趙健健 晉中廣播電視臺

新媒體時代的來臨，信息傳播的載體、內容以及受眾都有了很大程度的改變，傳統(tǒng)媒體所面臨競爭壓力也逐漸增大，現(xiàn)代信息技術的普及應用讓越來越多的受眾開始轉變信息獲取方式，開始從過去的廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺轉變?yōu)槲⒉?、微信、互?lián)網(wǎng)等平臺。即便新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體會產(chǎn)生一定影響，但并不能夠完全取代傳統(tǒng)媒體，在這樣的形勢下，傳統(tǒng)媒體必須要促進和新媒體之間的融合，推動自身創(chuàng)新發(fā)展。

一、新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢分析

傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了長期的發(fā)展已經(jīng)具備了相對完善的體系，這是新媒體所不具備的一點，另外傳統(tǒng)媒體目前積累了豐富的受眾，大部分受眾習慣于傳統(tǒng)媒體的信息獲取方式。與此同時，傳統(tǒng)媒體還擁有比新媒體更為強大的內容生產(chǎn)力，近年來新媒體的普及發(fā)展雖然對傳統(tǒng)媒體帶來了一定的影響和挑戰(zhàn)，其提供了更加便捷和高效的信息處理與傳輸方式，然而根據(jù)尼爾森評級數(shù)據(jù)的研究報告顯示，對數(shù)百萬博客與社會媒體深入分析，其中傳統(tǒng)媒體公司連接占據(jù)了80%以上，站點內容的原創(chuàng)度僅有14%，超過60%的新聞內容都源于傳統(tǒng)媒體，從這一數(shù)據(jù)就能夠直接看出傳統(tǒng)媒體強大的內容生產(chǎn)力，另外站在信息整理的層面而言，大多數(shù)新聞信息都是對傳統(tǒng)媒體的信息進行整理篩選后得到的。由此可見新媒體的發(fā)展必須要借助于傳統(tǒng)媒體的支撐[1]。

我們應當清楚的認識到，和新媒體比起來，傳統(tǒng)媒體即便是在信息發(fā)布時效性層面來說還有一定的差距，然而傳統(tǒng)媒體在進行信息評論時表現(xiàn)出更高的深度與廣度，這也是新媒體所不具備的。受眾在對新媒體內容信息進行瀏覽時，更多的會表現(xiàn)出一種“快餐式”閱讀消費，從而能夠看出，新媒體在進行信息傳輸?shù)倪^程中依舊還表現(xiàn)出一定的局限性，如此一來傳統(tǒng)媒體在未來的發(fā)展過程中，必須要充分發(fā)揮出自身優(yōu)勢，積極借鑒與利用新媒體的先進理念和技術，主動與新媒體融合，以實現(xiàn)自身的持續(xù)健康發(fā)展。

二、新時期傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合路徑

(一)轉變媒體發(fā)展理念

在新時期下，面對新媒體發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體應當主動轉變思想理念，不斷拓展自身的發(fā)展形式和范圍，促進與新媒體的融合，真正把傳統(tǒng)媒體自身的專業(yè)性充分發(fā)揮出來。媒體形式僅僅是媒體內容的載體，傳統(tǒng)媒體并非單一化的媒體機構，而應當是優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者，傳統(tǒng)媒體必須要堅守自身專業(yè)性，積極借鑒新媒體的傳播模式，讓內容創(chuàng)作具備更加廣闊的空間，更好的滿足新時期受眾的需求。在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體并非不存在生存空間，其依舊占據(jù)了一定市場，屬于政務新聞和政策動向信息的重要來源，因此傳統(tǒng)媒體需要不斷促進信息傳輸時效性和便捷性的提升，把內容創(chuàng)作放到網(wǎng)絡媒體上，讓紙質媒體朝著電子媒體轉變，進一步拓展受眾閱讀半徑。傳統(tǒng)媒體要意識到媒介融合屬于必然趨勢，主動發(fā)揮出自身價值，從內容創(chuàng)作著手做好不同媒體的融合應用。

(二)提供個性化的服務

首先應當主動融合，為廣大受眾提供個性化的服務，真正認識到傳統(tǒng)媒體和新媒體各自具備的優(yōu)勢和劣勢，從而更好的利用優(yōu)勢，推動媒介融合。同時傳統(tǒng)媒體還應當堅持與時俱進，對新媒體傳播語境下的信息傳播特征予以深入分析和研究，助力自身的創(chuàng)新與轉型；其次要強調個性化內容的推送，信息時代的來臨也讓信息過?，F(xiàn)象更加普遍，傳統(tǒng)媒體要真正吸引廣大受眾的眼球，必須要借助于大數(shù)據(jù)技術和信息技術來對受眾閱讀需求進行科學分析，從而從內容入手推送符合受眾閱讀需求的信息，以占據(jù)更多的市場份額，助力傳統(tǒng)媒體的發(fā)展；最后應當積極搭建平臺，隨著受眾信息獲取渠道的多元化發(fā)展，信息平臺的搭建能夠更好的展示和突出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，進一步促進受眾粘性的提升，擴大傳統(tǒng)媒體在新時代下的影響力，以推進新舊媒體的融合發(fā)展[2]。

(三)創(chuàng)新新聞采編方式

新聞內容的采編方式在很大程度上決定了信息內容的優(yōu)質與否，傳統(tǒng)媒體要促進和新媒體之間的融合發(fā)展，必須要堅持推進新聞采編方式的改革與創(chuàng)新，從而不斷增強自身競爭力。例如說某傳統(tǒng)媒體選擇了創(chuàng)新的新聞采編方式，對新聞板塊的采編程序實施優(yōu)化，促進了新聞分發(fā)效率的提升，同時依靠自身建立的官方網(wǎng)站，借助于微博、微信公眾號等，真正實現(xiàn)了新聞信息內容的實時傳輸。在互聯(lián)網(wǎng)平臺中進行先行簡報，官方網(wǎng)站依靠信息整合的手段把受眾的反饋進行梳理分析，為之后更加詳細的新聞報道帶來了更多的信息參考。傳統(tǒng)媒體的新聞采編部門和一線工作人員通過聯(lián)合行動的模式，促進了資源共享率的提升，讓新聞信息能夠更快的傳播，真正實現(xiàn)了新舊媒體的融合發(fā)展。這樣的模式也轉變了傳統(tǒng)媒體過去的新聞采編方式，有助于實現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)勢互補，促進雙方的共同發(fā)展。

(四)積極推動聯(lián)合活動

在新時期下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展必須要結合實際情況，定期組織進行多元化的活動，依靠組織參與度較強的活動，能夠有效促進傳統(tǒng)媒體社會影響力和公眾認知度的提升，從而在未來的競爭中獲得生存與發(fā)展的一席之地。例如說不僅可以定期組織策劃團隊學習培訓，還能夠面向社會進行有償征集，獲得更豐富的意見和建議，充分聽取專業(yè)人士的意見，科學制定未來的發(fā)展規(guī)劃。另外傳統(tǒng)媒體需要不斷增強自身的宣傳力度，促進活動社會影響力的持續(xù)提高，增強新媒體時代下的媒體認知度，比如說某廣播電視臺結合自身欄目設置的實際情況，深入研究設計出了重點欄目精板活動，根據(jù)受眾需求和市場形勢，開創(chuàng)了新的欄目，為迎合地區(qū)受眾需要對原有欄目進行了合理調整，有效拓展了受眾群體，提升了受眾接受能力。

(五)注重加強輿論引導

引導和反映社會輿論是傳統(tǒng)媒體的重要職責，因此，為了加強傳統(tǒng)媒體的輿論引導，其一，要綜合考慮到不同的聲音，其二則是要預防媒體通道被過多的負面信息所占用，進而減少社會大眾被負面思想信息的影響。要努力確保媒體信息能夠良好引導受眾，以營造出一種良好的社會健康風氣。傳統(tǒng)媒體在輿論引導方面，應多加注意思維上的獨特創(chuàng)新和新媒體形式的學習，以將自媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，切不可有所偏倚，以起到互補優(yōu)勢的作用。要竭力確保創(chuàng)作內容在思想上的態(tài)度是積極的、證明的，減少負面消極情緒的影響。要對社會精神文化建設中媒體所發(fā)揮的重要作用有一個清晰地認識，如此方可減少社會大眾受負面情緒的相關威脅。并且，應定期展開思想教育，以使宣傳人員能夠在媒體工作中使用好宣傳技巧，同時重視守住思想關口，以免宣傳工作源頭上受到影響[3]。另外，要對社會輿論情況進行充分了解，根據(jù)具體情況，對不良社會風氣展開有效、針對性低糾正。

(六)強化專業(yè)人才培養(yǎng)

新媒體的良好發(fā)展，需要各類技術的有效支撐。當前，社會中出現(xiàn)了大量的智能設備，這為新媒體的不斷發(fā)展起到了良好推動。然而，在有機融合新舊媒體的時候，還須重視更多技術的運用，所以，這就需要進一步加強培育媒體融合人才。在各類高等院校中，進行更多傳媒專業(yè)的開設，并注意設置課程的時候，要考慮到技術和設備運用能力的培養(yǎng)，旨在讓學生能夠在實際工作中更好地運用所學技術。此外，要明確人才培養(yǎng)方案，一線教師應監(jiān)督好學生，在教學的過程中運用到更多實例，唯有如此，才能為傳媒市場輸送更多的人才，以促進新舊媒體的良好融合。

三、結語

總之，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展并非是新媒體最終取代傳統(tǒng)媒體，而應當認識到這屬于二者相互促進、共同發(fā)展的過程，即便目前在新舊媒體融合中還表現(xiàn)出一定的問題，但傳統(tǒng)媒體必須要合理進行資源配置，依托自身的豐富經(jīng)驗和優(yōu)勢，積極加強對高素質專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，通過科學有效的舉措來助力與新媒體的融合，真正走上一條創(chuàng)新與發(fā)展的道路。