關(guān)于全媒體時代提升黨報傳播力的實踐與思考

李夢溪 吉林日報社

黨報在宣傳國家政策和方針、引領(lǐng)先進(jìn)文化等方面發(fā)揮著不可替代的作用，是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的輿論引導(dǎo)和精神支柱。隨著全媒體時代的到來，黨報遭受了來自新媒體的沖擊。這種沖擊既是挑戰(zhàn)又是機遇，引發(fā)了我們對黨報在全媒體時代如何提升影響力的思考。因此，黨報只有順應(yīng)全媒體時代的發(fā)展趨勢，將壓力轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展的動力，才能順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型以發(fā)揮其作為主流媒體的影響力。

一、黨報要明確自身的定位，正視全媒體時代的沖擊

全媒體時代的到來，各種新媒體形式不斷涌現(xiàn)，對黨報造成了一定的沖擊和影響。在改革創(chuàng)新的新時代，黨報不論在激烈的媒體競爭環(huán)境中還是相對寬松的媒體競爭環(huán)境中都要明確自身的定位，堅守其溝通政府和群眾的職責(zé)，將國家的政策和方針及時傳遞給人民群眾[1]。面對多種新媒體形式的沖擊，黨報應(yīng)保持清醒的頭腦和認(rèn)識，積極采取相應(yīng)措施應(yīng)對全媒體時代的沖擊和挑戰(zhàn)，做好新時代的信息傳達(dá)者。黨報明確自身的定位和職責(zé)不僅能夠增強其在全媒體時代的話語權(quán)，還有利于促進(jìn)其積極采取措施進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

二、黨報要抓住全媒體時代的機遇，加強與新媒體的融合

在全媒體時代，人們獲得信息的方式不僅僅只有傳統(tǒng)媒體，微博、微信、數(shù)字報紙等新媒體成為人們獲取信息的重要方式。新媒體不僅方便便捷，還具有更新速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢。在這種情況下，黨報要抓住全媒體時代的機遇，打破固有的傳統(tǒng)思維，將黨報與新媒體在傳播渠道和報道方式方面進(jìn)行融合，利用新媒體平臺增強黨報的傳播力[2]。比如，黨報可以建立官方微信公眾平臺、官方微信、官方網(wǎng)站等，利用新媒體平臺的優(yōu)勢傳播主流信息和先進(jìn)文化。通過與新媒體的融合有利于克服黨報傳統(tǒng)單一的報道方式，促進(jìn)其報道形式和渠道的創(chuàng)新，從而夯實黨報的主流媒體地位，增強其在全媒體時代的話語權(quán)和影響力。

三、黨報要始終堅持“內(nèi)容為王”，增強其在全媒體時代的口碑

黨報的口碑和強大的公信力，來源其對新聞?wù)鎸嵭缘牟恍缸非蟆｜h報作為輿論的引導(dǎo)者必然要注重新聞內(nèi)容的真實性，在與新媒體平臺進(jìn)行融合的過程中，黨報也應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的辦報宗旨。雖然在全媒體時代用戶獲取新聞的渠道具有多樣化的特點，但是真實度高、新鮮重要的新聞內(nèi)容仍然對用戶具有強大的吸引力。因此，黨報應(yīng)加強新聞內(nèi)容建設(shè)，杜絕虛假新聞、新聞官腔，利用新鮮的生活實例和具有親和力的新聞?wù)Z言吸引用戶。堅持“內(nèi)容為王”能夠有效的維護(hù)黨報在全媒體時代的口碑和公信力，發(fā)揮其強大的輿論引導(dǎo)作用。

四、黨報要加強與群眾的交流和互動，提高其公信力和影響力

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比最大的優(yōu)勢就是，其具有與用戶互動、溝通、反饋的渠道和功能。在全媒體時代，增強黨報傳播里的重要方式就是加強其與群眾的交流和互動。通過與用戶的互動和交流，黨報可以清楚的了解新聞傳播的效果和用戶對黨報提出的意見，有利于黨報及時調(diào)整報道內(nèi)容，滿足人民群眾的需求。比如，黨報可以在微博、微信、官網(wǎng)等設(shè)置評論和反饋渠道，用戶可以監(jiān)督黨報的報道內(nèi)容并且表達(dá)自己的觀點和看法[3]。這種互動機制不僅有利于促進(jìn)黨報的完善和發(fā)展，還有利于增強黨報的親和力和影響力。

五、黨報要建立具有活力的工作機制，激發(fā)內(nèi)部人員的工作積極性

在全媒體時代，黨報的工作形式和內(nèi)容發(fā)生了改變，與傳統(tǒng)的工作方式相比在難度和力度方面都所有增強。為了保持黨報的影響力，黨報內(nèi)部應(yīng)建立具有活力的工作機制，從而充分調(diào)動黨報工作者的熱情和積極性，最終有利于提高黨報在全媒體時代的競爭力。比如，黨報應(yīng)建立科學(xué)的人才機制，大量引入與新媒體專業(yè)相關(guān)的人才，壯大人才隊伍。黨報還應(yīng)建立具有活力的考評機制，激發(fā)新聞采編人員的積極性，從而提高報道內(nèi)容的質(zhì)量?？茖W(xué)、有活力的工作機制能夠營造良好的新聞創(chuàng)作氛圍，推動新聞精品數(shù)量的增多，最后有利于提升黨報在全媒體的時代的傳播力。

六、結(jié)束語

黨報作為黨和人民的喉舌，是建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)的輿論導(dǎo)向和先進(jìn)文化的引導(dǎo)者。在全媒體時代，黨報應(yīng)積極采取方法應(yīng)對來自新媒體的挑戰(zhàn)，從而不斷提升自身的傳播力和影響力。首先，黨報要明確自身的定位，正視全媒體時代的沖擊。其次，黨報要抓住全媒體時代的機遇，加強與新媒體的融合。同時，黨報要始終堅持“內(nèi)容為王”，增強其在全媒體時代的口碑。最后，黨報要加強與群眾的交流和互動，提高其公信力和影響力。此外，黨報還應(yīng)建立具有活力的工作機制，激發(fā)內(nèi)部人員的工作積極性。