榮（1966年6）女，河南人，學歷：大學，職稱：副教授，研究方向：電商、物流。