徐康 金華廣播電視總臺

一、思想觀念革新：打破傳統(tǒng)部門分割思維，樹立全棲媒體人發(fā)展目標

(一)摒棄單一部門平臺思維，樹立跨部門傳播思維

從報紙廣播等傳統(tǒng)媒體到現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)各類媒體平臺，傳播模式在一直發(fā)生著變化，作為從事信息傳播的工作人員，在不同的環(huán)境下，媒體從業(yè)者應(yīng)當具有先遣意識，正確認識時代發(fā)展變化中出現(xiàn)的各類新興媒體平臺，要在維護和保持好傳統(tǒng)媒體時代中樹立下的優(yōu)良傳統(tǒng)之外，還要能夠積極熟悉當代媒體發(fā)展環(huán)境下各種新型平臺的運作模式和操作技能，不能只拘泥于原有的傳統(tǒng)媒體信息處理模式和操作思維，要深刻認識到我國當前在媒體融合轉(zhuǎn)型過程當中，各類媒體人“在一夜之間全部轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w記者”客觀事實，要真正理解到“媒體融合”現(xiàn)實帶來的媒體的思維操作方式和模式改變。

例如，傳統(tǒng)媒體時代報紙、廣播、電視等媒體機構(gòu)內(nèi)部各部門分工劃分詳細、職能界限明確，但是就現(xiàn)在而言，我國雖然媒體行業(yè)發(fā)展起步較晚，但是速度很快，面對著社會對信息傳播更高效和更全面的要求，職責(zé)過于細碎的部門架構(gòu)，實際上對信息高效真實傳播造成了一定的阻礙，信息采、寫、編、發(fā)、意見回收等各個環(huán)節(jié)如果只能像部分傳統(tǒng)媒體批準審核經(jīng)歷多重流程之后才能付諸實施那么相對于當前網(wǎng)絡(luò)平臺的實時信息傳播優(yōu)勢來講，媒介從業(yè)者的工作就會受到很大影響，最終導(dǎo)致信息傳播效率下降，長此以往媒體的信息覆蓋面就會減少。因此，應(yīng)當正確認識到當代信息傳播的特點，針對不同的媒體和欄目適當改革內(nèi)部編審流程和結(jié)構(gòu)，打破固化的部門模式，提高信息審核環(huán)節(jié)的效率縮短時間，利用融媒體時代的技術(shù)發(fā)展實現(xiàn)信息回傳資源共享，合理提升媒體從業(yè)人員自主權(quán)，從而保障新聞信息傳播的時效性和準確性。

(二)主動開拓宣傳新陣地，推動媒體矩陣形成發(fā)展

當前媒體環(huán)境下，以“三微一端”為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)各類信息傳播平臺在社會信息傳播環(huán)境和模式當中占據(jù)著不可替代的地位，它們發(fā)揮的作用和產(chǎn)生的影響在一定時間和環(huán)境下甚至要高于傳統(tǒng)媒體信息傳播的影響力度。因此，現(xiàn)有的各類媒體從業(yè)者絕對不能夠忽視這一重要信息傳播平臺的存在，應(yīng)當積極認識到這些平臺傳播特點和模式，并且有針對性地積極主動將自身的媒體擴展到網(wǎng)絡(luò)移動端上，通過各類媒體的信息傳播才能夠更加適合于當代供廣大人民群眾接受信息的方式和內(nèi)容。

例如，傳統(tǒng)的報紙電視臺不能夠還只停留在自身的實物介質(zhì)上，更加應(yīng)當注重“上網(wǎng)上線”，通過網(wǎng)絡(luò)力求將自己的信息和觀點更加完整和全面地傳遞給目標受眾，并且在不同的平臺上建立媒介宣傳渠道應(yīng)當結(jié)合平臺的傳播特點，如在微博上開通賬號傳播內(nèi)容大部分都應(yīng)精煉短小，可以在內(nèi)容和與互動上適當增加趣味性；在微信上進行訂閱號的內(nèi)容生產(chǎn)即可以傳播更大數(shù)量的圖片和深度報道，并且可以開展更多種多樣的類型線上活動。

二、專業(yè)素養(yǎng)革新：采寫編發(fā)一體化，表達闡述通俗化

對于身處一線的媒體從業(yè)者人員而言，傳統(tǒng)媒體背景下和融合媒體背景下的信息內(nèi)容生產(chǎn)都有極大不同，在生產(chǎn)流程的各個環(huán)節(jié)都要提升全媒體專業(yè)素養(yǎng)，應(yīng)當廣泛學(xué)習(xí)全媒體新聞信息采寫編發(fā)技能，不能只是停滯于舊有的技能，融媒體時代的采寫編發(fā)在更大程度上是依托于高新科技傳播技術(shù)，由記者獨立完成的，而非像傳統(tǒng)媒體時代需要團隊共同在前線完成采訪任務(wù)。記者接到新聞線索后就可以迅即出發(fā)，在事件發(fā)生的第一現(xiàn)場完成初步的素材采集工作傳回融媒體廚房，再由后方工作人員對素材進行加工、整理和共享分發(fā)，從而提升傳播速率，節(jié)約傳播資源。在這種情況下，媒體從業(yè)人員就首先要學(xué)會相關(guān)科技設(shè)備的基礎(chǔ)運用，他們可以不全部掌握科技設(shè)備的運行原理，但是要能夠?qū)W會如何在事件發(fā)生時，高效利用設(shè)備進行新聞信息采編工作。同時，針對當前社會受眾對信息接收的特點來看，更加通俗和親民的話語是更受歡迎且傳播效率更高的，因此，在融媒體時代，從業(yè)者應(yīng)當通過音頻、視頻等各類資料有序結(jié)合，在保證新聞、真實、客觀、公正的基礎(chǔ)之上，進一步使新聞報道更加生動。

三、結(jié)語

融媒體時代的到來對媒體行業(yè)來講，既是挑戰(zhàn)更是機遇，媒體從業(yè)者應(yīng)當清醒地認識到融媒體時代的信息傳播特征和規(guī)律，從而進一步提升自己的傳播技能和傳播素質(zhì)，在社會傳播的實踐當中運用好融媒體帶來的優(yōu)勢，生產(chǎn)出更好的內(nèi)容作品。