文/郭全中

2017年是短視頻行業(yè)的爆發(fā)期，目前用戶數(shù)、使用時(shí)長(zhǎng)、市場(chǎng)規(guī)模都在高速增長(zhǎng)。根據(jù)《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年6月，短視頻用戶規(guī)模為5.94億，占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶97.5%；預(yù)計(jì)全年行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超118億元，同比增長(zhǎng)106%，占比迅速擴(kuò)張[1]。而根據(jù)QuestMoboile 10月發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018秋季大報(bào)告》顯示，2018年9月，短視頻月活規(guī)模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%；但短視頻的用戶總使用時(shí)長(zhǎng)占比為8.8%，幾乎與在線視頻的9%持平[2]。可以看出，相比已經(jīng)接近天花板的長(zhǎng)視頻，各大視頻網(wǎng)站更要去搶占短視頻市場(chǎng)，而短視頻形式與長(zhǎng)視頻內(nèi)容兼容的豎屏短劇顯然是較佳形式。

1.豎屏應(yīng)用火爆

豎屏傳播起始于2011年9月上線的短視頻平臺(tái)Snapchat，也是其重要的標(biāo)志，目前Snapchat的日活躍用戶數(shù)量（daily active user，DAU）超過1.5億，日均視頻瀏覽量高達(dá)100億人次，市值近70億美元，估值也一度超過250億美金。NBC、CNN等國(guó)際主流媒體紛紛在Snapchat開啟豎屏資訊。國(guó)外的其他視頻網(wǎng)站豎屏也起著越來越大的作用。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，YouTube 2017年用戶上傳的豎屏視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)了50%；BBC在2016年制作了“本日視頻”的豎屏視頻版塊，并推出了相關(guān)的APP；今年6月，Instagram旗下的豎屏長(zhǎng)視頻應(yīng)用IGTV也已上線[3]。

國(guó)內(nèi)的豎屏應(yīng)用所起的作用更大。主打豎屏短視頻應(yīng)用的抖音APP僅用14個(gè)月DAU就過億，目前DAU已破2億，月活破4億；尤其在用戶使用時(shí)間方面，其獨(dú)立APP總使用時(shí)長(zhǎng)已超百度系和阿里系位居第二，僅次于騰訊；各大衛(wèi)視與平臺(tái)都將豎屏短視頻合作納入自己跨屏互動(dòng)的戰(zhàn)略之中；萬(wàn)寶龍甚至攜手抖音進(jìn)軍豎屏廣告行業(yè)。2017年優(yōu)酷宣布全網(wǎng)首推豎屏資訊，此后愛奇藝、騰訊視頻紛紛進(jìn)入豎屏內(nèi)容制作領(lǐng)域，愛奇藝CEO、創(chuàng)始人龔宇在今年的愛奇藝IJOY悅享會(huì)上認(rèn)為“豎屏內(nèi)容一定會(huì)變成未來的一個(gè)主流方向”。

2.豎屏短劇火爆的深層次原因

最近由愛奇藝出品的一部豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》，在上線當(dāng)天就獲得單集熱度突破5900點(diǎn)，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)25萬(wàn)并且躍升愛奇藝劇集熱度值第4名的不俗成績(jī)。所謂豎屏短劇，是指拍攝方式采取的是豎屏，寬高比為9:16，劇集時(shí)長(zhǎng)短，每集之間沒有劇情銜接，并且用戶可以即時(shí)點(diǎn)贊和評(píng)論。那么，豎屏短劇到底有什么樣的魔力讓用戶高度著迷？

2.1 豎屏更符合手機(jī)用戶使用習(xí)慣

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智能手機(jī)已經(jīng)成為獲取信息的核心入口，而智能手機(jī)的用戶多采取豎屏習(xí)慣，根據(jù)MOVRMobile的報(bào)告顯示:智能手機(jī)用戶有94%的時(shí)間將手機(jī)豎版持握而非橫版；英國(guó)調(diào)研機(jī)構(gòu)Unruly的一項(xiàng)調(diào)查顯示:52%的手機(jī)用戶習(xí)慣將屏幕方向鎖定為豎向[3]。尤其是隨著抖音、微視、快手等短視頻平臺(tái)的爆火，用戶更是養(yǎng)成了豎屏觀劇的習(xí)慣，很多人不再愿意為了觀看橫屏劇而旋轉(zhuǎn)手機(jī)。

2.2 豎屏更能滿足用戶需求

一方面，豎屏傳播的靈活性和互動(dòng)性更強(qiáng)，更適合碎片化閱讀和傳播；另一方面，豎屏可以把自己天然“拉長(zhǎng)變瘦”而不是“變寬變胖”，能夠讓主播或用戶更好地展現(xiàn)自身形象。對(duì)豎屏劇來講，縱向視頻拍攝更易突出劇中人物的微表情而忽略其他無(wú)關(guān)細(xì)節(jié)[4]。視頻內(nèi)容的受眾在觀看過程中無(wú)需頻繁地進(jìn)行切換，因此，可同時(shí)進(jìn)行評(píng)論、截圖和分享等，通過社交進(jìn)行傳播更符合移動(dòng)傳播時(shí)代的特征。

2.3 豎屏廣告轉(zhuǎn)化率更高

由于豎屏能夠更好地獲取用戶的關(guān)注，進(jìn)而大幅度提高視頻播放效率與廣告利潤(rùn)轉(zhuǎn)化率。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，LG豎屏視頻廣告的千人成本（cost per mille， CPM）比Facebook上的標(biāo)準(zhǔn)視頻效率高出3倍；Snapchat的全屏豎屏視頻廣告的播放完成率比橫屏視頻廣告高9倍[5]。

3.豎視頻時(shí)代更需要小而美的豎屏劇

3.1 視頻網(wǎng)站的豎屏劇戰(zhàn)略已經(jīng)取得了很好的開端

（1）優(yōu)酷。采用“自制+媒體機(jī)構(gòu)合作+PGC”相結(jié)合的形式進(jìn)行豎屏資訊內(nèi)容集中投放，并且自制頭部綜藝《這就是街舞》等也加入了豎屏矩陣，顯而易見的是，以信息和內(nèi)容為主的短視頻開始向豎屏劇快速迭代。

（2）騰訊。2017年6月21日推出了陳曉楠主持的國(guó)內(nèi)首檔豎屏訪談節(jié)目《和陌生人說話》（見圖1），收獲了豆瓣評(píng)分9.2分的高分，每期時(shí)長(zhǎng)約15分鐘；11月上線的“yoo視頻”旨在生產(chǎn)和吸納豎屏形式的Vlog與Vstory，短劇與微綜藝。

圖1 《和陌生人說話》節(jié)目截屏

（3）愛奇藝。由愛奇藝出品、開心麻花馬麗主演的首部豎屏減壓網(wǎng)絡(luò)劇《生活對(duì)我下手了》已于2018年11月26日播出，收獲了豆瓣7.2分的良好口碑。此外，2018年3月14日，改編自同名漫畫IP的耽美題材豎屏真人劇《顏冬先生別過來》在漫漫漫畫和B站上線，每集4分鐘，共10集。

3.2 豎屏和橫屏?xí)纬珊芎玫幕パa(bǔ)關(guān)系

豎屏不可能取代橫屏，正如橫屏不能取代豎屏一樣，不同的人物關(guān)系、背景環(huán)境等需要不同的表現(xiàn)形式，豎屏同臺(tái)人物關(guān)系等的表達(dá)顯然不如橫屏。此外，豎屏劇更適合碎片化、短時(shí)長(zhǎng)、快餐式的劇情，而對(duì)于長(zhǎng)視頻、深思考的劇情，無(wú)疑橫屏的表現(xiàn)形式更好。

3.3 專業(yè)化生產(chǎn)將成為主流

在豎屏劇發(fā)展的初期，制作水平一般的豎屏劇也能引起大家的關(guān)注，但是當(dāng)豎屏劇發(fā)展相對(duì)成熟時(shí)，就必須大幅度提升專業(yè)化水平。這就要求有能力的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)既要用專業(yè)化模式去打造“小而美”的豎屏劇，又能打造屬于自己的豎屏劇品牌。

結(jié)語(yǔ)

在智能手機(jī)普及的時(shí)代，豎屏視頻更適合手機(jī)用戶的使用習(xí)慣及移動(dòng)場(chǎng)景，毫無(wú)疑問，是新技術(shù)與傳播模式相融合的結(jié)果，目前已被越來越多的媒體接受，觀看時(shí)間占比也不斷提高，逐漸在短視頻領(lǐng)域獲得偏愛，因此，豎屏劇必將成為移動(dòng)傳播時(shí)代的新潮流。雖然豎屏在未來并不會(huì)完全取代橫屏，但是會(huì)成為短視頻樣態(tài)的有益補(bǔ)充。未來業(yè)界除了在傳播器、拍攝設(shè)備等方面繼續(xù)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新外，還應(yīng)該對(duì)豎屏劇的創(chuàng)作逐漸形成標(biāo)準(zhǔn)，并不斷豐富豎屏劇的原創(chuàng)內(nèi)容。