陳利 榆林傳媒中心

全媒體說(shuō)的就是一些信息可以用多種方法表現(xiàn)出來(lái)，并通過(guò)許多不同的方式進(jìn)行傳播，最終可以讓人們?cè)诟鱾€(gè)終端都可以收到信息，從中打破時(shí)間、空間、載體的限制，讓人們隨時(shí)隨地的獲取信息。全媒體時(shí)代的到來(lái)可以說(shuō)是必然的，移動(dòng)手持終端的智能化為電視的新聞以及媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的沖擊，但這同樣也是一次機(jī)遇，電視媒體要從中牢牢把握住機(jī)會(huì)，加快媒體內(nèi)部的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，爭(zhēng)取和其他不同類(lèi)型的媒體加強(qiáng)彼此之間的合作，努力創(chuàng)新新型傳播方法，避免被時(shí)代所淘汰。

一、當(dāng)今電視媒體和電視新聞發(fā)展?fàn)顩r

(一)擁有著龐大的用戶(hù)群體

即便現(xiàn)在是高科技時(shí)代，許多年輕人都喜歡通過(guò)手機(jī)來(lái)獲取信息，但是電視機(jī)早在上個(gè)世紀(jì)就深深的影響著家家戶(hù)戶(hù)的生活，老一輩的人雖然也可以熟練的使用智能手機(jī)來(lái)獲取信息，但是還是覺(jué)得通過(guò)去觀看電視新聞會(huì)有不一樣的感覺(jué)在里面，而且這一類(lèi)人并不在少數(shù)。再加上本身電視媒體之前的發(fā)展?fàn)顩r就較為優(yōu)秀，有著極其深厚的經(jīng)營(yíng)底蘊(yùn)，也使得全媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊很難撼動(dòng)電視媒體的地位。同樣的，據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)民眾仍然有著極大的電視購(gòu)買(mǎi)需求。

除了多元化信息手段都快捷便利，人們依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息的主要原因還有生活壓力較大，在一些經(jīng)濟(jì)狀況一般的城市，人們并未有巨大的生活壓力，這種原因也使得看電視也成為了一種生活，所以電視媒體所面臨的狀況還是較為樂(lè)觀的。

(二)新聞信息的傳播速度面臨巨大的挑戰(zhàn)

新聞媒體，最重要的就是講究新聞的時(shí)效性，電視媒體在播報(bào)新聞的時(shí)候通常都會(huì)有許多較為繁瑣的準(zhǔn)備工作，而且還需要電視臺(tái)再進(jìn)行二次加工才能夠播出。除此之外，電視新聞的播報(bào)時(shí)間基本上都是固定的，人們只有在固定的時(shí)間收看電視新聞才能夠獲取新聞信息。但是互聯(lián)網(wǎng)媒體就不一樣了，互聯(lián)網(wǎng)媒體可以在相同的時(shí)間獲取信息，卻可以第一時(shí)間的將其發(fā)布出來(lái)，基本上沒(méi)有任何延誤，讓用戶(hù)都可以隨時(shí)隨地的獲取最新資訊。還有一些電視播報(bào)的新聞受政府控制，無(wú)法播出具有較惡劣影響的新聞，但是互聯(lián)網(wǎng)媒體通常沒(méi)有這么多顧忌，這些都極大的增強(qiáng)了用戶(hù)的使用體驗(yàn)[2]。

(三)無(wú)法與觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)

電視作為一種只能輸出信息的端口，只能讓人們了解信息，而人們卻不能反饋信息。通常情況下人們只能夠通過(guò)撥打媒體的熱線(xiàn)電話(huà)的方式進(jìn)行信息的互動(dòng)，而出于各種各樣的原因，許多人并不愿意在口頭上面進(jìn)行反饋，這也就極大的影響到了電視媒體從群眾身上反思自身的不足之處，進(jìn)而影響電視媒體的進(jìn)步。而互聯(lián)網(wǎng)媒體通過(guò)用戶(hù)在每一條新聞下面的評(píng)論，或者是網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)，可以清晰的了解到用戶(hù)想要什么，抱著什么樣的心理去看新聞，自身媒體的發(fā)展又有哪些不足之處，這兩者之間的差距將極大的影響到電視媒體的發(fā)展。

二、全媒體時(shí)代電視媒體和電視新聞發(fā)展的改進(jìn)措施

(一)豐富新聞內(nèi)容

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們的關(guān)注面變得更加多元化，從老人到孩子，各個(gè)方面的新聞資訊都需要電視媒體去進(jìn)行篩選，年長(zhǎng)的人們作為電視新聞的忠實(shí)用戶(hù)，可能不會(huì)有太多變化，但是未來(lái)永遠(yuǎn)都是年輕人的。同樣年輕人也是最多通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取新聞信息的群體，一旦電視媒體在播報(bào)新聞的時(shí)候插入一些受年輕人關(guān)注的新聞，如體育、游戲、影視等內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容都是會(huì)有特定的電視頻道播出的，如果在正常新聞時(shí)段插播這樣的新聞將會(huì)大大引起年輕人的好奇心。

同樣的，電視一般都是一家人在一起看的，這時(shí)候突然出現(xiàn)一些年輕人關(guān)注的新聞，也會(huì)讓長(zhǎng)輩有更多和年輕人溝通的話(huà)題，使得家庭氛圍更加濃厚，互補(bǔ)之下，就會(huì)使得更多的人喜歡通過(guò)電視頻道來(lái)獲取新聞資訊[1]。

(二)增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)

電視媒體想要增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，完成自身的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，通過(guò)吸取用戶(hù)反饋的意見(jiàn)就顯得十分重要?，F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中有著許多優(yōu)秀的視頻播放平臺(tái)，電視媒體可以與之進(jìn)行合作，讓人們?cè)谑謾C(jī)上面也能夠進(jìn)行觀看，并且增加評(píng)論功能，讓人們可以在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中暢所欲言，除了與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，還可以建立電視媒體自身的公眾號(hào)、微博等等。除了發(fā)布一些熱點(diǎn)新聞資訊，還可以專(zhuān)門(mén)設(shè)立用戶(hù)反饋功能，讓電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)積極結(jié)合，幫助電視媒體朝著更高的方向發(fā)展。電視媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，可以直觀的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，完善自身的不足之處，還可以更加清晰的發(fā)現(xiàn)群眾的關(guān)注重點(diǎn)，這種方式可以有效減少全媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于電視媒體的沖擊[3]。

(三)堅(jiān)持保證電視新聞的質(zhì)量

電視媒體除了要應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下的沖擊與挑戰(zhàn)，還要注意保持電視媒體的自身特點(diǎn)，不能一味的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不能光注重創(chuàng)新意識(shí)而忽視了人們對(duì)于電視新聞的那種獨(dú)特的感覺(jué)。而且電視媒體的新聞在選擇上面一定要保證真實(shí)性，不能像互聯(lián)網(wǎng)媒體一樣只為博得用戶(hù)的關(guān)注，而隨意散布一些未經(jīng)確定的新聞，要保證電視媒體的權(quán)威性，做最真實(shí)可靠的新聞媒體。

三、小結(jié)

電視媒體和電視新聞一定要牢牢把握住時(shí)代的機(jī)遇，再加以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)來(lái)提升電視節(jié)目和電視新聞的內(nèi)容和質(zhì)量，適當(dāng)增加服務(wù)項(xiàng)目，聯(lián)系觀眾和受眾的反饋，在堅(jiān)持電視新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)之上進(jìn)行創(chuàng)新，努力讓電視媒體的發(fā)展朝著良好的方向前進(jìn)。