全媒體時代地方電視臺與新媒體融合的思考

馮曉玲 佛山電視臺南海分臺

地方電視臺具有一定的地域性特征，其電視臺節(jié)目制作的傳播和受眾范圍都具有一定的局限性，因此地方電視臺的影響力遠遠不如上星衛(wèi)視和央視，這就在一定程度上制約了地方電視臺的發(fā)展。而隨著全媒體時代的到來，人們接收信息的途徑和渠道大大的拓寬，那么地方電視臺的這場競爭力就會進一步減弱，為了保證地方電視臺的健康和長遠發(fā)展，就需要實現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展，利用新媒體平臺的優(yōu)勢實現(xiàn)突破與創(chuàng)新。

一、全媒體時代下地方電視臺面臨的挑戰(zhàn)

(一)信息載體的變化

全媒體時代下地方電視臺的各項工作都面臨著一定的挑戰(zhàn)。其中最突出的就體現(xiàn)在全媒體時代下信息載體發(fā)生了相應的變化，以往在進行信息傳播的過程中，主要就是通過電視、報紙等的傳統(tǒng)媒介，人們通過觀看電視新聞或娛樂節(jié)目獲取一定的資訊，但是新媒體的快速崛起，催生了眾多的新媒體平臺，比如微信微博等，這類新媒體平臺給信息的傳播提供了新的載體，并且各類新聞資訊的信息總量也在呈爆炸式的增長，人們可以直接通過手機等智能設(shè)備來接收信息，也就打破了原有的信息傳播格局，使得本身競爭力就不高的地方電視臺其發(fā)展空間又被進一步壓縮。

(二)信息交互方式的轉(zhuǎn)變

全媒體時代下信息的交互方式也發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。我們所說的全媒體可以簡單的理解為一種包括新媒體、傳統(tǒng)媒體和自媒體在內(nèi)的全方位的信息傳播模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體平臺的信息傳播優(yōu)勢逐漸顯露，突出的就是體現(xiàn)在新聞信息的即時互動性大大增強，人們可以直接通過網(wǎng)絡(luò)來就某一熱點事件進行探討和交流，這一點是傳統(tǒng)的電視媒體所無可比擬的。出于廣播電視節(jié)目制作模式的要求，先制作后播出的節(jié)目形式就使得相應的新聞內(nèi)容和資訊存在一定的滯后性，與觀眾之間的互動性略顯不足，因此電視臺的競爭力就明顯弱于新媒體平臺。

(三)信息傳播形式的多樣化發(fā)展

全媒體時代信息傳播的形式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。利用各類新媒體平臺已經(jīng)不僅僅能夠?qū)崿F(xiàn)一些新聞資訊的傳播，并且還衍生出了眾多的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，一些熱門的影視劇、綜藝等直接實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)播放，并且一些視頻網(wǎng)站還具有獨家的版權(quán)，這無疑在一定程度上分散了地方電視臺的收視率，互聯(lián)網(wǎng)的便利性也就使得很少有人再守著電視觀看電視劇或節(jié)目，也就造成了地方電視臺觀眾的分流，不利于地方電視臺收視份額的提高。

二、全媒體時代地方電視臺與新媒體融合的發(fā)展策略研究

(一)與新媒體平臺展開合作

隨著全媒體時代的到來，地方電視臺必須要找準自身的發(fā)展方向和職能定位，積極的與新媒體平臺展開合作，從而全面的提升地方電視臺的傳播力和影響力。首先，地方電視臺必須要認清自身應當承擔的社會責任，作為區(qū)域性的主流媒體還是應當將工作的重點放在引導主流輿論和社會價值觀上，在制作和播出新聞類節(jié)目時一定要注重內(nèi)容的完整性和真實性。其次，電視臺還要結(jié)合當前社會受眾的喜好，創(chuàng)建官方的微博賬號或微信公眾號，將一些更具特色性的內(nèi)容制作成博文的形式對用戶進行推廣，從而提高信息傳播的范圍，同時地方電視臺還要安排專門的內(nèi)容審核人員和編輯交流人員，利用新媒體平臺積極的展開與觀眾的溝通和交流。

(二)實現(xiàn)電視節(jié)目制作內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新

全媒體時代下地方電視臺要想提高自身的競爭力，占據(jù)更多的收視份額，就必須要提高電視節(jié)目的制作質(zhì)量，實現(xiàn)電視節(jié)目制作內(nèi)容和形式上的突破與創(chuàng)新。地方電視臺一定要注重一些特色電視欄目的創(chuàng)辦，要結(jié)合當?shù)氐牡赜蛐蕴卣鏖_辦一些民生類和旅游類的電視節(jié)目，并且在內(nèi)容上著重對地域文化和風俗民情的宣傳，將地方電視臺打造成為面向外界交流的重要窗口。

(三)提高電視臺工作人員的信息素養(yǎng)和專業(yè)技能

全媒體時代下給地方電視臺的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)的同時也給其帶來了更大的機遇，地方電視臺要充分的利用新媒體來獲取更多的信息資源，在進行各類電視節(jié)目制作內(nèi)容的整合和傳播形式的創(chuàng)新時，電視臺工作人員的專業(yè)水平是關(guān)鍵。這就要求地方電視臺必須要不斷的優(yōu)化內(nèi)部人才結(jié)構(gòu)，著重培養(yǎng)具備高度的信息素養(yǎng)和計算機應用能力的復合型人才。

三、結(jié)語

地方電視臺必須探索與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型道路，把握好全媒體時代下地方電視臺發(fā)展中面臨的機遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合地域特色不斷的豐富電視節(jié)目制作的內(nèi)容和形式，同時通過與新媒體的融合發(fā)展來提升自身的影響力。