王一格 珠海傳媒集團(tuán)

“等下，我先拍個抖音”相信很多人都對這句話習(xí)以為常，而“玩視頻，發(fā)短視頻”已經(jīng)是人們閑暇時的一種社交方式。男女老少，全部通吃，就像2018年的網(wǎng)紅直播，短視頻一時間火爆全網(wǎng)，人們似乎已經(jīng)不滿足從圖文獲取資訊，有圖有真相的時代已經(jīng)過去，而當(dāng)下是有視頻有真相！短而小的視頻，極大適應(yīng)了當(dāng)下人們快節(jié)奏、甚至略顯浮躁的心理。然而，在短視頻發(fā)展之初，自以為是的搞笑低俗短視頻，引起社會的爭相模仿，無盡的重復(fù)模仿和抄襲，嚴(yán)重的安全隱患也讓短視頻同樣掉入了無序發(fā)展的“陷阱”。作為傳統(tǒng)媒體的我們應(yīng)該如何打造更優(yōu)質(zhì)的“爆款”？習(xí)慣“一本正經(jīng)”講故事的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何在短視頻時代跟上節(jié)奏？

一、講真的，短視頻真的太火了

一個現(xiàn)象值得我們注意，網(wǎng)絡(luò)原生的移動短視頻機(jī)構(gòu)開始興起。過去兩年，梨視頻、我們視頻、新京報，以及一條、二更等短視頻生產(chǎn)機(jī)構(gòu)開始出現(xiàn)。這些機(jī)構(gòu)，無論是傳統(tǒng)媒體的新媒體項目，還是新興的商業(yè)運(yùn)作公司，其共同特點是從誕生開始，就面向移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行視頻生產(chǎn)，搶占了頭部內(nèi)容，也創(chuàng)造了自己的品牌。[1]

二、小視頻的必殺技

(一) 取一個你自己覺得不矯情的標(biāo)題吧

標(biāo)題要能準(zhǔn)確的表達(dá)出文章中心意圖或者重點，進(jìn)行吸引眼球的實內(nèi)容的提煉。{83%：拒絕標(biāo)題黨，因為標(biāo)題黨會導(dǎo)致算法的降權(quán)或屏蔽。}好的標(biāo)題就要準(zhǔn)確、簡介、精彩、唯一。如今大多數(shù)視頻平臺都會給予算法來分發(fā)，多用數(shù)字突出細(xì)節(jié)制造對比方便算法識別，多用生動的引語制造熱詞金句激發(fā)轉(zhuǎn)贊評，多用流行語、熱點詞借勢。

我曾經(jīng)拍攝過一個以鄉(xiāng)音為主題的短視頻，走親民的風(fēng)格，內(nèi)容自我感覺已經(jīng)非常符合優(yōu)質(zhì)短視頻的各個特點，但后來反思在標(biāo)題上卻犯了一個非常嚴(yán)重的“錯誤”，這一片名為《鄉(xiāng)音，你還記得嗎？》的短片里，題目一看就讓人覺得太“虛幻”，受眾無法在題目里看到吸引他的字眼，甚至算法也無法確切的識別到這個短片更應(yīng)該推送給什么樣的人群，也許作為電視片放在欄目里，這是一個非常完美的標(biāo)題，可實在不適合放在互聯(lián)網(wǎng)中來呈現(xiàn)，而在片子拍攝中，我采訪到了一個說新疆話的小姐姐，如果這個視頻的名字換成《珠海版“迪麗熱巴”現(xiàn)場說新疆話》我覺得這個視頻首先從標(biāo)題上就會更加吸人眼球。

(二)別讓系統(tǒng)默認(rèn)的封面圖“坑”了你

選擇關(guān)鍵畫面，封面圖是帶有核心信息的直觀呈現(xiàn)，無論上傳騰訊視頻還是抖音，在上傳最后步驟都會讓你設(shè)置一下你整個片子的封面圖，也許一開始我們并沒有認(rèn)識到這個封面圖的重要性，隨手定格的一幀畫面其實在前端是展現(xiàn)了我們整個片子最主旨的精華所在，選擇一張有主要人物的高清晰度的圖片作為封面圖，但也要記住在沒收取廣告費(fèi)的前提下，不要隨便漏出商家的廣告，這也會讓各大視頻網(wǎng)站的算法懵的一逼。

(三)標(biāo)簽，雖然很小，但我很重要

標(biāo)簽，作為視頻平臺里關(guān)鍵詞搜索的重要作用：

①我們應(yīng)選擇實名名詞，切記用虛詞來形容；

②標(biāo)簽也要學(xué)會“蹭熱點”有熱點的標(biāo)簽會讓算法更加容易的找到我們的片子。

③作為地方性的媒體，我們的片子標(biāo)簽最好加上地域信息，可以直接填入地域名稱，有利于地域召回策略；

④對標(biāo)人群，你的片子是給哪類用戶看的，是學(xué)生，還是上班族，是中老年人，還是寶爸寶媽。你的視頻給誰看，你的標(biāo)簽就要順應(yīng)用戶的習(xí)慣；

⑤精準(zhǔn)的描述，標(biāo)簽匹配視頻內(nèi)容的細(xì)節(jié)，而不需要描述視頻的整體。

(四)短，才是硬道理

非常能理解去千辛萬苦拍回來的素材，每一幀都是自己精心的設(shè)計，自己拿回來放到PR 里如癡如醉的看著，可是在短視頻的年代，你的機(jī)會只有7 秒。不得不說現(xiàn)在快節(jié)奏的生活讓每個人都變得焦躁，而時下最火的抖音，把受眾的耐心培養(yǎng)成了只有7 秒鐘，我曾經(jīng)剪了一個港珠澳大橋建設(shè)時間節(jié)點的片子，卻在審片時，被值班主任打回來，原因就是，我片子中想表達(dá)的主題太多了，短視頻就是這樣，你只需每條片子集中講一件有意義的事情就好，片場控制在60~90 秒以內(nèi)，最多3 分鐘，在片子7 秒左右時，就要迅速切到主題，(可以查看一下微信后臺視頻的播放完整率)所以還是那句話，如果不能確保高潮，前戲就不要太長。

三、那些厲害的短視頻都有什么特點

(一)“新聞”系列

抓住時效，可以從執(zhí)法記錄儀或者是攝像頭上獲取信息，人們總想窺探一些自己視野看不到的東西，這些攝像頭或者監(jiān)控更能夠抓住事實的真相，也更能夠從形式上滿足受眾獵奇的心理，我們曾經(jīng)做過一個港珠澳大橋抗16 級臺風(fēng)的片子，其實片子本身難度不大，就是截取了臺風(fēng)中港珠澳大橋攝像頭拍攝的畫面，晃動的攝像頭，不斷有雨水打在鏡頭上，再配上個讓你一聽就想上陣殺敵的音樂，在這個片子發(fā)布沒有五分鐘里，就已經(jīng)過了10 萬的點擊量，將各類事件現(xiàn)場、各類公眾關(guān)注的熱點話題經(jīng)過精心提煉，形成新聞短視頻。

(二)“點睛”系列

將不同人士對社會相關(guān)熱點、公眾關(guān)注話題進(jìn)行點評的內(nèi)容形成短視頻，在傳播主流價值的同時，形成有效的輿論引導(dǎo)。不同類型的短視頻，有不同的受眾人群，但它們形成互補(bǔ)傳播，可以將主流價值傳播覆蓋最廣大人群。在經(jīng)過上一輪用戶的爆發(fā)式增長之后，高質(zhì)量的內(nèi)容成為短視頻平臺下半場競爭的關(guān)鍵所在。把弘揚(yáng)社會主義核心價值觀始終貫穿網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的策劃、制作、審核、推薦等過程中，積極傳播正能量，回歸內(nèi)容、回歸原創(chuàng)，做“走心”的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)成為短視頻平臺的追求。