《新京報(bào)》：別讓“內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)”影響故宮文創(chuàng)品牌

張豐

故宮推出口紅，是一個(gè)不錯(cuò)的創(chuàng)意，事實(shí)上這款口紅雖然有一些人吐槽，更多人還是很期待。畢竟，它不是真正的日用品，而是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，故宮的“紅”，或許真的會(huì)引導(dǎo)一股時(shí)尚潮流。

不承想，“故宮淘寶”隨后就發(fā)布“否認(rèn)”微博，稱“目前市面上所見(jiàn)到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)，來(lái)自故宮淘寶的原創(chuàng)彩妝，我們周二見(jiàn)”。不過(guò)，這條消息已經(jīng)被撤下，而“故宮彩妝”如期面世。

這讓人感到莫名其妙，但是這短短的一句話，其實(shí)也說(shuō)得滴水不漏?，F(xiàn)在的“故宮口紅”來(lái)自“故宮文創(chuàng)”，而“故宮淘寶”卻是另外一個(gè)機(jī)構(gòu)。媒體查證后發(fā)現(xiàn)，不但“故宮淘寶”和這次推出口紅的“故宮文化創(chuàng)意館”是兩回事，甚至“故宮文化創(chuàng)意館”和天貓上的“故宮文創(chuàng)旗艦店”也不同，最后一家屬于“故宮出版社”。

換句話說(shuō)，故宮下面有三個(gè)文創(chuàng)系列。此前，讓公眾感到好玩和“萌”的各種網(wǎng)紅產(chǎn)品，都來(lái)自“故宮淘寶”，是承包給外面的機(jī)構(gòu)在做?；蛟S受到這種創(chuàng)意與活力的影響，故宮后來(lái)又推出了自己的“故宮文化創(chuàng)意館”，但是產(chǎn)品更端莊一些。

這次“故宮文化創(chuàng)意館”推出口紅，到底是與“故宮淘寶”展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，率先打出自己的牌子，還是純屬無(wú)意的創(chuàng)意撞車，目前還不得而知。但是，“故宮淘寶”微博上的表態(tài)，卻暴露了故宮內(nèi)部幾個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)。這多少讓人覺(jué)得不協(xié)調(diào)。

但是，在創(chuàng)意上的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上并不是壞事。作為大陸最重要的博物館，故宮博物院最近幾年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。他們不但舉辦了很多出色的展覽，在文創(chuàng)方面的表現(xiàn)也廣受好評(píng)。作為一個(gè)整體的故宮，正表現(xiàn)出“年輕、時(shí)尚、有創(chuàng)造力”的一面。很多地方的博物館也開(kāi)始向故宮學(xué)習(xí)，這對(duì)當(dāng)前的博物館熱和文創(chuàng)熱，都有很好的推動(dòng)作用。

對(duì)故宮來(lái)說(shuō)，理想的局面或許是三個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)分別深耕不同領(lǐng)域，“故宮淘寶”主打網(wǎng)紅產(chǎn)品，“故宮文化創(chuàng)意館”主打雅致的產(chǎn)品，而“故宮文創(chuàng)旗艦店”偏重于圖書(shū)和經(jīng)典領(lǐng)域——只不過(guò)要在店鋪的名字上做出一些更改，以便觀眾和消費(fèi)者辨別。

但是，說(shuō)到底，如果兩個(gè)團(tuán)隊(duì)不是惡意競(jìng)爭(zhēng)，先后推出口紅的話，這種創(chuàng)意上的撞車也不是什么大問(wèn)題。它可能是一次失敗的創(chuàng)意，一個(gè)不太受歡迎的產(chǎn)品，這都正常。我們不能因?yàn)檫@種創(chuàng)意上的雷同，就呼吁故宮“嚴(yán)加管教”，進(jìn)行強(qiáng)干預(yù)，那樣會(huì)破壞創(chuàng)意的氛圍和基礎(chǔ)。

這也算不上“家丑”或“內(nèi)部斗爭(zhēng)”。如果可以把故宮比喻成這幾個(gè)文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的“家長(zhǎng)”，對(duì)于這樣的競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)景，“家長(zhǎng)”應(yīng)該感到欣慰，也應(yīng)該更加巧妙地協(xié)調(diào)，不至于影響到“孩子”們發(fā)揮創(chuàng)意的積極性。故宮不但要展示出自己威嚴(yán)的一面，也要展示出“有愛(ài)”的一面才對(duì)。