薛芳
【素材任意門·營銷奇才王思聰】
有人做過統(tǒng)計(jì),王思聰一個(gè)月所發(fā)的微博,80%以上都成為頭條,他天生就是一個(gè)營銷奇才。IG奪冠,王思聰發(fā)微博“搞個(gè)冠軍之月慶?;顒?dòng),轉(zhuǎn)發(fā)/評論/點(diǎn)贊中抽取113個(gè)人,每個(gè)人一萬元現(xiàn)金”,這條抽獎(jiǎng)微博瞬間引爆關(guān)注。轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)高達(dá)2287萬、評論2020萬、點(diǎn)贊次數(shù)1957萬。王思聰?shù)姆劢z數(shù)從活動(dòng)之前的1610萬漲到了4123萬,幾天時(shí)間漲了2500多萬粉。113萬的營銷費(fèi)用,就給自己帶動(dòng)了2500萬粉絲的漲幅,這次的抽獎(jiǎng)可以說是教科書級別的營銷案例了,不過對于自帶熱搜體質(zhì)的王思聰來說,這或許只是常規(guī)操作。
【素材任意門·姚安娜成富二代的新榜樣】
2018年12月初,任正非的小女兒姚安娜(Annabel Yao)亮相巴黎名媛舞會(huì),引起關(guān)注。姚安娜九年級的時(shí)候開始上舞蹈課,在歌劇院里表演芭蕾舞《Giselle》成了她最大的夢想。然而舞蹈是一種極需自律的嚴(yán)酷的藝術(shù)。高強(qiáng)度的練舞讓她滿身是傷,好強(qiáng)的她總感到沮喪、失落,但姚安娜一直堅(jiān)持?!霸倥σ稽c(diǎn),就能變得更好”,這句話也成了她的座右銘。20歲的姚安娜如今在美國哈佛大學(xué)上學(xué),忙碌的學(xué)業(yè)讓她每天只睡4~5個(gè)小時(shí),但她依然堅(jiān)持每周跳舞15個(gè)小時(shí)。外媒評價(jià)她說:“盡管父親擁有傲人財(cái)富,她卻完全不是個(gè)出身于精英家庭卻過著荒唐生活,為連續(xù)劇提供素材的‘緋聞女孩?!?/p>
王思聰終于如愿以償,把自己打造成了一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的IP。這是中國最大紅大紫的明星們都沒做到的事情。沒有誰再在意他是王健林的兒子,王思聰一步步成功解構(gòu)了外界對富二代的認(rèn)知。王思聰身上有著多重標(biāo)簽,知名富二代、娛樂圈紀(jì)委、著名網(wǎng)紅、電競投資人、商人。近十年來,這多重身份的疊加催生了一個(gè)明星。
“不知爹富王思聰”
整個(gè)11月,王思聰張大嘴巴吃熱狗的照片霸屏,吃出了漫畫版,緊接著動(dòng)態(tài)效果版、花式吃熱狗版紛紛出爐……配套的T恤、易拉罐都跟上了。甚至還引發(fā)了外媒的報(bào)道——中國富豪的兒子王思聰因?yàn)槌詿峁繁怀靶Αo@然,“王思聰”已經(jīng)成為一個(gè)大IP,他的微博粉絲有4441萬,已經(jīng)超越了被媒體稱為“50億帝”的演員黃渤(黃渤在微博上有3924萬粉絲)。王思聰?shù)恼麄€(gè)青少年時(shí)期,跟大部分青年并無二致。據(jù)說王思聰?shù)搅?6歲才知道家里很有錢,跑去找父親王健林求證,父親回答,“這都被你發(fā)現(xiàn)了”。網(wǎng)友對此津津樂道,還編出一句頗搞笑的順口溜“不知爹富王思聰”來調(diào)侃他。
王思聰是不太跟所謂富二代們一起混的,他有兩個(gè)好朋友,是英國讀書時(shí)的同學(xué),家庭背景普通。“我不在乎朋友的家世,還是要看人本身,是不是好玩、人品好,有錢沒錢太不重要了?!蓖跛悸?shù)慕挥延^,和千萬青少年一樣。尚未被社會(huì)化的青少年在交友時(shí)自然剔除了世俗意義上功利的一面,王思聰也不例外。
一度,王思聰還是“別人家的孩子”。王思聰本科就讀于倫敦大學(xué)學(xué)院哲學(xué)系,入學(xué)的雅思分?jǐn)?shù)是9——雅思能考到7.5已經(jīng)是學(xué)霸了。曾經(jīng)有人說王思聰“文憑是買來的”,他忍不住反駁:老子那么努力說我買文憑!倫敦大學(xué)學(xué)院,被認(rèn)為是繼牛津、劍橋之后英格蘭第三古老的大學(xué)。人工智能AlphaGo的創(chuàng)建者哈撒比斯,光纖之父高錕,電話之父亞歷山大·貝爾,生物分子之父克里克,泰戈?duì)枴厴I(yè)于倫敦大學(xué)學(xué)院。
BBC紀(jì)錄片《中國的秘密》去王思聰家里采訪,鏡頭環(huán)顧了他的家。熊貓玩偶,親手畫的油畫,桌子上的望遠(yuǎn)鏡,以及兩臺(tái)RED數(shù)字?jǐn)z影機(jī)。鏡頭中的王思聰英文純正流利,回答相當(dāng)有分寸。真誠、努力和公眾場合展現(xiàn)出來的分寸感,這是王思聰展現(xiàn)出來的有為青年的一面,在有為青年的世界里,王思聰對公眾表現(xiàn)出來的僅僅是“標(biāo)配”。而富二代王思聰跟中國大部分富二代比起來,就顯得非常特別。有評論指出,“他的特別之處可能在于他看上去是一個(gè)絲毫沒有脫離低級趣味的人”。與媒體報(bào)道中那些不食人間煙火的富二代不同,他跟普羅大眾似乎有著太多交集。
“真性情”的王思聰
王思聰喜歡打DotA,這是宅男普遍的愛好;當(dāng)巨富們都在各個(gè)電影節(jié)流連忘返時(shí),王思聰可能在家哀嘆,“有女朋友的在電影院看《泰囧》,沒女朋友的和他一樣在家看《一路向西》”……微博中的王思聰各種接地氣,聽久石讓的音樂會(huì),推薦張五常的文章。在網(wǎng)上購物,當(dāng)快遞送慢了,他會(huì)吐槽;京東上買了一個(gè)200塊的電腦桌,因?yàn)椴粷M意就怒了……這些都給王思聰貼上了“普羅大眾”的標(biāo)簽。因此,在名媛紳士充斥的富豪圈,即便他“驕奢淫逸”,卻并未被千夫所指,相反卻贏得大票粉絲,被稱為“真性情”。粉絲們?nèi)绱藫碜o(hù)王思聰,是因?yàn)樗蔷W(wǎng)紅,娛樂圈的紀(jì)檢委。助力王思聰撕掉富二代IP標(biāo)簽的,就是他網(wǎng)紅的身份。
微博上的王思聰高調(diào)頑皮、熱衷吃喝玩樂。他微博的簽名是“年少輕狂,口無遮攔”。王思聰?shù)奈⒉┲黝}除了各種炫富外,就是各種撕——從娛樂圈到商業(yè)圈。
2015年,雷軍在印度舉行發(fā)布會(huì),王思聰在微博上吐槽其英語,發(fā)文稱:其實(shí)英語不好的企業(yè)家我真建議你們就干脆別出國丟這個(gè)臉了。2017年5月,聚美CEO陳歐宣布收購共享充電寶企業(yè),并出任董事長,王思聰發(fā)朋友圈直接怒批共享充電寶創(chuàng)業(yè)的不切實(shí)際性,看衰共享充電寶項(xiàng)目,并放言“共享充電寶要是能成我吃翔,立帖為證”。王健林是一個(gè)八面玲瓏的人,但王思聰卻無所顧忌,橫沖直撞。有一種說法是:王思聰自小出國留學(xué),接受西方教育,對中國的人情世故缺乏深刻認(rèn)識,說話做事喜歡按照西方那一套來,簡單直接。正因如此,他時(shí)常卷入一些爭議和沖突中。
努力的王思聰
現(xiàn)實(shí)生活中的王思聰,和所有的富二代一樣,都為了超越父輩而努力。王思聰曾被問到“作為亞洲首富的兒子,你的人生目前遇到的最大挑戰(zhàn)是什么?”他回答:“我最大的挑戰(zhàn)就是在有生之年,超過我父親成功的高度?!?/p>
毋庸置疑,IG是王思聰?shù)钠账假Y本最成功的投資之一。根據(jù)胡潤發(fā)布的數(shù)據(jù),截至2017年,王思聰?shù)纳韮r(jià)為63億元人民幣,以最初普思資本的5億元為基準(zhǔn),投資回報(bào)高達(dá)12倍。IG奪冠,被視為王思聰一次漂亮的翻身仗,通過這次IG奪冠,他終于擺脫了父親的強(qiáng)大光環(huán),完成了自己的“成人禮”。
有人在知乎上評價(jià)說,王思聰通過掌握了普通人,進(jìn)而掌握了世界?!拔覀冏匀粫?huì)更關(guān)注這樣一個(gè)雖然高高在上但又面目清晰的人,隱隱然,我們覺得這貨其實(shí)是我們的同類?!币粋€(gè)網(wǎng)友這樣寫道。他曾如此回復(fù)網(wǎng)友:“我能保證一個(gè)真誠不裝的自己;我沒說自己不是紈绔子弟,也沒說自己不是憤世,其他各種人想給我戴的各種帽子我也笑納,我依然是那個(gè)真誠的我?!?/p>
一直以來,作為IP網(wǎng)紅的王思聰要比商人的王思聰成功得多。IG的奪冠,作為商人的王思聰才從幕后走上前臺(tái),網(wǎng)紅王思聰為商人王思聰加冕。
(摘自騰訊深網(wǎng),文章有刪減)