劉丹琦 南昌航空大學(xué)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，與傳統(tǒng)傳媒廣播電視產(chǎn)生了深刻的影響，進(jìn)而新媒廣播電視形式應(yīng)運(yùn)而生。新媒體是社會與時代交融發(fā)展的產(chǎn)物，對我國傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展起到極大的刺激作用。新媒體融合的現(xiàn)代技術(shù)特點(diǎn)與多元化元素，與傳統(tǒng)媒體形式形成較大對比，其迎合大眾口味，使得傳統(tǒng)傳媒主導(dǎo)地位下滑。對此，傳媒電視廣播需要應(yīng)時代發(fā)展要求，做出積極的改革。

一、新媒體對廣播電視發(fā)展帶來的影響

在傳統(tǒng)廣播電視經(jīng)營體系中，隨著社會科技的發(fā)展，其形式與內(nèi)容呈現(xiàn)出明顯的單一問題。新媒介的出現(xiàn)改變這些弊端，能夠創(chuàng)新發(fā)展廣播電視，使得其不與時代發(fā)展相脫節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展格局下，對文化傳播具有積極的價值。與此同時，新媒介的出現(xiàn)為廣播電視發(fā)展注入了新動力，使得傳播形式更加多元化，使得新媒介能夠與廣播電視融合發(fā)展。新媒介可實(shí)現(xiàn)廣播電視內(nèi)容的革新與超越，為我國文化傳播的現(xiàn)代化發(fā)展奠定了堅實(shí)的技術(shù)。傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容的更新需要借助于新媒介的技術(shù)優(yōu)勢性。正因如此，傳統(tǒng)電視廣播的內(nèi)容與形式的單一化問題，從科學(xué)技術(shù)角度得到了很好地解決，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，在廣播電視中滲透技術(shù)化與信息化技術(shù)，使得廣播電視向網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)型，迎合受眾群體的喜好，根據(jù)不同群體，選擇適合自己的媒體使用功能，廣播電視與現(xiàn)代新媒體相互融合，促進(jìn)了廣播電視的多樣化、多渠道發(fā)展。

二、新媒體下傳媒廣播電視經(jīng)營模式革新路徑

(一)傳媒廣播電視行業(yè)與新媒介的融合發(fā)展

傳媒廣播電視是文化傳播的載體形式，同時也是傳媒行業(yè)中的主導(dǎo)者，其內(nèi)容傳播可信度較高。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)傳媒廣播電視帶來巨大挑戰(zhàn)。對此，傳媒電視廣播應(yīng)將這種時代壓力轉(zhuǎn)化為發(fā)展動力，促進(jìn)傳播方式的革新，同時要保留具有核心性的部分，吸納多元化的新媒體優(yōu)勢性，創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)營模式。在此基礎(chǔ)上，將新媒體優(yōu)勢轉(zhuǎn)接到廣播電視上，實(shí)現(xiàn)二者的融合互動。

(二)深化信息服務(wù)功能

深化信息服務(wù)功能，主要包括實(shí)用信息、信息傳播、信息服務(wù)三個方面。其中，實(shí)用性傳媒廣播電視應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)服務(wù)功能，樹立新傳媒形象，同時注重新傳媒的引導(dǎo)作用。對此，應(yīng)基于大眾群體角度，幫助大眾解決生活中的實(shí)際問題，即按照大眾需求，調(diào)動大眾對傳媒信息獲取的主動性?；诖耍旅襟w廣播電視應(yīng)提供實(shí)用性的信息服務(wù)，這是傳媒廣播電視發(fā)展的條件之一。對于信息傳播的服務(wù)功能，傳媒廣播電視服務(wù)型報道適宜性社會公共服務(wù)事業(yè)，主要面對人們地生活，其具有實(shí)用性與針對性特點(diǎn)。對此，在新媒體視域下，傳媒電視傳播應(yīng)打造“傳播服務(wù)者”，在傳播方式上進(jìn)行變革，注重傳播方式的生活服務(wù)型，使得傳媒電視廣播內(nèi)容更加貼近生活。在信息服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展上，傳統(tǒng)傳媒廣播電視更加關(guān)注傳媒內(nèi)容形式的制作、發(fā)布與再制作，信息被傳播出去之后即完成傳播，但是涉及到受眾群體切實(shí)利益的解決路徑不多。受眾群體從傳媒渠道中獲取零散的信息，尚且沒有形式廣播電視的一站式服務(wù)。對此，構(gòu)建以新媒體為支撐的傳媒廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈，從信息傳播延伸到解決問題，細(xì)化廣播電視的主營業(yè)務(wù)流程。

(三)“一業(yè)為主”的多元化經(jīng)營模式

廣播電視的多元化經(jīng)營，是指廣播電視同時經(jīng)營幾個產(chǎn)品或者信息服務(wù)，在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上進(jìn)行重新配置，通過交互融合，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)規(guī)模，在傳媒廣播電視領(lǐng)域的擴(kuò)延中，必然要承擔(dān)一定的風(fēng)險。但是，若行業(yè)中出現(xiàn)全線崩潰問題，新媒體下傳媒廣播電視還能有效解決企事業(yè)單位發(fā)展的資金運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展之間的矛盾問題。通過創(chuàng)新改革實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營模式，即“一業(yè)為主”，促使傳媒廣播電視在新媒體運(yùn)營商能夠全面發(fā)力，在原有經(jīng)營活力借此狐上，不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)擴(kuò)展與創(chuàng)新經(jīng)營，使得信息傳播更加具有時效性，為提升全行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展做好堅實(shí)的后盾。在 經(jīng)營策略上，需要鞏固發(fā)展主業(yè)內(nèi)容，通過多元化路徑，選擇相關(guān)或相近產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)整體經(jīng)營合理的協(xié)同效應(yīng)。

三、結(jié)語

總而言之，我國傳媒廣播電視經(jīng)營模式的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)明確自身經(jīng)營范圍?；谛旅襟w環(huán)境視域下，面對傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展弊端，以及同行業(yè)的激烈競爭，以及在金融危機(jī)期間造成的市場疲軟等問題，都需要傳統(tǒng)廣播電視的經(jīng)營模式做出相應(yīng)的改變。從多元化經(jīng)營角度進(jìn)行分析，廣播電視融合于新媒體技術(shù)，謀取新的行業(yè)增長點(diǎn)，已經(jīng)形成了公式。多元化經(jīng)營模式是應(yīng)充分利用行業(yè)優(yōu)勢資源，分散效應(yīng)降低行業(yè)風(fēng)險的發(fā)生概率的途徑，適用于新媒介在廣播電視經(jīng)營模式的革新階段。