慈善之城 活力天府

慈一

四川，有著天府之國(guó)的美稱。地處中國(guó)西南腹地，長(zhǎng)江上游。其西部是青藏高原，東部為四川盆地，數(shù)億年的地質(zhì)運(yùn)動(dòng)，滄桑巨變，造就了瑰麗險(xiǎn)峻的巴蜀風(fēng)光，創(chuàng)造出了悠久燦爛的巴蜀文化。在巴蜀文化的熏陶中，四川人創(chuàng)造了慈善文化，發(fā)展了慈善事業(yè)。本文以四川省慈善總會(huì)、成都市慈善總會(huì)、眉山市慈善總會(huì)為例，分析四川省市慈善會(huì)組織的慈善宣傳方式。

四川省慈善總會(huì)于1995年3月10日成立，是由熱心慈善事業(yè)的社會(huì)各界人士、法人及其他社會(huì)組織自愿組成的全省性非營(yíng)利公益社會(huì)團(tuán)體。其宗旨實(shí)遵守憲法、法律、法規(guī)和國(guó)家政策，弘揚(yáng)中華民族樂(lè)善好施、扶貧濟(jì)困傳統(tǒng)美德，開(kāi)展多種形式慈善公益活動(dòng)，為困難弱勢(shì)群體提供幫助，促進(jìn)社會(huì)和諧和文明進(jìn)步。

總會(huì)堅(jiān)持“立足四川，面向社會(huì)，以慈善幫扶和公益服務(wù)為中心”的工作方針。慈善公益活動(dòng)的受益人或者服務(wù)對(duì)象應(yīng)當(dāng)是不特定的社會(huì)公眾，慈善公益活動(dòng)應(yīng)當(dāng)由社會(huì)公眾自愿參與。

第一，依托自媒體進(jìn)行宣傳報(bào)道。編輯出版《天府慈善》季刊內(nèi)部刊物外，四川省慈善總會(huì)主辦的《四川慈善信息》簡(jiǎn)報(bào)，內(nèi)容精簡(jiǎn)、內(nèi)涵廣泛、富有代表性，深受社會(huì)各界關(guān)注;四川省慈善總會(huì)官方微博、微信也備受社會(huì)關(guān)注，累計(jì)閱讀量達(dá)54萬(wàn)余人次。這些作為四川省慈善總會(huì)宣傳、公布慈善信息的有效載體，展示了四川省慈善總會(huì)公開(kāi)透明的社會(huì)形象，塑造了四川慈善陽(yáng)光運(yùn)作的榜樣力量。2013年，《天府慈善》雜志被成都市圖書(shū)館永久性收藏。這是對(duì)《天府慈善》雜志的認(rèn)可，更是對(duì)為四川省慈善事業(yè)發(fā)展的積極肯定。

第二，拍攝總會(huì)換屆專題宣傳片?！斗棚w夢(mèng)想·托起四川希望的明天》和《地震孤兒大學(xué)夢(mèng)》專題紀(jì)錄片在四川電視臺(tái)播出。拍攝展映了反映“樂(lè)天使”夏令營(yíng)生活的微電影《看琴》《練琴》《演琴》，紀(jì)錄片《豬籠草的夏天》，進(jìn)行了《乘著歌聲的快門(mén)》攝影展覽，豐富了宣傳形式，擴(kuò)大了項(xiàng)目和總會(huì)影響力。完成《四川慈善事業(yè)發(fā)展十年》調(diào)研報(bào)告，系統(tǒng)總結(jié)了十年來(lái)四川慈善事業(yè)的發(fā)展概況，為下一步慈善組織轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)提供了一定的理論和實(shí)踐依據(jù)。

成都市慈善總會(huì)于2009年12月成立，它的前身——成都慈善會(huì)于1995年5月成立。慈善總會(huì)遵守憲法、法律、法規(guī)和國(guó)家政策，遵守社會(huì)道德風(fēng)尚，誠(chéng)實(shí)守信，恪守非營(yíng)利原則，及時(shí)披露信息。愿景是讓蓉城充滿愛(ài)，使命是讓更多人慈善起來(lái)，宗旨是發(fā)揚(yáng)人道主義精神，弘揚(yáng)中華民族賑災(zāi)濟(jì)民、扶弱濟(jì)困的傳統(tǒng)美德。

多年來(lái)，在做好日常扶老、助殘、救孤、濟(jì)困、賑災(zāi)等救助工作的同時(shí)，堅(jiān)持開(kāi)拓創(chuàng)新，著力實(shí)施了以“陽(yáng)光”命名的慈善救助系列品牌，初步形成了以幫困助學(xué)為主，涵蓋建房、助老、扶貧等方面的慈善救助體系，發(fā)揮了慈善事業(yè)在社會(huì)保障體系中的重要補(bǔ)充作用，讓成都慈善事業(yè)像“陽(yáng)光”一樣溫暖著全市城鄉(xiāng)貧困群體，為構(gòu)建和諧社會(huì)做出了積極貢獻(xiàn)。

第一，依托《陽(yáng)光慈善》雜志。為推動(dòng)成都市慈善事業(yè)發(fā)展，弘揚(yáng)新時(shí)代社會(huì)正能量，營(yíng)造人人慈善的城市氛圍，更好打造慈善文化橋頭堡，以大愛(ài)心、大慈善的視野和角度，弘揚(yáng)慈善文化，展示慈善風(fēng)采;記錄扶貧濟(jì)困、救災(zāi)救急、幫弱助殘、愛(ài)心奉獻(xiàn)的感人場(chǎng)面;謳歌慈心善行的動(dòng)人事跡、先進(jìn)人物以及個(gè)人從事慈善公益的心得體會(huì);機(jī)構(gòu)及組織的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)推廣;專家學(xué)者對(duì)于公益事業(yè)的新課題新主張新見(jiàn)解等。

第二，公益慈善交流會(huì)。12月22日，成都市第四屆公益慈善交流會(huì)于12月22日舉行。全面集成展示了成都市公益慈善優(yōu)秀項(xiàng)目、優(yōu)秀組織，為慈善交流提供了新渠道，為公益慈善組織和愛(ài)心企業(yè)的形象展示、資源對(duì)接搭建了新平臺(tái)，為公眾了解、參與和支持公益慈善開(kāi)設(shè)了新窗口，為慈善助力精準(zhǔn)扶貧展示了新成果，對(duì)傳承發(fā)展“友善公益”慈善文化，著力打造“友善之城、尚善之都”的城市慈善名片起到極大的助推作用。

眉山市慈善總會(huì)成立于2005年12月27日，是依法登記注冊(cè)，具有獨(dú)立法人資格非營(yíng)利性公益社會(huì)團(tuán)體，也是眉山市首家取得稅前扣除資格、公開(kāi)募捐資格和中國(guó)社會(huì)組織評(píng)估5A等級(jí)證書(shū)的全市性慈善組織。自成立以來(lái)，眉山市慈善總會(huì)始終堅(jiān)持“面向社會(huì)、慈善為民，樂(lè)善好施，扶貧濟(jì)困”的工作方針，以“遵守憲法、法律、法規(guī)和國(guó)家政策，弘揚(yáng)中華民族樂(lè)善好施、扶貧濟(jì)困傳統(tǒng)美德，開(kāi)展多種形式慈善公益活動(dòng)，為困難弱勢(shì)群體提供幫助，推進(jìn)國(guó)際間、省內(nèi)外合作，發(fā)展我市慈善事業(yè)，促進(jìn)社會(huì)和諧和文明進(jìn)步，構(gòu)建和諧眉山”為宗旨開(kāi)展業(yè)務(wù)。

在慈善宣傳方面，積極創(chuàng)新宣傳平臺(tái)載體，積極營(yíng)造全社會(huì)關(guān)心支持慈善事業(yè)環(huán)境。

第一，堅(jiān)持與媒體合作。建立健全與市級(jí)新聞媒體宣傳聯(lián)動(dòng)機(jī)制，助推慈善政策法規(guī)和愛(ài)心企業(yè)、愛(ài)心人士事跡“電視上有圖像、報(bào)紙上有文章、廣播里有聲音”。

第二，堅(jiān)持經(jīng)常性宣傳。建立健全常態(tài)化宣傳慈善工作制度，與縣（區(qū)）慈善會(huì)及總會(huì)常務(wù)理事單位協(xié)作，共同推動(dòng)慈善政策法規(guī)進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村。

第三，堅(jiān)持公開(kāi)慈善信息。及時(shí)在《雅安日?qǐng)?bào)》和《市慈善網(wǎng)站》公眾媒體平臺(tái)發(fā)布推介慈善需求、公開(kāi)募捐款物使用情況等信息，保障社會(huì)各界尤其是捐贈(zèng)人和受益者的參與權(quán)、知情權(quán)。

第四，開(kāi)展成就展示宣傳。舉辦“雅安市慈善成就展暨慈善公益項(xiàng)目推介活動(dòng)”，讓群眾在活動(dòng)中感受慈善、領(lǐng)悟崇高，讓慈善真正成為全社會(huì)的流行時(shí)尚和自覺(jué)行動(dòng)。

四川省慈善總會(huì)、成都市慈善總會(huì)、眉山市慈善總會(huì)堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新、確立慈善事業(yè)發(fā)展新目標(biāo)，形成了慈善事業(yè)發(fā)展新氣象。四川省各級(jí)慈善總會(huì)不忘初心，聚焦新使命、新征程、新氣象、新目標(biāo)，進(jìn)一步增強(qiáng)做好慈善宣傳工作的責(zé)任感和使命感，不斷提升四川省慈善事業(yè)發(fā)展水平而貢獻(xiàn)力量。