張志芳 湖南省常德市鼎城區(qū)廣播電視臺(tái)

相對(duì)于新媒體來說，電視新聞具有更高的權(quán)威性以及專業(yè)性，如何利用自身優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)電視新聞媒體帶來的沖擊，就要重視電視媒體文字編輯“創(chuàng)作”策略。對(duì)于不同的新聞節(jié)目，其文字編輯“創(chuàng)作”要具有獨(dú)特的思路與價(jià)值觀念。就目前的電視新聞來說，每一個(gè)合格的文字編輯人員，要具有獨(dú)立性。

一、新聞文字編輯人員應(yīng)具備的能力

(一)統(tǒng)籌能力

電視新聞所發(fā)布的內(nèi)容，要具有真實(shí)性、準(zhǔn)確性以及權(quán)威性。這也意味著，電視新聞文字編輯人員，經(jīng)常與不同階層人群進(jìn)行溝通與交流。就目前的電視新聞報(bào)道工作來說，新聞文字編輯人員，具有重要的銜接作用。只有新聞編輯人員，時(shí)刻謹(jǐn)記自身位置，才能深入到更多新聞報(bào)道中，接觸到更全面的新聞稿件，進(jìn)而挖掘出有價(jià)值、有意義的新聞內(nèi)容。所以，這也要求新聞文字編輯人員，要具有管理者能力，能夠充分發(fā)揮自身統(tǒng)籌力，構(gòu)建屬于電視新聞的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，結(jié)交社會(huì)各界的朋友，能夠協(xié)調(diào)好各方的關(guān)系，達(dá)到新聞文字編輯工作目的。

(二)具有靈活的思維

社會(huì)新聞多樣，如何在諸多的新聞中，找到有意義、有價(jià)值的新聞，還需要電視新聞文字編輯人員，具有靈活的思維，能夠準(zhǔn)確傳遞黨與國(guó)家的工作方針與政策，進(jìn)而達(dá)成電視新聞的教育目的，這也是當(dāng)前電視新聞文字編輯人員的工作首要任務(wù)。這也意味著，電視新聞的文字編輯人員，要具有靈活的頭腦與思維，能夠?qū)⒄_的觀念，以文字的形式表達(dá)出來，進(jìn)而引導(dǎo)輿論以及大眾的思想與行為，達(dá)到以德育人電視新聞工作目標(biāo)。

(三)具有較高眼光以及良好文筆

電視新聞的文字編輯工作人員，在日常的工作中，接觸較為頻繁的就是電視新聞?dòng)浾?。只有將記者帶回的素材，?jīng)過文字的潤(rùn)色與調(diào)整，才能使電視新聞內(nèi)容吸引大眾目光，絕大部分的電視新聞文字編輯人員，在具體的工作中，都需要對(duì)素材編輯進(jìn)行反復(fù)潤(rùn)色與修正，直到文字編輯內(nèi)容被采納。所以，這也意味著，電視新聞的文字編輯工作人員，在有限的素材內(nèi)，迅速找到有價(jià)值部分，并用文字將有價(jià)值的信息加以呈現(xiàn)。由于電視新聞的文字編輯人員，所接觸的多為記者帶回的資料。所以，新聞文字編輯人員，一定要具有較高的文字功底，能夠展現(xiàn)素材內(nèi)容獨(dú)特之處。

二、電視新聞文字編輯“創(chuàng)作”策略

(一)推出頭條新聞

每一個(gè)電視新聞節(jié)目，要想持續(xù)發(fā)展就要具有獨(dú)特性、權(quán)威性以及專業(yè)性，這是目前新媒體所不能及之處。高質(zhì)量的新聞節(jié)目，能夠吸引更多受眾，激發(fā)大眾的求知欲。受眾在接受電視新聞節(jié)目的過程中，不僅能接收正確價(jià)值觀，更能提升對(duì)節(jié)目的好感度，這也有利于電視新聞節(jié)目提升自身品牌影響力。雖然，目前的新媒體占據(jù)較多的市場(chǎng)份額。但是，電視媒體依舊能夠存在于激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，其主要因素，就是新聞媒體的獨(dú)特性，可以借助電視新聞媒體優(yōu)勢(shì)，推出頭條新聞，深度挖掘新聞深度，為大眾提供更多電視新聞內(nèi)容。

(二)重視有效信息的傳遞量

就目前的電視新聞媒體來說，傳統(tǒng)電視媒體與新媒體之間存在的最大差異，就是電視新聞的有效性更高，就電視新聞來說，其新聞選材，多經(jīng)過反復(fù)的核查，所傳播的內(nèi)容，具有較高有效性。電視新聞的接收主要對(duì)象是社會(huì)大眾，所以，電視新聞的文字編輯人員，要在文字的“創(chuàng)作”中，重視大眾關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，并在文字編輯“創(chuàng)作”中接近大眾，也就是說新聞的文字編輯“創(chuàng)作”要接地氣，使更多的社會(huì)大眾新聞接收者，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)讀懂新聞，并在新聞中提取自身所需要的知識(shí)。

(三)電視媒體與新媒體有效融合

新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為首，自出現(xiàn)后，就獲得較大市場(chǎng)份額。新媒體借助現(xiàn)代智能客戶端，可以打破時(shí)間以及空間限制，使接收信息的大眾，隨時(shí)隨地查看新媒體新聞消息。所以，傳統(tǒng)的電視媒體，要想持續(xù)發(fā)展，就要在堅(jiān)持電視新聞特點(diǎn)的同時(shí)，與新媒體進(jìn)行融合。借助新媒體的傳播平臺(tái)，使電視新聞進(jìn)行傳遞。這一過程中，不能缺少電視新聞文字編輯的“創(chuàng)作”，電視新聞文字編輯，要根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，結(jié)合時(shí)代發(fā)展，對(duì)文字編輯進(jìn)行創(chuàng)新，以大眾喜愛的方式，并借助新媒體平臺(tái)，創(chuàng)建屬于新媒體平臺(tái)的文字編輯內(nèi)容，才能充分借助新媒體特點(diǎn)，使電視新聞逐漸與新媒體融合，進(jìn)而獲得持續(xù)發(fā)展的能力。

三、結(jié)束語

以網(wǎng)絡(luò)為首的新媒體誕生，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體帶來巨大沖擊。不斷改進(jìn)傳播策略，取得主導(dǎo)地位，是當(dāng)前新聞媒體工作首要任務(wù)。每一個(gè)新聞文字編輯人員，要對(duì)自身的新聞節(jié)目進(jìn)行全面了解，再根據(jù)專業(yè)的手法以及思維，運(yùn)用合適的語言，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行構(gòu)造，確保大眾能夠準(zhǔn)確掌握新聞事件內(nèi)容，對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，獲得更好傳播效果。