黃馨儀

摘 要： 本文以跨文化新聞傳播為研究視角，針對全球化語境下我國跨文化新聞傳播提出點滴建議。期待為進一步推動新聞事業(yè)的發(fā)展拋磚引玉。

關(guān)鍵詞： 跨文化；新聞；新聞傳播

前言：在全球化腳步不斷加快的新時期，文化交流更加頻繁，跨文化新聞傳播的重要價值逐漸凸顯出來。結(jié)合跨文化新聞傳播的現(xiàn)實挑戰(zhàn)，有效認識文化之間的差異、協(xié)調(diào)中西文化發(fā)展是跨文化新聞傳播的重點。

一、認知文化差異性

在全球化步伐不斷加快的時代背景下，若想實現(xiàn)跨文化新聞傳播又快又好的發(fā)展，必須要找出文化之間的區(qū)別，從根源上發(fā)現(xiàn)文化的差異。全球化涉及世界范圍內(nèi)的全部國家和地區(qū)，不同的國度與種族都會存在不一樣的文化根基，中西方文化的文化基礎(chǔ)不同、社會意識形態(tài)不同，所以文化差異十分明顯，而只有認識了雙方之間的差異才能找到二者的平衡點，最終達到文化交流與相互利用的目標[1]。在文化接收的過程中，將會受到種族、民族、語言、風俗、信仰、思維方式等各種因素的影響，所以只有克服了這些因素的負面影響，才能更好的去接收異域文化。基于此，在當今時代的新聞傳播實踐中，一定要做到因人而異，對不同的受眾做出不同的分析，在面對不同受眾群體的時候，應(yīng)該對本民族的文化在不違背倫理道德規(guī)范的前提下做出適當調(diào)整，從而使得其它國家和地區(qū)的受眾群體能夠更好的、更加輕松的認知與理解我國文化，進而去接納我國文化，最終實現(xiàn)文化溝通與交流的目標。另外，全球化背景下新聞傳播所面對的對象是國際，那么就要求在新聞生產(chǎn)與傳播的過程中不能利用單一的視覺維度與文化視角去審視全球范圍內(nèi)的文化習俗，不能利用同質(zhì)的意識形態(tài)去面對不同的信仰。而是應(yīng)該將求同存異、融會貫通、相得益彰的思想去實現(xiàn)與其它文化的溝通互動。與此同時，新聞是具有一定功利性的，無論如何隱藏，這一屬性都不可避免，所以在實現(xiàn)跨文化新聞傳播的過程中，一定要對世界上各個種族、各個民族、各種文化背景下成長與生活的受眾群體的心理訴求做出深入了解，進而實現(xiàn)因人而異，面對不同的受眾群體采取不同的傳播方案，從而提高跨文化新聞傳播的效率。

二、提高文化認同感

新聞才能過程中所呈現(xiàn)出來的最本質(zhì)特點就是利用語言和文字的溝通交流，實現(xiàn)人與人之間心理距離的拉近，這就需要在不同文化背景之下的受眾群體具備包容文化、理解文化、接受文化的能力?；诖耍槍π聲r期的跨文化新聞傳播，一定要將去偽存真、求同存異作為基本指導思想，始終堅持以人為本的基本原則，在每篇新聞報道的字里行間中洋溢著對人性的敬畏、充滿著人文關(guān)懷，這樣才會使得跨文化新聞傳播在文化交流、文化交融、文化共享、文化發(fā)展的過程中發(fā)揮積極意義[2]。追本溯源，從本質(zhì)上來講跨文化新聞傳播實際上就是接受文化、理解與認知文化、有效應(yīng)用文化的實踐過程與發(fā)展歷程，同時，跨文化新聞傳播也集中凸顯著在具有差異性的文化背景下遵循新聞傳播的基本規(guī)律、崇尚新聞傳播在文化發(fā)展中的地位。

三、協(xié)調(diào)本土文化與外來文化的關(guān)系

對于我國來講，跨文化新聞傳播是東西方思想意識、文化習俗融會貫通的過程，而東西方文化受到歷史、經(jīng)濟、政治、社會等多方面因素的影響始終是處于相互博弈的態(tài)勢的，而如今西方主流媒體在新聞市場上依舊占據(jù)強勢的地位。在這一環(huán)境下，我國所做出的跨文化傳播一定不能隨波逐流，而是要始終堅定不移的弘揚本土文化，并且要在實踐當中廣泛汲取西方文化當中的正能量以及精髓，在這一過程中我們一定要將自己變得強大，這樣才能有力量去抵制西方文化當中的負能量，同時也要有效避免將新聞視角局限在本土文化之上，要以包容的心態(tài)、大海的姿態(tài)去多角度的分析西方文化、了解西方文化、審視西方文化?？偠灾谌碌陌l(fā)展形勢中，一定要從觀點以及視角兩個維度去解決文化傳播過程中本土文化與外來文化之間的關(guān)系。在新聞傳播的過程中，一定要認識到本土文化與外來文化之間的差異性與共同點，定位二者之間的平衡點，而這個平衡點就是實現(xiàn)本土文化與外來文化協(xié)調(diào)發(fā)展、相得益彰、交相呼應(yīng)的靈魂，最終才可以實現(xiàn)避短揚長，才可以實現(xiàn)本土文化與外來文化之間鴻溝的填平，最終才會實現(xiàn)文化的交融互動、同氣連枝。

四、以特色文化吸引世界關(guān)注

中華上下五千年的歷史傳承中，留下了博大精深的民族文化，以九州華夏這片土壤滋生的華夏文化不僅影響著億萬萬中華兒女的思想意識，同時也深深吸引著來自世界各地的民眾。因此，在跨文化新聞傳播的過程中，一定要有效傳承中華民族傳統(tǒng)文化，將優(yōu)良的傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大，讓優(yōu)秀的中國文化享譽世界，在更廣闊的天空中熠熠生輝。這就要求，新聞生產(chǎn)以及傳播機構(gòu)，在生產(chǎn)以及傳播新聞信息的過程中，將優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化整合其中，凸顯出我國博大精深的傳統(tǒng)文化特有底蘊內(nèi)涵以及審美特質(zhì)，凸顯出我國文化的獨特性與感染力，進而吸引更多的其它國家和地區(qū)的受眾去關(guān)注中華傳統(tǒng)文化，去認同東方文化，進而跨文化新聞傳播奠定堅實的群眾基礎(chǔ)。

結(jié)語：跨文化新聞傳播是推動文化交流與互動的需要，是傳承與發(fā)展中華民族傳統(tǒng)文化的需要，更是實現(xiàn)中華民族的偉大復興的需要。希望文章的闡述，可以讓廣大新聞媒體認識到全球化視域下跨文化新聞傳播的時代價值，與時俱進的轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，實事求是的剖析新聞傳播所遇到的挑戰(zhàn)，進而將求同存異作為指導，將以人為本作為原則，提高跨文化新聞傳播的能力。

參考文獻

[1]殷艷芳.淺談跨文化新聞傳播的問題及應(yīng)對策略[J].新聞戰(zhàn)線，2017（20）：41-42.

[2]李紅艷.文化新聞傳播的新媒體實踐——以北京日報“藝綻”公號為例[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2017，39（02）：162-163.