近年來中國影視行業(yè)發(fā)展三大趨勢分析

徐 萌

（吉林廣播電視大學(xué)遠(yuǎn)程教育技術(shù)中心，吉林 長春 130000）

中國影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走上更加成熟、規(guī)范、專業(yè)的發(fā)展道路。不論是電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻，近兩年的一個共通趨勢就是增長速度的放緩，告別粗放型增長模式，注重產(chǎn)品的頭部化、垂直化和精品化。這在一定程度上吸引了更大的受眾群體，在未來，中國影視產(chǎn)業(yè)也將在票房、付費(fèi)用戶規(guī)模以及衍生產(chǎn)品的三大方面進(jìn)行利潤積累。

一、票房趨勢

近年來，得益于國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長以及國家對于文化產(chǎn)業(yè)的支持，整個影視文化與產(chǎn)業(yè)環(huán)境持續(xù)改善。作為文化娛樂市場重要組成部分的電影電視市場已連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)電影票房的快速增長，同時，吸引了各類社會資本積極進(jìn)軍影視業(yè)，從而進(jìn)一步推動了影視行業(yè)的良性快速發(fā)展。

國家廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010 年，我國城市票房收入達(dá)到101.72 億元人民幣，較2009 年增長63.9%，位居全球電影票房市場的前十名。2011 年度，我國城市票房收入達(dá)到131.15 億元，同比增長28.93%。中國電影院線制改革10 年以來，城市票房以年均40%以上的速度增長，與改革之初的2002 年相比，全國城市電影票房增長了將近13 倍。2012 年，我國城市票房收入達(dá)到170.73 億元，同比增長30.18%。其中，國產(chǎn)影片票房82.73 億元，占全國城市票房收入的48.46%。2013 年，全國電影票房收入217.69 億元，其中，國產(chǎn)影片票房收入127.67 億元，進(jìn)口影片票房收入90.02 億元。

2017 年截至12 月31 日，不含服務(wù)費(fèi)影響國內(nèi)整體電影票房市場523.79 億元，較去年全年457 億元票房增長14.6%。整體票房大盤增速企穩(wěn)，分析這主要是受《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)新高票房、2016 年基數(shù)低等因素影響，尤其是8 月暑期檔、國慶檔數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出。

從《戰(zhàn)狼2》奪取票房冠軍，到《流浪地球》引發(fā)熱議，再到2018 年中國電影票房首次突破600 億元大關(guān)，創(chuàng)作者和觀眾都在期待中國電影的“黃金時代”到來。票房一路飆高主要來自于中國電影的不斷創(chuàng)新。

1.主旋律電影適當(dāng)融入商業(yè)元素

上個世紀(jì)末，主旋律電影因?yàn)檫^于強(qiáng)調(diào)教育功能而忽略了大眾的觀賞性和藝術(shù)的獨(dú)創(chuàng)性，陷入了鮮有人問津的尷尬境地。21 世紀(jì)以來，主旋律電影依然是中國電影生態(tài)鏈中最強(qiáng)的一鏈，為了追隨時代的發(fā)展，其逐漸采用更大眾化、商業(yè)化的方式出現(xiàn)。從2009 年的《建國大業(yè)》起，《建黨偉業(yè)》《智取威虎山》《湄公河行動》等一系列主旋律電影相繼亮相，為電影市場帶來了新氣象。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，既充滿家國情懷，又塑造豐滿的人物形象，避免人物臉譜化、情感空洞化、價值灌輸化，并借鑒商業(yè)電影的敘事模式、明星效應(yīng)等元素，是近年來這一類電影成功的主要原因。

2.商業(yè)電影加深思想深度

自21 世紀(jì)初電影產(chǎn)業(yè)化改革以來，商業(yè)電影始終是中國電影市場的主力軍。以大投資、大明星、大場面、大規(guī)模宣傳為特點(diǎn)的國產(chǎn)商業(yè)電影極大地推動了中國電影市場的繁榮，也吸引了更多資本的流入。市場已用票房清晰衡量了商業(yè)電影的成功。在國產(chǎn)電影票房總排行榜上，《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》《紅海行動》《美人魚》《唐人街探案2》高居前五名，票房總和超200 億元。如今的商業(yè)電影正憑借思想深度贏得票房和口碑的雙豐收

3.文藝電影更加貼近大眾

2017 年，慰安婦題材紀(jì)錄片《二十二》橫空出世，憑借出眾的口碑和話題性，斬獲1.7 億元票房，成為首部票房過億的國產(chǎn)紀(jì)錄片。影片導(dǎo)演郭柯表示，《二十二》的成功，說明藝術(shù)電影可以在中國市場上獲得立足之地，證明了不必曲高和寡，單靠精神力量依然可以征服觀眾。

中國電影市場正呈現(xiàn)出更強(qiáng)的包容性和開放性，更多類型的電影可以進(jìn)入院線，被大眾所了解甚至熟知，這種現(xiàn)象對于觀眾來說是觀影選擇的豐富和個性化觀影的需求，對于影片的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來說也是一種激勵。

二、付費(fèi)用戶規(guī)模發(fā)展趨勢

近年來“網(wǎng)絡(luò)電視”在電視領(lǐng)域里可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，隨著各大視頻網(wǎng)站付費(fèi)會員數(shù)的增長，有償網(wǎng)絡(luò)電視正以驚人的速度占據(jù)電視行業(yè)的大部分主要收益：2016 年中國付費(fèi)視頻用戶規(guī)模從2015 年2000 萬人上升突破7500 萬人，在線視頻用戶付費(fèi)市場規(guī)模近100 億元，中國成為繼北美、歐洲之后的全球第三大付費(fèi)視頻市場，但付費(fèi)滲透率僅為10%；2017年中國有效視頻付費(fèi)用戶將超過1 億，預(yù)計付費(fèi)滲透率為14%，用戶付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)140 億元。視頻網(wǎng)站將取代電視臺成為影視公司最主要的收入增長來源，這受益于付費(fèi)用戶滲透率和付費(fèi)會員結(jié)構(gòu)的持續(xù)提升和改善。

付費(fèi)用戶規(guī)模大增主要得益于優(yōu)秀的視頻資源以及視頻網(wǎng)站的人性化排播。

1.網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動付費(fèi)增長

用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿更強(qiáng)。以2018 年最受歡迎的《延禧攻略》為例，該劇以服裝、化妝、道具、人物、劇情有效拉動了愛奇藝付費(fèi)會員的增長，其充分證明了好內(nèi)容是拉升付費(fèi)的有效渠道，用戶愿意為優(yōu)秀演員和高質(zhì)量的作品買單。

2019 年，更多的優(yōu)質(zhì)資源在各大視頻平臺上大放異彩，愛奇藝已經(jīng)推出和即將推出《黃金瞳》《外八行》《租界少年熱血檔案》《新白娘子傳奇》《國風(fēng)美少年》《演員的品格》《戀愛捕手》等超過200 部作品。騰訊視頻也已經(jīng)和將要推出包括《斛珠夫人》《三生三世枕上書》《孤城閉》《致我們暖暖的小時光》《鬼吹燈之怒晴湘西》《創(chuàng)造101》《明日之子》等內(nèi)容。只要各大視頻平臺源源不斷輸出符合大眾審美品味的視頻，付費(fèi)用戶就會不斷增長。

2.視頻網(wǎng)站的人性化排播

在視頻內(nèi)容日趨豐富下，視頻平臺還將根據(jù)付費(fèi)內(nèi)容特性及用戶觀看習(xí)慣進(jìn)行差異化排播、檔期規(guī)劃和劇場規(guī)劃，進(jìn)一步聚攏用戶注意力。同時，在劇集上采用規(guī)?；皶T看全集”模式為內(nèi)容的排播打開了新思路。幾乎所有的視頻網(wǎng)站都為會員提供了周到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，比如會員免廣告，會員提前看等。

三、關(guān)注衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展趨勢

目前根據(jù)影片里的角色人物、場景、道具、標(biāo)識等開發(fā)的產(chǎn)品，包括玩具、服裝、飾品、音像、圖書、日用品等成為引領(lǐng)時尚的新標(biāo)識。此類產(chǎn)品主要依托的是電影上映所帶來的知名度和影響力。

目前市場上的電影衍生產(chǎn)品，美國的電影開發(fā)的比較成熟，比如2019 最值得期待的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，在國內(nèi)還沒上映的時候就已經(jīng)出現(xiàn)相關(guān)海報、圖書，在上映之后，一些周邊衍生產(chǎn)品更是為各大影院狠賺了一筆，比如手辦模型、主題杯子、中性筆、筆記本等等。國內(nèi)的電影周邊產(chǎn)品剛剛起步，做的特別出色的還沒有，在未來只要有優(yōu)秀的影視資源面向大眾，相關(guān)的衍生產(chǎn)品也必然會受大眾喜愛，其利潤收益無可限量。

預(yù)計未來步入相對成熟的中國影視內(nèi)容行業(yè)，衍生品發(fā)展是新方向。參考美國、日本成熟產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)：（1）美國有70%的影視收入來自于衍生品，2016 年所有電影收入中53.51%來自國際市場，且增速0.58%，主要開發(fā)中國市場。（2）日本超90%的動漫收入來自衍生品，而其中78.7%的收益來自海外市場且主要瞄準(zhǔn)中國市場。相比之下，中國衍生品收入份額嚴(yán)重不足，綜合國際經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)隨著影視行業(yè)的成熟，衍生品市場份額及規(guī)模均不斷擴(kuò)大的發(fā)展規(guī)律，中國也可開辟一條適合自己國家影視行情的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。

綜上所述，中國現(xiàn)在的影視行業(yè)正在向著更加繁榮光明的未來發(fā)展。我們國家需要把握好發(fā)展的機(jī)遇，吸取其他國家的精華，根據(jù)自己的國情促進(jìn)我國影視產(chǎn)業(yè)健康迅速的發(fā)展。