鄭艷君 上海大學(xué)

所謂深度報(bào)道，是指對較重大的政治、經(jīng)濟(jì)及社會實(shí)踐或問題進(jìn)行充分的解釋分析，揭示其原因意義的報(bào)道樣式，注重“何因”和“怎樣”這兩個(gè)要素的發(fā)揮。作為一種“以深刻和全面為傳播旨趣”的新聞報(bào)道方式，深度報(bào)道有其獨(dú)特的魅力。而在中國，深度報(bào)道的歷史淵源應(yīng)該追溯到文人論證的傳統(tǒng)，新聞被賦予“第四權(quán)力”的崇高地位。當(dāng)時(shí)較為經(jīng)典與代表性的相關(guān)案例如《申報(bào)》的“楊乃武與小白菜”、黃遠(yuǎn)生的“悶葫蘆之政局”、“張振武案之研究”、范長江的“中國的西北角”等等。在新中國成立后，從“政治掛帥”走到八十年代的“文化熱”、再到九十年代學(xué)界和業(yè)界對“輿論監(jiān)督”的討論。雖然深度報(bào)道在過去一步步地發(fā)展，但是到了近幾年卻“遇冷”，深度報(bào)道人才大量流失、深度報(bào)道版面縮減、受眾對深度報(bào)道的需求減退等一系列問題使當(dāng)下的深度報(bào)道陷入了困境。在全媒體時(shí)代，我們有必要對深度報(bào)道這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行重新審視，去思考全媒體時(shí)代深度報(bào)道應(yīng)該如何“破冰”。

一、深度報(bào)道為何遭遇“冷落”

在當(dāng)下，深度報(bào)道不僅寫作人數(shù)變少，受眾也越來越少。以美國為例，IRE全美調(diào)查記者的人數(shù)從2003年的5391 人縮減到2014年的2734 人。而在中國，從2010-2011年度有約306 家傳統(tǒng)媒體在做深度報(bào)道，而到了2016-2017年度卻只留下了130 家。對于這種境況，我們應(yīng)該探討原因到底是出在哪里呢？

(一)媒介技術(shù)沖擊

當(dāng)前，紙媒地位的整體滑坡已是不爭的事實(shí)。正如加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢所言，媒介技術(shù)的改變會帶來社會生活的相關(guān)變革。如今媒介技術(shù)日新月異，從當(dāng)初傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)盛走向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，乃至到現(xiàn)在都已經(jīng)步入“物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”。新媒體的廣泛應(yīng)用增加了信息的呈現(xiàn)形式，人們收到的信息不僅僅局限于文字，圖片和視頻更能博得受眾的眼球。深度報(bào)道原本的呈現(xiàn)方式就是文字，在紙媒經(jīng)營每況日下的背景下，為求生計(jì)紙媒不得不裁撤“霸占”版面最多的深度報(bào)道。而在新媒體時(shí)代來臨之時(shí)，深度報(bào)道還未能在新媒體中找到自身的準(zhǔn)確定位。大批深度報(bào)道的從業(yè)者轉(zhuǎn)身去做了新媒體、自媒體，畢竟對于“又累有苦”且性價(jià)比不高的深度報(bào)道相比，自媒體不得不可謂是一個(gè)更加合適的“安身之所”。這樣一來，大量人才流失成為常態(tài)，自身呈現(xiàn)平臺又被不斷擠占。媒介技術(shù)的沖擊使得深度報(bào)道被蒙上了一層“寒霜”。

(二)受眾閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代使信息傳播的即時(shí)性發(fā)揮到了極致，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加上互聯(lián)網(wǎng)終端(尤其是智能手機(jī)的出現(xiàn))讓我們在海量的信息流中流連忘返。往往是這件事受眾還來不及了解清楚，下一件熱點(diǎn)事件就已經(jīng)橫空出世了，這種熱點(diǎn)頻出讓受眾根本來不及去深入了解特定地某一件事，而只能“囫圇吞棗”般了解個(gè)大致一二。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體有著自身的良好優(yōu)勢，如信息豐富且更新更快、受眾與作者之間的互動性、節(jié)約時(shí)間、能增加閱讀的趣味性。再者，現(xiàn)在整體社會生活節(jié)奏都在變快，人們的時(shí)間也被切割成了碎片化，這種碎片化的時(shí)間分割所帶來的，正是深度閱讀的消失和碎片化閱讀的興起。

(三)創(chuàng)新不足局限

我國的深度報(bào)道的“黃金時(shí)代”被劃分在了二十世紀(jì)八九十年代，而其實(shí)從那個(gè)時(shí)候起，我國的深度報(bào)道這方面的操作模式一直未能有很大的改變和創(chuàng)新，只是一直在走“老路”。以《南方周末》為例，當(dāng)下的深度報(bào)道仍然是“長文+配圖”的模式，并且在近些年《南方周末》和《新京報(bào)》等多家大報(bào)都相繼壓縮了深度報(bào)道所占有的版面，更有甚者，一些媒體直接裁撤了深度報(bào)道的團(tuán)隊(duì)或采編部門。這些足以表明面對碎片化和不斷娛樂化的信息生產(chǎn)，深度報(bào)道并沒有做出創(chuàng)新和改變，并沒有在逆風(fēng)中向前邁出那一步。

(四)政治環(huán)境限制

中國具有特殊的國情和特殊的社會制度，因此對媒體尤其是一些大媒體的報(bào)道涉略內(nèi)容、報(bào)道深度以及報(bào)道角度有所控制和管理。那么在深度報(bào)道的一些重要方面，如揭丑、政治監(jiān)督方面必須要控制一個(gè)“度”或受到政治指令等的干預(yù)，那么基于此壓力的存在，很多深度報(bào)道無法正常發(fā)出或因?yàn)橐紤]到社會影響而失去原有的沖擊力和影響。這對于深度報(bào)道來說也具有一定的阻力。

二、深度報(bào)道應(yīng)如何堅(jiān)守

在新媒體時(shí)代下，我們不免要面對“變與不變”這個(gè)話題，對于媒體而言，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，轉(zhuǎn)變報(bào)道方式和報(bào)道樣態(tài)是必要的。但是對于深度報(bào)道來說，我們也應(yīng)該做一些堅(jiān)守，只有堅(jiān)守一些東西，它才能被稱之為“深度報(bào)道”。

(一)堅(jiān)持新聞專業(yè)主義

深度報(bào)道在前期要付出巨大的代價(jià)和成本，正因如此很多人就動了惻隱之心。新媒體時(shí)代人人都在爭先恐后地?fù)岊^版、爭爆料，可是這樣真的好嗎？答案一定是否定的。有償新聞、虛假新聞、新聞反轉(zhuǎn)劇等亂象頻頻發(fā)生，極大地?cái)_亂了新聞生態(tài)。深度報(bào)道的失實(shí)也會對輿論產(chǎn)生巨大的影響，作為承擔(dān)社會責(zé)任的媒體，要堅(jiān)守住新聞專業(yè)主義的初心，以生產(chǎn)高品質(zhì)內(nèi)容為己任，用深度報(bào)道為受眾提供事實(shí)真相，為社會提供理智的思考方向。

(二)堅(jiān)持深度立場

在新媒體和自媒體沖進(jìn)新聞生產(chǎn)的生態(tài)圈之后，整個(gè)新聞生產(chǎn)節(jié)奏都被加快了，人們的心態(tài)也變得更加浮躁了。深度報(bào)道要經(jīng)過長期的蹲點(diǎn)觀察、采訪、有時(shí)需要隱性采訪，搜集相關(guān)材料等等一系列繁雜的過程才能最終出稿，和回報(bào)并不是那么對稱。因此很多深度報(bào)道也被“搶新聞”的節(jié)奏帶走，生產(chǎn)出“碎片化”的深度報(bào)道。“碎片化”并不是深度報(bào)道的創(chuàng)新，而是對深度報(bào)道的一種分裂。其實(shí)深度報(bào)道也是傳統(tǒng)媒體面對新媒體沖擊的一件“制勝法寶”，必須牢牢握住并好好使用，必須深入選題、深入采訪、沉下心去做好深度內(nèi)容，只有堅(jiān)持了深度立場，致力于生產(chǎn)有深度有質(zhì)量的內(nèi)容。才不會真正被淘汰。

(三)堅(jiān)持人才儲備

其實(shí)對于深度報(bào)道而言，最為“頭疼”的應(yīng)該說是人才流失了，經(jīng)過當(dāng)下一些媒體對深度報(bào)道采編部門的裁撤以及一些做深度報(bào)道的媒體人相繼轉(zhuǎn)行，深度報(bào)道面臨了一種“無人可用”的困境。因此，一方面各媒體應(yīng)該建立健全人才引進(jìn)和激勵(lì)機(jī)制，吸引深度報(bào)道人才重新歸位，回到崗位上來。另一方面，加大崗位培訓(xùn)力度，培養(yǎng)深度記者的新媒體意識，更好地融入新業(yè)態(tài)。只有儲備好了人才，才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展。

三、深度報(bào)道的創(chuàng)新路徑

(一)深度報(bào)道制作上的創(chuàng)新

在上文我們提到過，深度報(bào)道在制作上存在一些亟待創(chuàng)新的內(nèi)容，一直以來始終是“長文+配圖”的方式，這樣一來使讀者早已有些審美疲憊。根據(jù)當(dāng)下一些技術(shù)進(jìn)步，我們是不是可以進(jìn)行一些融合實(shí)驗(yàn)?zāi)兀?/p>

1.深度報(bào)道與可視化

所謂可視化，其實(shí)就是將不可見或難以直接顯示的信息或數(shù)據(jù)映射為可感知的圖形、符號、顏色、紋理等，增強(qiáng)數(shù)據(jù)識別效率，高效傳遞有用信息。邱南森說過，可視化已經(jīng)不僅僅是一種工具，它更多的是一種媒介：探索、展示和表達(dá)數(shù)據(jù)含義的一種方法。而通過可視化的概念我們可以找到它和深度報(bào)道的共同點(diǎn)，在深度報(bào)道中同樣是發(fā)覺人們平時(shí)看不到、感覺不到的信息呈現(xiàn)給受眾。那么有一些方面的展式用可視化豈不是要比用文字更加具有說服力？尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)可視化和其他數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)管理等技術(shù)密切聯(lián)系。通過對數(shù)據(jù)的整理以及相關(guān)現(xiàn)象的深度挖掘，可以更加清晰地向受眾展示數(shù)據(jù)背后所隱藏的規(guī)律和意義。同時(shí)用可視化的方式不僅使規(guī)律更加明細(xì)地展現(xiàn)，還能夠有助于和受眾的互動，帶動受眾根據(jù)可視化作品來進(jìn)行自我思考。

2.深度報(bào)道與短視頻

常江曾給短視頻下過如此定義，“長度以秒計(jì)算，總時(shí)長一般不超過5 分鐘，利用智能終端進(jìn)行美化、編輯，并可在多種社交平臺上實(shí)時(shí)分享的一種新型視頻新聞產(chǎn)品。”短視頻具有簡明、直觀、生動、有趣、輕松等特質(zhì)，易于表達(dá)，易于病毒式傳播，也迎合了用戶快速消費(fèi)內(nèi)容的閱讀習(xí)慣。或許有人會質(zhì)疑短視頻和深度報(bào)道完全就是兩個(gè)對立面的事物啊。有一點(diǎn)我們需要分辨清楚：長度是否等于了深度？其實(shí)不然，深度并不是由字?jǐn)?shù)或長度來決定的，通過這一點(diǎn)分析我們或許能夠明白深度報(bào)道和短視頻其實(shí)是可以放在一起對話的，兩者存在結(jié)合的可能性。通過短片或紀(jì)錄片來對相關(guān)事件進(jìn)行展示，也或許在新媒體上通過文字加上相關(guān)視頻來展現(xiàn)一篇深度報(bào)道，這樣無論是形式上亦或是內(nèi)容上，都會帶來全新的體驗(yàn)和感受。

(二)深度報(bào)道盈利模式上的創(chuàng)新

深度報(bào)道生產(chǎn)的最大困難其實(shí)就是成本太高，無論是時(shí)間成本還是金錢、安全等成本，都是比較高的。這也是在當(dāng)下各媒體放棄深度報(bào)道的最主要原因。在之前的新聞盈利模式當(dāng)中，一直走的都是“免費(fèi)新聞+有償廣告”這樣一條路子，可不可以換一種其它路子？或許未嘗不可，國外有“眾籌新聞”模式，就是記者通過眾籌平臺提前發(fā)布一個(gè)選題并公布預(yù)算經(jīng)費(fèi)，如果有受眾對其感興趣可以進(jìn)行眾籌，只要達(dá)到了預(yù)算額度，那么記者就可以進(jìn)行這個(gè)選題的深度報(bào)道，并把即時(shí)進(jìn)展與眾籌者進(jìn)行分享。這樣未嘗不是一種好的方式。

(三)深度報(bào)道傳播上的創(chuàng)新

在過去的傳播語境之下，新聞媒體的文化姿態(tài)是向后靠的。所謂的“向后靠，也就是一個(gè)深度報(bào)道一旦做出來，發(fā)稿了，這也就算是結(jié)束了?？墒钦娴慕Y(jié)束了嗎？遠(yuǎn)不是如此，受眾的反饋才是最后一環(huán)，甚至說反饋之后仍需要根據(jù)反饋的性質(zhì)，到底是正反饋還是負(fù)反饋，來制定和修改下一步的傳播策略及內(nèi)容。但是，傳統(tǒng)媒體的最大弊端就是缺少反饋、缺少和用戶、受眾的直接溝通。那么我們就應(yīng)該轉(zhuǎn)變我們的思路，要從向后靠變?yōu)橄蚯皟A，也就是要貼近受眾和用戶，根據(jù)他們的反饋我們才能持續(xù)跟蹤報(bào)道，這個(gè)“深度”我們才知道往哪個(gè)方向去挖。而不是我們新聞生產(chǎn)者想往哪里挖就要往哪里挖，硬塞給受眾消化就可以了。我們更應(yīng)該與受眾緊密聯(lián)系起來。保證傳受雙方的互動性。

四、小結(jié)

其實(shí)，在新媒體、自媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直都不能被放棄，而是應(yīng)該進(jìn)一步使其成為核心競爭力。與其說新媒體時(shí)代到來，那些衰落的傳統(tǒng)媒體是因?yàn)槭艿叫旅襟w沖擊導(dǎo)致的經(jīng)營不善，更不如說是因?yàn)榉艞壛藢?yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)持和生產(chǎn)。深度報(bào)道不僅告訴人們事實(shí)，同時(shí)也能讓人們思考事件背后的意義。借用新京報(bào)編委于德清的一句話，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們現(xiàn)在所面臨的，主要還是事實(shí)稀缺的問題。在自媒體時(shí)代，很多流量大號是評論號。這兩年來，輿論場上也總是處于‘全民互撕’的狀態(tài)。恰恰是在這種時(shí)候，需要深度報(bào)道發(fā)揮一錘定音的作用。因此，我們要做的，不是放棄、裁撤深度報(bào)道，而是思考如何堅(jiān)守以及怎樣創(chuàng)新，只有做好堅(jiān)守和創(chuàng)新，深度報(bào)道才會反哺媒體，反哺社會。